汪德鄰

摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家文化軟實力的具體體現(xiàn)。中國是個歷史悠久的文明古國，讓當(dāng)代人認(rèn)識和了解祖先留下的文化，面對新的歷史語境，如何結(jié)合計算機(jī)先進(jìn)技術(shù)，能得以有效保護(hù)、傳承及普及推廣，是值得我們重視和研究的現(xiàn)實問題。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)網(wǎng)絡(luò);傳播非物質(zhì)文化;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

1.計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀

目前我國非遺傳承機(jī)制仍然存在很大不足，無法對數(shù)量眾多的非物質(zhì)遺產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)、有效的傳承，從而使文化在用戶普及網(wǎng)絡(luò)推廣體驗上帶來阻礙。隨著國家一系列遺產(chǎn)保護(hù)政策的出臺，我國在優(yōu)秀非物質(zhì)文化的教育、弘揚和傳播方面取得了不俗的成績，全國兩會上就提出了，要全面系統(tǒng)部署中華優(yōu)秀非物質(zhì)文化教育，有效整合教育、文化、媒體等各方力量，共同實施。在政策的推動下，以及國民對傳統(tǒng)文化逐步關(guān)注下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將圍繞非物質(zhì)文化為中心，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的深度融合。

2.如何讓年輕人通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)親近非物質(zhì)文化

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活于民間、死于廟堂，只有和人民群眾生產(chǎn)生活結(jié)合起來，才有強(qiáng)大的生命力”。年輕人不親近傳統(tǒng)文化。他們更親近電視、電影、戲劇、小說、游戲以及流行音樂這些通俗文化。以往的非物質(zhì)文化推廣，可能是一場古琴演出，或者是一場書法展覽，這些都只是點的效應(yīng)。換言之，如果想讓傳統(tǒng)非物質(zhì)文化獲得通俗且受大眾層面廣泛的影響力，就可以用通俗的方法去推廣。這應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)文化重獲新生的途徑。

3.使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播

相比于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與餐飲、出行等領(lǐng)域的火熱現(xiàn)狀，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)非物質(zhì)文化領(lǐng)域處于藍(lán)海狀態(tài)，行業(yè)參與者仍然偏少。但在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與政策的推動下，以及國民對傳統(tǒng)文化逐步上升的需求，行業(yè)將迎來更多人的關(guān)注以及加入。這些都會進(jìn)一步擴(kuò)大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

3.1、搭建專業(yè)平臺網(wǎng)站，在線展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

網(wǎng)站是面對互聯(lián)網(wǎng)用戶的“橋梁”，通過建立這個“橋梁”宣傳非物質(zhì)文化，以視頻、音頻、圖片，文字將非物質(zhì)文化以多種形式進(jìn)行傳播顯然更受大眾歡迎，將線下搬到線上，同時結(jié)合微博、微信公眾號推廣，用年輕人的思維方式和接受方式來推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化盡情展示于現(xiàn)代信息平臺之上，不僅有力推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)上傳承，也充分發(fā)揮了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的凝聚人心、滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)的積極作用。

3.2 使用數(shù)字化技術(shù)記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

近幾年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上越來越紅。從早年《舌尖上的中國》，再到《延禧攻略》等熱劇中被粉絲挖掘出的一個個服裝道具。運用計算機(jī)技術(shù)可以將優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)行分類、歸檔，并通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行記錄、編輯、管理和再現(xiàn)，為優(yōu)秀文化的傳承提供資料支持。在影視制作中，注重思維、表達(dá)、形式、渠道和體制等多維度的創(chuàng)新，通過明星參與，把價值觀的傳播作為傳統(tǒng)文化傳播的核心。

3.3 跨界融合行業(yè)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)多元化

傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播可以借鑒流行文化傳播方式，使其呈現(xiàn)青春化、流行化、時尚化的新面貌。例如《夢幻西游》游戲。一直致力于在虛擬的舞臺上弘揚中國傳統(tǒng)文化。游戲內(nèi)含有許多展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的玩法與劇情，這樣的跨界玩法確實更容易走入年輕人的世界。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要傳承，要保護(hù)，就是要將希望寄托于年輕人。借助網(wǎng)絡(luò)游戲傳播文化內(nèi)涵和價值觀，最為簡單且受眾最廣。

除此之外，還可以與社交、餐飲、出行，時裝等領(lǐng)域的跨界融合，比如藍(lán)印花布的非遺文化，就與現(xiàn)代流行時尚結(jié)合，在北京國際時裝周上舉辦了展現(xiàn)東方藝術(shù)美的“被子·藍(lán)染藝術(shù)展”活動，贏得了時尚業(yè)內(nèi)人士與觀眾的一致好評。通過跨界融合，讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。使他們能夠從不認(rèn)識到認(rèn)識，從了解到喜歡，甚至到熱愛，最終加入到我們非遺傳承的隊伍中來。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級，實現(xiàn)線上線下互動

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)進(jìn)行傳播。例如，3D版《清明上河圖》讓人身臨其境，而VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以模擬古代社會的場景，又比如“‘全景故宮不僅可以帶大家走進(jìn)紫禁城，還能夠走進(jìn)宮殿內(nèi)部，瞬時獲取海棠盛開、大雪紛飛等美好體驗”，這就完全改變了人們對傳統(tǒng)文化的體驗方式，體現(xiàn)了技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新帶來的神奇效果。人們通過網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)清晰地、全方位地參觀和感受文化，這些都是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了分眾化傳播。既面向普通網(wǎng)民，也面向具備專業(yè)知識、具有專門興趣的各類文化群體。

3.5短視頻直播，借著網(wǎng)絡(luò)當(dāng)網(wǎng)紅

之前，很多人對“非遺”這兩個字的了解依然停留在聯(lián)合國教科文組織對其的定義上，認(rèn)為只有那些“供奉”在國家省市博物館中的藏品才叫非遺。在如今的各大短視頻平臺上，非遺借著網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)成為新的時尚，抖音快手上涌現(xiàn)出了許多大紅大紫的傳統(tǒng)文化主播。曾經(jīng)“藏于深閨無人知”，如今則借著網(wǎng)絡(luò)當(dāng)起了網(wǎng)紅，直接面向著全世界展示非物質(zhì)文化風(fēng)采。這些在短視頻平臺走紅的視頻和段子，短短幾十分鐘的直播，就吸引的大量觀眾，不僅極大地拓展了觀眾覆蓋面，也以便捷及時的方式滿足了公眾文化需求，實現(xiàn)了社會服務(wù)和自我推介的雙贏。

3.6 研發(fā)衍生產(chǎn)品，帶著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走進(jìn)生活

將傳統(tǒng)民間工藝品融入現(xiàn)代人的生活，才能為古老藝術(shù)們賦予新的活力。為此可以把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品設(shè)計為周邊衍生產(chǎn)品。推出壁紙、玩具、掛飾等產(chǎn)品，并開設(shè)淘寶店鋪，拼多多店鋪，在電商市場上獲得了消費者的肯定。真正將作品帶進(jìn)大眾的日常生活。做到“見人、見物、見生活”，使之成為非遺保護(hù)傳承的重要理念。

4.結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文化給非物質(zhì)文化帶來了巨大沖擊，同時也為非物質(zhì)文化走向網(wǎng)絡(luò)帶來了新契機(jī)。推動中華優(yōu)秀非物質(zhì)文化積極挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，以優(yōu)秀非物質(zhì)文化甘霖滋潤網(wǎng)絡(luò)空間，大力推進(jìn)計算機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)思維在傳承中國優(yōu)秀非物質(zhì)文化中的應(yīng)用，充分完全地挖掘出我國優(yōu)秀非物質(zhì)文化的現(xiàn)代價值，為優(yōu)秀非物質(zhì)文化傳承注入新的動力，從而構(gòu)建利于現(xiàn)代、順應(yīng)時代、融會貫通的優(yōu)秀非物質(zhì)文化傳承體系。借助”網(wǎng)絡(luò)媒體“與世界各國文化接軌，以此提升我們的文化自信。

參考文獻(xiàn)

[1]李貞，網(wǎng)絡(luò)時代非遺傳承離不開數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)手段，人民網(wǎng)，2020.1.22

[2]劉天琪，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為，光明網(wǎng)，2017.9.28