吳佳

【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展十分迅速，視頻、直播等新媒體呈現(xiàn)手段越來越多。在這個(gè)大環(huán)境下，紙媒與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。因此，不管是新媒體還是紙媒都需要相互借鑒，以用戶為中心從內(nèi)容生產(chǎn)入手進(jìn)行改革創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。本文首先分析紙媒受新媒體沖擊的主要因素，然后探究紙媒與新媒體融合的必要性，最后對其融合發(fā)展策略進(jìn)行分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙? ?紙媒? ?互聯(lián)網(wǎng)? ?新媒體? ?融合發(fā)展

新媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來的一種媒體形式，與紙媒不同，新媒體獲取信息的速度很快，信息內(nèi)容也更加豐富多樣。

在這種情況下，紙媒受到前所未有的沖擊，想要更好地促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展，就需要將紙媒與新媒體有效結(jié)合起來，通過吸收新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)紙媒發(fā)展，從而更好地拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)信息的共享性與即時(shí)性，帶動(dòng)媒體行業(yè)的改革與創(chuàng)新。

一、紙媒受新媒體沖擊的主要因素

新媒體時(shí)代，紙媒確實(shí)受到了影響，主要因素包括：

1.新媒體傳遞信息速度更快。在新媒體時(shí)代，信息的傳遞更具時(shí)效性，用戶觀看信息時(shí)，可以實(shí)時(shí)進(jìn)行評論及轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。而紙媒需要按一定規(guī)范流程采集和整理信息，沒有辦法做到信息的即時(shí)性，信息傳播和發(fā)布的速度都相對較慢。

2.新媒體信息內(nèi)容與形式不受約束。紙媒傳遞信息的形式不夠立體，內(nèi)容以圖片和文字為主，缺乏互動(dòng)性。但是新媒體不一樣，新媒體增加了視頻形式，同時(shí)用戶可以直接利用手機(jī)或者移動(dòng)終端瀏覽信息，更加靈活、方便。

3.紙媒對受眾缺乏吸引力。新媒體發(fā)布的內(nèi)容通常會(huì)結(jié)合用戶心理，選擇更受用戶歡迎的方式，信息傳播也更快。紙媒通常比較嚴(yán)謹(jǐn)，沒有充分考慮受眾需求，導(dǎo)致吸引力不足，影響紙媒的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的必要性

近年來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，紙媒與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成必然趨勢，以下針對紙媒與新媒體融合的必要性進(jìn)行具體分析：

1.符合媒體市場發(fā)展的主要趨勢。在媒體市場中，新媒體崛起是必然的，而在新媒體的影響下，紙媒受到很大沖擊，所以應(yīng)將紙媒與新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，取長補(bǔ)短，更加符合媒體發(fā)展的主流趨勢，同時(shí)也有利于樹立良好的品牌形象，達(dá)到共贏。

2.國家政策推動(dòng)的必然選擇?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)背景下，紙媒受到很大的沖擊，人才流失嚴(yán)重，每年都有紙媒宣布?？?。國家政策是鼓勵(lì)紙媒改革和創(chuàng)新的，紙媒與新媒體的融合發(fā)展也能得到更多的政策支持。

3.更加適應(yīng)用戶新的閱讀習(xí)慣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，越來越多的人習(xí)慣直接用手機(jī)或電腦獲得信息，紙媒與新媒體的結(jié)合能夠?qū)⒓埫降臋?quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性與新媒體的實(shí)時(shí)性、快速性、多元化等特點(diǎn)結(jié)合在一起，適應(yīng)了用戶閱讀習(xí)慣的改變，更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

三、推動(dòng)紙媒與新媒體融合發(fā)展策略

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，以閱讀內(nèi)容為中心、以用戶服務(wù)為目標(biāo)，建立以傳統(tǒng)紙媒為核心，融合各類傳播形態(tài)的立體化出版模式，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

1.創(chuàng)新編輯意識，緊跟時(shí)代發(fā)展。在當(dāng)前的媒體市場中，創(chuàng)新是推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，所以紙媒與新媒體結(jié)合的時(shí)候，還需要在繼承紙媒優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性，注意創(chuàng)新編輯意識，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，提升紙媒的可讀性和實(shí)時(shí)性。近年來，紙媒讀者越來越少，導(dǎo)致很多報(bào)紙的發(fā)行量下滑，利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)獲取信息已經(jīng)成為當(dāng)前很多人的選擇，所以紙媒編輯需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的改變，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

值得注意的是，當(dāng)前有相當(dāng)一部分報(bào)紙編輯對新媒體抱有偏見，在這種偏見的影響下，編輯對新媒體會(huì)有一定的排斥心理。編輯應(yīng)充分了解當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展的環(huán)境，積極擁抱新媒體，對傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行改革和創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)報(bào)紙的競爭力。

2.推動(dòng)良性競爭，凈化市場環(huán)境。當(dāng)前媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊比較大，市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化，但紙媒行業(yè)內(nèi)部競爭依然激烈，甚至有些競爭屬于不正當(dāng)競爭，一些實(shí)力不足的報(bào)刊單位被淘汰。為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合，紙媒需要推動(dòng)良性競爭，建立科學(xué)的報(bào)紙退出機(jī)制，規(guī)范行業(yè)秩序。此外，政府也要大力推動(dòng)和促進(jìn)媒體改革，凈化市場環(huán)境。

3.了解讀者心理，引發(fā)情感共鳴。為了更好地促進(jìn)紙媒與新媒體的融合，紙媒需要更加充分地了解讀者的心理需求，保證發(fā)布的信息能夠引發(fā)讀者情感共鳴。例如，在編輯新聞的時(shí)候，可以主打民生新聞，多報(bào)道與讀者生活息息相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)兼顧不同人群閱讀興趣愛好，讓新聞內(nèi)容更加吸引人。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，做好紙媒與新媒體的融合十分重要。新媒體可以明確具體受眾，實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互反饋，紙媒具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和品牌價(jià)值，雙方可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。紙媒需要充分認(rèn)識到新媒體環(huán)境對報(bào)紙行業(yè)的影響，改變對新媒體的偏見，做好改革和創(chuàng)新，推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

（作者單位：齊魯晚報(bào)）

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