亞馬遜中國第四屆Prime會員日即將進入高潮，10月12日晚11時到10月15日下午3時，憑借亞馬遜海外購對全球多個站點的覆蓋，中國Prime會員可獨享64小時不間斷會員專享的全球暢購狂歡，一站暢購來自亞馬遜美國、英國、日本及德國四大站點的數(shù)萬Prime會員專享優(yōu)惠及特別為中國消費者打造的15場低至4折的定制驚喜優(yōu)惠。

值得一提的是，在本屆會員日期間，亞馬遜海外購還專為中國消費者奉上了一系列全球獨家首發(fā)新品，包括蕾哈娜自創(chuàng)品牌SavagexFenty的精美內(nèi)衣、“足球烏托邦”多特蒙德足球俱樂部的周邊商品、摩托車賽事運動員“小飛俠”Rossi羅西VR46的品牌服飾等，讓Prime會員可以全球同步嘗鮮。此外，從即日起至10月15日，Prime會員季卡推出限時5折優(yōu)惠，非Prime用戶僅需首季39元即可成為亞馬遜Prime季度會員，享受Prime商品零門檻跨境免郵，以及包括Prime會員日在內(nèi)的覆蓋整個第四季度的會員專享福利，足不出戶輕松購遍全球的超值正品好物，盡享年末跨境網(wǎng)購狂歡季的豐富折扣。

基于近一年的Prime會員銷售數(shù)據(jù)，亞馬遜全方位解讀了中國Prime會員在跨境網(wǎng)購時的地域分布特征、消費行為變化，及對海外商品的喜好等方面的三大趨勢：

趨勢一：付費會員制在中國市場持續(xù)滲透。付費會員經(jīng)濟在中國市場正處于一個蓬勃發(fā)展的階段，中國消費者對付費會員制的認(rèn)可度也越來越高。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，一線城市的消費者持續(xù)引領(lǐng)付費會員消費，而其中沿海地區(qū)城市接受付費會員制的程度普遍高于內(nèi)陸城市。同時，近年來，二三線市場也呈現(xiàn)出極大的消費潛力，Prime會員服務(wù)也逐步覆蓋越來越多的城市。在中國，亞馬遜Prime注冊會員已覆蓋全國31個省、直轄市和自治區(qū)，共400多個城市，幾乎覆蓋了全國。

趨勢二：Prime會員更重視家庭消費。在過去的一年中，特別是受疫情的影響，中國Prime會員在家庭消費中的支出明顯增加，在家居家裝、烹飪廚具和家庭娛樂等方面的消費總額都呈現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

趨勢三：Prime會員跨境網(wǎng)購消費需求個性化。對于來自亞馬遜美國、英國、德國、日本四大海外站點的選品，中國Prime會員會根據(jù)貨源國進行差異化的選購，消費需求更為個性化和多元化。來自亞馬遜美國站點的休閑服飾、亞馬遜英國站點的個護小家電、亞馬遜日本站點的生活日用品，以及亞馬遜德國站點的美妝護膚商品更受中國Prime會員的青睞。

兼具價格優(yōu)勢與正品保障的“巔峰64小時”巨惠風(fēng)暴將拉開本屆Prime會員日的搶購熱潮。在中國，亞馬遜Prime會員日將在10月12日與日本站點大促同時上線，并于10月15日與亞馬遜美國的促銷活動同步結(jié)束。中國消費者可以借由時差優(yōu)勢充分享受超長時間的跨境網(wǎng)購時間，除了來自海外四大站點的同步優(yōu)惠，更有海外大牌專為中國消費者量身打造的15場定制驚喜折扣。

同時，為回饋廣大的中國Prime會員，從即日起，中國Prime會員跨境免郵權(quán)益將得到進一步升級，從原來的單筆訂單滿200元免郵，變?yōu)榱汩T檻即享跨境全年無限次免運費服務(wù)，讓中國的Prime會員充分享受輕松選全球、便捷購全球的海淘體驗。▲

（陶立）