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        蒙古族傳統(tǒng)牛角弓市場(chǎng)調(diào)研及策劃推廣研究

        2020-10-13 09:32:30楊陽(yáng)
        西部論叢 2020年1期
        關(guān)鍵詞:推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承

        摘 要:對(duì)蒙古族傳統(tǒng)牛角弓工藝流程進(jìn)行采集、分類(lèi)、整理、分析,再根據(jù)其特征,重新定義蒙古族傳統(tǒng)牛角弓文化的價(jià)值,挖掘出角弓文化中的工藝特點(diǎn)及其蘊(yùn)含的文化,最后應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,為角弓文化與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的契合提供解決方案,為牛角弓推廣活動(dòng)提供參考與借鑒。如何保護(hù)與傳承牛角弓非物質(zhì)文化遺產(chǎn),為其注入新的活力,是擺在我們面前的一大課題。

        關(guān)鍵詞:推廣;傳承;創(chuàng)新;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

        近年來(lái),國(guó)家非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),民眾的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)也得到了增強(qiáng)。弓箭市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,并處于發(fā)展階段,人們不滿(mǎn)足于現(xiàn)在的娛樂(lè)方式更向往于戶(hù)外運(yùn)動(dòng),而射箭被認(rèn)為是很好的戶(hù)外活動(dòng)之一。

        一.蒙古族傳統(tǒng)牛角弓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)含義

        牛角弓是選取水牛角、巖羊角或長(zhǎng)角動(dòng)物的角,牛背筋或牛蹄筋和彈性好的竹木材料,用動(dòng)物皮或魚(yú)鰾熬制成的膠貼合,是蒙古民族在古代戰(zhàn)爭(zhēng)、狩獵和那達(dá)慕上所使用的重要弓箭類(lèi)型,是蒙古民族男兒三藝之一,具有濃郁的蒙古族特色。

        二.蒙古族傳統(tǒng)牛角弓價(jià)值

        1.歷史價(jià)值。蒙古族傳統(tǒng)牛角弓制作最早追溯到匈奴時(shí)期,延續(xù)至今已有兩千多年的歷史。古代蒙古人利用它狩獵和戰(zhàn)爭(zhēng),后來(lái)演變成那達(dá)慕的主要組成部分之后,作為蒙古民族的精神食糧和文化生活至今還發(fā)揮著無(wú)法取代的作用。

        2.文化價(jià)值。蒙古人視弓箭為護(hù)身符,《蒙古秘史》記載的圣母阿闌豁阿“五支箭教子”的故事,培育了包括成吉思汗在內(nèi)的眾多團(tuán)結(jié)勇猛的蒙古英雄人物。

        3.工藝價(jià)值。蒙古族傳統(tǒng)牛角弓制作工藝流程復(fù)雜,是蒙古民族長(zhǎng)期的智慧結(jié)晶,用現(xiàn)代技術(shù)難以代替,它蘊(yùn)涵著豐富的科學(xué)技術(shù)基因,是一份極其寶貴的歷史遺產(chǎn)。

        4.科學(xué)價(jià)值。弓箭是原始狩獵、游牧民族發(fā)明、創(chuàng)造的遠(yuǎn)射武器之一,蒙古先民在日常生產(chǎn)生活中不斷積累經(jīng)驗(yàn)與技術(shù),進(jìn)一步完善了弓箭的制作與使用,所以說(shuō),弓箭中蘊(yùn)含著蒙古民族對(duì)力學(xué)、材料學(xué)、熱學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)等多學(xué)科知識(shí)與認(rèn)知,具有十分重要的科學(xué)技術(shù)價(jià)值。

        三.蒙古族傳統(tǒng)牛角弓現(xiàn)在面臨的問(wèn)題

        1.缺乏品牌文化意識(shí)

        目前還沒(méi)有形成與蒙古族傳統(tǒng)牛角弓文化相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)品牌,開(kāi)發(fā)力有限、設(shè)計(jì)力也比較薄弱,沒(méi)有將現(xiàn)有的文化資源充分的利用,導(dǎo)致現(xiàn)有文化資源的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有更好的轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌。急需自主創(chuàng)新,打造民族品牌化經(jīng)營(yíng)模式,強(qiáng)化內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)射箭品牌化意識(shí)。

        2.文創(chuàng)品牌的宣傳推廣渠道未得到開(kāi)發(fā)

        大多數(shù)人很少接觸到蒙古族傳統(tǒng)射箭,缺少?gòu)V泛化和平民化基礎(chǔ),想要拓寬推廣渠道,就要與新媒體結(jié)合,加大推廣的力度,依靠微博、微信、抖音等新媒體渠道傳播角弓文化。

        3.技術(shù)落后、做工不精的現(xiàn)象

        大多數(shù)制作商的“不專(zhuān)業(yè)”導(dǎo)致目前的堪憂(yōu)局面,“山寨”產(chǎn)品依舊存在。

        四.牛角弓市場(chǎng)分析

        角弓市場(chǎng)特點(diǎn)1.固定性,消費(fèi)渠道主要使用在那達(dá)慕大會(huì)弓箭類(lèi)比賽上。2.分散性,愛(ài)好角弓者每次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量零星。3.替代性,運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品種繁多,不同品牌甚至不同品種之間可以代替。4.發(fā)展性,科學(xué)不斷發(fā)展,人民消費(fèi)水平提高,對(duì)弓箭的購(gòu)買(mǎi)需求增強(qiáng)。5.情感性,內(nèi)蒙古地區(qū)消費(fèi)者對(duì)蒙古族角弓文化有特殊情感。

        牛角弓市場(chǎng)細(xì)分不夠明確,沒(méi)有建立系統(tǒng)品牌,并且缺乏正確的,有效的,專(zhuān)業(yè)的推廣宣傳。本次策劃主要針對(duì)三個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

        (1)消費(fèi)者市場(chǎng):主要的服務(wù)人群為弓箭愛(ài)好者,健身俱樂(lè)部。

        (2)活動(dòng)市場(chǎng):中間商市場(chǎng)的拓展主要從與那達(dá)慕大會(huì)的合作展開(kāi)。

        (3)政府市場(chǎng):主要通過(guò)政府開(kāi)展的一些地域性文創(chuàng)活動(dòng)進(jìn)行傳播與銷(xiāo)售。

        五.蒙古族傳統(tǒng)牛角弓文創(chuàng)品牌的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

        (一)建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),增強(qiáng)品牌意識(shí)。

        20世紀(jì)80年代開(kāi)始,以諾敏為首等人致力于蒙古族傳統(tǒng)牛角弓的保護(hù)與傳承工作,成立了蒙和嘎拉弓箭制作基地。首先是蒙和嘎拉弓箭制作視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì),針對(duì)蒙古族傳統(tǒng)牛角弓現(xiàn)狀,選取了蒙和嘎拉弓箭制作這個(gè)代表性公司進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳,根據(jù)其工藝特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值及歷史文化,講出角弓文化背后的故事。通過(guò)設(shè)計(jì),來(lái)提升人們對(duì)角弓文化的認(rèn)識(shí),增加品牌故事性和人文情懷,使消費(fèi)者的心理得到認(rèn)同。設(shè)計(jì)出既有實(shí)用性又有藝術(shù)價(jià)值的角弓文創(chuàng)產(chǎn)品,讓角弓文化重新回到日常的生活中。

        (二)牛角弓產(chǎn)品新定位

        1.產(chǎn)品定位:內(nèi)蒙古禮物----牧騎奇弓 百年匠造

        2.品牌進(jìn)行重新定位:由原來(lái)的中高檔定位為中低檔

        3.功能定位:文化的傳承,強(qiáng)身健體,鍛煉人腦。

        通過(guò)這三大定位策劃系列活動(dòng),并為活動(dòng)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì),通過(guò)海報(bào)的表現(xiàn)手段把牛角弓獨(dú)特的工藝流程提煉為觀(guān)、磨、剝、撕、錘、裹,針對(duì)觀(guān)、磨、剝、撕、錘、裹這六個(gè)字進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì),之后進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),觸摸百年歲月,讓人們深刻了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蒙古族傳統(tǒng)牛角弓。

        (三)借助新媒體加強(qiáng)品牌推廣

        牛角弓文化文創(chuàng)產(chǎn)品可以借助微博、微信、抖音APP及VR虛擬體驗(yàn)等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),可以更迅速地推廣牛角弓文創(chuàng)品牌,將牛角弓文創(chuàng)品牌傳遞給用戶(hù)。

        六.廣告活動(dòng)

        (一)那達(dá)慕大會(huì)推廣活動(dòng)

        (1)活動(dòng)時(shí)間:每年農(nóng)歷六月初四開(kāi)始,為期5天

        (2)活動(dòng)內(nèi)容:通過(guò)海報(bào)展示,文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,在那達(dá)慕大會(huì)上進(jìn)行角弓文化宣傳,提升蒙和嘎拉品牌形象,進(jìn)而創(chuàng)造利潤(rùn)。

        (二)與內(nèi)蒙古博物館聯(lián)合展出文創(chuàng)產(chǎn)品

        活動(dòng)內(nèi)容:借助內(nèi)蒙古博物館的影響力,與內(nèi)蒙古博物館聯(lián)合展出文創(chuàng)產(chǎn)品,提供產(chǎn)品實(shí)物和文創(chuàng)產(chǎn)品的詳細(xì)資料。并且設(shè)立體驗(yàn)傳統(tǒng)牛角弓游戲場(chǎng)所,吸引參觀(guān)者購(gòu)買(mǎi)。

        (三)牛角弓工藝走進(jìn)課堂活動(dòng)

        活動(dòng)內(nèi)容:在2020年4月28日上午舉行“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”走近呼和浩特一中,老師向?qū)W生們?cè)敿?xì)介紹“牛角弓這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。老師們示范指導(dǎo)著學(xué)生們實(shí)踐,通過(guò)系列活動(dòng),讓學(xué)生親身感受到牛角弓文化的魅力。

        七.結(jié)語(yǔ)

        本次設(shè)計(jì)旨在為蒙和嘎拉弓箭制作一套完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)并對(duì)該品牌進(jìn)行重新定位,策劃系列活動(dòng),宣揚(yáng)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn),希望牛角弓箭制作技藝被更多人所熟知,并傳承下去。期望通過(guò)本課題的研究,傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)牛角弓文化,讓人們的精神文化需求得以寄托,發(fā)揚(yáng)牛角弓文化中的藝術(shù)價(jià)值。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 費(fèi)孝通.論文化與文化自覺(jué)[M].群言出版社,2007-01-01.

        [2] 中國(guó)北方民族關(guān)系史[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1987.13.

        作者簡(jiǎn)介:楊陽(yáng)(1995.07.08--);性別:女,民族:漢 籍貫:內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗布爾陶亥蘇木,學(xué)歷:研究生,本科畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系;研究生就讀于內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系,研究方向:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

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