袁敏 趙馮

摘 要：市場信息收集，是確保企業(yè)經(jīng)營適應(yīng)社會趨向的主要方式。為此，本文結(jié)合市場信息收集及分析概述理論，通過前期準(zhǔn)備，后續(xù)實(shí)踐等方面，分析市場信息收集及分析高效實(shí)踐手段，以達(dá)到明晰資源管理?xiàng)l件，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：市場信息收集;企業(yè)發(fā)展;創(chuàng)新變革

引 言

市場信息收集及分析，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作實(shí)踐的前提，它具有基礎(chǔ)性、多元性、以及科學(xué)性等特征。隨著市場化經(jīng)濟(jì)開發(fā)程度逐步加深，市場信息收集及分析工作實(shí)踐也受到了越來越多的關(guān)注，關(guān)于如何進(jìn)行市場信息收集及分析工作優(yōu)化方式的革新探究，為市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)節(jié)提供理論參考。

一、市場信息收集及分析概述

所謂市場信息收集及分析，就是指運(yùn)用科學(xué)而合理的方式，有計(jì)劃、有目的的進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營情況的收集，它是企業(yè)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)行的重要依據(jù)[1]。比如，對新產(chǎn)品的市場推廣情況研究等，都是市場信息收集及分析的直接體現(xiàn)。

為了確保在多樣性市場結(jié)構(gòu)規(guī)制的環(huán)境下，企業(yè)贏得更為可靠的市場發(fā)展基礎(chǔ)，就必須要明確市場信息收集及分析的流程。簡單來說，該部分工作實(shí)施的具體要點(diǎn)可歸納為“調(diào)查前期準(zhǔn)備（包括確定調(diào)查問題、分析調(diào)查情況、制定調(diào)查計(jì)劃等）-全面調(diào)查-調(diào)查信息整理（包括數(shù)據(jù)匯總、分析情況結(jié)論檢驗(yàn)等）”三個主要構(gòu)成部分。做好市場信息收集及分析工作，是企業(yè)整體經(jīng)營結(jié)構(gòu)科學(xué)規(guī)制與最優(yōu)化搭配的主要形態(tài)，它為產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化安排提供了堅(jiān)實(shí)而可靠的實(shí)踐保障。

二、市場信息收集及分析高效實(shí)踐策略

結(jié)合市場信息收集及分析相關(guān)理論，將該部分工作的高效率實(shí)踐策略歸納為：

（一）做好市場信息收集及分析前準(zhǔn)備

市場信息收集及分析工作實(shí)施的目的，是為了確保企業(yè)能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)本身具有一個全方位的調(diào)整，對市場發(fā)展高度具有清晰的認(rèn)識，其過程是企業(yè)長效發(fā)展的主導(dǎo)性動力，為此，實(shí)踐人員結(jié)合市場信息收集及分析的基本情況，在前期做好充足的實(shí)踐準(zhǔn)備，對于后續(xù)工作的流暢性推進(jìn)提供了堅(jiān)實(shí)的保障[2]。

比如，某企業(yè)主要從事計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)，企業(yè)在轉(zhuǎn)折經(jīng)營階段，為避免產(chǎn)品生產(chǎn)與社會需求相互脫離的情況，管理者主張通過市場信息收集及分析環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況評估。本次企業(yè)在前期所給予的準(zhǔn)備性工作可歸納為：（1）明確本次市場信息收集及分析主題。即，企業(yè)通過本次市場信息收集及分析活動的實(shí)踐，想要對當(dāng)前計(jì)算機(jī)程序開發(fā)市場有哪一方面的了解，同時(shí)探究導(dǎo)致這一趨向的原因;（2）結(jié)合企業(yè)自身的計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)基本情況，從業(yè)務(wù)開展記錄、財(cái)務(wù)賬目統(tǒng)計(jì)表、產(chǎn)品品質(zhì)分析、市場定位等方面，對其中的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)化整合;（3）制定網(wǎng)絡(luò)分析和身體分析相互協(xié)調(diào)的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)市場分析的基本體系，形成本次市場分析的實(shí)踐計(jì)劃;（4）按照初步設(shè)定的實(shí)踐目標(biāo)，全面、科學(xué)的進(jìn)行市場信息收集及分析工作人員、財(cái)務(wù)、以及分析目標(biāo)等方面情況的規(guī)范化統(tǒng)籌安排。

結(jié)合企業(yè)實(shí)際經(jīng)營的基本情況，在市場信息收集及分析具體工作落實(shí)前期，全方位的做好各個環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作，并協(xié)調(diào)穩(wěn)定的進(jìn)行實(shí)踐因素的規(guī)制與統(tǒng)籌性安排，不僅可確保市場信息收集及分析適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要，還可以增進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會體系之間的關(guān)聯(lián)，它是市場信息收集及分析高效率實(shí)踐的主導(dǎo)方式。

（二）多元化的市場信息收集及分析

市場信息收集及分析工作得以序列化推進(jìn)，也需要注重市場調(diào)研具體實(shí)施環(huán)節(jié)信息的全面性和綜合性管理。其一，市場信息收集應(yīng)堅(jiān)持一定的順序開展，避免出現(xiàn)局部信息丟失的問題;其二，所有收集到資料均應(yīng)分門別類的進(jìn)行管理，并對應(yīng)相關(guān)性生產(chǎn)目標(biāo)給予不同的整合依據(jù);其三，從前期市場、當(dāng)前階段市場、以及未來市場三個方面同時(shí)進(jìn)行評估。

比如，某企業(yè)主要從事百貨經(jīng)營，為了規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的沖擊，企業(yè)采取了市場信息收集及分析方式尋求未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的途徑，本次工作除了前期進(jìn)行了充足的準(zhǔn)備，具體實(shí)踐環(huán)節(jié)的要點(diǎn)整理為：（1）企業(yè)以新時(shí)期經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運(yùn)行的情況為基礎(chǔ)，實(shí)行了虛擬市場和實(shí)體市場的同步經(jīng)營;（2）在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)安排的體系上入手，堅(jiān)持由遠(yuǎn)到近的順序，將市場經(jīng)營的基本情況進(jìn)行了多層次的調(diào)節(jié)與剖析;（3）企業(yè)在單純進(jìn)行百貨經(jīng)營產(chǎn)業(yè)市場情況勘察的基礎(chǔ)上，實(shí)行了市場發(fā)展前景、當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)等方面的評估。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基本狀態(tài)入手，在市場信息收集及分析具體工作開展期間，循序漸進(jìn)的推進(jìn)實(shí)踐環(huán)節(jié)，不僅可確保前期定位目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，還能夠增進(jìn)市場信息收集及分析工作探索的活力，它是有序的企業(yè)經(jīng)營情況把握手段。

（三）客觀性市場信息收集及分析結(jié)果評價(jià)

市場信息收集及分析工作全方位安排時(shí)，客觀而有序的進(jìn)行市場信息收集后續(xù)環(huán)節(jié)的調(diào)節(jié)，自然也是市場信息收集及分析工作得以最優(yōu)化探索的主導(dǎo)形式。其一，盡量保障被分析結(jié)果的客觀公正性;其二，市場信息收集及分析結(jié)果應(yīng)具有指導(dǎo)性、協(xié)調(diào)性作用[2]。

比如，在新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)與統(tǒng)籌安排時(shí)，家用電器經(jīng)營企業(yè)為了綜合把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨向，就在市場信息收集及分析結(jié)果管理環(huán)節(jié)上進(jìn)行了具體環(huán)節(jié)的安排與客觀性管理。本次工作的具體安排要點(diǎn)可歸納為：（1）產(chǎn)業(yè)進(jìn)行社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)規(guī)制期間，全面而多層次的進(jìn)行市場信息收集及分析結(jié)果信息歸類，其中既包括電器生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的大眾需求情況評估，又包含了行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品開發(fā)的基本情況定位;（2）針對市場調(diào)研的相關(guān)數(shù)據(jù)，著重進(jìn)行了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營結(jié)構(gòu)、以及經(jīng)營體系規(guī)制等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資源統(tǒng)籌安排，它為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系的周期化管理提供了新的導(dǎo)向。（3）在市場調(diào)研情況統(tǒng)籌安排過程中，不斷的進(jìn)行實(shí)踐人員能力提升，也是確保企業(yè)市場調(diào)研分析結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確性的條件。

結(jié)合新時(shí)期環(huán)境下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，實(shí)行市場信息收集及分析情況的綜合探索，是確保產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研分析在企業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)營價(jià)值展示的重要窗口。

結(jié) 論

綜上所述，關(guān)于市場信息收集及分析的思考，是新時(shí)期產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)配的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過做好市場信息收集及分析前準(zhǔn)備、多元化的市場信息收集及分析、客觀性市場信息收集及分析結(jié)果評價(jià)，探究市場信息收集與分析方式。因此，文章研究結(jié)果，為當(dāng)代企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新思路。

參考文獻(xiàn)

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