摘?要：湘繡藝術(shù)文化悠久，源遠流長，是湖南傳統(tǒng)文化中的重要部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，湘繡技術(shù)面臨著考驗。本文基于對現(xiàn)在湘繡藝術(shù)的發(fā)展、問題、文化產(chǎn)業(yè)定位的分析研究，提出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下湘繡藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新研究策略，來推動湘繡藝術(shù)設(shè)計和湘繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);湘繡設(shè)計;文化產(chǎn)業(yè)

湘繡是湖南地區(qū)的一種傳統(tǒng)的美術(shù)工藝，是中國四大名繡之一，有著兩千多年的歷史，在2006年湘繡被國家列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。但是在近幾年的發(fā)展中，湘繡一直面臨著各種沖擊，湘繡逐漸在市場中不占優(yōu)勢，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，湘繡文化競爭力逐漸下降。國家開始重點關(guān)注湘繡如何在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天重新保持活力，就需要考慮，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進創(chuàng)新湘繡藝術(shù)，為湘繡藝術(shù)注入新理念、新設(shè)計元素、新手法，讓傳統(tǒng)文化依靠現(xiàn)在技術(shù)平臺，重新形成藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造潮流湘繡品牌，促進湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、 湘繡藝術(shù)的發(fā)展

湘繡是以純絲、綢緞、透明紗、軟絲絨制作而成的一種刺繡，它主要以人物、山水、動物、花鳥為對象，通過色彩明艷的線條和不斷變化的針線秀出的一種手工藝作品，在當時非常受歡迎，極具觀賞和收藏價值，不僅帶動湖南當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也濃聚了湖南當?shù)氐娘L土人情。但是，湘繡在目前的發(fā)展中開始走下坡路，不論是高校還是職業(yè)者湘繡人員較少，湘繡產(chǎn)品單一，種類較少，沒有任何創(chuàng)新，刺繡題材少，不符合現(xiàn)在大眾審美，也脫離了市場需求。很多湘繡企業(yè)濫用品牌效應，只為博得眼球，考慮經(jīng)濟。盡管當?shù)厝藗冮_始改進，企業(yè)也開始塑造品牌，但仍然不被大眾接受，湘繡企業(yè)漸漸失去了千年名譽。

二、 湘繡藝術(shù)存在的問題

近年來，市場經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)型升級，大眾消費市場也不斷拓寬，人們審美觀念改變，湘繡行業(yè)重新發(fā)展受到限制，所以需要湘繡行業(yè)重新創(chuàng)新設(shè)計手藝，但是目前湘繡企業(yè)在塑造品牌時急于求成，不考慮實際，盲目追風，使得湘繡品牌質(zhì)量嚴重下降，品牌形象參差不齊，湘繡文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也面臨很多阻礙。

主要表現(xiàn)在湘繡營造沒有品牌意識，藝術(shù)設(shè)計時缺少規(guī)劃，產(chǎn)品命名缺乏創(chuàng)新，形象宣傳不夠吸引人，也缺乏口碑，在湘繡產(chǎn)品營銷時限制地域，沒有對外開放，沒有立足于市場，門檻限制較多，國際市場狹窄，銷售目標不清晰、不全面。其次就是湘繡設(shè)計時缺乏創(chuàng)新元素，沒有匯入新的時尚元素，沒有突破傳統(tǒng)的制作工序，都是人工制作，效率低下，制作缺乏精細度，阻礙了湘繡設(shè)計的全面發(fā)展。最后就是在湘繡企業(yè)競爭力較強，很多企業(yè)為了求關(guān)注度，嚴重脫離湘繡本來的文化韻味，商業(yè)氣息濃厚，在對湘繡品牌保護上不夠周到、細心，使得湘繡口碑有些偏失，湘繡風土文化已經(jīng)受到影響，民間特色也漸漸喪失。

三、 湘繡文化產(chǎn)業(yè)定位

湘繡文化藝術(shù)想要重新立足于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的前沿，就需要重新設(shè)計，匯入創(chuàng)新元素，尋找自身定位，立足于消費市場，這需要從個性定位和首席定位兩方面來談，首先是個性定位。在創(chuàng)新湘繡藝術(shù)時，需要規(guī)劃品牌個性，找到湘繡的競爭點，尋求差異，這樣才會獲得消費者的喜歡，也要從湘繡的整個工藝過程中注入個性元素，例如在對象選擇上，可以結(jié)合現(xiàn)在人們喜歡的一些時尚的東西，將傳統(tǒng)的進行改造;在地域選擇上要擴大眼界，在歷史文化傳承上要選擇優(yōu)秀的，人們一直追求的，這樣就可以顯示出湘繡整個過程的獨特之處和藝術(shù)價值。

其次是在首席定位上，這就是指湘繡產(chǎn)業(yè)想要在新時代產(chǎn)業(yè)鏈條中重新被肯定，需要把握市場主體地位，打造一個核心產(chǎn)品藝術(shù)鏈，塑造自身影響力，靠形象、靠品牌、靠口碑來獲得光環(huán)，這樣就會帶動湘繡的其他產(chǎn)品發(fā)展。湘繡在傳統(tǒng)中靠的是絲線繡出那些真實的物象，所以湘繡設(shè)計要回歸本真，追求針法和材質(zhì)的傳統(tǒng)，在匯入創(chuàng)新、質(zhì)量、大眾審美等元素，這樣才有利于打造優(yōu)質(zhì)湘繡文化產(chǎn)業(yè)品牌。

四、 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下湘繡藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新研究策略

（一）依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行湘繡藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)可以快速地捕捉市場上大眾的需求和審美，搜集大眾的興趣點和消費渠道，這樣為湘繡設(shè)計提供靈感和理念，注入新的主題，然后圍繞主題進行手法的創(chuàng)新和改造。湘繡也要繼承傳統(tǒng)的設(shè)計手法，先依據(jù)畫來進行構(gòu)思，依據(jù)新的主體注入新元素，企業(yè)要安排一些有傳統(tǒng)經(jīng)驗的專業(yè)進行全程指導。在設(shè)計過程中要隨時關(guān)注市場動態(tài)，把握用戶需求，挖掘用戶內(nèi)心在渴望的東西，將現(xiàn)代文化作為活力渠道，不斷擴展企業(yè)生產(chǎn)鏈，將湘繡產(chǎn)品和湘繡服務和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺相結(jié)合，在線上搜集用戶多樣化需求數(shù)據(jù)，不斷交流更新，利用多個平臺推廣。

例如，政府加大政策優(yōu)惠，官方宣傳，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)湘繡文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過企業(yè)經(jīng)濟，加大品牌宣傳，通過廣告形象制造為湘繡產(chǎn)品贏得口碑，打造高水平的湘繡藝術(shù)設(shè)計師，提高設(shè)計師形象魅力和網(wǎng)上影響力。通過這些多樣化的數(shù)據(jù)信息從而帶動湘繡藝術(shù)設(shè)計可以立足市場，占據(jù)市場主體，滿足市場需求迎合大眾消費潮流。與此同時，也要不斷擴展對湘繡專業(yè)人才的培養(yǎng)，加大湘繡職業(yè)影響力，為湘繡行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的高素質(zhì)人才。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)平臺推進湘繡文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代到來，推動了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，許多信息媒體和社交網(wǎng)絡開始興起，這就為湘繡個體行業(yè)和商戶行業(yè)發(fā)展提供了基于，這也可以展示湘繡設(shè)計水平，并且促進了湘繡設(shè)計專業(yè)的蓬勃發(fā)展，符合現(xiàn)代大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的局面。湘繡可以借用社交網(wǎng)絡平臺和數(shù)字媒體對湘繡手藝進行傳承，不斷在網(wǎng)絡上推廣和傳播，吸引各專業(yè)人才和用戶，高水平，不同人才共同設(shè)計創(chuàng)新，集思廣益，促進湘繡文化設(shè)計大范圍流動，可以帶動多地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也能緩解經(jīng)濟壓力和就業(yè)壓力，促進社會文明風尚的形成。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，也不能忘記傳統(tǒng)元素和理念，要傳承湖南地區(qū)優(yōu)秀的風土文化，依托網(wǎng)絡信息系統(tǒng)，構(gòu)建完整、多層次的湘繡設(shè)計藝術(shù)體系，這樣才能保證在未來的發(fā)展中，既可以迎合現(xiàn)代人們?nèi)找孀兓男枨?，也能夠不被市場和社會所淘汰?/p>

五、 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展時代下，湘繡藝術(shù)設(shè)計需要不斷改造，創(chuàng)新，尋求自身定位，分析目前存在問題融入新元素，立足于市場主體，尋求品牌特色，致力于促進湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：

成新湘，湖南省長沙市，湖南省湘繡研究所。