張穎

摘 要：包裝設(shè)計(jì)屬于一種保護(hù)產(chǎn)品，更加方便存儲(chǔ)、運(yùn)輸，與其他標(biāo)示產(chǎn)品的身份不同，屬于體現(xiàn)成本價(jià)值的核心內(nèi)容。而品牌塑造對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的美感來說十分重要，不僅僅需要將包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像等進(jìn)行合理的優(yōu)化，還需要保證設(shè)計(jì)精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包裝平面設(shè)計(jì)與其重要性。以此為基礎(chǔ)，提出包裝結(jié)構(gòu)、容器形態(tài)的運(yùn)用、色彩的運(yùn)用、圖形化文字運(yùn)用，希望為相關(guān)人士提供借鑒。

關(guān)鍵詞：品牌塑造;包裝;平面設(shè)計(jì);樹立品牌形象;色彩;文字

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）09-00-02

現(xiàn)階段，商品市場(chǎng)產(chǎn)生了較大的變化，許多商品涌入到市場(chǎng)當(dāng)中，傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變成了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而包裝平面設(shè)計(jì)能傳達(dá)重要的信息，并且將品牌的形象展示出來，能有效提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。包裝平面設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的方便與便利功能產(chǎn)生了一定的變化，需要更注重造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。所以，視覺上吸引力較強(qiáng)的包裝平面設(shè)計(jì)成為品牌包裝的重要組成部分。與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)師需要合理的利用設(shè)計(jì)方案，延伸品牌文化特點(diǎn)與產(chǎn)品價(jià)值理念，以此達(dá)到良好的銷售目標(biāo)。只有以更加獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，才能形成個(gè)性化較強(qiáng)的品牌形象，提升商品的經(jīng)濟(jì)功能。

一、品牌的塑造

（一）品牌

良好的品牌塑造主要包括性能、質(zhì)量、消費(fèi)者滿意程度等，綜合體現(xiàn)為外在的商標(biāo)到包裝內(nèi)在質(zhì)量的滿意度?；谛碌慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展背景下，品牌不僅僅屬于一種對(duì)產(chǎn)品的視覺形象，而是商品生產(chǎn)企業(yè)或是社會(huì)化團(tuán)體為了保證產(chǎn)品能被大眾熟知，打造出良好的品牌形象與剩余，保證自身的品位設(shè)計(jì)，達(dá)到品牌建樹的基礎(chǔ)目標(biāo)。

（二）品牌塑造的幾個(gè)步驟

1.表現(xiàn)品牌識(shí)別

品牌識(shí)別屬于一種品牌，與其他品牌的標(biāo)記存在一定的差異，其表示了產(chǎn)品的獨(dú)特性，屬于產(chǎn)品的一種特殊符號(hào)，主要就是圖案與文字等方面。對(duì)于一個(gè)成功的商品品牌來說，主要就是識(shí)別具有創(chuàng)意的包裝視覺形象，并且體現(xiàn)在包裝平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2.樹立品牌形象

品牌形象能直觀的代表企業(yè)的形象，現(xiàn)代化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也產(chǎn)生了較大的變化，價(jià)格、質(zhì)量、成本支出等固然屬于重要的影響因素，但是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)也十分重要，品牌的標(biāo)識(shí)化、具體化，都會(huì)對(duì)直接影響品牌的傳播與商品的銷售。[1]基于此，對(duì)于打造品牌形象來說，需要保證包裝設(shè)計(jì)的效果。通常情況下，消費(fèi)者無法與企業(yè)本體進(jìn)行直接的接觸，其僅僅能看到實(shí)際的產(chǎn)品與廣告。雖然廣告投放十分重要，但是企業(yè)要給消費(fèi)者留下印象的僅僅是產(chǎn)品，無法接觸搭到消費(fèi)者，需要利用獨(dú)特的包裝平面設(shè)計(jì)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

3.強(qiáng)化品牌個(gè)性

對(duì)于各個(gè)品牌來說，如果沒有強(qiáng)化個(gè)性，就無法真正在琳瑯滿目的商品中，真正吸引消費(fèi)者的目光，生命力也不夠長(zhǎng)久。因此，要想凸顯品牌的個(gè)性，就需要更加注重包裝設(shè)計(jì)，利用更成熟的技術(shù)與良好的材料，賦予包裝平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的造型，例如特殊的字體、繪畫、圖案等，達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果，并且強(qiáng)化品牌的個(gè)性。

二、包裝平面設(shè)計(jì)與其重要性

（一）包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

就傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)來看，主要代表的就是外觀設(shè)計(jì)，也就是平面設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)等。利用色彩、文字、圖案等，能吸引更多的消費(fèi)者，并真正達(dá)到快速辨認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)。對(duì)于現(xiàn)代化的包裝平面設(shè)計(jì)來說，需要以傳統(tǒng)的包裝誰(shuí)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)外延擴(kuò)展，為了貨物的運(yùn)輸、存儲(chǔ)、保護(hù)、銷售等，做好一系列的準(zhǔn)備工作。包裝平面設(shè)計(jì)被相關(guān)設(shè)計(jì)人員稱作為一種信念，能體現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷理念與精神，并體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、廣告形象等。包裝平面設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品銷售、企業(yè)發(fā)展、品牌塑造的重要組成部分。

（二）包裝設(shè)計(jì)對(duì)塑造品牌的重要性

隨著包裝功能的不斷提升，包裝平面設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的美化功能轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分。包裝設(shè)計(jì)中注意包括包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等多方面的內(nèi)容。在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等整個(gè)過程中，包裝平面設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)銷流程中必不可少的內(nèi)容。所以，各個(gè)品牌在塑造良好品牌形象的過程中，都不能離開包裝設(shè)計(jì)。利用包裝裝潢上的文字、圖案以及色彩，合理的展現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)，包裝大眾都能直觀的看見標(biāo)識(shí)，或是在聽到品名的時(shí)候，就能聯(lián)想到商品實(shí)物，以此塑造良好的品牌形象。此外，之所以日本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入到實(shí)處之后，就能得到國(guó)內(nèi)國(guó)外消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，除了其產(chǎn)品本身的質(zhì)量與品質(zhì)之外，與其一流的品牌包裝平面設(shè)計(jì)有著直接的關(guān)系。如果產(chǎn)品的包裝平淡無奇，就很難激發(fā)消費(fèi)者的注意。如果包裝不夠精美，還可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。長(zhǎng)此以往，出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷的問題，給生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)損失。樹立良好的品牌并不容易，需要保證品牌有較強(qiáng)的生命力，并且不斷更新包裝設(shè)計(jì)。在突出品牌個(gè)性的基礎(chǔ)上，塑造良好的品牌形象。

三、包裝平面設(shè)計(jì)要素對(duì)品牌塑造的體現(xiàn)

（一）包裝結(jié)構(gòu)、容器形態(tài)的運(yùn)用

對(duì)于產(chǎn)品來說，之所以需要良好的包裝，主要就是為了解決產(chǎn)品在實(shí)際的流通過程中，集散與展示的問題。包裝平面設(shè)計(jì)的第一個(gè)要求就是能保護(hù)產(chǎn)品，并保證使用過程的合理性與方便性。外包裝結(jié)實(shí)能保證產(chǎn)品的安全運(yùn)輸。如果包裝小巧精美，與可以給產(chǎn)品帶來功能方面的突破。生產(chǎn)的材料要滿足這一實(shí)用性要求，以此凸顯出包裝平面設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。例如，在1915年可口可樂公司重新進(jìn)行了流線型瓶形的設(shè)計(jì)，屬于一種經(jīng)典的容器造型，整體的曲線與手感很舒適。也正是這一經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)，使得可口可樂的品牌形象深深進(jìn)入到消費(fèi)者的腦海當(dāng)中，無形之中為該品牌的形象代言。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買的過程中，不需要進(jìn)行品牌的辨別，只要是這種瓶形的可樂，就知道是可口可樂牌的。美國(guó)職業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)大師也指出了這一設(shè)計(jì)的完美性，并且在1954年進(jìn)行了相應(yīng)的改進(jìn)。發(fā)展到今天，可口可樂的曲線造型也處于不斷的變化中，并且運(yùn)用到了更多的領(lǐng)域當(dāng)中。

（二）色彩的運(yùn)用

色彩與我們的生活息息相關(guān)，人們的日常生活與色彩有著直接的關(guān)系，其能刺激人們的感官，并吸引大眾的注意力，蘊(yùn)藏著許多設(shè)計(jì)元素與視覺符號(hào)。運(yùn)用色彩塑造品牌需要遵循以下幾個(gè)方面的原則：

1.色彩的選用與產(chǎn)品有整體性

利用外在的包裝色彩，能將內(nèi)在的包裝物品展示出來，使大眾一看外包裝，就能基本感知到內(nèi)在的是什么，以此達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。

2.色彩具有色彩調(diào)性的象征特點(diǎn)

利用和諧的色調(diào)，能保證消費(fèi)者產(chǎn)生舒適感與心理美感，并且激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。對(duì)于與不同的色彩調(diào)性來說，帶給大眾的心理感受也存在較大的差異。在進(jìn)行包裝平面設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)消費(fèi)者的心理色彩與喜好進(jìn)行分析，并合理的利用色彩，保證色彩配色的協(xié)調(diào)性，以此不斷提升產(chǎn)品包裝的整體檔次。

（三）圖形化文字運(yùn)用

在包裝平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用單純的文字符號(hào)，屬于一種有效的流程設(shè)計(jì)與視覺形象。對(duì)于人們來說，文字符號(hào)屬于一種更加古老的交流方式。人們?yōu)榱藢⒆约旱乃枷胱兓c觀點(diǎn)記錄下來，進(jìn)行了描繪活動(dòng)，產(chǎn)生了文字符號(hào)。文字的發(fā)展歷程較為漫長(zhǎng)，經(jīng)過了幾千年的發(fā)展與變化，文字的功能也產(chǎn)生了較大的變化。從單一的記事轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的記事、抒情、審美。不管是埃及人的象形文字、我國(guó)的甲骨文、蘇美爾的楔形文字，都能體現(xiàn)出文字的抽象性特點(diǎn)，屬于重要的傳達(dá)元素，被廣泛地運(yùn)用到現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

下面以日本“尼康”相機(jī)的包裝設(shè)計(jì)為例，在單色背景上，主要以文字設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)各個(gè)展示面進(jìn)行控制，主體型號(hào)信息也需要采用有字角的空心黑體，加入動(dòng)感的傾斜品牌名。通過方向感的變化，直觀地將版面上的理性化特點(diǎn)展現(xiàn)出來，并真正將該產(chǎn)品的屬性與品質(zhì)展現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段，社會(huì)信息的發(fā)展速度較快，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。人們對(duì)信息傳遞與獲取的速度不斷加快，對(duì)于新事物的要求也逐漸提升。在現(xiàn)代化的包裝平面設(shè)計(jì)過程中，只有保證滿足大眾的視覺與心理感受，才能達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。文字藝術(shù)設(shè)計(jì)的種類較多，風(fēng)格更是千變?nèi)f化。在眾多的包裝作品當(dāng)中，一定不能沒有文字信息。文字除了在后續(xù)的銷售過程中，達(dá)到陳詞達(dá)意的效果，還能傳遞給消費(fèi)者重要的信息。許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是更加注重駕馭文字，并利用文字作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。利用疏密變化、大小對(duì)比等，做好組織設(shè)計(jì)工作，以此不斷增強(qiáng)字符元素的活力，吸引消費(fèi)者的注意力。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，包裝設(shè)計(jì)也逐漸成為打造良好品牌形象的核心內(nèi)容?；诖?，只有不斷創(chuàng)新包裝造型的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與其他品牌傳播手段的互動(dòng)與融合，才能打造良好的包裝形象，不斷提升商品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。要想打造體現(xiàn)包裝平面設(shè)計(jì)品牌，就可以從包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等多方面入手，注重色彩、圖形等環(huán)節(jié)，保證信息的明確性，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌性，發(fā)揮良好的商業(yè)價(jià)值。人們通過包裝，可以獲得更加豐富的產(chǎn)品信息，在消費(fèi)的過程中，潛移默化的根據(jù)包裝識(shí)別品牌，并且判斷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，不斷深化對(duì)品牌形象的記憶，以此創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]莫?jiǎng)P，程明月.淺析包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌塑造的貢獻(xiàn)[J].藝術(shù)教育，2012（02）：134.