胡甲霞

摘 要：包裝設(shè)計屬于平面設(shè)計領(lǐng)域，包裝設(shè)計的主旨在于將產(chǎn)品的視覺信息傳遞給消費者。而視覺信息則主要通過色彩、文字以及圖形等元素進行表現(xiàn)與傳達。色彩可以將商品的屬性表達出來，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴;圖形則可以將商品內(nèi)容更加形象生動的表現(xiàn)出來，以此來提升商品包裝設(shè)計的視覺效果與沖擊力;文字則可以將商品的信息內(nèi)容與內(nèi)涵充分展現(xiàn)而出。將上述所說的三大要素更好的應(yīng)用在包裝設(shè)計之中，使得視覺傳達效果更加突出，以此來促進包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;平面設(shè)計;視覺信息傳達;色彩;圖形;文字

引言

平面設(shè)計又被稱之為視覺傳達設(shè)計，設(shè)計師可以通過多種視覺元素的結(jié)合來傳達自身的設(shè)計理念與設(shè)計目的，比如圖形、符號以及文字的結(jié)合使用。平面設(shè)計被廣泛應(yīng)用在包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、海報設(shè)計之中。而包裝設(shè)計之中往往又涉及到了文字、藝術(shù)作品以及設(shè)計元素等，需要將包裝整體的格調(diào)與商品相一致。

包裝設(shè)計只要根據(jù)美學(xué)與自然科學(xué)對產(chǎn)品包裝進行設(shè)計，以此來刺激消費者進行消費，促進商品交易。一般利用精巧的技藝與合適的材料進行結(jié)合完成包裝的結(jié)構(gòu)與外形設(shè)計，其中具體包括有包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝造型等方面的設(shè)計。在包裝視覺化過程之中，設(shè)計者可以通過色彩、文字以及圖形等元素將技法與材料進行融合，以此來更好更準(zhǔn)確的向消費者傳遞信息內(nèi)容。

一、色彩在包裝設(shè)計中的視覺信息傳達

視覺是人們的主要感官系統(tǒng)之一，色彩的使用可以在視覺上刺激消費者的構(gòu)面欲望。研究表明，消費者在看到商品之時，第一眼往往注意到的是其色彩，其次才是其文字內(nèi)容與包裝的形狀，人們在初次接觸商品包裝之時，會被其色彩吸引。由此可見，色彩在包裝設(shè)計視覺信息傳達之中占據(jù)重要地位，設(shè)計師需要注重包裝色彩的設(shè)計與應(yīng)用。色彩不僅可以加強受眾的情感與聯(lián)想，還可以進一步區(qū)分與識別不同產(chǎn)品。

在進行包裝設(shè)計之中的色彩應(yīng)用之時，應(yīng)當(dāng)依靠色彩進行組合或者單一的表達，以此來彰顯商品的內(nèi)涵以及作用。在進行設(shè)計之時，設(shè)計師需要探尋色彩之間的律動，使得消費者感受到商品獨特的魅力所在，以此來促進商品的宣傳，刺激消費者的購買欲望。同時，在設(shè)計過程之中，設(shè)計師還需要充分把握色彩的嗜好、誘導(dǎo)以及消費心理等因素，注重其象征意義以及受眾的心理感受。

并且，在設(shè)計之時，除了要考慮到包裝設(shè)計的成本以及經(jīng)濟因素，還需要將商品特征充分體現(xiàn)出來，但是在這基礎(chǔ)上也不能使得色彩反賓為主，掩蓋了商品自身獨有的特色。在進行包裝設(shè)計之時，可以讓消費者一眼看到商品的屬性才是最重要的。

二、圖形在包裝設(shè)計中的視覺信息傳達

其一，具象圖形設(shè)計，它主要應(yīng)用在飲食食品的包裝設(shè)計之中。消費者在進行購買的過程之中往往第一眼關(guān)注的是食品的樣式。一個好的具象圖形設(shè)計可以通過各種傳播方式向消費者傳遞商品的主要信息，使得消費者建立對其的認(rèn)知，比如健康綠色等特點。

其二，抽象圖形設(shè)計，它是指點線面三要素進行抽象的結(jié)合形式，可以將商品內(nèi)涵、價值以及服務(wù)理念等關(guān)鍵信息傳達出來。這就需要設(shè)計師對商品充分了解，可以對其信息內(nèi)容進行提煉，尋找其中的特性，并且將其抽象化，組成較為簡單的圖形，更加方便消費者理解。

其三，卡通與裝飾性的圖形在包裝設(shè)計之中應(yīng)用十分普遍。這種設(shè)計使用頻率與范圍都比較高，可以使得設(shè)計更加通俗易懂?？ㄍ▓D像可以成為商品的形象代表，可以進一步增加商品的趣味性以及傳播性，而裝飾性圖形則更加具備藝術(shù)設(shè)計感。將卡通與裝飾性圖形進行有效的結(jié)合，可以使得商品內(nèi)涵充分體現(xiàn)而出，并且賦予商品人性情感。

三、文字在包裝設(shè)計中的視覺信息傳達

自古至今，文字一直都是進行信息內(nèi)容傳達的載體，在包裝設(shè)計之中，文字元素也占據(jù)著主要地位，可以有效幫助消費者了解商品，增加其理解與喜愛程度。雖然使用圖形進行視覺傳達更加便利，但是一些商品的信息僅僅依靠圖形是沒有辦法完全表述出來的，而且消費者需要深入了解商品信息，就需要通過文字進行表述，為受眾傳達更深層次的信息內(nèi)涵。

文字這一要素不僅是設(shè)計之中必不可少的組成部分，同時也是進行視覺信息傳達的主要手段與載體，可以使得信息交流突破個人經(jīng)驗與時間空間上的限制，使得信息傳遞與交流更加方便快捷，并且可以將不同時空下的人、物與地點相聯(lián)系起來。在文字的應(yīng)用過程之中，字體的選擇會在很大程度上影響視覺信息傳達的最終效果。比如，草書可以給予任一種自由不羈的感覺;外文則會給予人一種現(xiàn)代感;楷書、隸書的選擇則會帶給人們一種古香古色的古典感。字體的不同可以將包裝體現(xiàn)出不同的設(shè)計風(fēng)格，展現(xiàn)出時代的特征。

在進行商品包裝設(shè)計的過程之中，商品的名稱以及其廣告語屬于信息內(nèi)容的中心，需要設(shè)計者進行重點處理與加工，同時需要注意將生產(chǎn)日期、廠家等商品的基本信息放在適合的區(qū)域，字體大小也需要進行反復(fù)實驗與斟酌。并且在進行設(shè)計的過程之中，需要將潛在消費群體的身份以及其對文字的理解與接收能力加入到設(shè)計考量之中。需要注意的是，文字并不是越多越好，因為人在進行閱讀過程之中，密密麻麻的字會增加人的視覺疲勞感與思考度。因此，在進行設(shè)計之時，盡量以簡短精煉為主，使用最少最簡單的文字將商品內(nèi)容更好的表達出來。另外，由于我國文字比較復(fù)雜，擁有許多多義詞，在進行設(shè)計之時，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用此類詞語，以免消費者產(chǎn)生錯誤的理解。當(dāng)然，也有一些設(shè)計可以專門進行雙關(guān)語設(shè)計。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計進行視覺信息的傳達是商品的信息內(nèi)容與消費者之間的認(rèn)知進行協(xié)調(diào)設(shè)計的結(jié)果。色彩、文字以及圖形這三個主要要素進行結(jié)合才可以進一步的將包裝設(shè)計完整的展現(xiàn)出來，同時視覺信息的傳達也依賴于這三個要素。在包裝設(shè)計之中缺乏其中任意一項要素可能就會導(dǎo)致消費者理解出現(xiàn)差異。色彩給予人直觀的傳達效果與視覺感受，圖形給予人強烈的視覺沖擊，而文字則可以完整的將商品信息傳遞出來。加強包裝設(shè)計之中色彩、圖形以及文字這三要素的視覺傳達效果，并且進行深入研究，可以進一步促進包裝設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻

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