趙曉靜

摘 要：旅游演藝項目作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，不僅可以提升景區(qū)的知名度和競爭力，促進地方旅游業(yè)發(fā)展，還可以極大的推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域文化的傳承，擴大城市的美譽度和影響力，從而促進城市發(fā)展繁榮。

關(guān)鍵詞：地域文化;文化內(nèi)涵;旅游演藝

文以載道，旅以致遠。 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和全民旅游時代的到來，文旅融合已經(jīng)成為迫切的市場需求;自上而下的文化和旅游行政部門的整合，更為文旅融合奠定了堅實的基礎。而作為文旅融合的“先驅(qū)”——旅游演藝，經(jīng)過多年的發(fā)展，已極具規(guī)模和影響，這也為我市推進文化旅游演藝發(fā)展，提供了豐富的借鑒經(jīng)驗和啟示。

一、我市發(fā)展旅游演藝的資源優(yōu)勢

（一）品牌景區(qū)知名度高。本溪水洞景區(qū)為國家5A及景區(qū)，“世界最長可供連續(xù)乘船游覽的地下暗河景區(qū)”世界紀錄聞名海內(nèi)外;五女山景區(qū)為世界文化遺產(chǎn)，高句麗王朝的建國立都之地。借助這兩個景區(qū)的知名度，打造主題旅游演藝項目，將更容易推廣和傳播，從而受到國內(nèi)外關(guān)注。

（二）旅游資源特色鮮明。我市的紅色遺址是14年抗戰(zhàn)的重要組成部分，楊靖宇將軍事跡、抗聯(lián)故事家喻戶曉;本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群是中國近代鋼鐵工業(yè)的起源之地，是國內(nèi)時間最早、保存最好的近代煤鐵工業(yè)遺存，如以此創(chuàng)編發(fā)展抗日救亡、民族振興或者大型歷史題材的旅游演藝作品，配合紅色遺址和工業(yè)遺存，必將成為全國研學游的熱點。

（三）非遺民俗項目豐富。我市有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目4項，省級15項，市級22項;全市有36個少數(shù)民族，兩個滿族自治縣。非遺項目類別既有技藝傳承類，又有藝術(shù)表演類，還有傳統(tǒng)民俗類等，為開展多種形式的旅游景區(qū)展演、展示和體驗活動提供了品類和內(nèi)容基礎。

二、我市旅游演藝存在的問題

一是旅游演藝品牌項目缺少。如今旅游演藝正成為景區(qū)的標準配置和提檔升級的重要抓手，國內(nèi)知名旅游景區(qū)幾乎都有大型旅游演藝，我市卻始終沒有一臺品牌旅游演藝項目。二是各景區(qū)開展旅游演藝較少。全市景區(qū)除特殊節(jié)慶期間開展演出活動外，常駐演出很少，市場化程度低。三是產(chǎn)品質(zhì)量不高，缺少特色。目前我市開展的演藝進景區(qū)活動基本上以秧歌、舞龍等民俗活動和歌舞表演等演藝活動為主，缺乏水平上乘的精品節(jié)目和吸引力強的特色節(jié)目。

三、我市發(fā)展旅游演藝的對策建議

（一）依托知名景區(qū)打造品牌演藝項目

1.依托水洞品牌，打造大型洞穴奇幻實景演出。本溪水洞以其獨特的景觀和“世界最長可供連續(xù)乘船游覽的地下暗河景區(qū)”的吉尼斯世界紀錄，聞名海內(nèi)。可以水洞的神話或歷史為主題，策劃打造由洞內(nèi)、洞外兩部分組成的大型主題實景演出，豐富水洞景區(qū)服務內(nèi)容，引領全市旅游演藝發(fā)展。

2.依托五女山品牌，推出高句麗主題大型歷史劇目。五女山山城，因其是高句麗王朝的第一座都城而成為世界文化遺產(chǎn)。高句麗王朝自公元前37年在五女山建立到公元668年滅亡，存在了700余年，其歷史非常神秘和傳奇。應以高句麗第一代王朱蒙在五女山上建都立國的故事為主題，創(chuàng)作大型史詩題材劇目。

3.依托工業(yè)遺產(chǎn)品牌，講好本溪歷史故事。孫中山先生曾對本溪的煤鐵工業(yè)作出過“南有漢冶萍，北有本溪湖”的評價。作為中國近代煤鐵工業(yè)的開端，本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群有著極高的歷史價值。2013年，本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群被國務院確定國家重點文物保護單位。下一步，應在開發(fā)建設中考慮在景區(qū)中打造以產(chǎn)業(yè)工人救亡圖存的主題演藝項目。

4.依托抗聯(lián)品牌，打造愛國主義教育演藝項目。我市是“抗聯(lián)”活動的重要區(qū)域，楊靖宇將軍等一批革命先烈?guī)ьI抗聯(lián)將士在這里留下了諸多珍貴的紅色遺址。近年來，我市“重走抗聯(lián)路”活動在青少年愛國主義教育和共產(chǎn)黨員主題教育等活動廣受歡迎。借助這一品牌，開發(fā)抗聯(lián)主題的紅色劇目，拓寬教育內(nèi)容，豐富游覽形式，將進一步提升“重走抗聯(lián)路”品牌的影響力，使其成為全省乃至全國主題教育和研學游的新熱點。

（二）整合節(jié)慶資源提升本溪旅游影響力

節(jié)事旅游，以節(jié)事活動或節(jié)日慶典為載體，旨在吸引當?shù)鼗蛲獾氐穆糜握呔奂藲鈦硗七M旅游發(fā)展。我市的“本溪國際楓葉節(jié)”已舉辦十五屆，曾是央視“歡樂中國行”欄目的常駐演出，在全國具有一定的影響力。我市在繼續(xù)打好“楓葉節(jié)”品牌的同時，應進一步整合資源，積極鼓勵各景區(qū)在同一時間開展慶?；顒?，發(fā)揮集群效應，提高節(jié)慶活動的影響力和帶動力。同時積極引導旅游演藝經(jīng)營主體結(jié)合中國旅游日、文化和自然遺產(chǎn)日等時間節(jié)點與春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)、“五一”“十一”黃金周等重要節(jié)慶開展特色旅游演藝，進一步推動旅游特色化、優(yōu)質(zhì)化、效益化發(fā)展。

（三）深挖地域資源打造特色演藝項目

民族的就是世界的。大型演出如廣為人知的《印象劉三姐》《印象麗江》等，小型演出如開封依托《清明上河圖》上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘推出高蹺、氣功、蹴鞠等一系列民俗展演項目等，都因其特色鮮明引人關(guān)注。2019年，我市將非遺項目“舞龍”“社火”等演出活動投放到景區(qū)，深受游客歡迎，相關(guān)宣傳報道也被多次轉(zhuǎn)發(fā)和播放。打造特色旅游演藝項目，一是要做到差異化開發(fā)創(chuàng)作。不同地區(qū)要依托不同文化特色開展演藝互動，以桓仁縣為例，可開發(fā)朝鮮族民俗文化演藝、演出，培養(yǎng)乞粒舞、乞丐舞等朝鮮族民俗演出團隊;本溪縣可依托滿族文化推出薩滿舞、舞龍、社火等演出內(nèi)容。二是要堅持原汁原味演出。地域文化演出活動應以本土演員為主，在突出民俗特色效果的前提下進行包裝，不能盲目使用現(xiàn)代科技元素和設備。三是增強特色演出的參與性和體驗性。地域文化和民俗文化演出多起源于日?；顒樱蓞⑴c性強，不受舞臺道具的限制，因此應加入體驗內(nèi)容，讓觀眾近距離感受和參與到演出中，提供更特殊的參觀體驗。

（四）加大人才培養(yǎng)提升小型演藝質(zhì)量

在依托品牌資源優(yōu)勢，打造大型旅游演藝劇目的同時，結(jié)合我市當前大部分景區(qū)的娛樂設施較少，游覽項目少，形式比較單一的現(xiàn)狀，應盡快提升本土小型旅游演藝項目的質(zhì)量和水平。一是加強現(xiàn)有旅游演藝管理人員的培訓。目前我市本土較為固定的旅游演藝團體較少，多為臨時組織，串場演出，缺乏較為明確的市場定位和發(fā)展方向。要加強管理人員的培訓，樹立科學管理和市場化發(fā)展意識，促進演出團體規(guī)范化發(fā)展。二是加強演藝團體的專業(yè)培訓。通過摸底調(diào)查，將有一定基礎的旅游演出團體納入到公共文化輔導體系，作為長期培養(yǎng)對象，在演出、舞臺、包裝、效果等方面開展專業(yè)培訓，提升節(jié)目水平。三是加大演出人員的引進和培養(yǎng)。積極搭建人才引進和培養(yǎng)的平臺，幫助有一定基礎的旅游演藝經(jīng)營主體與藝術(shù)院校對接合作，可以采取定向培養(yǎng)等方式，建設演出團體的核心人員，打造精品特色節(jié)目，提高節(jié)目的穩(wěn)定性和藝術(shù)水平。

（五）利用新興媒體打造“網(wǎng)紅”演藝項目

隨著自媒體普及，人人都成為了演藝者、傳播者和觀看者。旅游景區(qū)也應該在這一趨勢下，主動打造屬于自己的“網(wǎng)紅”旅游演藝，將本土的、民俗的、特色的變成“網(wǎng)紅”，通過流量帶來游客。近期，西安的網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”一時火爆全網(wǎng)，不少游客親身前往。這種與景區(qū)文化完美融合的創(chuàng)新性小型演藝項目，為旅游演藝如何借助短視頻、網(wǎng)絡直播等擴大傳播，提升景區(qū)、目的地的知名度、美譽度提供了借鑒。我市各景區(qū)在深度挖掘特色民族文化核心價值，深耕演出形式活動的同時，也應主動創(chuàng)造屬于自己的“網(wǎng)紅”和“熱點”，形成主流媒體宣傳與新興媒體營銷相互補充、相互促進的良好局面，進一步提升特色演出的號召力和影響力，進而帶動我市旅游演藝的發(fā)展。