潘繼祥

摘 要：目前，新媒體已經(jīng)成為我們獲取新聞信息的最主要途徑，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，使我們可以更快獲得新聞信息，在視聽(tīng)方面給我們帶來(lái)了更好的享受，其影響力與日俱增。縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，對(duì)講好當(dāng)?shù)毓适?，傳播?dāng)?shù)睾寐曇羝鸬搅岁P(guān)鍵作用。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到了巨大的沖擊?？h級(jí)廣播電視臺(tái)如何基于當(dāng)前現(xiàn)實(shí)環(huán)境，研究媒體融合發(fā)展的有效途徑，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，受到相關(guān)工作人員的廣泛關(guān)注。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái);新媒體;發(fā)展途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0068-02

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，近年來(lái)廣播電視的生存空間逐漸縮小，微信、抖音等新媒體形式日益盛行，用戶(hù)數(shù)量大幅增加。從實(shí)際情況來(lái)看，這些新媒體形式在運(yùn)營(yíng)上表現(xiàn)出較大的優(yōu)勢(shì)，不僅用戶(hù)的成本費(fèi)用較低，而且在信息獲取上更為迅速便捷、內(nèi)容更加豐富。正是新媒體表現(xiàn)出來(lái)的這些優(yōu)勢(shì)，使得其發(fā)展速度不斷加快，不斷擠占傳統(tǒng)廣播電視的生存空間，縣級(jí)廣播電視為了能夠在新時(shí)代背景下生存與發(fā)展，其在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展上必須做出調(diào)整改變，與新媒體融合發(fā)展，將新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合，從而使其競(jìng)爭(zhēng)力得到提升?；诖?，當(dāng)前應(yīng)深入分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題，了解新媒體優(yōu)勢(shì)和得以迅速發(fā)展的原因，然后引入新的技術(shù)和發(fā)展理念，創(chuàng)新方式方法，與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能使縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得生存發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）缺乏對(duì)融合發(fā)展方向的明確

當(dāng)前許多縣級(jí)電視臺(tái)已充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)期媒體融合發(fā)展的重要性，并制定對(duì)應(yīng)的媒體融合發(fā)展措施。但是從實(shí)際實(shí)施來(lái)看，許多縣級(jí)電視臺(tái)都未對(duì)融合發(fā)展的具體方向做出明確，相關(guān)基層電視臺(tái)工作人員在媒體融合理念上仍表現(xiàn)出較大的局限性，在媒體融合發(fā)展中不能基于縣級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際特點(diǎn)制定科學(xué)的發(fā)展途徑，以致實(shí)際融合發(fā)展效果受到影響。從具體來(lái)看主要表現(xiàn)為融合發(fā)展方向不明確、未設(shè)定對(duì)應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)、融媒體發(fā)展平臺(tái)受制于人。加之縣級(jí)電視臺(tái)自身受到技術(shù)和資金的影響，也使得縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合發(fā)展受到較大的限制。

（二）節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新意識(shí)欠缺

電視、廣播等主要是通過(guò)聲音、圖像傳遞信息。而現(xiàn)代化的電視欄目、節(jié)目?jī)?nèi)容傳統(tǒng)守舊，無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，也沒(méi)有充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，將本地區(qū)具有特色的內(nèi)容或信息通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)在人們的面前，這就造成節(jié)目?jī)?nèi)容變得較為枯燥乏味，能以滿(mǎn)足新時(shí)期人們對(duì)節(jié)目觀看的需求，受此影響節(jié)目的受眾數(shù)量大幅減少。究其根本原因，與節(jié)目制作人員創(chuàng)新意識(shí)不足有著較大的關(guān)系，相關(guān)節(jié)目制作人缺乏對(duì)受眾需求的了解，缺乏對(duì)新媒體有點(diǎn)的學(xué)習(xí)，致使節(jié)目創(chuàng)新不足，無(wú)法形成與新媒體之間的有效競(jìng)爭(zhēng)。

（三）廣播電視內(nèi)容單調(diào)乏味

對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)分析，大多數(shù)節(jié)目在內(nèi)容上差異較小，且普遍存在報(bào)道信息表面化的現(xiàn)象，很難對(duì)觀眾產(chǎn)生較大的吸引力，同時(shí)對(duì)于其中一些較為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容信息又不知道該從何入手進(jìn)行錄制。例如，節(jié)目中報(bào)道黨的方針政策時(shí)，只是將相關(guān)信息轉(zhuǎn)移到節(jié)目之中，自身并沒(méi)有針對(duì)相關(guān)方針政策做出分析，節(jié)目的價(jià)值和意義難以體現(xiàn)，難以獲得觀眾的認(rèn)可，與新媒體中相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行比較，優(yōu)勢(shì)明顯不足。

（四）新聞發(fā)布不及時(shí)

從體制上看，廣播、電視等由國(guó)家廣播電視總局進(jìn)行管理，其在發(fā)布新聞信息時(shí)需要經(jīng)歷較為漫長(zhǎng)的審批流程，相較于新媒體新聞信息發(fā)布明顯更加復(fù)雜，同時(shí)在排版上也顯得較為古板，缺乏新媒體排版的新意。從這方面來(lái)看，未來(lái)縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展時(shí)，必須從體制上、思維模式上做出突破，提升新聞的時(shí)效性、創(chuàng)新性，充分發(fā)揮自身權(quán)威屬性?xún)?yōu)勢(shì)，以此才能在市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)出較高的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣播電視與新媒體融合是謀求發(fā)展的必經(jīng)之路

近年來(lái)，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成較大的沖擊。且從當(dāng)前人們的實(shí)際應(yīng)用表現(xiàn)來(lái)看，在信息獲取上已表現(xiàn)出傾向于新媒體的趨勢(shì)，在獲取信息時(shí)更習(xí)慣通過(guò)相關(guān)搜索引擎直接查找獲取，這種方式相較于傳統(tǒng)廣播電視表現(xiàn)出較高的時(shí)效性特點(diǎn)。基于此，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，積極融入新媒體具備的優(yōu)勢(shì)，如可利用微博、微信、抖音賬號(hào)等，有條件的要開(kāi)發(fā)屬于自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的App客戶(hù)端。通過(guò)這種方式，人們?cè)谛畔@取渠道上變得多元化，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等都能夠獲取信息，且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道在新聞信息下方展開(kāi)交流。為達(dá)到該目的，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)、理念的學(xué)習(xí)，并依托網(wǎng)絡(luò)主流軟件進(jìn)行推廣傳播，如：微信、微博等，使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容能夠得到更廣的傳播。新的時(shí)代背景要求縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)取其精華，去其糟粕，引進(jìn)新媒體技術(shù)，在內(nèi)容和技術(shù)手段上做出創(chuàng)新。由此也可看出媒體融合將是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路。筆者所在的新豐縣廣播電視臺(tái)，是全國(guó)首批縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的試點(diǎn)單位之一，建成集新聞采編、制作、新媒體等于一體的融媒體采編中心，通過(guò)“中央廚房”模式進(jìn)行信息分發(fā)，打造以新聞資訊、互動(dòng)服務(wù)等于一體的“秀美新豐”手機(jī)客戶(hù)端，開(kāi)通了微博、微信、抖音、今日頭條、企鵝號(hào)等賬號(hào)，打造全媒體傳播矩陣，為新豐縣融媒體中心高質(zhì)量運(yùn)行提供有力支撐和保障。

三、縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的途徑

（一）建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

新媒體表現(xiàn)出來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)，使得其觀眾數(shù)量不斷增長(zhǎng)，縣級(jí)電視臺(tái)在融合發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)對(duì)新媒體的這些優(yōu)點(diǎn)予以重點(diǎn)關(guān)注，并結(jié)合自身特色，從而打造出具有特色的電視節(jié)目。為此縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)注意節(jié)目?jī)?nèi)涵的提升，關(guān)注節(jié)目細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)，盡可能地帶給觀眾視覺(jué)上的沖擊。為達(dá)到這方面目的，縣級(jí)電視臺(tái)工作人員應(yīng)擁有的較高的新聞?dòng)|覺(jué)，在實(shí)際拍攝中抓住較為震撼的畫(huà)面，同時(shí)加強(qiáng)后期節(jié)目的制作和處理，通過(guò)新媒體平臺(tái)將節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前。新媒體的發(fā)展需要大量資金支持，才能持續(xù)發(fā)展，新豐縣廣播電視臺(tái)以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為契機(jī)，創(chuàng)建了廣告服務(wù)部，承接了許多政府、單位的傳統(tǒng)廣告，新增了活動(dòng)廣告，豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，廣告收入止跌回升，初見(jiàn)成效，為新媒體發(fā)展注入了源頭活水，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（二）提升縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，提升節(jié)目質(zhì)量

縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高低直接決定著電視節(jié)目制作的質(zhì)量，也直接影響著縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的有效性。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀電視臺(tái)工作人員的培養(yǎng)，提升他們的思想和認(rèn)知，使其具備創(chuàng)新意識(shí)和思維。如：縣級(jí)電視臺(tái)工作人員在日常工作中應(yīng)更深入到不同的環(huán)境之中，能夠把握生活中、社會(huì)中的熱點(diǎn)，使電視內(nèi)容題材更具吸引力，獲得更加豐富的素材，為優(yōu)秀節(jié)目制作奠定基礎(chǔ)。

面對(duì)融媒體發(fā)展的時(shí)代背景，作為一名媒體人要想不被時(shí)代所淘汰，應(yīng)保持較高的危機(jī)意識(shí)，不斷加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)技能的提升，同時(shí)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，抓住社會(huì)中有價(jià)值的信息，將其完美地呈現(xiàn)給觀眾。縣級(jí)電視臺(tái)既要育才，也要引才。在職的新聞工作者要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，多走出去學(xué)習(xí)其它電視臺(tái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn);緊缺的人才要重金引進(jìn)，全面提升縣級(jí)電視臺(tái)的整體素質(zhì)。新豐縣廣播電視在2018年招聘了兩名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，年薪達(dá)到了15萬(wàn)元，是當(dāng)?shù)卦诼毠珓?wù)員年薪的近3倍。

（三）促進(jìn)新老媒體融合創(chuàng)新

新老媒體在融合創(chuàng)新的過(guò)程中，關(guān)鍵應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)作用，利用當(dāng)前主要的社交平臺(tái)，如微博、微信，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式。從具體來(lái)看：首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、媒體微博賬號(hào)等的建設(shè)工作，通過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)與廣播電視直播節(jié)目的同步播放，使用戶(hù)能夠更加方便地觀看最新資訊。同時(shí)，作為新時(shí)期的媒體工作人員，自身應(yīng)當(dāng)保持較高的新聞敏感度，掌握觀眾的心理狀態(tài)和觀看需求，然后對(duì)相關(guān)新聞信息具有篩選性的進(jìn)行發(fā)布，可通過(guò)App、微信公眾號(hào)、微博同步更新。此外，在融合創(chuàng)新的過(guò)程中，不僅需要在新聞內(nèi)容上做出調(diào)整改變，而且還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)標(biāo)題、排版的創(chuàng)新，且在其中應(yīng)用更多先進(jìn)的技術(shù)，從整體上提升節(jié)目的質(zhì)量和水平，逐漸獲得更多的觀眾。

（四）加大推廣力度

縣級(jí)電視臺(tái)在與新媒體融合時(shí)，應(yīng)采取多元化的推廣宣傳方式，以此來(lái)逐漸改善觀眾的思想認(rèn)知，使得觀眾重新信賴(lài)和認(rèn)可縣級(jí)電視臺(tái)。例如：可以在公交車(chē)、地鐵的移動(dòng)電視上宣傳，可以在出租車(chē)廣播上宣傳，可以在商場(chǎng)大屏幕上宣傳，此外也可借助微信、抖音等進(jìn)行宣傳，不斷提高縣級(jí)臺(tái)的影響力，使觀眾感受到媒體融合的好處。

（五）融入本土元素

在我國(guó)，每個(gè)地區(qū)都有著屬于自己的電視頻道，如縣級(jí)電視臺(tái)，這些電視臺(tái)在與新媒體融合的過(guò)程中，為達(dá)到較好的效果，應(yīng)善于把握地區(qū)特色文化元素，然后將之融入到節(jié)目之中，以此不僅能夠達(dá)到地區(qū)文化、風(fēng)俗民情的宣傳，而且能夠讓節(jié)目更具特色。

（六）提升電視人的社會(huì)責(zé)任感

與傳統(tǒng)的電視廣播相比，新媒體自身的特征突出，新媒體在信息報(bào)道上表現(xiàn)出較高的時(shí)效性，而傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之前通常需要進(jìn)行較為嚴(yán)格的審核，然后才能進(jìn)行發(fā)布，這使得其在時(shí)效性上減弱。但在此過(guò)程中，電視人也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體信息快速發(fā)布背后存在的問(wèn)題，許多發(fā)布的信息真實(shí)性存在較大不足，出現(xiàn)較多的虛假新聞，作為縣級(jí)電視臺(tái)的電視人應(yīng)在日常工作中盡可能杜絕此種情況發(fā)生。電視人自身應(yīng)保持較高的職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，在新聞內(nèi)容報(bào)道上保持客觀的角度，充分保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這也是每位新聞工作者都應(yīng)當(dāng)遵守的基本職業(yè)道德。此外，縣級(jí)電視臺(tái)的電視人還應(yīng)當(dāng)注重堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，向觀眾傳輸積極樂(lè)觀的社會(huì)主義正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，新媒體快速發(fā)展在很大程度上改變國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展表現(xiàn)得越來(lái)越困難，與新媒體之間融合已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要切實(shí)認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展中存在的不足，汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，利用好各種新媒體手段進(jìn)行傳播，提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意將本地區(qū)的特色文化生活融入到的電視節(jié)目之中，并進(jìn)行有效的后期創(chuàng)作，使之生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前，提升節(jié)目的內(nèi)涵和吸引力，在不斷探索的過(guò)程中，創(chuàng)造一條能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的媒體融合的發(fā)展道路，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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