陳雯璐

摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們接收信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，而平面設(shè)計的方式也隨著不斷改進和創(chuàng)新的媒體平臺發(fā)生變化。平面設(shè)計作品在新媒體時代需要具有更強的功能，將更多的信息傳遞給大眾，在增強媒體樂趣的同時還擔(dān)負(fù)著改變和豐富人類審美觀念的使命。平面設(shè)計的這些改變來自于新媒體，它的出現(xiàn)在實現(xiàn)動態(tài)化平面設(shè)計的同時，還提升了平面設(shè)計作品的質(zhì)量。文章在這樣的背景下對新媒體時代動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新進行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計;動態(tài)化;創(chuàng)新

中圖分類號：J51;TP37文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-9129（2020）06-0153-01

Abstract：withtherapiddevelopmentofnewmediatechnology，thewaypeoplereceiveinformationhaschanged，andthewayofgraphicdesignhaschangedwiththecontinuousimprovementandinnovationofmediaplatform.Graphicdesignworksinthenewmediaeraneedtohaveastrongerfunction，moreinformationtothepublic，enhancethefunofthemedia，butalsobearthemissionofchangingandenrichinghumanaestheticconcept.Thesechangesingraphicdesigncomefromthenewmedia，whichnotonlyrealizesdynamicgraphicdesign，butalsoimprovesthequalityofgraphicdesignworks.Inthiscontext，thispaperdiscussestheinnovationofdynamicgraphicdesigninthenewmediaera.

Keywords：newmedia;graphicdesign;dynamic;innovation

新媒體時代的特點是信息傳播快，信息量大，受眾多，受眾素質(zhì)較高。在新媒體時代，信息呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)，而且傳播速度極快，但同時，接受信息的人大多受過較高的教育，多數(shù)受眾要求高質(zhì)量的信息，所以雖然有海量的信息，但只有高質(zhì)量的信息才能獲得大多數(shù)人的青睞，進而能夠在網(wǎng)絡(luò)上真正傳播開來。這就要求依托新媒體技術(shù)的動態(tài)平面設(shè)計作品要有足夠優(yōu)秀的質(zhì)量，才會在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之位。

1平面構(gòu)成創(chuàng)新

平面構(gòu)成是一種視覺形象的構(gòu)成，主要是在平面設(shè)計過程中處理如何創(chuàng)造形象、處理形象間的關(guān)系、如何掌握具美感的形式規(guī)律，并按美的形式法則組織畫面中的圖形。平面構(gòu)成中將美的表現(xiàn)形式歸納為兩大類，一類是秩序的美，一類是打破常規(guī)的美。

秩序美是線性的，通過對節(jié)奏和韻律進行控制把握，用一組連續(xù)性的動作組成一個系列的動態(tài)效果，以二維平面的方式呈現(xiàn)出動覺視覺效果，這種動態(tài)平面構(gòu)成較常用于運動類平面廣告設(shè)計當(dāng)中。以看似靜態(tài)的一組動作像動畫制作一樣，以漸變的方式呈現(xiàn)出動態(tài)美，運動的美感躍然紙上。

打破常規(guī)的美是一種解構(gòu)的美。分解與重構(gòu)是其重要手段。所謂分解，即打破原有圖形圖像的結(jié)構(gòu)甚至于元素，從而形成獲得新的視覺元素，將新的視覺元素進行重新配置，或是遵循原有外形，或是重塑與原來截然不同的外在形象，并使受眾在觀賞過程中獲得試圖還原原有外貌的視覺體驗。比如可口可樂的一則平面廣告，設(shè)計師將可樂玻璃瓶的造型打散，將液體解構(gòu)成為氣泡，并以氣泡向上飛騰的方式重新填充出玻璃瓶造型特征，從視覺上營造出碳酸飲料的動態(tài)感。

視覺錯覺也是平面解構(gòu)的一種方式。利用二維視覺特性和空間特征營造出心理錯覺的視覺效果，創(chuàng)作出既不合理也不科學(xué)的無理圖形。比如有一種車體廣告，廣告用車體的側(cè)面和后面設(shè)計出了一個集裝箱的內(nèi)部空間，這個空間和車體相配合，給人一種直視車體內(nèi)部的錯覺，再將一個巨大的玻璃瓶造型以違悖邏輯的方式倒置于“集裝箱”里，極大地引起了大眾的注意力。目前很多3D立體畫利用的即是這種視覺錯覺，讓人產(chǎn)生視覺假象，將二維空間看作三維立體，從而使平面設(shè)計變?yōu)閯討B(tài)平面設(shè)計。

2色彩構(gòu)成創(chuàng)新

利用色彩對比，建立起色彩錯覺，從而形成動態(tài)平面效果。即人腦對設(shè)計內(nèi)容的理解是通過視覺接受器官完成的，視覺對色彩接收到的效果不同，人腦就會產(chǎn)生不同的理解。通過對比色彩，比如單色和其補色，將小面積補色色塊填充進大面積色塊中時，就會產(chǎn)生視覺跳躍的錯覺效果，諸如此類的視覺錯覺，對大腦產(chǎn)生動態(tài)暗示，即形成了色彩動態(tài)圖像。比如一些心理測試的圖形，即利用單色和補色的視覺錯覺，讓人感覺圖像是高速旋轉(zhuǎn)的，形成了動態(tài)平面圖。

3設(shè)計工具創(chuàng)新

傳統(tǒng)平面設(shè)計過程中，手繪是最早的設(shè)計方式，之后是采用印刷的方式作為平面設(shè)計的呈現(xiàn)方式。這兩種方式在平面設(shè)計史上存在了相當(dāng)長的時間，并且直至今日，依舊在平面設(shè)計中占有一席之位，但是其耗時長，需要工具多，耗費設(shè)計師心力等問題也確實客觀存在。一幅手繪作品，在設(shè)計精美的前提下，一個小小的失誤就有可能導(dǎo)致功虧一簣，全盤重來。印刷品不僅僅是設(shè)計師的工作，而且還要有或許完全不懂設(shè)計的印刷工人參與，耗費人力物力，而且環(huán)節(jié)眾多，只要一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就等于所有工作全部作廢。這種不經(jīng)濟、耗時的設(shè)計工具顯然不能適應(yīng)新媒體時代對時效性的追求。因此，數(shù)字平臺應(yīng)運而生。數(shù)字平臺、軟件系統(tǒng)參與平面設(shè)計中，不僅僅是平面設(shè)計工具的創(chuàng)新，更是一種顛覆。數(shù)字化手段不僅效率高，能夠隨時對素材進行修改和保存，而且能夠?qū)λ夭闹貜?fù)使用，重新賦予其全新的意義，色彩更逼真、準(zhǔn)確，精度高，清晰度分辨度都是傳統(tǒng)工具所無法比擬的。數(shù)字化平臺的使用能夠使平面設(shè)計在眾多終端屏幕上以最完美的方式呈現(xiàn)出來，并且形成動態(tài)效果也變得易如反掌。

4交互式理念的完善

傳統(tǒng)平面設(shè)計將作品置于一個二維空間當(dāng)中，受技術(shù)限制，難以引起受眾共鳴，即便引起注意，也僅是匆匆一瞥，難以形成更深的印象。交互式動態(tài)設(shè)計意在將作品以半成品或成品的方式，使其和環(huán)境結(jié)合在一起，通過人的“交互配合”，觀賞到完整作品的一種創(chuàng)作方式。比如一位穿西裝的男士形象，獨獨在臉的位置留出一個空洞，這個空洞恰好可以讓人將自己的面部放置其中，從而形成一個完整的“人”。這種方式有幾點好處。首先，吸引力強。半成品的出現(xiàn)往往比成品更容易引起人們的好奇心，在好奇心的牽引之下，使得受眾更深地接觸到作品，以延長受眾與作品接觸的時間。其次，信息保留時間長。由于人的參與，使得受眾離開之后，依舊有所回味，這種回味會因其參與其中而延長記憶時間，有利于信息被長時間檢索，進而有利于信息傳播。

5結(jié)論與認(rèn)識

動態(tài)平面設(shè)計時代已經(jīng)來臨，這種動態(tài)平面設(shè)計打破了原有的二維空間限制，打破了紙質(zhì)空間、工具的局限性，利用圖形解構(gòu)、色彩解構(gòu)、與周圍環(huán)境配合，以及數(shù)字化設(shè)計工具的創(chuàng)新等手段，創(chuàng)新性地發(fā)展了平面設(shè)計，形成了更加豐富、生動、有趣的平面設(shè)計形式。動態(tài)平面設(shè)計以其更好的表現(xiàn)力、形象性，成為平面設(shè)計中重要的組成部分，既是對平面設(shè)計的創(chuàng)新和豐富，也是宣傳能力增強的體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]王崢;新媒體時代動態(tài)化平面設(shè)計的創(chuàng)新研究[J];才智;2017年34期

[2]黃小華;平面設(shè)計與新媒體的融合思考[J];今日財富;2017年11期