郝穎

摘 要：隨著時代的急速發(fā)展，人們對于美的認知也有了極大改變。而平面設計作為視覺審美元素有效構建及合理搭配的創(chuàng)造行為，既要展現(xiàn)出作品不一樣的時代性與經濟性，更要展現(xiàn)出作品特有的創(chuàng)新性。與此同時，在進行設計過程中，還應當凸顯出其設計元素的有序性。這足以證明，涵蓋了色彩、文字以及圖形等等在內的設計元素乃平面設計工作中不可或缺的部分。也正是因為有了此類設計元素的融入，才能進一步提升作品的視覺感染力，滿足人們在視覺傳達過程中最迫切的審美需求，實現(xiàn)作品真正的藝術價值。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達;傳媒;設計元素

中圖分類號：J05文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）04-00-02

在新的時代背景下，隨著傳媒技術以及科學技術的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，視覺文化已被人們所廣泛熟知，而所謂的圖像時代也已逐漸來臨。這也意味著，類似于平面設計等在內的信息傳播媒體，已變得越發(fā)多樣起來，甚至呈現(xiàn)出了綜合性與多元性的特點。此時，人們的心態(tài)與思想也悄然發(fā)生了很多改變。因而當人們再次觀看圖像畫面時，也就對美的判定有了新的定義。與之相隨的，便是現(xiàn)今的平面設計早已不再僅僅局限于“平面二維空間”，它已經拋開了以往簡單無趣的二維設計活動，完成了自身的轉型與蛻變。深入來講，如今的平面設計不再是原有意義上的平面設計，它無論是在概念上，還是在形態(tài)上，都脫離了傳統(tǒng)平面設計特有的“二維藝術”特點，變成了多維形態(tài)的藝術設計。在這樣的大環(huán)境下，對于平面設計而言，呈現(xiàn)出良好的視覺傳達效果變得越來越重要。所以，唯有進一步深入分析出平面設計工作中設計元素與視覺傳達間的關系，方可更好的感受到平面設計背后真正的價值與意義。[1]

一、視覺傳達與平面設計元素的概念

（一）視覺傳達的概念

視覺傳達主要指人和人之間借助眼睛去“看”的形式，進行思想和感情上的交流。同時，視覺傳達也是借助視覺語言進行傳播表達的方式。哪怕是不同國家，不同膚色，不同人種，不同性別，不同年齡，不同語言的人，都能夠借助視覺媒介進行心靈與情感上的溝通。更甚者，好的視覺作品還能加強國家之間的文化溝通。也就是，視覺語言是可以擴國界，跨種族，跨年齡段的。

（二）平面設計元素的概念

點、線、面、色彩、空間、紋理、明度、大小等等，這些都是最基本最常見的設計元素。只有能夠將這些元素進行完美融合并呈現(xiàn)出全新的狀態(tài)，讓作品達到一個精美且受人喜愛的程度，才可算作一件合格的平面設計。

二、平面設計工作中設計元素的基本作用

平面設計作為商業(yè)設計中最常用的展示方式，著不可替代的作用。而設計元素的運用在平面設計工作中，也同樣是不可替代的存在。其最主要的表現(xiàn)，便圍繞在三個方面。

其一是明晰商業(yè)設計的基本導線是其特有的經濟性。只有進一步提升平面設計作品在商業(yè)經濟活動中的經濟性特征，才能加快整體商業(yè)目標的實現(xiàn)。其實，在視覺傳達過程中，視覺審美元素的運用多數(shù)是從設計對象的價值與功能方面考慮的，同時還要結合市場競爭實際，結合商品的特色與亮點，結合商品的特征全貌，將最完美的商品呈現(xiàn)出來，才能真正滿足消費者的審美需求，令其產生購買欲望。[2]

其二是加快提升平面設計作品的秩序感，并讓這種秩序感提現(xiàn)到視覺傳達當中。缺乏設計元素且沒有秩序感的平面設計作品，難以提起人們的審美興趣，更甚者還會引起反向作用，令人心生厭惡。若是用在商業(yè)設計當中，用在視覺傳達過程當中，則不會讓消費者產生任何的購買欲望。

其三是展示出平面設計作品的創(chuàng)新性，也就是借助設計元素加強作品的表現(xiàn)力，讓人能夠從視覺上去感知作品并獲得滿足與享受。要想達到這樣一種狀態(tài)，便離不開色彩，符號與圖形等設計元素的加入。只有將諸多設計元素進行完美融合，完整的體現(xiàn)出作品背后的意境，才能切實增強視覺審美水平并贏得消費者在審美方面的喜愛。

綜上所述，隨著人們審美水平的不斷提升，人們對平面設計的需求早已經不再單純局限于簡單單一的色調。人們更愿意看到時代化，都市化和多元化的東西，人們更愿意追求那些美好的視覺享受。而設計元素作為平面設計作品的基本構成，無論何時都必須得到合理有效的利用。它能夠提升平面設計作品的美學價值，激發(fā)起人們欣賞的欲望并從多種角度滿足大多數(shù)人群的審美需求，從而幫助設計師從眾多設計者中脫穎而出，為人們呈現(xiàn)出美好絕妙的視覺盛宴。[3]

三、視覺傳達與平面設計之間的關系

在文章的開始部分，已經簡要介紹過視覺傳達與平面設計元素的相關概念。正是有了那些多種多樣的設計元素加入，才構成了一幅完整的設計作品。而目前我們所常講的視覺傳達，事實上也能夠算作一種特殊的溝通方式。這種方式最常被運用到人們日常的商業(yè)活動與情感交流方面，偶爾也會被運用到人們的日常傳達活動與協(xié)作行為當中。與此同時，視覺傳達也在很大程度上幫助人們克服了文化、語言以及區(qū)域、種族和年齡等方面的溝通障礙，解決了很多因文化差異而產生的問題。當然，借助各種符號達到傳達目的的視覺傳達，還能夠讓人們接收到很多視覺方面的感性形象并從中獲得很多獨特的信息與有益的知識。[4]

在上述視覺傳達的基礎之上，也漸漸衍生出了很多特殊的設計理念與審美觀念，這些也多被統(tǒng)一稱之為視覺傳達設計。這種全新的擁有特殊意義的視覺傳達設計，不僅具有更加明顯的人本精神內涵，還在很大程度上強調了以人為本的內容，認為無論怎樣的設計，都應當圍繞著人這樣一個主體去開展。后來，大約到了1950年前后時，真正意義上的視覺傳達設計才逐步成型，爾后又被運用到了設計實踐當中。再后來，又經過了一段時間的摸索與沉淀，經過了一段時間的實踐與發(fā)展，才最終形成了人們所熟悉的平面設計。也就是直到這個時候，平面設計的概念才真正形成。

綜上所述，平面設計也可以稱之為視覺傳達設計在實踐過程中的衍生品，它們之間相輔相成，互相作用卻又互相依賴。目前，若是人們想認真將平面設計與視覺傳達之間的關系捋清的話，就可以借用最最簡單的方式，把它們看作是繼承與發(fā)展的關系。值得一提的是，因為從藝術方面講，視覺傳達與平面設計還是存在著一定差距的。因此，綜合考慮，還是視覺傳達設計要比平面設計更具有直觀性，也更能夠讓人們享受到舒適的情感體驗。

四、如何正確利用設計元素達到視覺傳達的最佳效果

正確的使用那些復雜多樣的設計元素，需要從多方面考慮。例如，要考慮到設計作品的實用性，經濟性，創(chuàng)新性以及秩序性等等。只有努力從視覺傳達的特點著手，構建出設計作品特有的藝術審美并不斷提升設計作品在人們面前的視覺體驗感，才是重中之重。舉例說明下，曲線斜線，鋸齒形狀的線，常規(guī)水平線等等，同樣是線，也有著很多不同的表現(xiàn)形式。每一種表現(xiàn)形式，則會給人帶來完全不一樣的視覺感受。曲線柔和圓滑，有著靈動之美。水平直線橫平豎直，能給人以穩(wěn)重之感。只要能夠合理的借助這些設計元素的特定，將其靈活運動到平面設計當中，就能做出令人滿意的設計作品，從而達到視覺傳達的最佳效果。具體來講，可以從以下三個方面去實現(xiàn)：

（一）加強視覺沖擊力方面的渲染

強大的視覺沖擊力，能夠讓人們更好地記住一件平面設計作品。這是道理，也是真理。通過研究證明，大多數(shù)人群在遭受到巨大的視覺沖擊力時，往往會呈現(xiàn)出深層記憶的狀態(tài)，從而引發(fā)出一系列較為明顯的情緒與情感波動。就好像色彩鮮艷的畫面，會讓人心情激動愉悅。而色彩淡雅的畫面，則會讓人心情寧靜平和。這便意味著，加強視覺沖擊力方面的渲染，能夠更好地令平面設計作品在視覺傳達過程中凸顯自身優(yōu)勢。

（二）加強構圖功能方面的優(yōu)化

想要合理高效的將各種設計元素融合到平面設計當中，必須從構圖開始，加強構圖功能方面的優(yōu)化，主動從視覺傳達設計的直觀性與形象性下功夫，想方設法構思并設計出生動且有意義的藝術設計。在針對圖形元素的應用方面，則需要結合平面設計的主題要求，按照主次關系，勾勒出合理層次感。與此同時，為了襯托并凸顯主題，還要顧慮到主要設計元素與其他設計元素之間的統(tǒng)一與融合。此外，在視覺牽引方面，則需要在廣泛觀察其他眾多優(yōu)秀平面設計的基礎上，發(fā)現(xiàn)那些設計的優(yōu)勢與特色，發(fā)現(xiàn)足以呈現(xiàn)出優(yōu)秀視覺效果的主線。例如，在運用色彩元素上，要善于觀察生活中的常見色彩，學會發(fā)掘出屬于自然的色彩之美。從而進一步加工修飾后，讓其成為視覺傳達過程中不容忽視的存在。

（三）加強設計元素方面的劃分

不同的設計元素，在視覺傳達過程中會起到完全不同的作用。而人們對于每一種設計元素的態(tài)度和觀點，都是有所區(qū)別的。這，也是長久類似的生活環(huán)境中潛移默化形成的審美習慣。舉例來講，當人們看到鮮艷的紅色時，通常會聯(lián)想到熱情，奔放，自信與灑脫。那是因為，人們習慣于將紅色視為激情與熱烈的代表。但當人們看到藍色時，則會聯(lián)想到大海，天空等等浩瀚安靜的空間。因為在人們根深蒂固的思維中，藍色代表了寧靜，祥和，安穩(wěn)與舒適輕松?？墒?，當人們看到黑色時，卻會聯(lián)想到很多壓抑與哀傷的事情。這一切，都證明了不同設計元素能夠傳達出不同的視覺效果。因此，在平面設計過程當中，要想達到優(yōu)秀的視覺傳達效果，就必須要加強對設計元素方面的劃分。

參考文獻：

[1]謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（04）：185-186.

[2]李小婧.展示空間中的視覺傳達設計元素分析[J].設計，2014（08）：188-189.

[3]柳湍紅.平面設計中視覺元素的應用與把握[J].設計，2017（21）：124-125.

[4]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔，譯.山東人民出版社，2006.