摘? 要：近年來，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和成熟，網(wǎng)劇的發(fā)展勢頭越來越足。到2020年，網(wǎng)劇已經(jīng)走過了黃金七年，也開始從最初的惡搞、混沌逐漸走向精品化、類型化。2020年年初在愛奇藝視頻上線的《唐人街探案》則是網(wǎng)劇精品化發(fā)展的代表作品之一。它的成功熱播得益于其制作精良、劇本扎實、演員演技在線等因素，同時也給未來網(wǎng)劇的發(fā)展帶來啟示。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇;唐人街探案;熱播原因;啟示

一、當下網(wǎng)劇的特點

“網(wǎng)劇，即網(wǎng)絡自制劇，是由視頻網(wǎng)站專門為互聯(lián)網(wǎng)制作的影視劇，以網(wǎng)絡為播放途徑，以網(wǎng)絡大眾為傳播受眾，是互聯(lián)網(wǎng)與影視互相結(jié)合的產(chǎn)物?！盵1]與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡自制劇一般具有以下特點：

（一）即點即播，互動性更強

與傳統(tǒng)電視劇有固定的播出時間、觀眾只能被動接受不同，網(wǎng)絡自制劇可以根據(jù)用戶的需求隨時點播，不受時間空間的限制。而網(wǎng)絡即時性和擴散性也為網(wǎng)絡視頻用戶的互動反饋提供了極大的便利。網(wǎng)絡觀眾可以通過分享、轉(zhuǎn)帖的方式將自己喜愛的劇集轉(zhuǎn)發(fā)到微信微博論壇等其他網(wǎng)絡社區(qū)，還可以通過投票的方式支持自己喜愛的演員，也可以在評論區(qū)發(fā)表自己對劇集的看法。甚至可以通過彈幕的方式邊看劇、邊吐槽，“無數(shù)網(wǎng)民的文字評論成為劇集的一部分，劇集和彈幕構(gòu)成了觀眾的整體觀看體驗，這種互動和自主性的增強使得網(wǎng)絡自制劇更具有特點”[2]。

（二）制作成本相對較低，零明星陣容

網(wǎng)絡自制劇作為新事物，與傳統(tǒng)電視劇豪華的明星陣容、動輒上億的投資相比，普遍具有制作成本低的特點。從《絲男士》《萬萬沒想到》到《無心法師》《太子妃升職記》等都是啟用新人演員。而在《唐人街探案》中除了主演邱澤和張鈞甯小有名氣以外，其他的演員都不出名甚至是新人，可以說這部劇算得上是零明星陣容，所以在演員的薪酬方面支出較少，從而能夠進一步節(jié)約網(wǎng)劇的拍攝成本，在細節(jié)和內(nèi)容上加大投入。

（三）敘事碎片化，情節(jié)推進快

在信息高速發(fā)展的時代，快速獲取信息成為現(xiàn)代人的生活訴求。一般一集網(wǎng)絡劇時長在20-47分鐘不等，這樣的時長正好可以填充視頻用戶的零碎休息時間。觀眾還可以根據(jù)觀劇需要和個人感受跳過不喜歡的劇情或者選擇倍速播放。而對于年輕一代的網(wǎng)民來說，他們的反應能力和理解能力非常迅速，又長期受到劇情跌宕起伏，情節(jié)反轉(zhuǎn)不斷的英美劇的影響，因此對劇情節(jié)奏的把握也成為當下網(wǎng)劇獲得觀眾認可的條件之一。而《唐人街探案》正好做到了這一點?！短迫私痔桨浮饭适略O定精巧，節(jié)奏緊湊，剪輯干凈利落，信息密度高，案件邏輯環(huán)環(huán)相扣，充滿戲劇張力。該劇共分為《曼陀羅之舞》《玫瑰的名字》以及《幽靈邀請賽》三個單元。每個單元相互獨立，但又有著內(nèi)在關(guān)聯(lián)。各個單元內(nèi)部環(huán)環(huán)相扣，懸念迭生。該劇除了向觀眾展示了林默的破案過程，也對兇手的作案動機以及透過案件折射出的人性灰色地帶進行了揭示，讓觀眾在感覺懸疑驚悚的同時，思考人性的復雜。

二、《唐人街探案》熱播原因分析

（一）題材吸引人，懸疑驚悚+燒腦

近年來，我國網(wǎng)劇層出不窮，類型也多種多樣，尤以青春校園類和懸疑推理類為多。在《唐人街探案》播出以前，收獲高口碑的懸疑推理類網(wǎng)劇就有《心理罪》《法醫(yī)秦明》《白夜追兇》等，培養(yǎng)了一大批愛好懸疑推理劇的觀眾?！短迫私痔桨浮穼儆谟矟h派懸疑罪案劇。所謂硬漢派推理是指塑造貼近實際生活、嫉惡如仇且膽識過人的私家偵探主人公形象，以明快的節(jié)奏加上火爆的場面，使看慣了由文縐縐分析推理為主的傳統(tǒng)偵探劇的觀眾耳目一新。在劇中，邱澤飾演的神探林默，一方面天賦異稟，心思縝密;另一方面，他自己卻也麻煩一堆。他有自己的秘密，也有自己的弱點。就像所有的硬漢神探一樣，他所處的環(huán)境由內(nèi)到外，都使他備受煎熬。同時，該劇摒棄了對愛情戲的渲染，將重點放在破案與智斗上。在劇中，觀眾看到的是神探與罪犯之間的斗智斗勇;也滿足了觀眾對男人戲的期待，讓習慣了愛情劇的觀眾有了一種不同的視覺享受。

（二）原創(chuàng)劇本，依托電影IP

近年來，“IP”的概念成為影視圈的高頻詞匯，也是各大視頻網(wǎng)站、論壇上的熱門議題。IP產(chǎn)品因其原本就擁有大量的粉絲基礎，所以在制作成影視劇之初就有一定的熱度，再加上宣傳造勢，制造話題，很容易就達到未播先火的效果，這也是眾多影視公司爭相打造IP劇的原因。在網(wǎng)劇《唐人街探案》播出之前，已經(jīng)有電影《唐人街探案》系列1、2部上映，良好的電影口碑為網(wǎng)劇的播出積累了一些觀眾。網(wǎng)劇《唐人街探案》另辟蹊徑，不依賴于IP改編，而是由編劇創(chuàng)作打磨原創(chuàng)劇本，打造自己的IP系列。網(wǎng)劇《唐人街系列》不能簡單地看作是電影《唐人街探案》系列的衍生劇或翻拍，雖然劇中的人物角色林默確與電影中的角色唐仁有著千絲萬縷的聯(lián)系，但這部網(wǎng)劇卻是和電影并存的。它是陳思誠導演打造的“唐探宇宙”中的組成部分之一。網(wǎng)劇《唐人街探案》從新的角度切入，依托電影IP，以內(nèi)容為王，制作精良，收獲了大批觀眾。

（三）劇集制作精良，堪比電影

不同于現(xiàn)在很多網(wǎng)劇甚至電視劇粗制濫造的制作，《唐人街探案》完全稱得上是良心之作。在前期拍攝過程中，劇組主創(chuàng)們就先后投入了極大的努力，歷經(jīng)四個月的拍攝，輾轉(zhuǎn)曼谷、東京、高雄等不同的地方取景，拍攝總時長超過2000個小時。而《曼陀羅之舞》一集的導演柯汶利也曾是2020年賀歲檔最大黑馬電影《誤殺》的導演，其講述故事的技巧可謂是非常高妙。此外，網(wǎng)劇《唐人街探案》的視覺指導是曾擔任過《羅曼蒂克消亡史》和《唐探》三部曲的攝影指導的杜杰。兩人互相合作，共同成就了《唐人街探案》電影般的精良質(zhì)感，使得《唐人街探案》節(jié)奏明快、張弛有度、扣人心弦，讓觀眾時時對案情的發(fā)展充滿期待。

在鏡頭語言上，導演應用非常嫻熟。影片中導演不斷用晃動的鏡頭，在故事發(fā)生現(xiàn)場來回游移，呈現(xiàn)出一種對未知處境的不安感。在攝影風格上，影片采用了很多大光比、明暗對比以及對稱式構(gòu)圖等，突出了一明一暗的對比效果，奠定了全劇沉郁的基調(diào)。再加上聲音的應用，如誦經(jīng)的聲音、鬼魂的低語……很好地營造了恐怖驚悚的氛圍。

三、《唐人街探案》的熱播

為網(wǎng)劇發(fā)展帶來的啟示

《唐人街探案》作為我國網(wǎng)劇的典型代表，不僅受到了觀眾的廣泛關(guān)注和熱烈討論，同時也對我國網(wǎng)劇的發(fā)展有著較為深入的影響?！短迫私痔桨浮芬詢?nèi)容為王，美劇的節(jié)奏、電影的質(zhì)感為觀眾帶來精彩的視聽盛宴，可以說，它的熱播為我國網(wǎng)劇的發(fā)展帶來了諸多啟示。

（一）聚焦受眾需求，精準定位傳播

“使用與滿足”理論認為，受眾通過分析自身使用需求考察大眾傳媒帶來的心理滿足，而不是一味地接收所有的信息。網(wǎng)絡自制劇要想在激烈的競爭環(huán)境下獲得成功播出，必須在題材和受眾多元化的網(wǎng)劇背景下進行精準的受眾分析。在受眾定位準確的前提下，尊重觀眾，滿足觀眾的觀影心理，制作更多符合當下觀眾需求的網(wǎng)劇，從而在潛移默化中培養(yǎng)觀眾更高的觀影素質(zhì)，提高觀眾觀影口味，促進網(wǎng)劇良性發(fā)展。網(wǎng)劇《唐人街探案》的主要受眾是懸疑偵探迷，在該劇中，導演設置了很多偵探劇的必要因素，通過層層懸念的設置，驚悚氛圍的營造，激起了觀眾極大的觀看興趣。

（二）致力文化創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)精品

“內(nèi)容為王”是信息產(chǎn)品的核心競爭力，尤其是在山寨雷人劇大量出現(xiàn)的市場環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的劇情內(nèi)容將成為制勝的重要武器[3]。網(wǎng)絡大時代，網(wǎng)劇發(fā)展如火如荼，越來越多的資本涌入網(wǎng)劇制作市場，再加上網(wǎng)劇本身制作門檻低，導致粗制濫造的網(wǎng)劇大量出現(xiàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、人物形象單薄、以尺度博噱頭、劇情漏洞百出等現(xiàn)象時有發(fā)生。網(wǎng)絡自制劇質(zhì)量良莠不齊，而一味迎合網(wǎng)民心理需求的現(xiàn)象級網(wǎng)劇難以成為經(jīng)典。因此，網(wǎng)劇制作方在制作網(wǎng)劇時，要致力于文化創(chuàng)新，在不同的題材中挑選更加新穎的題材，在同類題材中尋找另類的切入點，不要一味依賴于IP改編。在制作過程中把握尺度，用心制作，不忘初心，樹立正確的價值觀，拒絕粗制濫造，為打造優(yōu)質(zhì)精品而努力。

（三）創(chuàng)新營銷手段，持續(xù)宣傳造勢

網(wǎng)劇要想取得較好的傳播效果，專業(yè)的宣傳推廣必不可少。通過宣傳推廣能夠縮短產(chǎn)品與市場的距離。《唐人街探案》在播出之初主要依靠“自來水軍”口碑效應式的自發(fā)宣傳，有關(guān)“唐人街探案”的話題也時常登上熱搜榜，各大公眾號也主動為其宣傳造勢，充分調(diào)動了觀眾的好奇心，其精良制作更是培養(yǎng)了一大批觀眾。而會員搶先看的營銷模式也為播放平臺帶來巨大商機，成為網(wǎng)絡時代下劇作商業(yè)營銷運作的成功典型。由此可見，一部網(wǎng)劇的成功熱播也離不開營銷團隊的宣傳推廣?？诒姆e攢形成節(jié)目的品牌效應，增加了觀眾的黏性和忠誠度;深度解析劇情，提高了受眾對劇集的熟知度，微博、微信的宣傳造勢，實現(xiàn)了話題的深度發(fā)酵?？梢哉f，網(wǎng)劇借助新媒體平臺，通過整合多種渠道，形成了全方位、立體化的網(wǎng)絡宣傳營銷。

四、結(jié)語

總而言之，當下網(wǎng)劇的制作越來越精良，更加注重內(nèi)容創(chuàng)新與原創(chuàng)IP或衍生劇的開發(fā)?，F(xiàn)象級網(wǎng)劇的出現(xiàn)也以其精良的制作，良好的口碑為我國網(wǎng)劇的發(fā)展注入了活力，讓廣大網(wǎng)友們看到了中國網(wǎng)劇的未來，重拾對國產(chǎn)劇的信心。相信經(jīng)過不斷的改善與發(fā)展，我國的網(wǎng)劇會發(fā)展得越來越好，給觀眾帶來更多驚喜，讓觀眾眼前一亮，滿足觀眾的觀影需求，從而達到更加令人滿意的效果。

參考文獻：

[1]曾浩月.從網(wǎng)劇《余罪》的熱播解讀觀眾的審美心理[J].西部廣播電視，2016（12）：139.

[2]李娜.網(wǎng)絡自制劇發(fā)展及特點變化探析[J].現(xiàn)代視聽，2016（3）： 52-55.

[3]李珂.網(wǎng)絡自制劇對傳統(tǒng)電視劇生產(chǎn)的啟示——以熱播網(wǎng)劇《太子妃升職記》為例[J].新聞研究導刊，2017（4）：158.

作者簡介：龔志悅，上海大學廣播電視藝術(shù)學碩士研究生。