孫淑慧 蘇 強(qiáng)

(同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院)

1 研究背景

重大疫情特殊時(shí)期，人民群眾對(duì)有關(guān)疫情的報(bào)道敏感性增加，尤其關(guān)注疫情防治藥物的相關(guān)報(bào)道。2020年1月31日晚，一個(gè)標(biāo)題為“雙黃連可抑制新型冠狀病毒”的報(bào)道登上微博熱搜榜首，一夜之間，雙黃連成為群眾哄搶的藥品，甚至獸用雙黃連也漲價(jià)。2003年“非典”期間，板藍(lán)根同樣價(jià)格暴漲，賣到脫銷。與“板藍(lán)根事件”不同的是，得益于社交媒體的高速發(fā)展，知乎、微博、百度等平臺(tái)開(kāi)辟了辟謠專區(qū)，“雙黃連事件”并沒(méi)有維持太久。但也同樣由于互聯(lián)網(wǎng)高度成熟，使得藥品銷售速度非?？?，不僅造成線上線下藥品脫銷，更嚴(yán)重的后果是，群眾由于受該醫(yī)藥報(bào)道的影響，無(wú)視政府號(hào)召，疫情期間線下排隊(duì)購(gòu)買，造成人員聚集，加大了病毒感染的隱患。這就是疫情下人們面對(duì)恐慌的真實(shí)反映，無(wú)法進(jìn)行理性行動(dòng)。由此，有必要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量的監(jiān)管。

不實(shí)的醫(yī)藥研究報(bào)道會(huì)引發(fā)公眾誤解，尤其在突發(fā)公共安全事件發(fā)生時(shí)期造成藥品哄搶，經(jīng)大肆報(bào)道和傳播后，極易造成與謠言同樣的后果，誤導(dǎo)公眾做出不恰當(dāng)?shù)男袨閇1]。受利益驅(qū)使，相關(guān)利益單位散布謠言，然后尋找媒介傳播謠言[2]。在散布過(guò)程中，借助傳播速度最快的媒介將其散布到公眾的視野內(nèi)，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳傳播效果[3]，傳播速度越快，獲得的相關(guān)利益就越多。顯然，網(wǎng)絡(luò)上信息傳播的速度是驚人的，尤其是疫情期間的爆炸性新聞，社交媒體傳遞恐慌的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新型冠狀病毒的傳播速度[4]。恐慌性傳播基于恐慌情緒發(fā)展，在這種恐慌情緒下，群眾注意到該新聞報(bào)道后，借助各種平臺(tái)分享給親友[5]，依托疫情期間群眾的恐慌心理傳播誤導(dǎo)性醫(yī)藥研究報(bào)道，相關(guān)利益單位能夠快速攫取巨大利潤(rùn)。隨著網(wǎng)絡(luò)謠言的興起、泛濫，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管顯現(xiàn)出事前審核不足、事后監(jiān)管不到位等一系列問(wèn)題[6]，政府關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管制度和獎(jiǎng)懲機(jī)制還需進(jìn)一步完善。鑒于此，本研究將政府監(jiān)管部門的監(jiān)管策略納入到報(bào)道質(zhì)量的管理中，分析其對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量的影響作用。

對(duì)于相關(guān)利益單位而言，高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，媒體熱議能夠帶來(lái)巨額利潤(rùn)[7,8]；與此同時(shí)，既然公眾在事后能夠知道該報(bào)道為不實(shí)報(bào)道，必然有單位出于社會(huì)責(zé)任或自身利益借助媒體平臺(tái)進(jìn)行辟謠[9]，通過(guò)辟謠能夠降低群眾的利益損失[10]。不實(shí)報(bào)道會(huì)對(duì)利益單位的長(zhǎng)期聲譽(yù)價(jià)值造成毀損效應(yīng)[11～13]，是利益單位和媒體不理性行為的產(chǎn)物[14]。有關(guān)專家或公眾消費(fèi)者能夠借助媒體平臺(tái)進(jìn)行信息反饋[15]，因此，媒體平臺(tái)可以發(fā)揮監(jiān)管者的作用，媒體監(jiān)督能夠大大提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感[16]，進(jìn)而能夠減少很多不利于公眾利益的行為發(fā)生[17]。本研究將立足于專家出于社會(huì)責(zé)任感，可借助媒體平臺(tái)進(jìn)行關(guān)于不實(shí)醫(yī)藥研究報(bào)道辟謠的事實(shí)，在模型中引入辟謠相關(guān)參數(shù)，在一定程度上發(fā)揮醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量的監(jiān)管作用。

網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量涉及平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)用戶及政府等多個(gè)博弈主體[18]。疫情期間，媒體平臺(tái)應(yīng)做到科學(xué)報(bào)道，群眾也應(yīng)保持理性。政府應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)謠言的控制中發(fā)揮重要監(jiān)督管理作用[19]，制定和完善相關(guān)醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)體系的法律法規(guī)，懲罰機(jī)制的有效設(shè)立[20]是監(jiān)管的有效手段[21]。通過(guò)對(duì)新媒體的監(jiān)管，可有效提高企業(yè)等相關(guān)利益者的合規(guī)行為[22]。借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)定制深度學(xué)習(xí)模型[23]、AI智能等方式對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行監(jiān)管，降低監(jiān)管成本，因此，在疫情蔓延的特殊時(shí)期，政府監(jiān)管部門介入有關(guān)醫(yī)藥研究報(bào)道可行性的監(jiān)管工作切實(shí)可行。從根本上，醫(yī)藥研究報(bào)道的可行性值得相關(guān)部門的關(guān)注，在報(bào)道發(fā)布前即對(duì)其報(bào)道可行性進(jìn)行驗(yàn)證。

現(xiàn)有文獻(xiàn)中，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情以及質(zhì)量決策等相關(guān)的研究過(guò)程中，不乏運(yùn)用博弈論的方法。王治瑩等[24]在考慮前景理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了政府與公眾兩方間的演化博弈模型，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿情導(dǎo)致的搶購(gòu)事件的不同演化階段，對(duì)博弈均衡結(jié)果進(jìn)行了分析；楊陽(yáng)等[25]則將RDEU理論引入網(wǎng)絡(luò)輿情演化的博弈中，構(gòu)建政府和公眾間的動(dòng)態(tài)博弈模型，分析了情緒影響下的輿情演化趨勢(shì)；祁凱等[26]則通過(guò)構(gòu)建政府與媒體間的復(fù)制動(dòng)態(tài)博弈模型，研究了輿情傳播與雙方的策略選擇間的關(guān)系。本研究將綜合考慮上述文獻(xiàn)中分別關(guān)注的政府監(jiān)管部門、媒體、公眾3個(gè)博弈主體間的群體演化行為。此外，輿情制造者作為輿情傳播的根源，其行為演化趨勢(shì)及其策略對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的影響也值得研究，在醫(yī)藥研究報(bào)道中，報(bào)道的源頭在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是包括醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)、藥品生產(chǎn)企業(yè)、上下游企業(yè)以及線上線下零售商等構(gòu)成的相關(guān)利益組織。由此，本研究將醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為博弈主體加入到模型中，考慮存在專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織進(jìn)行科普和辟謠的現(xiàn)實(shí)情境，構(gòu)建四方復(fù)制動(dòng)態(tài)演化博弈模型，擬深入研究重大安全事件發(fā)生時(shí)期，主要博弈主體的決策機(jī)制對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量監(jiān)管及控制的影響。

2 問(wèn)題描述和模型構(gòu)建

2.1 問(wèn)題描述

重大疫情期間，利用群眾的恐慌心理，以及容易被誘導(dǎo)的特征，通過(guò)發(fā)布不恰當(dāng)?shù)尼t(yī)藥研究報(bào)道，誘導(dǎo)群眾做出非理性行為來(lái)謀取利益，引起藥品哄搶，造成疫情期間人員聚集以及藥品短缺，情節(jié)惡劣。針對(duì)該問(wèn)題，本研究構(gòu)建關(guān)于疫情期醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制的博弈模型。在報(bào)道發(fā)布前政府監(jiān)管部門提前對(duì)該報(bào)道進(jìn)行審核，預(yù)估其造成的后果，對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)告的報(bào)道可行性做出判斷。本研究主要探討以下3個(gè)問(wèn)題：①社交媒體高度發(fā)達(dá)環(huán)境下，政府監(jiān)管部門如何采取監(jiān)管措施降低低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道行為的概率？②如何引導(dǎo)群眾理性辨別，降低群眾和社會(huì)損失？③專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠對(duì)政府監(jiān)管部門的監(jiān)管補(bǔ)充作用，如何影響醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)的決策？

本研究構(gòu)建政府參與的醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量監(jiān)管多主體博弈模型，四方博弈主體間的邏輯關(guān)系見(jiàn)圖1。

圖1 多主體醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量監(jiān)管博弈模型邏輯關(guān)系

2.2 模型構(gòu)建

為構(gòu)建基于重大疫情期間互聯(lián)網(wǎng)背景下具有輿論導(dǎo)向的醫(yī)藥研究成果發(fā)布的各利益主體間的博弈模型，研究群眾反饋下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥研究成果質(zhì)量監(jiān)管策略，做出如下假設(shè)：

假設(shè)1選擇政府監(jiān)管部門、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、媒體平臺(tái)、群眾四方為博弈主體。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以r的概率進(jìn)行充分且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢蠊佳芯拷Y(jié)果，稱之為“高質(zhì)量研究報(bào)道”，以1-r的概率公布不充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯拷Y(jié)果，稱之為“低質(zhì)量研究報(bào)道”；研究結(jié)果需借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，媒體進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道(為確保報(bào)道正確性進(jìn)行驗(yàn)證，如找多家研究機(jī)構(gòu)求證、咨詢專家意見(jiàn)等)的概率為m，媒體直接報(bào)道的概率為1-m；群眾能夠理性分辨該報(bào)道的概率為p，直接相信的概率為1-p；重大疫情期間，群眾對(duì)醫(yī)藥報(bào)道較為敏感，引起放松警惕或是哄搶等一系列負(fù)面舉動(dòng)，政府監(jiān)管部門可選擇在研究報(bào)道發(fā)布前進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率為g，稱不監(jiān)管或是監(jiān)管不到位為寬松監(jiān)管，寬松監(jiān)管的概率為1-g；r，m，p，g∈[0,1]。拓展到整個(gè)社會(huì)群體，每個(gè)概率可表示為該博弈主體的整個(gè)群體中選擇某確定策略的比例。四方均為風(fēng)險(xiǎn)中性，以追求自身利益最大化為目標(biāo)。

假設(shè)2醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟取得研究成果會(huì)獲得藥品銷售收入激增、市值以及品牌知名度提高等收益Φ，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，需要投入更多的人員和時(shí)間、更專業(yè)的儀器設(shè)備，研究成本為Crh，公布前還未進(jìn)行完全充分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯康某杀緸镃rl；由于媒體平臺(tái)的收益與點(diǎn)擊量密切相關(guān)，疫情期間，各大媒體平臺(tái)積極搶占先機(jī)發(fā)布醫(yī)藥研究成果，媒體平臺(tái)的收益為Ψ，驗(yàn)證報(bào)道的成本為Cmh，直接報(bào)道的成本為Cml，設(shè)該媒體平臺(tái)的影響力為α,α∈[0,1]，表示該平臺(tái)發(fā)布的報(bào)道會(huì)受到比例為α的群眾關(guān)注，并影響其決策，具體到每個(gè)人則表示該個(gè)體會(huì)被報(bào)道所影響的概率為α，部分群眾觀察到報(bào)道后并不會(huì)直接相信，而是進(jìn)行理性分辨，包括查閱資料、多渠道獲取相關(guān)信息，以辨別該報(bào)道的可信度，辨別需付出多余的時(shí)間和精力，辨別成本為Cp；政府監(jiān)管部門進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的成本為Cgh，寬松監(jiān)管的成本為Cgl。

假設(shè)3高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道給群眾傳遞科學(xué)的信號(hào)，使群眾或是加強(qiáng)防范，或是獲得心理安慰，給群眾和政府帶來(lái)的正面效用分別為Bp和Bg；低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道給群眾傳遞誤導(dǎo)信號(hào)，或是引發(fā)恐慌，藥物哄搶，或是提前放松警惕，給群眾和政府帶來(lái)的負(fù)面效用分別為Np和Ng。

假設(shè)4疫情期間，若政府監(jiān)管部門能在醫(yī)藥研究報(bào)道前，對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管以及對(duì)其預(yù)期造成的社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道，阻止其發(fā)布并對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)進(jìn)行懲罰和警告，設(shè)對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)的懲罰額分別為Fr和Fm，可以有效規(guī)避低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道造成的社會(huì)損失。

假設(shè)5當(dāng)?shù)唾|(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道公開(kāi)時(shí)，如果群眾能夠理性辨別，那么醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟信譽(yù)下降、科研能力遭到質(zhì)疑，聲譽(yù)損失為Rr，媒體平臺(tái)的可信度受到影響、瀏覽量和點(diǎn)擊量下降等，設(shè)其損失為Rm。若群眾直接相信，低質(zhì)量報(bào)道會(huì)對(duì)群眾和社會(huì)造成不良影響；若有專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織對(duì)低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道辟謠，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)同樣會(huì)遭受聲譽(yù)損失。存在專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織對(duì)低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行辟謠的可能性為β，辟謠能降低報(bào)道對(duì)群眾和社會(huì)的損失，給群眾和政府帶來(lái)的正面效用分別為Tp和Tg。

考慮政府監(jiān)管和專家辟謠的醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量四方博弈支付矩陣見(jiàn)表1。

3 各博弈主體策略穩(wěn)定性分析

3.1 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟報(bào)告質(zhì)量策略穩(wěn)定性分析

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟選擇提供高或低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的期望收益，質(zhì)量策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程和一階導(dǎo)數(shù)分別為

表1 醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量監(jiān)管四方博弈支付矩陣

(1)

(1-g)(1-p)]Φ+(1-m)(1-g)[p+(1-p)β]Rr+

(1-m)gFr-Crh+Crl}；

(2)

F′(r)=α(1-2r){[1-(1-m)(1-g)(1-p)]Φ+

(1-m)(1-g)[p+(1-p)β]Rr+

(1-m)gFr-Crh+Crl}。

(3)

由微分方程穩(wěn)定性定理，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟選擇發(fā)布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告處于穩(wěn)定狀態(tài)必須滿足：F(r)=0且F′(r)<0。

命題1當(dāng)p>p0時(shí)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定策略是發(fā)布高質(zhì)量研究報(bào)告；當(dāng)p

證明令N(p)=[1-(1-m)(1-g)(1-p)]Φ+(1-m)(1-g)[p+(1-p)β]Rr+(1-m)gFr-Crh+Crl，?N(p)/?p>0，因此，N(p)關(guān)于p是增函數(shù)。當(dāng)p>p0時(shí)，N(p)>0，F(xiàn)(r)|r=1=0且F′(r)|r=1<0，則r=1具有穩(wěn)定性；當(dāng)p

命題1表明：在重大疫情面前，若群眾能理性對(duì)待醫(yī)藥研究報(bào)道，分辨其科學(xué)性再行動(dòng)，而不是直接相信報(bào)道采取不合時(shí)宜的哄搶行為造成不必要的損失，此時(shí)，如果醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公布低質(zhì)量研究報(bào)告，不但得不到預(yù)期的收益，還會(huì)帶來(lái)聲譽(yù)損失，得不償失，因此，隨著群眾理性辨別能力的提高，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定策略為高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告。

根據(jù)命題1，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟醫(yī)藥研究報(bào)告質(zhì)量策略選擇的相位圖見(jiàn)圖2。

圖2 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟策略選擇的相位圖

圖2中，Vr1部分的體積代表醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的概率，對(duì)應(yīng)地，Vr0體積代表醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的概率，經(jīng)計(jì)算可得

(1-g)βRr-(1-g)[Φ+(1-β)Rr]p]}dpdr=

(4)

(5)

推論1重大疫情特殊期間，通過(guò)構(gòu)建醫(yī)藥研究報(bào)道的質(zhì)量監(jiān)管制度，以及強(qiáng)化群眾理性決策行為，最終醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定性策略是發(fā)布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告。

推論1表明：在重大疫情特殊期間，群眾由于對(duì)疫情的信息缺乏了解，形成恐慌，極易被網(wǎng)絡(luò)報(bào)道誘導(dǎo)，本著“有比沒(méi)有好”“多比少好”的思想，不顧政府“不得人群聚集”的號(hào)召，短時(shí)間內(nèi)哄搶、囤積藥品，在親友圈內(nèi)宣傳，由于時(shí)間的緊迫性，大多數(shù)人不會(huì)靜下心來(lái)理性辨別，對(duì)自身和他人安全極不負(fù)責(zé)，將自身置于危險(xiǎn)中，且引起相關(guān)藥品短缺，對(duì)真正需要該藥品的患者造成不利影響。由此可見(jiàn)，政府必須對(duì)疫情期間的醫(yī)藥報(bào)道進(jìn)行監(jiān)管和評(píng)估，同時(shí)，提高群眾理性辨別的能力，號(hào)召理性的群眾向周邊不理性的親友進(jìn)行及時(shí)勸說(shuō)、辟謠。落實(shí)重大公共安全事件發(fā)生期間引發(fā)不良影響的懲罰機(jī)制，告誡相關(guān)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，疫情期間不是醫(yī)藥企業(yè)榨取收益的契機(jī)。只要群眾能夠保持一絲絲理性不盲目相信，理智地再多看一下專家及相關(guān)專業(yè)民間組織的建議，政府監(jiān)管部門能夠切實(shí)執(zhí)行懲罰機(jī)制，就能夠有效規(guī)避醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道誘導(dǎo)群眾消費(fèi)的投機(jī)行為。

3.2 媒體平臺(tái)報(bào)道驗(yàn)證策略穩(wěn)定性分析

媒體平臺(tái)選擇驗(yàn)證報(bào)道或直接報(bào)道的期望收益，驗(yàn)證策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程和一階導(dǎo)數(shù)分別為

(6)

(7)

F′(m)=α(1-2m){(1-r)(1-g)[p+(1-p)β]Rm+

(1-r)gFm-(1-r)(1-g)(1-p)Ψ+Cml-Cmh}。

(8)

由微分方程穩(wěn)定性定理，媒體策略處于穩(wěn)定狀態(tài)必須滿足：F(m)=0且F′(m)<0。

命題2當(dāng)g>g0時(shí)，媒體平臺(tái)的穩(wěn)定策略是驗(yàn)證報(bào)道，謹(jǐn)慎發(fā)布能引導(dǎo)輿論的信息；當(dāng)g

證明令H(g)=(1-r)(1-g)[p+(1-p)β]Rm+(1-r)gFm-(1-r)(1-g)(1-p)Ψ+Cml-Cmh，?H(g)/?g>0，因此，H(g)關(guān)于g是增函數(shù)。當(dāng)gg0時(shí)，H(g)>0，F(xiàn)(m)|m=1=0且F′(m)|m=1<0，則m=1具有穩(wěn)定性；當(dāng)g=g0時(shí)，H(g)=0，F(xiàn)(m)=0且F′(m)=0，則m∈[0,1]均處于穩(wěn)定狀態(tài)，無(wú)法確定穩(wěn)定策略。

命題2表明：政府監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管概率的上升，會(huì)使媒體平臺(tái)的穩(wěn)定策略由直接報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)轵?yàn)證報(bào)道；同理，政府監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管概率的下降，會(huì)使媒體平臺(tái)的穩(wěn)定策略由驗(yàn)證報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訄?bào)道。由此可見(jiàn)，在重大疫情期間，針對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道的發(fā)布，為了避免重大社會(huì)損失，政府監(jiān)管部門有必要采取對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道的監(jiān)管措施。

根據(jù)命題2，媒體平臺(tái)關(guān)于醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量驗(yàn)證策略的相位圖見(jiàn)圖3。

圖3 媒體平臺(tái)驗(yàn)證策略選擇的相位圖

圖3中，Vm1部分的體積代表媒體平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道的概率，對(duì)應(yīng)地，Vm0體積代表媒體平臺(tái)進(jìn)行直接報(bào)道的概率，經(jīng)計(jì)算可得

{(1-r)(1-p)Ψ+(1-r)Fm-(1-r)[p+

(1-p)β]Rm}drdm=

(9)

Vm0=1-Vm1=

(10)

推論2當(dāng)平臺(tái)的聲譽(yù)價(jià)值較高時(shí)，隨著政府懲罰和聲譽(yù)損失的增加，媒體平臺(tái)會(huì)提高驗(yàn)證報(bào)道的概率。

推論2 表明：當(dāng)平臺(tái)聲譽(yù)價(jià)值較高時(shí)，媒體平臺(tái)對(duì)醫(yī)藥研究相關(guān)報(bào)道的驗(yàn)證概率，與政府懲罰額、聲譽(yù)損失均呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。對(duì)于在重大疫情特殊期報(bào)道低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告造成藥品哄搶等的媒體平臺(tái)，政府增加懲罰額，能夠有效提高其報(bào)道前進(jìn)行驗(yàn)證的概率，因此，政府監(jiān)管部門通過(guò)建立有效的懲罰機(jī)制，能夠督促媒體平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道。隨著聲譽(yù)損失的增加，媒體平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道的概率大大提高，權(quán)威性較高的媒體平臺(tái)較一般媒體平臺(tái)的可信性更高，群眾可參考權(quán)威媒體的報(bào)道。

3.3 政府監(jiān)管部門監(jiān)管策略穩(wěn)定性分析

政府監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管或?qū)捤杀O(jiān)管的期望收益，監(jiān)管策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程和一階導(dǎo)數(shù)分別為

(11)

(1-r)(1-m)](Cgl-Cgh)+(1-r)(1-m)[Fr+

Fm+(1-p)(Ng-βTg)]}；

(12)

F′(g)=α(1-2g){[r+(1-r)(1-m)](Cgl-Cgh)+

(1-r)(1-m)[Fr+Fm+(1-p)(Ng-βTg)]}。

(13)

由微分方程穩(wěn)定性定理，媒體選擇發(fā)布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道處于穩(wěn)定狀態(tài)必須滿足：F(g)=0且F′(g)<0。

命題3當(dāng)pp1時(shí)，政府監(jiān)管部門的穩(wěn)定策略為寬松監(jiān)管；當(dāng)p=p1時(shí)，無(wú)法確定政府監(jiān)管部門的穩(wěn)定策略。其中，閾值p1=1-{[r+(1-r)(1-m)](Cgh-Cgl)+(1-r)(1-m)(Fm+Fr)}[(1-r)(1-m)(Ng-βTg)]-1。

證明令K(p)=[r+(1-r)(1-m)]·(Cgl-Cgh)+(1-r)(1-m)[Fr+Fm+(1-p)(Ng-βTg)]，?K(p)/?p<0，因此，K(p)關(guān)于p是減函數(shù)。當(dāng)p0，F(xiàn)(g)|g=1=0且F′(g)|g=1<0，則g=1具有穩(wěn)定性；當(dāng)p>p1時(shí)，K(p)<0，F(xiàn)(g)|g=0=0且F′(g)|g=0<0，則g=0具有穩(wěn)定性；當(dāng)p=p1時(shí)，K(p)=0，F(xiàn)(g)=0且F′(g)=0，則g∈[0,1]均處于穩(wěn)定狀態(tài)，無(wú)法確定穩(wěn)定策略。

命題3表明：重大疫情期，群眾對(duì)于醫(yī)藥研究報(bào)道理性辨別概率的提升，會(huì)使政府監(jiān)管部門穩(wěn)定策略由嚴(yán)格監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)閷捤杀O(jiān)管，即群眾對(duì)新聞的辨別能力較高時(shí)，能夠分辨醫(yī)藥研究報(bào)道的質(zhì)量高低，不會(huì)造成嚴(yán)重的社會(huì)損失，此時(shí)，政府監(jiān)管部門可以節(jié)約監(jiān)管成本，穩(wěn)定策略為寬松監(jiān)管；反之，若群眾直接相信報(bào)道的概率較高，政府監(jiān)管部門的穩(wěn)定策略為嚴(yán)格監(jiān)管，以規(guī)避社會(huì)損失。

根據(jù)命題3，政府監(jiān)管部門監(jiān)管策略選擇的相位圖見(jiàn)圖4。

圖4 政府監(jiān)管部門監(jiān)管策略選擇的相位圖

圖4中，Vg1部分的體積代表政府監(jiān)管部門進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率，對(duì)應(yīng)地，Vg0體積代表政府監(jiān)管部門進(jìn)行寬松監(jiān)管的概率。令u=1-r(Cgh-Cgl)[(1-r)(Ng-βTg-Cgh+Cgl-Fm-Fr)]-1，經(jīng)計(jì)算可得

(1-r)(1-m)(Fm+Fr)[(1-r)(1-m)(Ng-

βTg)]-1}dmdg=1-{(1-r)(Fm+Fr)+Cgh-

Cgl-r(Cgh-Cgl)ln[r(Cgh-Cgl)(1-r)-1(Ng-

βTg-Cgh+Cgl-Fm-Fr)-1]}[(1-r)(Ng-βTg)]-1；

(14)

Vg0=1-Vg1={(1-r)(Fm+Fr)+Cgh-Cgl-

r(Cgh-Cgl)ln[r(Cgh-Cgl)(1-r)-1(Ng-βTg-Cgh+

Cgl-Fm-Fr)-1]}[(1-r)(Ng-βTg)]-1。

(15)

推論3重大疫情期，隨著低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道帶來(lái)的社會(huì)損失的增加，政府監(jiān)管部門的最優(yōu)策略是提高嚴(yán)格監(jiān)管的概率。

推論3表明：政府監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)藥研究相關(guān)報(bào)道的嚴(yán)格監(jiān)管概率與社會(huì)損失呈正相關(guān)。重大疫情特殊時(shí)期，相關(guān)醫(yī)藥研究報(bào)道與群眾和社會(huì)利益密切相關(guān)，對(duì)于預(yù)期會(huì)造成嚴(yán)重社會(huì)混亂的研究報(bào)道，政府監(jiān)管部門應(yīng)該進(jìn)行報(bào)道干預(yù)，提前進(jìn)行預(yù)估以及驗(yàn)證，對(duì)于預(yù)期會(huì)產(chǎn)生重大社會(huì)影響的報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，早預(yù)防，早治理。

3.4 群眾報(bào)道處理策略穩(wěn)定性分析

群眾理性辨別或直接相信的期望收益，報(bào)道處理策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程和一階導(dǎo)數(shù)分別為

(16)

(1-m)(1-g)(Np-βTp-Cp)-rCp]；

(17)

F′(p)=α(1-2p)[(1-r)(1-m)(1-g)·

(Np-βTp-Cp)-rCp]。

(18)

命題4當(dāng)mm0時(shí)，群眾的穩(wěn)定策略為直接相信；當(dāng)m=m0時(shí)，無(wú)法確定群眾的穩(wěn)定策略。其中，閾值m0=1-rCp[(1-r)(1-g)·(Np-βTp-Cp)]-1。

證明令L(m)=(1-r)(1-m)(1-g)(Np-βTp-Cp)-rCp，?L(m)/?m<0，因此，L(m)關(guān)于m是減函數(shù)。當(dāng)m0，F(xiàn)(p)|p=1=0且F′(p)|p=1<0，則p=1具有穩(wěn)定性；當(dāng)m>m0時(shí)，L(m)<0，F(xiàn)(p)|p=0=0且F′(p)|p=0<0，則p=0具有穩(wěn)定性；當(dāng)m=m0時(shí)，L(m)=0，F(xiàn)(p)=0且F′(p)=0，則p∈[0,1]均處于穩(wěn)定狀態(tài)，無(wú)法確定穩(wěn)定策略。

命題4表明：媒體平臺(tái)對(duì)于醫(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道概率的上升，會(huì)使群眾的穩(wěn)定策略由理性辨別轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯酉嘈?，是由于媒體平臺(tái)驗(yàn)證報(bào)道的可能較高時(shí)，替群眾過(guò)濾掉了低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道，群眾可以提高對(duì)該媒體平臺(tái)的信任，節(jié)約辨別成本，最終策略穩(wěn)定于相信媒體平臺(tái)的報(bào)道。反之，若媒體平臺(tái)直接報(bào)道的概率較高，經(jīng)常發(fā)布低質(zhì)量研究報(bào)道，會(huì)喪失群眾的信任，群眾策略將由直接相信轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇员鎰e。

根據(jù)命題4，群眾新聞接收策略選擇的相位圖見(jiàn)圖5。

圖5 群眾策略選擇的相位圖

圖5中，Vp1部分的體積代表群眾對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行理性分辨的概率，對(duì)應(yīng)地，Vp0體積代表群眾選擇直接相信的概率。令v=(1-g)(Np-βTp-Cp)[(1-g)(Np-βTp-Cp)+Cp]-1，經(jīng)計(jì)算可得

(19)

(20)

表2 政府寬松監(jiān)管下復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)均衡點(diǎn)漸進(jìn)穩(wěn)定性分析

推論4隨著專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠概率的增加，群眾會(huì)降低理性辨別的概率；隨著損失的增加，群眾會(huì)提高理性辨別的概率。

推論4表明：群眾對(duì)于醫(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行理性辨別的概率，與專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠率負(fù)相關(guān)，而與造成的損失正相關(guān)。重大疫情期間，專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠，會(huì)給醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)帶來(lái)聲譽(yù)損失，因此，當(dāng)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠的概率較高時(shí)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，以及媒體平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道的概率會(huì)大大提高，群眾會(huì)傾向于選擇直接相信。群眾應(yīng)對(duì)疫情嚴(yán)重程度有基本的認(rèn)知，無(wú)論是宣傳不實(shí)報(bào)道還是哄搶藥品，應(yīng)對(duì)期望收益和損失有基本判斷，預(yù)期損失較高時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持理性思維，避免造成更大的損失。

4 策略組合穩(wěn)定性分析

重大疫情特殊期間，在政府監(jiān)管部門、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、媒體平臺(tái)和群眾四方博弈的復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)中，四方博弈主體策略組合的穩(wěn)定性可以根據(jù)Lyapunov第一法則判斷。RITZBERGER等[27]和SELTEN[28]指出，多種群演化博弈中的穩(wěn)定解為嚴(yán)格納什均衡。而嚴(yán)格納什均衡一定是純策略，因此，本研究將對(duì)四方演化博弈中的16種純策略均衡點(diǎn)的穩(wěn)定性進(jìn)行分析。

根據(jù)各博弈主體的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程，得到復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的Jacobian矩陣為

(21)

4.1 政府寬松監(jiān)管下策略組合穩(wěn)定性分析

當(dāng)政府監(jiān)管部門的穩(wěn)定策略為寬松監(jiān)管時(shí)，即滿足條件①[r+(1-r)(1-m)](Cgl-Cgh)+(1-r)(1-m)[Fr+Fm+(1-p)(Ng-βTg)]<0，復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)均衡點(diǎn)的漸進(jìn)穩(wěn)定性分析見(jiàn)表2。

由表2可知，在政府監(jiān)管部門寬松監(jiān)管情況下，存在兩種可能的穩(wěn)定策略，(0,0,0,0)和(1,0,0,0)。其中，(1,0,0,0)表示醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公開(kāi)高質(zhì)量研究報(bào)告，媒體平臺(tái)選擇直接報(bào)道，節(jié)約驗(yàn)證成本，政府監(jiān)管部門進(jìn)行寬松監(jiān)管，節(jié)約嚴(yán)格監(jiān)管成本，群眾直接相信，節(jié)約辨別成本，在該策略下，社會(huì)剩余最高。但是，可以發(fā)現(xiàn)(1,0,0,0)與3.1中復(fù)制動(dòng)態(tài)分析結(jié)果并不一致，政府監(jiān)管部門、媒體平臺(tái)以及群眾的穩(wěn)定策略并不利于促使提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道成為穩(wěn)定策略。通過(guò)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，達(dá)到(1,0,0,0)的穩(wěn)定狀態(tài)需滿足條件：βRr>Crh-Crl，即當(dāng)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠的概率高于一定程度時(shí)，由于對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)生的期望聲譽(yù)損失高于其提供低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告節(jié)約的成本，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)積極進(jìn)行全面科學(xué)的研究，提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告。隨著專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠概率的降低，復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)將偏離最優(yōu)狀態(tài)(1,0,0,0)，當(dāng)降低到一定程度時(shí)，即滿足(Np-Cp)/Tp<β<(Crh-Crl)/Rr時(shí)，復(fù)制系統(tǒng)將穩(wěn)定于(0,0,0,0)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公開(kāi)低質(zhì)量研究報(bào)告，媒體平臺(tái)對(duì)新聞不加驗(yàn)證直接報(bào)道，群眾直接相信，被報(bào)道誘導(dǎo)做出損害自身和他人利益的行為，政府監(jiān)管部門不予監(jiān)管，加劇疫情期的混亂。為避免該不良情況出現(xiàn)，應(yīng)充分發(fā)揮有關(guān)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織進(jìn)行辟謠與科普宣傳的作用，避免(0,0,0,0)成為穩(wěn)定均衡點(diǎn)。

重大疫情特殊期，政府監(jiān)管部門寬松監(jiān)管不利于良好醫(yī)藥新聞環(huán)境的形成，為避免低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道成為穩(wěn)定策略，鼓勵(lì)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織的辟謠行為，政府監(jiān)管部門可采取獎(jiǎng)勵(lì)的政策，當(dāng)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠率高于一定水平時(shí)，可使高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定策略。

4.2 政府嚴(yán)格監(jiān)管下策略組合穩(wěn)定性分析

重大疫情特殊期，當(dāng)政府監(jiān)管部門的穩(wěn)定策略為嚴(yán)格監(jiān)管時(shí)，即滿足條件②[r+(1-r)(1-m)](Cgl-Cgh)+(1-r)(1-m)[Fr+Fm+(1-p)(Ng-βTg)]>0，該復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)均衡點(diǎn)的漸進(jìn)穩(wěn)定性分析見(jiàn)表3。

表3 政府嚴(yán)格監(jiān)管下復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)均衡點(diǎn)漸進(jìn)穩(wěn)定性分析

由表3可知，不存在政府監(jiān)管部門進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的純策略穩(wěn)定均衡點(diǎn)。從系統(tǒng)均衡點(diǎn)(1,0,1,0)的符號(hào)特征可以看出，若政府監(jiān)管部門的嚴(yán)格監(jiān)管策略穩(wěn)定，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定策略是發(fā)布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，媒體平臺(tái)的穩(wěn)定策略是直接報(bào)道，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良好，群眾可以直接相信。但是，政府監(jiān)管部門的嚴(yán)格穩(wěn)定策略是不穩(wěn)定的。這與前面對(duì)政府監(jiān)管部門監(jiān)管策略的穩(wěn)定性分析一致，隨著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能夠自覺(jué)加大投入，公布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，政府監(jiān)管部門可進(jìn)行寬松監(jiān)管，節(jié)約監(jiān)管成本，所以該純策略并不穩(wěn)定。由此得到一個(gè)啟示：若想長(zhǎng)期維護(hù)群眾的權(quán)益，使醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟自覺(jué)公布高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，政府監(jiān)管部門需要付出監(jiān)管成本；同時(shí)，政府監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道的嚴(yán)格監(jiān)管行為，有效規(guī)避了發(fā)布低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告成為漸進(jìn)穩(wěn)定策略。通過(guò)采取有效的監(jiān)管和懲罰機(jī)制，使醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量的復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)遠(yuǎn)離低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道擾亂公共環(huán)境，而向高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道促進(jìn)良好社會(huì)環(huán)境的方向發(fā)展，在仿真分析部分將進(jìn)一步分析討論。

5 仿真分析

為更直觀地展示復(fù)制動(dòng)態(tài)系統(tǒng)中關(guān)鍵要素對(duì)多方博弈演化過(guò)程及演化結(jié)果的影響，下面運(yùn)用MATLAB 2017 對(duì)各博弈方的演化軌跡進(jìn)行數(shù)值仿真。

重大疫情期，某醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行相關(guān)防疫藥物研究，可以選擇在進(jìn)行簡(jiǎn)略的體外實(shí)驗(yàn)后，出于商業(yè)性目的即刻公布該藥物有防疫效果，研究成本為Crl=2；也可以選擇繼續(xù)進(jìn)行更加深入的研究，直到得出確定性結(jié)論，研究成本為Crh=10，研究報(bào)道可為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟帶來(lái)的收益為Φ=22。某家媒體對(duì)該研究報(bào)告進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行驗(yàn)證報(bào)道的成本為Cmh=5，不加驗(yàn)證直接報(bào)道的成本為Cml=1，該報(bào)道為媒體平臺(tái)帶來(lái)的收益為Ψ=12。政府監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管的成本為Cgh=6，寬松監(jiān)管的成本為Cgl=1，對(duì)于低質(zhì)量研究報(bào)道，將對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)處罰，處罰額分別為Fr=10，F(xiàn)m=6。群眾接收到該報(bào)道的可能性為α=0.7，理性辨別的成本為Cp=10，對(duì)于低質(zhì)量研究報(bào)道，理性辨別的群眾不會(huì)相信，且對(duì)相關(guān)醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)產(chǎn)生懷疑，給兩者帶來(lái)的聲譽(yù)損失分別為Rr=25，Rm=15；低質(zhì)量醫(yī)藥研究會(huì)給群眾和社會(huì)帶來(lái)?yè)p失，分別為Np=12，Ng=20。低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道后，存在專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠的概率為β=0.3，為群眾和社會(huì)挽回的損失分別為Tp=5，Tg=10。各博弈方初始策略的選擇分別為r=0.5，m=0.3，g=0.2，p=0.3。

5.1 政府嚴(yán)格監(jiān)管成本的影響

設(shè)Cgh={12,6,2}，四方博弈主體策略演化過(guò)程及結(jié)果見(jiàn)圖6。

圖6 政府監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管成本對(duì)各方策略演化的影響

由圖6可知，政府嚴(yán)格監(jiān)管成本的高低不僅影響政府部門的策略演化趨勢(shì)，同時(shí)還會(huì)影響其他三方的策略演化趨勢(shì)，其中變化較為明顯的是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的策略演化趨勢(shì)。隨著政府監(jiān)管部門進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管所需的成本的降低，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行高質(zhì)量醫(yī)藥研究的概率明顯提升，穩(wěn)定在提供高質(zhì)量研究報(bào)告這一純策略上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，因此，可通過(guò)降低嚴(yán)格監(jiān)管成本，刺激醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告。

5.2 群眾反饋帶來(lái)的聲譽(yù)價(jià)值損失的影響

分別設(shè)Rr={12,25,50}，Rm={6,15,35}，四方博弈主體策略演化過(guò)程及結(jié)果見(jiàn)圖7。

圖7 群眾反饋帶來(lái)的聲譽(yù)價(jià)值損失對(duì)各方策略演化的影響

由圖7可知，隨著低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道給醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及媒體平臺(tái)帶來(lái)的聲譽(yù)損失的增加，提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的概率逐漸提高，將逐漸穩(wěn)定于高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告。隨著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的概率的增加，媒體平臺(tái)和政府監(jiān)管部門進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率將逐漸降低，最終穩(wěn)定于0，群眾會(huì)直接相信該醫(yī)藥研究報(bào)道的概率穩(wěn)定于1。由此，群眾可根據(jù)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)的權(quán)威性來(lái)進(jìn)行新聞處理決策，對(duì)于小平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)醫(yī)藥研究報(bào)道應(yīng)該持有理性態(tài)度進(jìn)行處理。

5.3 專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠概率的影響

設(shè)β={0.3,0.31,0.5}，四方博弈主體策略演化過(guò)程及結(jié)果見(jiàn)圖8。

圖8 專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠概率對(duì)各方策略演化的影響

由圖8可知，隨著專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠概率的提高，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告的行為被曝光的概率大大提高，會(huì)逐漸提高公布高質(zhì)量研究報(bào)告的概率，最終穩(wěn)定于提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告；而政府監(jiān)管部門可以逐漸放松監(jiān)管，節(jié)約監(jiān)管成本。由此，可以通過(guò)鼓勵(lì)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織對(duì)不恰當(dāng)?shù)尼t(yī)藥研究報(bào)道進(jìn)行辟謠，來(lái)有效降低低質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)道的概率，維護(hù)群眾和社會(huì)利益。

5.4 政府監(jiān)管機(jī)制的影響

圖9 政府監(jiān)管機(jī)制設(shè)立對(duì)各方策略演化的影響

為進(jìn)一步驗(yàn)證重大疫情時(shí)期，政府監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道的監(jiān)管機(jī)制的有效性和可行性，通過(guò)設(shè)置g=0，g=0.8來(lái)分別表示政府監(jiān)管部門不進(jìn)行監(jiān)管和進(jìn)行監(jiān)管兩種狀態(tài)，在三維空間對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、媒體平臺(tái)和群眾三方不同初始策略的演化過(guò)程進(jìn)行仿真分析，仿真結(jié)果見(jiàn)圖9。

由圖9可知，當(dāng)g=0時(shí)，即政府監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)道不予監(jiān)督的情況下，由于受專家辟謠概率、聲譽(yù)損失風(fēng)險(xiǎn)等多種因素的影響，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定策略不唯一，媒體平臺(tái)的策略選擇基本傾向于選擇不進(jìn)行驗(yàn)證，為獲得更高的收益，爭(zhēng)取第一時(shí)間對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)告進(jìn)行直接報(bào)道；當(dāng)g=0.8時(shí)，即政府監(jiān)管部門建立對(duì)醫(yī)療研究報(bào)道的監(jiān)督審核機(jī)制，雖然系統(tǒng)不存在穩(wěn)定點(diǎn)，但若政府監(jiān)管部門能維持一定水平的監(jiān)管概率，醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量醫(yī)療研究報(bào)告的概率大大提升，基本穩(wěn)定于提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，此時(shí)，群眾可選擇相信媒體平臺(tái)的報(bào)道。這與前面關(guān)于政府不同監(jiān)管策略下的策略組合穩(wěn)定性分析結(jié)果一致。

6 結(jié)語(yǔ)

本研究針對(duì)我國(guó)目前所處的重大疫情特殊時(shí)期，考慮政府監(jiān)管機(jī)制與專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織辟謠相結(jié)合，研究社交媒體高度發(fā)達(dá)背景下，如何保障疫情相關(guān)醫(yī)藥研究報(bào)道質(zhì)量問(wèn)題，得出以下主要結(jié)論。

(1)疫情特殊期，政府建立有關(guān)醫(yī)藥研究報(bào)道的監(jiān)管機(jī)制，能夠有效降低醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及媒體平臺(tái)的投機(jī)行為。政府進(jìn)行監(jiān)管的概率，與監(jiān)管成本、不恰當(dāng)報(bào)道帶來(lái)的社會(huì)損失等因素密切相關(guān)。首先要降低監(jiān)管成本，特殊時(shí)期，可將眾多醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟分類監(jiān)管，密切關(guān)注進(jìn)行相似研究的機(jī)構(gòu)，以便能夠及時(shí)進(jìn)行驗(yàn)證醫(yī)藥研究報(bào)告的科學(xué)性；其次大力發(fā)展AI技術(shù)，通過(guò)人工智能審核，節(jié)約人力成本。通過(guò)預(yù)估造成的社會(huì)損失對(duì)醫(yī)藥研究報(bào)告進(jìn)行報(bào)道可行性分析，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)生的社會(huì)問(wèn)題。

(2)政府監(jiān)管部門在設(shè)立醫(yī)藥研究報(bào)道監(jiān)管制度的同時(shí)，還應(yīng)完善懲罰機(jī)制，加大對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供低質(zhì)量報(bào)告的懲罰力度，更要嚴(yán)懲為利益搶時(shí)間發(fā)布新聞而對(duì)質(zhì)量不加驗(yàn)證的媒體平臺(tái)，可通過(guò)對(duì)違規(guī)機(jī)構(gòu)進(jìn)行罰款、通報(bào)批評(píng)、吊銷執(zhí)照等方法進(jìn)行監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)任的行為，采取“零容忍”的態(tài)度處理特殊時(shí)期引發(fā)社會(huì)混亂的網(wǎng)絡(luò)誘導(dǎo)及造謠行為。隨著懲罰力度加大，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)主動(dòng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，提供高質(zhì)量研究報(bào)告，媒體平臺(tái)會(huì)相應(yīng)提高驗(yàn)證報(bào)道的概率。

(3)鼓勵(lì)專家和有專業(yè)優(yōu)勢(shì)的民間組織積極進(jìn)行辟謠和科普有關(guān)醫(yī)藥知識(shí)。一方面，能夠降低具有迷惑性的醫(yī)藥研究報(bào)道帶來(lái)的損失，及時(shí)止損；另一方面，辟謠會(huì)給醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)帶來(lái)聲譽(yù)損失，報(bào)道發(fā)出后，專家辟謠率的增加，意味著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和媒體平臺(tái)將面臨較大的聲譽(yù)損失，因此，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)主動(dòng)提供高質(zhì)量醫(yī)藥研究報(bào)告，媒體平臺(tái)也會(huì)履行確保新聞科學(xué)性、正確性的職責(zé)。同時(shí)，督促群眾保持理性，不傳謠，不信謠，積極響應(yīng)政府號(hào)召。

本研究是基于理性經(jīng)濟(jì)人及期望效用理論假設(shè)進(jìn)行探討；然而，在重大公共事件發(fā)生時(shí)期，各主體決策過(guò)程容易受主觀情緒主導(dǎo)，故在進(jìn)一步的研究中，將考慮博弈主體的主觀情緒因素對(duì)系統(tǒng)演化過(guò)程及結(jié)果的影響，并進(jìn)行多期重復(fù)博弈。