萬學新

摘 要：以大連的游客為調(diào)查對象，針對大連海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行問卷調(diào)查，通過調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析，研究當前大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和游客期望的發(fā)展方向。結(jié)果顯示，大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)各方面發(fā)展空間較大。針對結(jié)果提出若干建議，以期為大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合;海洋旅游產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;對策;大連

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）22-0138-02

引言

繼2018年4月8日文化和旅游部正式掛牌之后，“文旅融合”現(xiàn)已成為高頻詞，成為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，所以如何真正將文化與旅游相結(jié)合，利用文旅融合這個大背景推動海洋旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成了熱點話題，同時“一帶一路”的提出也為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了推動力。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向來不是單獨發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢在各行各業(yè)中都開始顯現(xiàn)，也為各個經(jīng)濟體注入了新的發(fā)展動力。所以，應(yīng)將旅游產(chǎn)業(yè)與飲食文化、體育文化、農(nóng)業(yè)文化等文化相結(jié)合，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動城市的發(fā)展。本文正是針對這兩大熱潮，對游客進行調(diào)查，提出有建設(shè)性的建議。

隨著旅游熱度的不斷升高，學界及業(yè)界積累了許多關(guān)于旅游領(lǐng)域研究的成果。王明煊、胡定鵬等認為，旅游文化是人類過去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的與旅游有關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和[1]。謝彥君、周廣鵬認為，旅游文化是旅游現(xiàn)象發(fā)展達到一定程度的產(chǎn)物[2]。徐曉望認為，廣義的海洋文化包括海洋經(jīng)濟、海洋社會和狹義的海洋文化三個層次[3]。謝石生等認為，海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括海洋旅游業(yè)、涉海休閑漁業(yè)和休閑體育業(yè)、涉海慶典業(yè)、涉海影視產(chǎn)業(yè)、涉海歷史文化和民俗文化業(yè)等[4]。Mark Crams認為，海洋旅游不僅包括發(fā)生在海岸帶區(qū)域內(nèi)的旅游活動，還包括深海垂釣、郵輪旅游、潛艇旅游等旅游活動[5]。Mod Nicam Bastion認為，海洋旅游是人們離開慣常居住地前往海洋環(huán)境進行的旅游活動[6]。

一、大連海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

旅游的熱度一直持續(xù)增加，據(jù)大連政務(wù)平臺的公開信息了解到，2018年一年來，文化和旅游工作成果豐碩。大連市成功入選“中國最佳旅游避暑勝地”，榮登“2018全球宜居城市”“2018中國最具品牌價值會獎目的地”城市榜單。大連現(xiàn)代博物館策劃的《圓夢——從北洋鐵甲到航母艦隊》，榮獲“全國博物館十大陳列展覽精品獎”。金普新區(qū)榮登國家級“年度全域旅游品牌傳播榜”榜首。莊河市石城鄉(xiāng)、瓦房店市復州城鎮(zhèn)分別入選省級特色生蠔小鎮(zhèn)和歷史文化小鎮(zhèn)。全市實現(xiàn)旅游總收入同比增長12.49%，入境過夜海外游客同比增長3.68%，游客總數(shù)同比增長10.34%，還成功舉辦了2018中日旅游大連交流大會等大型特色旅游活動。以上數(shù)據(jù)都一定程度地說明了大連旅游文化產(chǎn)業(yè)是有一定活力的。但為何近些年來大連旅游產(chǎn)業(yè)同往年相比熱度明顯下降，網(wǎng)紅城市也沒有了大連的身影，我們就此對游客展開了調(diào)查。

二、文旅融合背景下大連海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

為了解大連海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，本研究于2019年3—4月進行了問卷調(diào)查，去除無效問卷，共回收有效問卷506份，其中網(wǎng)絡(luò)問卷406份，紙質(zhì)問卷100份。隨后采用了SPSS軟件進行統(tǒng)計整理。問卷主要圍繞樣本構(gòu)成、游客對大連海洋旅游景點的了解情況、海洋旅游項目、游客對大連海洋旅游景點的滿意度及期望進行調(diào)查分析。

1.樣本構(gòu)成。由所得數(shù)據(jù)可知，本次調(diào)查性別基本均衡，游客年齡多在15～35歲之間，收入多在5 000元以下，多為外地人來大連旅行，現(xiàn)處學生階段的游客占大多數(shù)，并且大多選擇在“十一”、春節(jié)節(jié)慶長假來旅游。

2.游客對大連海洋旅游景點的了解情況調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化平臺是來大連旅游的游客了解景點的主要方式，但據(jù)游客反映，大連旅游業(yè)宣傳程度是不夠的，而且并沒有利用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺。較為突出的是在本次問卷的填空題“您認為大連沒有西安、重慶、成都等這些網(wǎng)紅城市受歡迎的原因是什么？”“宣傳”這個詞出現(xiàn)頻率最高，“抖音”“網(wǎng)絡(luò)”等詞頻緊隨其后，說明大連在網(wǎng)絡(luò)宣傳這方面做得還不夠充分。

3.關(guān)于海洋旅游項目的研究分析。調(diào)查結(jié)果顯示，趕海、洗海澡、看海上煙花這些游玩方式已經(jīng)較為普遍，打沙灘排球、潛水、拖傘、海釣、沖浪、曬鹽、捕魚這些需要特定場地、特定設(shè)施的游玩方式體驗人數(shù)還相對較少。當將游客體驗過的游樂設(shè)施與收入進行交叉分析時，發(fā)現(xiàn)游客體驗設(shè)施情況與收入有著直接關(guān)系。比如像潛水、拖傘、曬鹽這種對環(huán)境要求高、需要專業(yè)指導、費用收取較高的游樂設(shè)施收入較高的游客會更多的體驗。年齡對景點、游樂設(shè)施的選擇也有一定的決定性作用，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，休閑觀光類項目對于每個年齡段都是熱門選擇，節(jié)慶類項目每個年齡段的喜歡人數(shù)都比較平均。探險競技類項目55歲以上、18～35歲的游客更加偏愛，36～55歲的游客更加喜歡民俗體驗類的旅游項目。

4.游客對大連海洋旅游景點的滿意度及期望調(diào)查。游客游玩結(jié)束的滿意度對下次再來游玩和對親朋好友的推廣有著直接作用，此次調(diào)查中，持非常滿意態(tài)度的游客只有16.6%，46.44%的游客持比較滿意態(tài)度。當將具體景點與滿意度做交叉分析時發(fā)現(xiàn)，大連老虎灘海洋公園、金石灘景區(qū)、大連森林公園這類星級較高的景區(qū)滿意度越高。同理，白玉山景觀山、旅順東雞冠山等這類星級較低的景區(qū)滿意度較低。

基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、人員服務(wù)、餐飲質(zhì)量、交通及住宿問題、門票價格都是游客旅行首要關(guān)心的事情，但調(diào)查結(jié)果顯示，這五項都有近半的游客認為應(yīng)該進行改進。所以，可以看出大連旅游景點還有較大的提升空間。

在建設(shè)“旅游+”系列中，游客想要與旅行文化相結(jié)合排名前三的文化有：飲食文化（78.66%）、農(nóng)業(yè)文化（46.44%）、體育文化（38.93%）。

大連向來被稱為“浪漫之都”近年旅游熱度雖有所下降，但并不影響大家對大連旅游業(yè)發(fā)展前景的期待。仍然有80%的游客認為發(fā)展大連海洋旅游文化會促進城市發(fā)展，所以重視、推廣大連海洋旅游文化將持續(xù)是發(fā)展大連旅游的重中之重。

三、大連海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.加大休閑娛樂類探險競技類游樂設(shè)施的投入。加大娛樂探險競技類游樂設(shè)施的投入，以滿足游客對娛樂項目的需求，并提高海洋資源的利用率?，F(xiàn)在著名的海洋旅游景點在中國已經(jīng)層出不窮，若想在激烈的競爭中脫穎而出，提高基礎(chǔ)設(shè)施、人員服務(wù)、餐飲質(zhì)量、交通及住宿問題、門票價格這些基礎(chǔ)服務(wù)是首要。但僅僅做好這些還不夠，還需要一些創(chuàng)新點，比如將文化融入到一些探險競技類娛樂項目中，既給游客一種安心的休閑體驗，又讓游客獲得文化上的熏陶。并且全力提高此類游樂設(shè)施技術(shù)，降低游玩費用，讓收入一般的游客也能玩上此類游樂設(shè)施。

2.結(jié)合節(jié)日大力發(fā)展景點的特色海洋文化活動。擴大節(jié)慶效應(yīng)。結(jié)合節(jié)日大力發(fā)展景點來吸引游客眼球。具體表現(xiàn)形式多樣，可以通過景點設(shè)計、節(jié)目展現(xiàn)、開展活動等方式。例如，中國國際啤酒節(jié)、沙灘海洋文化節(jié)、沙雕藝術(shù)作品展以及攝影等活動，讓游客在活動中充分體驗玩細沙、親近海洋以及享受日光浴的樂趣。提升節(jié)慶活動內(nèi)涵，充分發(fā)揮文化和旅游服務(wù)作用，滋養(yǎng)城市靈魂、凝聚城市力量，做大做強城市品牌，助推節(jié)慶活動和經(jīng)濟融合發(fā)展，全面提升市民游客的歸屬感、幸福感。

3.形成“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈。在大連旅游電子政務(wù)網(wǎng)中說道：旅游產(chǎn)業(yè)的單獨發(fā)展不能稱為發(fā)展，“百花齊放”才是真正的發(fā)展，將海洋與體育文化、農(nóng)產(chǎn)品文化、大眾飲食文化、輕重工業(yè)文化和軍事文化等文化互相結(jié)合，推進“旅游+”建設(shè)，豐富大連產(chǎn)業(yè)鏈。推動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)、提供新產(chǎn)品，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

4.加大交流宣傳力度。在時效性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣的媒介上進行廣泛的營銷，例如抖音、微博等APP，多多發(fā)布微視頻、游記攻略等來強化“浪漫之都·時尚大連”的城市形象。強化主流媒體的推廣宣傳，例如央視頻道、新浪新聞等。加強鄰近國家的文化交流與宣傳，例如日本、韓國等國家。

參考文獻：

[1] ?王明煊，胡定鵬.中國旅游文化[M].杭州：浙江大學出版社，1998：8-9.

[2] ?謝彥君，周廣鵬.旅游文化及其相關(guān)范疇、命題的理論透視[J].旅游科學，2012，（1）.

[3] ?徐曉望.關(guān)于人類海洋文化理論的重構(gòu)[J].福建論壇：人文社會科學版，1999，（4）.

[4] ?謝石生，張開城.珠海海洋文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與對策研究[J].中共珠海市委黨校珠海行政學院學報，2008，（5）.

[5] ?Mark Crams.海洋觀光影響、發(fā)展與管理：第1版[M].臺北：桂魯出版社，2001.

[6] ?Mod Nicam Bastion.海洋旅游在東南亞的發(fā)展[M].馬來西亞：馬來西亞旅游局，1999.