摘 要：近年來江蘇省揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)融入了越來越多的智慧元素，煥發(fā)出更大的活力。而隨著揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的不斷深入，其中也暴露出一系列的不足和問題。文章對揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀進行了調(diào)研和分析，得出當(dāng)前揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得的成果，同時也分析其中問題的原因，提出相應(yīng)的解決對策，目的是進一步促進揚州市加快智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)步伐，為城市發(fā)展提供更多的思路。

關(guān)鍵詞：揚州市;智慧化;特色小鎮(zhèn)

基金項目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下?lián)P州市智慧化特色小鎮(zhèn)培育策略研究”（2018SJA1186）研究成果。

改革開放以來我國經(jīng)濟進入快速發(fā)展時期，市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)日趨合理完善，一些城市抓住了寶貴的成長機遇而快速做大做強。隨著居民生活水平的日益提高，居民對于居住環(huán)境的要求不僅僅停留在遮風(fēng)避雨這種簡單的居住要求上，越來越多的智慧元素開始體現(xiàn)在居民日常居住中。2016年我國公布了第一批特色小鎮(zhèn)名單，旅游、歷史、文化等特色相融合的小鎮(zhèn)占絕大多數(shù)。特色小鎮(zhèn)憑借著自身地理資源、旅游資源、文化資源等優(yōu)勢，依托如今的大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等手段打造出一批具有智慧化的特色小鎮(zhèn)，這為當(dāng)?shù)氐某鞘薪ㄔO(shè)、旅游資源開發(fā)都帶來了無限生機。隨著揚州市市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)也迎來發(fā)展的春天，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。尤其是近年來隨著信息時代的到來，城市智慧化要素也在發(fā)生深刻的變化，社會對歷史文化的要求也越來越高，如果城市智慧化發(fā)展不能將歷史文化和城市智慧化項目有機地融合，那么就會導(dǎo)致社會對城市智慧化小鎮(zhèn)的認同程度低，會對城市智慧化小鎮(zhèn)長期發(fā)展帶來潛在的風(fēng)險，不利于城市智慧化小鎮(zhèn)進一步做大做強。通過對國內(nèi)外關(guān)于歷史文化的研究成果可以看出，智慧化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是一個長期、動態(tài)發(fā)展的過程。文化以及旅游資源等軟實力的發(fā)展能夠為城市智慧化小鎮(zhèn)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值和社會價值。在此背景下，如何促進多元智慧元素的融入，對于城市智慧化小鎮(zhèn)戰(zhàn)略發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、智慧化特色小鎮(zhèn)的核心特征

智慧化特色小鎮(zhèn)的核心體現(xiàn)在“智慧”二字上，做到智慧化則需要實現(xiàn)小鎮(zhèn)信息的全面覆蓋。信息的全面覆蓋是智慧化的基礎(chǔ)，信息的全面覆蓋包括以下幾個方面：

（一）信息感知網(wǎng)絡(luò)的覆蓋

智慧化特色小鎮(zhèn)的運行需要海量數(shù)據(jù)信息的溝通，因此只有信息感知網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋才能夠確保智慧化特色小鎮(zhèn)內(nèi)的信息有效傳播。感知網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋指的是對智慧化小鎮(zhèn)關(guān)鍵部位的全部覆蓋，并不是地理條件下的全面覆蓋，這是由于在一些非關(guān)鍵區(qū)域的覆蓋只會造成資源的浪費，并沒有什么意義。因此在智慧化特色小鎮(zhèn)的信息化建設(shè)中，要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的針對性，要考慮成本與實用性的關(guān)系。

（二）智慧化特色小鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)能夠保證小鎮(zhèn)的信息資源處于同一個系統(tǒng)內(nèi)，進而形成立體化的共享機制，通過網(wǎng)絡(luò)的深度互聯(lián)和各個接口的連接可以實現(xiàn)智慧化特色小鎮(zhèn)不同節(jié)點信息獲取的時效性。原本相對獨立的網(wǎng)絡(luò)中的互聯(lián)信息的使用效率大大提升，與此同時又能夠獲取新的信息來擴充網(wǎng)絡(luò)整體的信息資源，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的不斷升值。

（三）資源體系協(xié)同共享

傳統(tǒng)的城市對于信息有著嚴密的保護制度，為了嚴防信息外泄甚至?xí)藶樵鲈O(shè)防火墻來防止信息共享。這種方式導(dǎo)致了信息資源的利用率低下，城市整體優(yōu)勢無法有效發(fā)揮。在智慧化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中要打破所有的信息壁壘，將所有資源統(tǒng)一到一個體系下，進而實現(xiàn)資源體系的協(xié)同共享，這樣可以實現(xiàn)城市整體資源的效率最大化。

二、揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)現(xiàn)狀

就揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)方面而言，揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)在很大程度上提升了區(qū)域旅游競爭力，并在一定程度上能夠激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜问袌龅纳?，對于揚州市城市的可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。 揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)的培育與建設(shè)中存在問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是特色小鎮(zhèn)的多元化資源開發(fā)不充分。就特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)方面而言，特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)在很大程度上提升了區(qū)域特色小鎮(zhèn)競爭力，并在一定程度上能夠激發(fā)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)市場的生命力，對于揚州市特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。從現(xiàn)狀來看，揚州市的特色小鎮(zhèn)的資源雖然十分豐富，且近年來揚州市的特色小鎮(zhèn)景區(qū)建設(shè)、特色小鎮(zhèn)形象宣傳、特色小鎮(zhèn)精品打造等方面也取得了一定的進步，但由于缺乏對當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源獨特價值的開發(fā)和推廣，揚州市的特色小鎮(zhèn)項目同質(zhì)化嚴重。例如，在特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)開發(fā)中，特色小鎮(zhèn)旅游項目的受眾范圍不廣，不能滿足不同群體的多樣化需求。揚州市在特色小鎮(zhèn)項目的設(shè)計上也不能免于俗套，其特色小鎮(zhèn)文化沒有特色，無法在眾多同類項目中脫穎而出。由于揚州市缺乏精品景區(qū)和品牌項目，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)資源的特色不顯著，特色小鎮(zhèn)旅游業(yè)品牌培養(yǎng)尚未完善，不能幫助揚州市的特色小鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)的進一步完善。揚州市發(fā)展特色小鎮(zhèn)項目，應(yīng)從可持續(xù)化角度出發(fā)，圍繞當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源的優(yōu)勢項目，還要重視自身的特色文化及歷史元素。

二是特色小鎮(zhèn)市場創(chuàng)新不足。從目前情況來看，揚州市當(dāng)前并未針對當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)市場發(fā)展建立與之配套的創(chuàng)新政策體系，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢項目在單一領(lǐng)域難以得到充分的發(fā)揮，阻礙了經(jīng)濟效益的提升。加之揚州市特色小鎮(zhèn)項目的信息往來十分閉塞，現(xiàn)代化信息平臺建設(shè)遲緩，特色小鎮(zhèn)項目的市場營銷策略尚未更新，這些都成為制約揚州市發(fā)展特色小鎮(zhèn)業(yè)的因素。例如，隨著近年來田園特色小鎮(zhèn)的盛行，揚州市田園特色小鎮(zhèn)也在硬件建設(shè)和軟件調(diào)整進行優(yōu)化和包裝，在裝修裝飾、接待服務(wù)上體現(xiàn)田園特色小鎮(zhèn)特色，但由于特色小鎮(zhèn)的表現(xiàn)不夠鮮明，在激烈的市場競爭中也難以使得特色小鎮(zhèn)開發(fā)競爭優(yōu)勢和品牌效應(yīng)得以最大化。整體來看，揚州市特色小鎮(zhèn)市場并未結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化特色小鎮(zhèn)資源，與區(qū)域特色小鎮(zhèn)資源的創(chuàng)新融合不足仍然是較為突出的。

三是宣傳不到位。通過走訪調(diào)查得知，絕大多數(shù)去到揚州特色小鎮(zhèn)的公眾對小鎮(zhèn)的了解都是通過親朋好友的推薦，還有很大一部分人是通過網(wǎng)絡(luò)簡單了解到的，但是其并沒能夠更加詳細深入地了解揚州，由此可以看出，揚州特色小鎮(zhèn)宣傳渠道較少。造成這種情況主要是因為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對于揚州市當(dāng)?shù)刂炔淮蟮奶厣℃?zhèn)資源開發(fā)十分不足，不重視揚州特色小鎮(zhèn)資源聯(lián)動開發(fā)宣傳，很多旅行社也很少向公眾推薦知名度低的景區(qū)景點，揚州市作為一個不是很有影響力的特色小鎮(zhèn)城市，市場認知度較低，更是沒有進行整體的、大力度的宣傳特色小鎮(zhèn)資源。

三、揚州市智慧化特色小鎮(zhèn)建設(shè)對策建議

（一）加強特色小鎮(zhèn)資源的開發(fā)力度

未來揚州市特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)應(yīng)緊隨時代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源優(yōu)勢，進一步加強特色小鎮(zhèn)資源的開發(fā)力度。揚州市應(yīng)進一步調(diào)動各方面力量進行完善，更有效地輻射到揚州市特色小鎮(zhèn)的周邊市場，增強與周邊商貿(mào)服務(wù)協(xié)同發(fā)展的動力，盡快搭建起快速便捷的綜合服務(wù)體系，促進揚州市特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展。同時，應(yīng)發(fā)揮揚州市當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)資源優(yōu)勢，揚州市具有豐富的特色小鎮(zhèn)資源，類型全，數(shù)量多，特色鮮明，組合優(yōu)良，很多資源在全省乃至全國都是具有優(yōu)勢的，可以組織各地推出特色小鎮(zhèn)項目，以政策助力推動揚州市特色小鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。可以通過國內(nèi)外交流，打響揚州市特色小鎮(zhèn)的知名度，并且通過深度交流能夠揚州市特色小鎮(zhèn)的升級。此外，揚州市特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)的實施還需要根據(jù)新時代公眾需求的特點，單純進行特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)方法的創(chuàng)新無法實現(xiàn)既定的目的，在構(gòu)架特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)體系時還需要切實加強與公眾的交流與互動。揚州市特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)應(yīng)構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的理念，在此基礎(chǔ)上，不斷提高揚州市特色小鎮(zhèn)資源開發(fā)的力度和深度，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)特色小鎮(zhèn)項目，并通過揚州市特色小鎮(zhèn)文化價值來提升公眾對揚州市特色小鎮(zhèn)的認可。

（二）立足加強創(chuàng)新

揚州市特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不應(yīng)局限于當(dāng)?shù)?，可以廣泛吸取優(yōu)秀國際國內(nèi)特色小鎮(zhèn)元素，加強特色小鎮(zhèn)元素的融合，為城市特色小鎮(zhèn)的發(fā)展注入新鮮的活力。以揚州市為代表的城市特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新需要在充分了解城市人文和歷史沉淀，選擇和汲取優(yōu)秀的國際國內(nèi)特色小鎮(zhèn)元素，選定合適的主題，引入國際服務(wù)開展環(huán)境建設(shè)的創(chuàng)新、餐飲項目創(chuàng)新、文創(chuàng)項目創(chuàng)新、服務(wù)設(shè)計創(chuàng)新，并最終落實到公眾需求中。

（三）拓寬宣傳渠道

戶外廣告和人員宣傳營銷、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日活動及其他各種宣傳方式要互為補充，相得益彰，以搞好揚州特色小鎮(zhèn)項目建設(shè)，打造獨特的歷史文化名城。具體可采用的宣傳方式有：通過景區(qū)內(nèi)發(fā)放宣傳品，如發(fā)放揚州市特色小鎮(zhèn)景區(qū)的簡介宣傳單和小冊子，用電影電視、自媒體視頻及3D特效等媒介生動形象地展示揚州特色小鎮(zhèn)資源。通過以上的宣傳方式來建立一個屬于自己而且不同于一般特色小鎮(zhèn)的品牌，這樣才能更加有效地達到宣傳和項目營銷的目的。

四、結(jié)語

針對以揚州市為代表的特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究具有重要的價值，通過本次研究也了解到揚州市特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題，但由于時間較短，對問題的剖析可能不夠深入，未來應(yīng)進一步加強對揚州市為代表的特色小鎮(zhèn)發(fā)展對策的研究，以促進特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵和特色小鎮(zhèn)品位的提升。

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作者簡介：

徐芹，碩士，江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：企業(yè)管理、電子商務(wù)。