曾麗

摘 要：在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)據(jù)技術(shù)普遍利用的大環(huán)境下，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方向之一，積極討論基于數(shù)據(jù)大環(huán)境下的媒體融合建設(shè)有突出的現(xiàn)實意義。就現(xiàn)階段的發(fā)展來看，紙媒市場在新媒體的沖擊下正在被不斷壓縮，傳統(tǒng)的紙媒想要在新局面下獲得發(fā)展，就需要積極地獲取市場數(shù)據(jù)，同時要關(guān)注自身新媒體平臺的建設(shè)，其中主要是網(wǎng)站和客戶端的建設(shè)，從而科學(xué)有效地實現(xiàn)自我的發(fā)展。簡言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體融合建設(shè)實踐中具有重要作用，所以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體融合建設(shè)做分析與思考有明確的現(xiàn)實意義。文章芻議大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐媒體融合建設(shè)，旨在為實踐提供指導(dǎo)和幫助。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù);媒體;融合建設(shè)

中圖分類號：G206;TP311.13 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0070-02

大數(shù)據(jù)技術(shù)在目前的社會實踐中被廣泛的應(yīng)用，其對行業(yè)發(fā)展起到了積極的作用，所以在明確大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上就其對行業(yè)發(fā)展的支持進行分析，行業(yè)發(fā)展實踐中可以更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。就目前的分析來看，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，其發(fā)展進入了瓶頸，所以不少傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中在積極尋求融合發(fā)展道路。從當(dāng)前掌握的資料來看，傳統(tǒng)媒體中紙媒和新媒體的融合有突出的現(xiàn)實效果，一方面，二者的融合實現(xiàn)了發(fā)展道路的拓展;另一方面，二者的融合在資源優(yōu)化等方面有積極的意義，所以較多的傳媒集團，主要是紙媒行業(yè)均在積極地考慮媒體融合建設(shè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是媒體融合建設(shè)的重要支撐技術(shù)之一，做好相關(guān)分析有突出的現(xiàn)實價值。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)

在媒體融合建設(shè)過程中要充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，首先要明確大數(shù)據(jù)是什么。從概念解讀來看，所謂的大數(shù)據(jù)實際上是IT行業(yè)的一個術(shù)語，其具體指的是無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。就大數(shù)據(jù)的總結(jié)分析來看，其具備五大特點，分別是大量、高速、多樣、低價值密度、真實性。

從技術(shù)層面進行分析，大數(shù)據(jù)和云計算是密不可分的，二者就像是一門硬幣的兩個面。就大數(shù)據(jù)的具體使用來看，單臺的計算機是無法對其進行處理的，所以在實踐中需要采用分布式架構(gòu)的方法。對大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體使用進行分析可知其突出的特色是對海量數(shù)據(jù)進行分布式數(shù)據(jù)挖掘。在數(shù)據(jù)挖掘的過程中，技術(shù)目標實現(xiàn)需要依托云計算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)。在現(xiàn)階段的實踐中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用越來越頻繁，所以明確大數(shù)據(jù)的相關(guān)內(nèi)容有突出的現(xiàn)實價值。

二、媒體融合建設(shè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用價值

對媒體融合建設(shè)實踐進行分析會發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用有突出的價值，其主要表現(xiàn)在如下方面。

第一是大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠為媒體融合方向提供數(shù)據(jù)支持。對媒體融合進行具體分析會發(fā)現(xiàn)，融合方向確定是非常重要的內(nèi)容，一方面，方向正確，工作實踐效果會越突出;另一方面，方向正確，融合工作的具體實施有效性表現(xiàn)會更加突出，工作實踐中的資源、成本利用控制效果會更好。從實踐研究來看，媒體融合需要以市場發(fā)展為基本參考，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析會發(fā)現(xiàn)社會媒體的發(fā)展趨勢，網(wǎng)站、客戶端的具體結(jié)構(gòu)以及需要注意的內(nèi)容等會更加的清楚。基于相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，媒體行業(yè)確定媒體融合的基本方向和目標，相應(yīng)的工作開展實際效果會更加突出。

第二是大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠為媒體融合中的網(wǎng)站布局、客戶端結(jié)構(gòu)建設(shè)提供參考。網(wǎng)站是目前報社宣傳自我，發(fā)布產(chǎn)品信息，擴大交流的重要渠道，網(wǎng)站的科學(xué)建設(shè)對于自身的發(fā)展是非常重要的。就傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展來看，在網(wǎng)站構(gòu)建的過程中將自身的特色、經(jīng)營范圍等進行明確的闡述，客戶瀏覽網(wǎng)站可以對信息有更全面的掌握，這不僅對媒體合作有積極的意義，對大眾了解媒體也有積極的價值[1]。通過大數(shù)據(jù)分析明確網(wǎng)站布局的基本趨勢，客戶端結(jié)構(gòu)建設(shè)的基本方式，這可以為企業(yè)自身的媒體融合提供幫助和指導(dǎo)。

第三是大數(shù)據(jù)能夠為媒體融合實踐中的業(yè)務(wù)開展提供指導(dǎo)。從發(fā)展實踐來看，業(yè)務(wù)開展對其的穩(wěn)定發(fā)展和持續(xù)發(fā)展有重要的作用，所以在媒體融合發(fā)展的過程中，需要對自身的業(yè)務(wù)活動進行明確。分析紙媒的工作模式以及業(yè)務(wù)活動方法，并基于大數(shù)據(jù)分析行業(yè)業(yè)務(wù)實踐標準以及具體的方向，這樣，在媒體融合的大背景下，業(yè)務(wù)實踐開展的方向改變以及工作創(chuàng)新會有更多的參考依據(jù)，如此一來，業(yè)務(wù)開展的科學(xué)性以及業(yè)務(wù)活動實施的有效性會更加突出，整體的發(fā)展狀況表現(xiàn)會更加良好。簡單來講，大數(shù)據(jù)能夠?qū)γ襟w融合實踐中的業(yè)務(wù)開展實踐提供幫助，所以在實踐中強調(diào)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用非常必要。

三、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體融合建設(shè)

從上文的具體分析來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體融合建設(shè)的現(xiàn)實影響是非常大的，所以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行媒體融合的建設(shè)有突出的現(xiàn)實意義。以下是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體融合建設(shè)實踐。

（一）數(shù)據(jù)分析

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行媒體融合建設(shè)，首先需要強調(diào)的是數(shù)據(jù)分析。從數(shù)據(jù)分析來看，需要明確如下內(nèi)容：

1.當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)分析

對本世紀以來媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟占比數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，同時統(tǒng)計傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)濟在總的媒體產(chǎn)業(yè)中的占比，基于具體的數(shù)據(jù)對比分析會發(fā)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)呈現(xiàn)整體上漲的趨勢，這說明媒體產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展前景比較好[2]。從新舊媒體的經(jīng)濟數(shù)據(jù)占比分析來看，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，而新媒體的經(jīng)濟數(shù)據(jù)在不斷的增長，這說明新媒體的不斷發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及市場份額。

2.媒體行業(yè)發(fā)展問題數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體和新媒體是媒體行業(yè)的兩大模塊，在發(fā)展的過程中，兩大模塊既有優(yōu)勢表現(xiàn)，也有問題體現(xiàn)，從媒體融合發(fā)展的角度來看，趨利避害，即發(fā)揮優(yōu)勢，解決問題是需要重點注意的，所以需要對媒體行業(yè)的發(fā)展問題數(shù)據(jù)進行分析，這樣可以進一步的明確新媒體發(fā)展的缺陷，以及傳統(tǒng)媒體在實踐中的不利表現(xiàn)等?？偟膩碇v，通過數(shù)據(jù)分析，媒體融合的大趨勢和大方向會有更科學(xué)的參考。

（二）目標確立

在媒體融合建設(shè)的過程中，目標確立也是非常重要的內(nèi)容。從現(xiàn)實分析來看，明確的目標可以為工作實踐提供方向和動力，這樣，相關(guān)工作開展的現(xiàn)實效果會更加突出。就大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上媒體融合建設(shè)發(fā)展來看，其目標確定有突出的現(xiàn)實價值。在目標確立的實踐中，需要強調(diào)兩方面工作：1.企業(yè)發(fā)展目標確立。以某報社集團為例，隨著新媒體的推廣，紙媒的市場份額被不斷的壓縮，所以報社集團需要基于現(xiàn)實情況確定發(fā)展目標。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增多，且人們網(wǎng)上閱讀的頻率在顯著的增加，基于此，該報社集團在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上將網(wǎng)站閱讀作為了自身發(fā)展的重要目標，所以積極地進行了網(wǎng)站的建設(shè)和客戶端的建設(shè)。該工作的實施為報社集團的網(wǎng)絡(luò)閱讀打開了渠道。2.效益目標確立。報社要生存發(fā)展，需要有明確的效益目標，這樣，相關(guān)工作的開展可以以效益實現(xiàn)為基本參考。再者，效益目標的確立可以使工作的整體動力更強大，相關(guān)工作的實際表現(xiàn)也會顯著性提升。

（三）可行性討論

在確定好目標之后，接下來的重要工作是進行可行性分析?？尚行苑治鲋饕獜膬煞矫鎻娬{(diào)：1.理論可行性。所謂的理論可行性具體指的是基于理論做可行性分析，確定具體方案執(zhí)行是否能夠?qū)嵤?。就理論可行性分析來看，具體需要注意的內(nèi)容分為兩方面：其一是理論的科學(xué)性。理論可行性分析需要建立在理論科學(xué)的基礎(chǔ)之上，如果理論存在著科學(xué)問題，那么基于其分析的結(jié)果便不具備科學(xué)價值。其二是理論的多元性[3]。之所以強調(diào)理論多元性是因為在媒體融合建設(shè)中會涉及多方面的內(nèi)容，理論分析實踐中，單一理論運用智能說明片面結(jié)果，無法為實踐提供指導(dǎo)。2.實踐可行性。在實踐可行性分析中，主要從技術(shù)角度、社會實踐數(shù)據(jù)等方面做分析。就現(xiàn)階段的具體研究來看，實踐可行性分析可以與理論分析做相互驗證，通過驗證分析差異，最終的分析結(jié)果更具實踐價值。總之，在媒體融合實踐中，融合方案以及措施的可行性分析是不可缺少的。

（四）媒體融合建設(shè)

在可行性分析的基礎(chǔ)上進行媒體融合建設(shè)，具體工作開展的實際效果會更加突出。就媒體融合建設(shè)工作的具體實踐來看，其內(nèi)容為：1.建設(shè)目標確立。目標確立為工作開展實踐提供了方向。2.建設(shè)內(nèi)容體系確定。在目標的基礎(chǔ)上對媒體融合建設(shè)的具體框架進行明確，并對框架中的各個模塊以及各個模塊需要重視的結(jié)構(gòu)或者是項目進行強調(diào)，這樣，內(nèi)容體系的完善性會更加顯著。3.建設(shè)方法確定。在媒體融合建設(shè)中，方法也是非常重要的一個因素，如果方法使用不當(dāng)，具體工作開展的效率以及質(zhì)量會大打折扣?？偟膩碇v，對媒體融合建設(shè)的各個方面做分析與討論，對具體內(nèi)容的實施進行闡述，最終的媒體融合建設(shè)效果會更加突出。

（五）評價與優(yōu)化

在媒體融合建設(shè)實踐中，最后一項工作是進行評價與優(yōu)化。所謂的評價具體指的是對建設(shè)完成的媒體融合框架以及運營實踐進行評測，了解體系運營的具體效果以及在實踐中，業(yè)務(wù)開展的具體實效。通過評測明確具體的優(yōu)勢和價值，同時了解融合實踐中措施利用的缺陷，并在缺陷基礎(chǔ)上進行優(yōu)化方案的制定和實施，這樣，最終的媒體融合建設(shè)實踐效果會更加突出。總的來講，在媒體融合建設(shè)實踐中，評價和優(yōu)化工作的現(xiàn)實意義是非常突出的，所以強調(diào)相關(guān)工作的開展有突出的現(xiàn)實價值。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體廣泛發(fā)展和應(yīng)用的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了極大影響。為了適應(yīng)新環(huán)境，并在新環(huán)境下獲得較大的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要積極強調(diào)自身的融合建設(shè)。文章在分析大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上對媒體融合建設(shè)做相關(guān)的討論與研究，旨在為實踐工作的具體開展提供指導(dǎo)，從而促進傳統(tǒng)紙媒的實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻：

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