韓秀萍

摘 要：媒體是引導(dǎo)個(gè)人情緒和行為的引導(dǎo)者，也可以說(shuō)現(xiàn)如今社會(huì)的媒體會(huì)進(jìn)而引起群眾的輿論，時(shí)代越近的越可以稱之為新媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)能達(dá)到現(xiàn)如今的水平不是原因，而是一種必然的趨勢(shì)。而人們又可以與時(shí)俱進(jìn)的改變。它不僅影響到了各行各業(yè)的發(fā)展，也顛覆了人們生活的方方面面。它的傳播速度飛快，產(chǎn)品逐漸可見(jiàn)，對(duì)社會(huì)的影響，信息的集合以及資本的融合。數(shù)字化媒體藝術(shù)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，而且對(duì)于專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，技術(shù)成分比重明顯加大。圖像開(kāi)始變得有互動(dòng)性、轉(zhuǎn)換性。虛擬的真實(shí)場(chǎng)景慢慢地開(kāi)始與藝術(shù)的真實(shí)場(chǎng)景互相與之融合在一起。實(shí)現(xiàn)了人機(jī)的交互溝通。這些正是數(shù)字媒體在現(xiàn)在生活中的意義。數(shù)字化藝術(shù)將會(huì)慢慢走進(jìn)人們的生活之中。逐漸成為世界的主流藝術(shù)而存在。也是它的魅力所在。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;藝術(shù)特征;傳播方式;應(yīng)用前景

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）07-00-02

一、數(shù)字媒體藝術(shù)特征

數(shù)字媒體藝術(shù)是它可以改變和稀釋媒體的邊界，因此媒體本身不在僅僅局限于獨(dú)立的媒體、行業(yè)。通過(guò)媒體的能力附加到各種組織和行業(yè)的一種社會(huì)形式。近這些年來(lái)，國(guó)家大力助進(jìn)以及推動(dòng)數(shù)字出版成為文化產(chǎn)業(yè)的新形式，并且取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，為未來(lái)打下了厚實(shí)的基礎(chǔ)。但是，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，社會(huì)影響力不斷提高的同時(shí)，也暴露出一系列亟待解決的問(wèn)題。如果主流文化的主導(dǎo)作用不夠，原始意識(shí)和能力不足，內(nèi)容質(zhì)量不高，社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)。因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須改變其發(fā)展理念，并充分認(rèn)識(shí)到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的必要性和重要性。從政策角度看，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管正在不斷調(diào)整和完善。[1]

以電視信號(hào)為例，大多數(shù)電視節(jié)目制作都使用模擬信號(hào)，這要受客觀條件的影響。節(jié)目質(zhì)量和畫面清晰度之間存在很大差異，這在傳播效率和效果方面很難獲得影響。在傳統(tǒng)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，相應(yīng)的設(shè)計(jì)效果因人而異，設(shè)計(jì)質(zhì)量沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，在特定的設(shè)計(jì)過(guò)程中，缺乏兼容性，很難接近實(shí)際需求。因此，在以后的修訂過(guò)程中，這既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。設(shè)計(jì)效果通?？雌饋?lái)是相同的，因此很難為觀眾帶來(lái)新鮮感。人們經(jīng)常使用數(shù)字技術(shù)來(lái)使畫面更加豐富，并可以有效地適應(yīng)觀眾的視覺(jué)需求。在當(dāng)代社會(huì)，媒體的作用越來(lái)越突出，現(xiàn)在我們生活壓力變得越來(lái)越大，我們?cè)诤芏鄷r(shí)候拿起手機(jī)的想法就是為了放松一下，我們可以看到現(xiàn)在當(dāng)代人對(duì)娛樂(lè)的關(guān)心，我們國(guó)內(nèi)近幾年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興起和流量的大賣;娛樂(lè)的新形勢(shì)的大眾化是社會(huì)的必然需求和形式，也是新時(shí)代媒體在新的媒介方式上的更突出的點(diǎn)，更需要去分析關(guān)注的方向。[2]

二、數(shù)字媒體的傳播方式

麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，媒介即是訊息，媒介技術(shù)對(duì)社會(huì)的繁榮發(fā)展起著緊急的促進(jìn)作用，所以數(shù)字媒體的繁榮將以從以傳播者為中心改變?yōu)橐允鼙娬邽橹行?，?shù)字媒體將會(huì)成為集大眾、散播、訊息、任職、文明歡樂(lè)、交換協(xié)同等于一體的多媒體訊息末端。

隨著傳播媒介的發(fā)展蛻變，群眾的散播模式也在不斷地演變和成長(zhǎng)，開(kāi)始是完全的大眾散播（即完全不思考信息的收受目的，直接把訊息潑向廣泛大眾的散播），后來(lái)蛻變?yōu)榉直娚⒉ィ▽⑿畔⒌氖帐苣康陌雌涮卣骱蛺?ài)好等進(jìn)行特定的分辨，在進(jìn)行相應(yīng)訊息的散播）。

分眾傳播特別化成長(zhǎng)的時(shí)期，即傳播由面向特定的集體成長(zhǎng)到面對(duì)一定的一個(gè)人，一個(gè)家屬的時(shí)期。與大眾散播、分眾散播相對(duì)應(yīng)，即是精準(zhǔn)化傳散播時(shí)期，也是現(xiàn)代散播成長(zhǎng)的第三時(shí)期。在這一時(shí)期，受眾的性征化需要對(duì)比鮮明，而且多樣化，散播技能相當(dāng)優(yōu)秀，而且具有“一對(duì)一散播”“交互性散播”的散播優(yōu)點(diǎn);媒介組織能和它的受眾堅(jiān)持一對(duì)一協(xié)作，受眾能夠比較輕易得到特性化訊息，并且能夠通過(guò)優(yōu)秀的媒體及其散播技能經(jīng)濟(jì)的、實(shí)惠的、方便的、迅速地滿足不同受眾者的特性化要求。

三、數(shù)字媒體應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用前景研究

數(shù)字媒體一直都是個(gè)綜合性的專業(yè)，技術(shù)專業(yè)的就業(yè)面很廣泛。主要面對(duì)影視，游戲，廣播，動(dòng)畫，通信，影視，傳媒、互動(dòng)、廣告，傳輸，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等一系列相關(guān)工作。

制作數(shù)字影視作品必不可少的條件就是要熟練運(yùn)用拍攝，編輯，特效等基本操作。包括各種跟制作有關(guān)的軟件，更是要熟練的應(yīng)用。所以基本功要學(xué)好是必不可少的。

而這不正是為了現(xiàn)如今技術(shù)與藝術(shù)相融合的數(shù)字媒體藝術(shù)打下了強(qiáng)有力的鋪墊。

它展示了網(wǎng)絡(luò)的魅力。所有操作都是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)，以美學(xué)創(chuàng)意為輔助指導(dǎo)。如今的時(shí)代，和以前的大不相同。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各種信息正在以更快的速度在網(wǎng)絡(luò)中傳播，甚至比我們口口相傳的速度還要快上數(shù)倍。特別是圖形圖像視頻音頻信息的傳播。

我們現(xiàn)在大部分的人已經(jīng)離不開(kāi)新媒體所帶給我們的便捷了，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在于我們的身邊。現(xiàn)在我們不論做什么，都需要用得上網(wǎng)絡(luò)。而使用網(wǎng)絡(luò)，就不可避免地與如今的“媒體”做了溝通。

數(shù)字媒體的發(fā)展歷經(jīng)了多個(gè)形式和多個(gè)階段，每個(gè)階段和每個(gè)形式都各有特點(diǎn)，也都各不相同。但是每次都是在不斷地向前發(fā)展，也都不斷地在推動(dòng)數(shù)字媒體的廣闊發(fā)展。數(shù)字媒體越來(lái)越向著多元化和多面化發(fā)展，越來(lái)越能夠解決人們對(duì)于物質(zhì)文化需求，數(shù)字媒體能夠滿足人們對(duì)于物質(zhì)文化需求的不同要求，也能夠根據(jù)。人們用對(duì)物質(zhì)文化需求的多樣性來(lái)確定數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展方向以及潛在的市場(chǎng)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。在以后的時(shí)間里，數(shù)字媒體可能將以需定產(chǎn)。以每個(gè)人需要數(shù)字媒體發(fā)展成什么樣子來(lái)確定數(shù)字媒體具體的樣子，但那絕不是數(shù)字媒體最終發(fā)展的樣子。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了很多個(gè)時(shí)期，也經(jīng)歷了很多階段。當(dāng)前數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，同樣的，對(duì)于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人同樣也是必不可少和非常重要的重要組成部分。人才在各行各業(yè)都顯得十分重要，對(duì)于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也十分重要。數(shù)字媒體的發(fā)展不僅影響著人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)的欲望，如果數(shù)字媒體發(fā)展的好，對(duì)于人們想購(gòu)買的東西進(jìn)行大力的宣傳，我相信同樣也是十分重要的，也是會(huì)拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的。其實(shí)數(shù)字媒體同樣也還深刻地影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。數(shù)字媒體的發(fā)展也越來(lái)越考慮到客戶的需求，力求達(dá)到最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果。同樣也會(huì)讓大家認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體的營(yíng)銷方式，也能夠不斷的加深對(duì)數(shù)字媒體的了解，對(duì)于現(xiàn)在的數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷也是重要的組成部分，但是現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷方式又不僅僅和以前的營(yíng)銷方式相同，這也同樣讓我們明白了數(shù)字媒體越來(lái)越向著高端化國(guó)際化和個(gè)性化方向發(fā)展，也讓大家能夠看到越來(lái)越多的好文字，好的宣傳短片，好的產(chǎn)品介紹，更好地了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的制作工藝和制作流程，加深顧客對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，讓產(chǎn)品認(rèn)識(shí)更加立體化，不僅僅是反映在平面中，更多的是體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量介紹。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也受到國(guó)家的關(guān)注，國(guó)家當(dāng)前非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也投入大量資金來(lái)促進(jìn)數(shù)字媒體的新技術(shù)研發(fā)，更加清晰地展現(xiàn)給廣大民眾研發(fā)出來(lái)的科技成果，讓民眾享受到改革發(fā)展的成果，享受到來(lái)自于數(shù)字媒體的便利，我國(guó)目前建設(shè)的三大數(shù)字媒體影視基地也越來(lái)越讓我們對(duì)于數(shù)字媒體發(fā)展感到震撼，也對(duì)我國(guó)數(shù)字媒體的發(fā)展充滿信心，更加的相信我國(guó)的數(shù)字媒體會(huì)向著更好的方向發(fā)展，我相信，數(shù)字媒體的發(fā)展也會(huì)越來(lái)越呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。國(guó)家在大力支持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也注重?cái)?shù)字媒體的發(fā)展。這也為數(shù)字媒體的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，不斷地通過(guò)一系列的政策支持來(lái)去促進(jìn)數(shù)字媒體的發(fā)展。

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，我也同樣相信，在國(guó)家的大力支持和鼓勵(lì)下，數(shù)字媒體的發(fā)展會(huì)變得越來(lái)越好。我們當(dāng)代大學(xué)生也要積極地投身到數(shù)字媒體的建設(shè)當(dāng)中去，努力學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)。學(xué)習(xí)到更多的技術(shù)，研發(fā)出更多的產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也希望能夠?yàn)槲覈?guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一分力量。不斷地推動(dòng)新媒體技術(shù)的不斷前進(jìn)推動(dòng)，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展，并且希望高?？梢耘囵B(yǎng)出一支具有中國(guó)風(fēng)格和巨大潛力的隊(duì)伍，為了今后的數(shù)字媒體行業(yè)而服務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

如今，數(shù)字媒體藝術(shù)已廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的巨大作用和獲得的功效是不言而喻的。在之后，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，我相信數(shù)字媒體藝術(shù)也將會(huì)與現(xiàn)代科技進(jìn)行更好地融合，其各種專業(yè)和學(xué)科之間的聯(lián)系也將會(huì)更加的緊密，而這些也是必將會(huì)為現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝漢.解讀數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：110-111.

[2]譚雅萍.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用分析——以數(shù)字影視為例[J].電視指南，2018（06）：223.