凡婧

摘 要： 本文基于Werlich文本語法，運用平行文本比較模式，就英漢旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳在文本慣例上呈現(xiàn)的不同特點進行分析和歸納。筆者通過平行文本比較分析，為國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳英譯在文本結(jié)構(gòu)、文本內(nèi)容上的選擇與安排、文化規(guī)范以及語言表達和修辭風(fēng)格等方面提供更具體的指導(dǎo)原則，開拓中國旅游的海外市場。

關(guān)鍵詞：平行文本;旅游網(wǎng)宣;指導(dǎo)原則

1.引言

當(dāng)前我國旅游發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn)中，我國旅游裝備制造水平與激烈的國際競爭不相適應(yīng)和旅游基礎(chǔ)理論和應(yīng)用研究與旅游高速發(fā)展的實踐不相適應(yīng)問題值得重視和深思。細心的學(xué)者會發(fā)現(xiàn)，其中有些地方的旅游局官網(wǎng)的外宣翻譯并不盡如人意，缺少目標語受眾意識。而網(wǎng)絡(luò)是國外游客獲取旅游信息資源的主要渠道，據(jù)美國皮尤網(wǎng)絡(luò)（ PEW/Internet） 2004 年針對美國人網(wǎng)上活動的調(diào)查顯示，73% 的美國人上網(wǎng)是為了獲取旅游信息，在調(diào)查數(shù)據(jù)中排行第三 （Janoschka，2004： 45）。

2. 英漢旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本的比較與分析

2.1 平行文本與平行文本比較模式

Hartmann（ 1980：37-40） 把平行文本分為三類：其中 C 類為語域?qū)?yīng)語料，這類對應(yīng)語料不再具有語義上的對應(yīng)性，而只是在篇章的題材、風(fēng)格、使用場合、使用對象等方面具有某種一致性。在旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本英譯過程中，為了吸引譯文讀者，譯者不妨對英語網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的特點作一些分析，使譯文的效果更加突出，即語篇翻譯研究中的“平行文本”（parallel text） 比較法。德國學(xué)者Werlich認為， 影響所有文本建構(gòu)及文本分析的原則有兩條： 一是文本外部的制約（external constraints） ， 如語境及體裁等等; 二是文本內(nèi)部構(gòu)成規(guī)則（ internal composition rules ） 。（Werlich ，1952：150），基本的文本構(gòu)成因素包括“ 開頭、順序形式、文本結(jié)構(gòu)、文本單位和結(jié)尾”。（李德超、王克非，2009：55）

2.2 文本內(nèi)部構(gòu)成的對比與分析

2.2.1文本結(jié)構(gòu)

英漢旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本的文本結(jié)構(gòu)總體上都比較統(tǒng)一，大都遵循一種線性的推進方式。中文旅游網(wǎng)宣文本結(jié)構(gòu)比較完整，多為兩至三段，介紹景區(qū)特色、歷史價值、現(xiàn)代風(fēng)情或者影響力，順序不一。英美旅游網(wǎng)宣文本結(jié)構(gòu)也相對完整，無固定格式，除簡要介紹景點相關(guān)信息外，其文本下方或者右方會配有段落小標題或者相關(guān)鏈接，供感興趣的讀者進一步了解更多內(nèi)容。

2.2.2文本內(nèi)容

在文本內(nèi)容所包含的信息方面，中國旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本信息較多，有些文本內(nèi)容介紹太過詳細，有些文本內(nèi)容過于空泛英美旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本大多短小精悍，內(nèi)容簡短，不拖泥帶水。

2.2.3文化規(guī)范

中國旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳文本多強調(diào)景區(qū)是如何在政府扶持下有所發(fā)展，強調(diào)景區(qū)所獲的各種榮譽和獎項等。通過比較，英美旅游網(wǎng)宣文本幾乎看不出任何跟政府有關(guān)聯(lián)的字眼，這正符合英美的文化傳統(tǒng)的客觀性和獨立性。

2.2.4語言表達和修辭風(fēng)格

Kauai島的整個介紹全使用了擬人的手法，只是短短幾句的描寫，其自然風(fēng)貌便躍然紙上，又讓人覺得Kauai島可愛至極。中文旅游網(wǎng)宣文本大多采用第三人稱的敘述口吻和通感的修辭手法，或引用古人詩句，使得其美麗自然風(fēng)景或者豐富的人文風(fēng)情深入人心。

3.平行文本比較下旅游網(wǎng)宣文本英譯的指導(dǎo)原則

英美旅游網(wǎng)宣文本能為中國旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳提供更為規(guī)范的參考和具體的指導(dǎo)原則，使“譯文更加符合譯入語特點，更加貼近譯入語讀者的需要”（范勇，2009：39）。筆者認為，英美旅游網(wǎng)宣平行文本對中國旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳提供的主要指導(dǎo)原則有：

借鑒英語平行文本的樣式，簡煉語言，“取其精華，去其糟粕”，僅保留讀者關(guān)心的實質(zhì)信息，并以簡約的形式呈現(xiàn)出來。

參照英語平行文本的文化規(guī)范，修改或者刪去英譯文本中帶有濃厚政治意識的信息內(nèi)容。英譯文本應(yīng)該靈活運用長短句和擬人手法，提高英譯表達的規(guī)范性。知己知彼，方能不顧此失彼（劉宓慶，2006： 243）。筆者認為，英譯文本在表達方式應(yīng)該做到以下兩點：（1）靈活運用長短句，多用動詞增加動感;（2）使用擬人的修辭手法，主語表達多樣化以豐富多彩。

4. 結(jié)語

從選取的旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳中英文本來看，當(dāng)今譯者在英譯過程中仍然難以擺脫中文桎梏，使得英譯文本“沒有考慮譯文的交際功能、中西文化差異和譯文受眾的需求、認知和價值觀等，因此存在各種各樣的失誤，在很大程度上降低了譯文的質(zhì)量”（范勇，2009 ：前言）。為了開拓中國旅游的海外市場，英譯旅游網(wǎng)宣文本應(yīng)該給予高度重視，以推進中國邁入旅游大國之列。

參考文獻

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項目基金：2018年阜陽師范大學(xué)校級校級本科教學(xué)工程項目“產(chǎn)出導(dǎo)向：大學(xué)生英語應(yīng)用能力實踐創(chuàng)新”（2018JYXM37）。