張偉偉

摘 要：文字與圖片是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的重要信息要素，為適應(yīng)人們信息獲取上的需求變化，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不僅理念發(fā)生了變化，內(nèi)容亦從“重文輕圖”向“圖文并重”的方向發(fā)展，借助文字對圖片信息進(jìn)行解讀，利用圖片提升文字的深刻性，兩者的并存互補(bǔ)為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體以其互動性、快速性以及便捷性等方面的特點(diǎn)搶占了大量市場，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來了較大的沖擊。對此，本文將對傳統(tǒng)報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代的發(fā)力方向進(jìn)行分析，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙編輯;新媒體;發(fā)力方向

中圖分類號：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)力方向傾向于以信息技術(shù)為依托，通過經(jīng)營方式與技術(shù)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體功能性的提升。在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)化重組刻不容緩。對此，本文將從三個(gè)方面對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)力方向進(jìn)行分析，旨在通過明晰傳統(tǒng)報(bào)紙編輯優(yōu)化的重要性，提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體從業(yè)人員的重視程度，立足于新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的所存問題，對其發(fā)力方向與優(yōu)化措施進(jìn)行分析，為報(bào)紙媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙編輯優(yōu)化的必要性

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙編輯優(yōu)化的必要性，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一是媒體市場發(fā)展需要，在新媒體時(shí)代的推動下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體的有機(jī)融合成為當(dāng)前媒體市場發(fā)展的趨勢，兩者的有機(jī)融合，一方面能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的信息獲取路徑，另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙信息公開化與共享性的提升，有利于報(bào)紙媒體樹立更為正面的品牌形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的互利共贏。

二是政策推動的需要，在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體出現(xiàn)人才流失、市場競爭力減弱等各方面的問題，對此，我國政府在戰(zhàn)略層面上希望傳統(tǒng)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以促進(jìn)自身在輿論體系中地位的提高。

三是用戶信息獲取方式轉(zhuǎn)變的需要，在新媒體時(shí)代下，用戶獲取信息的路徑與習(xí)慣發(fā)生了一定的變化，同時(shí)，用戶對信息的質(zhì)量亦提出了更高的要求。而通過將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體有機(jī)融合的方式，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可信度高、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢，借助新媒體實(shí)時(shí)性、多元化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)化發(fā)展[1]。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的所存問題

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的所存問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

一是信息量少、成本高，主要是指傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在出版前需經(jīng)過題目篩選、作者設(shè)計(jì)、排版策劃、校驗(yàn)審稿以及印刷發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，這一系列過程都會消耗較多的資金成本，而新媒體則節(jié)省了較多的中間費(fèi)用，在打印與分發(fā)上基本沒有成本。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體還存在信息量少、篇幅固定等方面的問題，能夠傳達(dá)給用戶的信息量偏少，與新媒體的巨大信息量相比并未占據(jù)較大的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的市場競爭力有所減弱。

二是互動性與及時(shí)性偏弱，一般而言，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的更新頻率為一天一次，從素材的收集整理到最后的出版到訂閱者手中，其間會消耗一定的時(shí)間，且一般訂閱者獲取的信息具有較強(qiáng)的時(shí)間差，且傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播屬于單項(xiàng)傳播，無法從讀者身上獲取信息，而新媒體在及時(shí)性與共享性上皆具備較強(qiáng)的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體難以在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

三是同質(zhì)化較為嚴(yán)重，目前，我國傳統(tǒng)報(bào)紙媒體屬于多方向性媒體，其對輿論具有較強(qiáng)的指引效果，使得部分報(bào)紙內(nèi)容是從上級報(bào)紙中轉(zhuǎn)載而來，這使得部分報(bào)紙新聞內(nèi)容具有較高的重復(fù)性，再加上傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞捕捉的及時(shí)性偏弱，使得同一熱點(diǎn)問題在多家報(bào)紙上重復(fù)印刷的現(xiàn)狀較為普遍，過度雷同的報(bào)紙難以調(diào)動用戶的閱讀興趣[2]。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代的發(fā)力方向

（一）深度解讀圖像，提升圖像內(nèi)涵

在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中，圖像更多擔(dān)任著“展示”作用，側(cè)重于輔助文字內(nèi)容和優(yōu)化版面的效果，能夠有效滿足讀者快速獲取新聞內(nèi)容的需求，同時(shí)，這種“展示型”圖像致力于將新聞內(nèi)容形象化呈現(xiàn)，難以達(dá)到內(nèi)容與事實(shí)高效連接的效果，相較于新媒體時(shí)代下碎片化、生動美觀以及快速閱讀的圖像特征，該圖像展示方式并不突出，難以形成競爭力。但是，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有真實(shí)性高、原創(chuàng)度高以及深度剖析等方面的優(yōu)勢，對此，在媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)放大自身優(yōu)勢，通過對圖像進(jìn)行深度解讀與剖析的方式，實(shí)現(xiàn)圖像的內(nèi)涵化，使得報(bào)紙媒體相較于新媒體的快餐式報(bào)告更具有深度與內(nèi)涵，通過這樣的方式，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體競爭力的提升。

（二）優(yōu)化表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)新聞圖表化

在時(shí)代發(fā)展的推動下，圖表新聞逐漸成為報(bào)紙媒體傳播信息的重要表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中對數(shù)據(jù)的深度剖析與整合較為缺少，數(shù)據(jù)信息更多用于輔助文字內(nèi)容報(bào)道。但是，在快節(jié)奏生活的影響下，圖表新聞在傳統(tǒng)新聞媒體中的融入能夠有效提高新聞本身的價(jià)值，能夠讓讀者借助直觀化的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，提升對整個(gè)報(bào)道事件的理解度，促進(jìn)讀者對報(bào)紙媒體編輯內(nèi)容接受度的提高。

（三）挖掘媒體資源，擴(kuò)寬發(fā)展空間

報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)媒體方式之一，其本身具有較強(qiáng)的權(quán)威性，相較于其他媒體方式而言，讀者對報(bào)紙媒體的認(rèn)可度較高，特別是在讀者想要深層次了解事實(shí)真相時(shí)，報(bào)紙媒體成為讀者的最佳選擇。由此可見，讀者對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的信任度。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體信息量大、傳播速度快的特點(diǎn)受到公眾的喜愛，但是，新媒體存在題目噱頭、信息零散、碎片化以及內(nèi)容虛假等方面的問題，對媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展具有一定的不良影響。

對此，為充分發(fā)揮報(bào)紙媒體在輿論中的主導(dǎo)作用，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在優(yōu)化的過程中，可以通過整合新媒體優(yōu)勢的方式，為報(bào)紙媒體的發(fā)展創(chuàng)造條件，具體需要注意以下幾點(diǎn)：

一是信息的收集，新媒體相較于報(bào)紙媒體而言具有成本低、互動性強(qiáng)以及發(fā)布快的特點(diǎn)，對此，報(bào)紙媒體可以借助新媒體獲取信息，提升報(bào)紙媒體新聞內(nèi)容的全面性。

二是信息的解讀，在獲取相關(guān)信息之后，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化選擇與深入解讀，并借助報(bào)紙媒體所具有的權(quán)威性，對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化整合，促進(jìn)信息內(nèi)容系統(tǒng)性的提升，進(jìn)而達(dá)到充分發(fā)揮報(bào)紙媒體輿論主導(dǎo)的作用[3]。

（四）立足讀者需要，達(dá)成品牌效應(yīng)

一直以來，報(bào)紙媒體的努力方向在于建立良好品牌形象和提高社會影響力。但是，從特性上看，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有直觀表現(xiàn)力弱和生動性偏低等方面的問題，使其發(fā)展本身具有一定的局限性。而新媒體具有集聽、視以及互動為一體的特點(diǎn)，形式多樣且內(nèi)容豐富，與讀者的閱讀需求具有極高的貼合度[4]。對此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體編輯在優(yōu)化的過程中，應(yīng)當(dāng)借助新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將新媒體作為提升自身品牌價(jià)值的重要路徑，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)自身競爭力提高的目標(biāo)[5]。

（五）新舊媒體融合，拓展報(bào)紙發(fā)展路徑

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的有機(jī)融合能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展開拓新路徑，在融合的過程中，應(yīng)當(dāng)格外注意以下幾點(diǎn)：

一是內(nèi)容的融合，主要是指傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以借助新媒體獲取最新的新聞信息，提升新聞內(nèi)容的全面性與及時(shí)性，在利用新媒體提升報(bào)紙媒體的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展[6]。

二是提升把關(guān)能力，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者不再只是信息的獲取者，更是信息的傳播者，對此，報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)著眼于見證人或是親歷者的表述，對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格考察與判斷，以保證報(bào)紙新聞內(nèi)容的真實(shí)性和文筆流暢[7]。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到極大的沖擊，對此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為維持自身在輿論上的主導(dǎo)地位，應(yīng)當(dāng)借助新媒體及時(shí)性與內(nèi)容豐富等方面的優(yōu)勢，在通過放大自身權(quán)威性強(qiáng)、真實(shí)性高等優(yōu)勢的方法，提升自身在媒體市場上的競爭力，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)化發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳拏云.新媒體時(shí)代我國傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，3（10）：23+25.

[2]張莉琴.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2020，11（04）：126-127.

[3]史茜.傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的趨勢探索[J].科技傳播，2020，12 （02）：20-21.

[4]周西月.新媒體環(huán)境下增強(qiáng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略[J].記者搖籃，2020（05）：41-42.

[5]李揚(yáng).提升報(bào)紙生命力——淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯必須具備的創(chuàng)新意識[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（09）：161-162.

[6]任昱.地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型須走好媒體融合之道[J].中國地市報(bào)人，2017 （06）：39-40.

[7]孫曉東.淺談新媒體時(shí)代如何做好報(bào)紙編輯工作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）：224+261.