金靜

摘 要：在如今這個全媒體時代，受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體報紙，要想對讀者有持續(xù)的吸引力，除了與新技術融合，更需要對版面設計進行研究。報紙版面設計是一門藝術，而且其中包含著傳播技術與技巧。在向吸引力“大咖”游戲業(yè)“取經(jīng)”時發(fā)現(xiàn)，擁有巨大用戶人數(shù)和超高營收額、且讓人欲罷不能的爆款游戲往往有其共同特點，而這些特點全部都源于人性框架中。因此，研究借鑒游戲業(yè)的“吸引力法則”對于傳媒業(yè)、對于報紙的版面設計具有啟發(fā)和借鑒意義。

關鍵詞：報紙;吸引力;游戲業(yè)

中圖分類號：G23文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2020）05-00-02

隨著全球信息科技技術及網(wǎng)絡信息的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體深入人們的生活及工作中，也成為當下流行的新聞閱讀方式。在如今這個“讀屏時代”，傳統(tǒng)媒體報紙由于在傳播速度、方式等方面有先天不足，受到很大的沖擊。縱覽當下傳媒業(yè)：從微信公眾號的走紅，到“今日頭條”的精準推送，再到短視頻的崛起，曾經(jīng)主流媒體一家獨大的輿論場已變成“眾生粉墨登場”，報紙的聲音似乎越來越微小。然而，在這場喧嘩中同時應該看到，報紙依然具有不變的優(yōu)勢——是很多人習慣的傳播媒體，具有很強的公信力。全媒體時代的寬松不代表隨意，價值多元不意味著沒有主導，越是表達高度自由，越是需要極具公信力的主流聲音。因此，報紙有繼續(xù)生存和發(fā)展的理由和空間，而這種發(fā)展需要在保持自身強項的基礎上進行自我提升。[1]

隨著快餐式消費時代的到來，人們越來越追求感官的愉悅。據(jù)科學實驗測定，現(xiàn)代人從外界獲取的信息中，視覺成分約占總數(shù)的74%～80%。在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體報紙要想更快地吸引眼球，除了兼顧優(yōu)質(zhì)權威的信息內(nèi)容，版面設計布局是增強吸引力的突破口，需要在版面設計上下功夫，講究設計之美，讓人讀起來更加舒服，讓新聞時事更為生動貼切。

報紙版面是報紙的外在表現(xiàn)形式，是一種信息、文字、圖片整合的設計，它包含了平面設計中的設計原則，使視覺藝術與文字信息內(nèi)容共同發(fā)揮作用。更重要的是，版面設計這種藝術里面更伴隨著技術和技巧——通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入讀者的感官、深入他們的大腦。

如何提升報紙版面吸引力？提到“吸引力”一詞，游戲界當仁不讓。從早年的《俄羅斯方塊》到近年的《絕地求生》《王者榮耀》《狼人殺》……提起這些游戲，很多人會有個共同體會：欲罷不能、廢寢忘食。而這些經(jīng)典游戲的火爆程度更是出乎想象，以《王者榮耀》游戲為例，這款游戲出道即巔峰，在游戲排行榜中常年霸占榜首位置。它的注冊用戶人數(shù)已經(jīng)超過2億，日活用戶最高超過1個億。這是什么概念，全中國14億人，有14分之一的人在同一天玩過《王者榮耀》。再看它的營收，2018年的收入超過了200億人民幣。有金融機構統(tǒng)計過，全中國80%的上市公司一年的收入還抵不過一個《王者榮耀》。[2]

對于游戲，有些人可能不感興趣，甚至會有負面的看法，但我們需要注意的是，游戲中的吸引力法則全部都源于人性框架中。游戲為何有這么大吸引力，這個答案不僅對游戲行業(yè)有意義，而且對于傳媒業(yè)、對于報紙的版面設計也頗具啟發(fā)和借鑒意義。

爆款游戲的吸引力如此大，這背后有著游戲制作人如何的巧思設計？讓我們來研究一下這些游戲的內(nèi)在規(guī)律。向游戲業(yè)取經(jīng)時發(fā)現(xiàn)，欲罷不能的游戲往往有這些共同特點：既要讓玩家按照設計行動，又要讓玩家有掌控感;既要讓玩家感受到挑戰(zhàn)的樂趣，又不能失去信心;有人技術好、有人技術差，必須平衡各種水平的玩家;花錢多的和花錢少的也要能玩到一起去……

一、做加法：既要掌控感又要閱讀設計

對于游戲設計中“既要讓玩家有掌控感，又要讓玩家按照游戲設計行動”這一點，報紙可以借鑒到的是——既方便讀者快速找尋到感興趣的信息，又要通過版面設計把讀者吸引到本報的重要內(nèi)容和特別制作上。

報紙編輯就像電影導演，文字和圖片就是演員，報紙版面就是鏡頭。要做出一份吸引讀者眼球的報紙，好讀和好看這兩大要素要同時具備，缺一不可。

當讀者拿到一份報紙，還沒有開始閱讀，他們不會知道哪篇文章是最重要的，哪篇是次要的。這些都需要通過版面的設計來引領讀者，這就如同游戲中的玩法索引和通關路徑，需要精心設計。

在如今這個新媒體時代，信息海量化，能夠滿足不同類型讀者個性需求，新媒體針對板塊進行劃分的過程當中通常會根據(jù)不同類型讀者性格或者是興趣點進行細致分類，通過個性化閱讀能夠促使讀者被牢牢吸引住。報紙版面設計也應當借鑒新媒體的這一特點，需要考慮好讀者的習慣以及個人興趣，在平面設計過程前加大數(shù)據(jù)挖掘技術運用，進而從深層次去了解讀者內(nèi)在的閱讀需求。[3]

具體到報紙版面的設計，首先要做到的是條理清楚，這包括兩方面要素。一是內(nèi)容，內(nèi)容或感情色彩相同的要連在一起，內(nèi)容或感情色彩不同的要適當錯開，增強版面的邏輯性與表現(xiàn)力，防止發(fā)生誤解和差錯;二是形式上要做到分明，題目與文字分明，頭與尾分明，文章與文章分明。這是美化版面的最基本的要求。

報紙編輯需要在設計時統(tǒng)籌全局，通過文章的位置、運用不同的字體、主次排列、標題大小以及圖片編輯手法告訴讀者，哪一條新聞是最重要的、哪一條新聞是有趣的;在版面設計上做到主次對比，形成視覺焦點，在其周邊增加小的焦點、與它形成大小對比，把讀者吸引到本報的重要內(nèi)容上，幫助讀者知道還有其他哪條稿子與他所讀的新聞有關，形成連貫閱讀。此外，還需要通過設計，幫助讀者讀長稿時不失去興趣;使全版處處可看，不要只在版面頭條下功夫。

心理學已經(jīng)證實，人做事有一定的惰性和慣性。報紙要吸引讀者，首先要尊重讀者的閱讀習慣。因為一份報紙很多都是固定讀者，這就需要報紙擁有自己的風格，并且能夠延續(xù)傳承。從時間上分析，對于早報人們更希望有一種清新感，能夠看到嶄新內(nèi)容;而對于晚報，由于下班可以更加放松讀，所以信息可以更大，而且可以更密。這些都是不同的報紙在時間段上的區(qū)別。

二、做乘法：創(chuàng)意設計帶來挑戰(zhàn)樂趣

對于游戲設計中“要讓玩家感受到挑戰(zhàn)的樂趣”這一點，就需要報紙版面地設計出新出彩、具有創(chuàng)意。

如今，我們周圍的設計都是為了吸引我們的眼球，這也改變著我們接收信息的觀念。有些報紙版式設計過于循規(guī)蹈矩和死板，這樣讀起來就會乏味。版面設計需要有創(chuàng)意，即通過對各種藝術設計元素進行精心選擇處理，營造出獨特的版面氛圍，強化視覺效果;運用色彩對比、夸張和幽默等一切手段，通過多種構思和表現(xiàn)手法強化主體形象，強化新聞的感染力，帶給讀者強烈的刺激和印象，使讀者產(chǎn)生不同的情感反應，喚起共鳴。

在這個看圖說話的時代，媒體有很強勢的信息資源，可以找到很棒的圖片。但在靠圖片吸引眼球時需要注意的是，版面中不管是圖片、圖表還是插圖，簡單的羅列是無效的，真實感、現(xiàn)場感強的圖片才可以成為吸引元素。而且需要進行設計處理，讓讀者聽到這幅圖片與文字配合后“說”了什么。應當注意，版面設計需要發(fā)揮更多創(chuàng)造性，根據(jù)相關的信息內(nèi)容去制作插圖、圖表等等，這是非常強的一種應變能力，體現(xiàn)出報紙能把有限的位置視覺化。增強原創(chuàng)性是報紙的一個非常強的優(yōu)勢，需要多加利用。

三、做減法：看得舒服是吸引力的基礎

對于游戲設計中“讓玩家接受挑戰(zhàn)的同時不能失去耐心”這一點，就要研究報紙版面設計中最容易被忽略的要素——讓讀者看得舒服。

當一名編輯打開一份報紙或閱讀一條新聞時，多少會帶著一些職業(yè)眼光，比如這個標題不夠精煉、這篇報道不夠深入，但普通讀者做的評價有時會令編輯汗顏：“這張報紙怎么排得讓人看著不舒服”。廣大讀者在看報紙時不會用美學的觀點去分析版面設計，但是會有直覺的閱讀感覺。

14世紀，英格蘭邏輯學家奧卡姆提出過一個“奧卡姆剃刀定律”，在企業(yè)管理中應用至今。其核心就是把握關鍵、化繁為簡。對于報紙版面設計來說，如何把復雜的信息簡單體現(xiàn)、把簡單的內(nèi)容做到極致，這本身就是一種成功。有不少報紙為了變得更“好看”，刻意放大圖片圖表、用更粗重的字號和煩瑣的裝飾線條，力求達到視覺沖擊效果。當各種報紙都如此操作時，造成的結果就是——像整容一樣同質(zhì)化了。失去了自然美，自然會使讀者產(chǎn)生審美疲勞。因此，版面設計時要去除掉沒有意義的裝飾，不要為了裝飾而裝飾，不要為了美而美，而是通過設計讓讀者更容易找到并接受新聞信息。

四、結束語

《王者榮耀》等爆款游戲的成功令游戲界開始反思，游戲的最終目的是什么。得到的答案是：目的并非是讓玩家玩到越來越高級的游戲，而是一個簡單的目的——讓玩家獲得快樂。

在總結版式設計有什么模型或者是有什么標準時發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的版面設計是沒有可以套一切的模型的。因為如果有這個標準的話，電腦就完成了，如果這個工作如此簡單，人的價值就變得更加機械，版面設計就不能稱為藝術了。

參考文獻：

[1]屈慶華.關于報紙新聞采編及受眾吸引力的淺析[J].科技傳播，2018，10（03）：35-36.

[2]馬煊.報紙版面語言淺析[J].新聞記者，2009（02）：58-61.