王瑜

摘 要：《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》中提出“注重人文城市建設(shè)”“把城市建設(shè)成為歷史底蘊深厚、時代特色鮮明的人文魅力空間”。同時我國消費市場也出現(xiàn)了重大變化，居民從原先的物質(zhì)產(chǎn)品消費逐步轉(zhuǎn)入了物質(zhì)與文化兩種消費并舉。濟南作為特色城市，在文化消費發(fā)展中面臨著諸多挑戰(zhàn)，本文從“泉城”濟南的文化消費現(xiàn)狀，在文化消費活動中存在的問題，“泉城”文化對文化消費的影響等方面進行量化分析，探討提升濟南文化消費能力的方案發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化消費;特色城市;文化品牌;濟南

在如今文化消費越來越引發(fā)關(guān)注的背景下，城市文化特色塑造對于城市發(fā)展至關(guān)重要，而“泉城”濟南文化建設(shè)將迎來一些新的機遇和挑戰(zhàn)。城市特色，是一個城市區(qū)別于其他城市的特征所致，是城市核心競爭力的體現(xiàn)，是城市內(nèi)在吸引力的表征。隨著居民收入水平的增長、閑暇時間的增多，居民文化消費的總量隨之而增長?！叭恰睗暇用裎幕M活動有其獨有現(xiàn)狀和特征。

一、“泉城”濟南的文化消費現(xiàn)狀分析

（一）濟南文化消費類型

研究結(jié)果顯示，在文化消費行為種類的常態(tài)化選擇中，排列在前五名的分別是上網(wǎng)、看電影、閱讀、旅游以及看電視，收聽音樂、去游樂場與公園、看報與看雜志這類文化消費的選擇數(shù)量并不大，而觀覽博物館、看文藝表演、到付費健身中心健身或去付費娛樂場所消費的選擇數(shù)量明顯很少。濟南文化消費焦點基本都是將傳統(tǒng)元素與當代元素結(jié)合起來的，消費者能夠?qū)ξ幕M支出成本做出一些控制;網(wǎng)絡(luò)文化受到了許多消費者的追捧，表現(xiàn)出在當前信息時代中，生活節(jié)奏不斷增速，許多消費者有時間都會瀏覽網(wǎng)絡(luò)資源。

（二）對于文化產(chǎn)品了解的方式

對消費者掌握的文化產(chǎn)品方式的調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出，網(wǎng)絡(luò)、電視以及他人是最常見的方式，這里面，網(wǎng)絡(luò)方式明顯比其他方式比例高出很多，這和消費者接觸信息整體方式的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)出明顯的適應(yīng)性。過去的大眾傳媒之中，除了電視還得到超過六成的消費者的喜愛，報刊與雜志只有1/3以內(nèi)的消費者青睞，而其他人際渠道對文化產(chǎn)品傳播發(fā)揮了比過去的傳統(tǒng)傳媒更顯著的作用。

（三）文化消費活動選擇的內(nèi)在驅(qū)動因素

選擇文化消費活動存在怎樣的內(nèi)驅(qū)力，對該問題的調(diào)查表明，位列第一的是興趣，超出八成的消費者是由于本身興趣而對某種文化活動特別感興趣，消費者興趣文化的多元性與長期性值得活動開發(fā)者廣泛重視;位列第二的是學習，支持率達到了62%，消費者特別關(guān)注文化活動是否可以輔助其工作與學習;位列第三的是社會交際與打發(fā)時間，占據(jù)比例都是38.9%，這樣看來，消費者重視文化活動輔助、調(diào)節(jié)甚至強化人際交流;文化活動對打發(fā)時間很有意義。

（四）濟南文化消費體驗評價狀況

消費者所認知的濟南泉城文化會對濟南當前文化消費形式選擇產(chǎn)生影響，此外也會影響濟南文化消費趨向。具體來說，將近六成的消費者對是否滿意濟南文化消費現(xiàn)狀的看法很不清晰，只有不足三成的消費者認為滿意，這樣看來，消費者滿意程度仍然存在很大的上升空間;對濟南文化消費價格水平如何的調(diào)查顯示，消費者中有1/4人認為不合適，此種狀態(tài)是否定看法中占據(jù)比例最大的。濟南文化產(chǎn)品豐富程度評估上，消費者中56%的人是肯定的，不認可的消費者只占據(jù)一成比重;濟南文化產(chǎn)品品質(zhì)體驗方面，三成消費者是肯定的，無法確定的占據(jù)一半比重，只有一成消費者否定;超過四成的消費者對濟南文化消費特色與豐富程度給予了肯定評估。

二、濟南在文化消費活動中的問題

（一）文化消費結(jié)構(gòu)單一

由于現(xiàn)在人們可以更快地知道當前社會節(jié)奏的變化，如對于最新社會發(fā)展動態(tài)可以更快地通過口耳相傳而得知;或者比較接近文化設(shè)施，如博物館和圖書館等。但盡管如此，城市文化消費結(jié)構(gòu)還是比較單一。文化消費結(jié)構(gòu)包括層次高的和層次低的，而人們目前的文化消費結(jié)構(gòu)還停留在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品上，參與比較高層次的文化消費活動的人還是少之又少。

（二）城市生態(tài)格局受到威脅

伴隨城市迅猛發(fā)展，城市空間大幅度擴展，濟南境內(nèi)自然生態(tài)局面存在很大變動，問題通常表現(xiàn)于市內(nèi)水系遭受大力破壞、市內(nèi)原先地勢形態(tài)受到破壞、城市邊緣緩坡山地遭受大力侵蝕。古代健全的山水人居自然系統(tǒng)在如今已然伴隨城市化發(fā)展而逐步淡化。

（三）城市文脈基地遭到破壞

泉城濟南雖說有著豐富的文化積淀，但城市產(chǎn)業(yè)和生活空間占據(jù)了歷史文化資源的很大空間，城市中的許多空間逐步被迅速發(fā)展的經(jīng)濟建筑大幅度占據(jù)，難以找到原先的痕跡。此外，城市空間出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化情況，難以發(fā)展出特色，城市難以承載精神文化。伴隨近代城市創(chuàng)建迅速變遷，城市迅速對外拓展與內(nèi)部大力更新讓過去的古城空間與處在城市外緣的傳統(tǒng)建筑與村落很快被城市創(chuàng)建徹底取代。

三、“泉城”文化對文化消費的影響

（一）城市的根與魂——文化

文化是一個城市的生存發(fā)展的名片，它不僅能夠提高城市的品質(zhì)，樹立城市形象，而且能夠創(chuàng)造城市精神品牌，提升整體競爭力。不管哪一級城市，它的根與魂就是城市的文化，就是城市的精神?，F(xiàn)代城市的整體發(fā)展理念之中，弘揚自己的文化傳統(tǒng)，創(chuàng)造和培養(yǎng)城市文化精神，是一個城市能否站在新的起點上，開拓進取，增強核心競爭能力，實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，立于不敗之地的重大問題。

（二）城市的歷史文脈對城市文化消費的影響

對于城市文化發(fā)展的研究，我們應(yīng)當緊握每座城市文化的真諦，追尋這種文化發(fā)展的軌跡，理清它的發(fā)展脈絡(luò)，去粗取精，去偽存真，在現(xiàn)代城市建設(shè)和發(fā)展之中融入這些歷史文化精髓，并將這些美好的事物體現(xiàn)在現(xiàn)代城市的細節(jié)之中。對濟南來說，現(xiàn)代城市建設(shè)應(yīng)與歷史文化精髓完美統(tǒng)一，并從中探尋濟南獨特的自身文化價值。

1.濟南有燦爛的文化歷史文脈

濟南有著地理的優(yōu)越條件，其境內(nèi)山巒起伏，河川縱橫，許多古代遺跡分布其中。就目前所能確定的歷史遺跡有古代的后李文明，這是濟南迄今發(fā)現(xiàn)的最早的古代文化遺址，歷史非常悠久，有關(guān)考古研究證明這一文化距今大約已有八千多年歷史，可以說，后李文化開啟了濟南這座城市的文化先河。

2.濟南有人才輩出的名人名士

唐朝詩壇雙星之一的杜甫曾在他的《陪李北海宴歷下亭》詩中寫道：“海右此亭古，濟南名士多?！蔽覀儜?yīng)當充分利用和發(fā)掘濟南的這種精神文化資源，進一步整理研究，重新構(gòu)建濟南城市文化體系。

3.民俗文化是濟南文化精神的重要質(zhì)素

民俗文化也是歷史文化傳承中具有重要價值的組成部分，濟南民俗文化內(nèi)容豐富多彩，如敬建洞傳說、孟姜女哭倒長城、靈巖寺傳說和范仲淹苦讀的傳說等。民俗文化之中還有民間風俗也是具有文化價值的活動，如千佛山廟會、青青熒熒放河燈、秋天明湖采藕蓮等。另外還有曲藝文化類等都是具有較高的文化傳承價值和開發(fā)利用價值的藝術(shù)形式。利用這些民間文化藝術(shù)方式，不但可以豐富人們的精神文化生活，而且能夠進一步強化地方文化特色，打造城市文化名片。

（三）城市地理文化對城市文化消費的影響

一方水土養(yǎng)育一方人，山巒河流，田園土地是人們生存在的基礎(chǔ)，當然也是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，所以，濟南的山山水水是這里的文化根基。

1.靈動的泉水文化

濟南的泉水名聞天下，它不僅是自然的恩賜，也是濟南人引以自豪華的重要的地理文化資源。其中以著名的四大泉為重點，以趵突泉為中心，形成珍珠泉、黑虎泉、五龍?zhí)逗王劳蝗獮橐惑w的泉水景區(qū)，進一步放大泉水景觀經(jīng)濟和旅游效應(yīng)。所以，當下政府應(yīng)創(chuàng)新泉城文化建設(shè)方法，深入研究開發(fā)泉城文化內(nèi)涵，讓古老的泉水文化放射出燦爛的光輝，進一步做好文化搭臺，經(jīng)濟唱戲工作。

2.豐富的風景名勝

自古風景出濟南，這里的風景古跡名聞遐邇，有“齊煙九點”的風韻，有著名的八大景觀（趵突騰空、明湖泛舟、鵲華煙雨、錦屏春曉、白云雪霽、佛山賞菊、匯波晚照、歷下秋風），有四大名泉，還有名振天下的三大名勝，真是美景如畫、數(shù)不勝數(shù)。

3.古香的老街老巷

最近調(diào)查顯示，十五年前古城濟南尚有古老的街道五百多道，時至今日已經(jīng)減少近半，每年平均減少十余條。不僅如此，過去的老地名、古街巷的失傳消失速度更是驚人。讓人們流連忘返的曲水亭、芙蓉街這些老街巷，是集濟南的民俗文化、泉水文化節(jié)和悠久歷史文化于一身的古典建筑典型，重視對這些古建筑的保護和開發(fā)利用是城市發(fā)展的當務(wù)之急。

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