鄔克蘭

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，因此媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展無(wú)法完全摒棄傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，甚至需要借鑒傳統(tǒng)媒體相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)的改革創(chuàng)新中舉足輕重，但是其存在明顯的時(shí)間和空間上的限制性，降低了自身的持續(xù)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;新業(yè)態(tài)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

自我國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)不斷吸收國(guó)外先進(jìn)的發(fā)展理念，并將新媒體具體分為了廣義與狹義兩種概念。廣義上講，新媒體分為兩大類，一種是基于技術(shù)進(jìn)步而形成的媒體形態(tài)，另一種則是基于人們生活方式的轉(zhuǎn)變而形成的信息傳播載體。狹義上講，新媒體僅僅單指基于技術(shù)進(jìn)步而形成的媒體形態(tài)，尤其是將無(wú)線電及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)的媒體形態(tài)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體概述

傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式較為滯后，主要通過(guò)報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視機(jī)及自媒體進(jìn)行信息的傳播，且傳輸速度相對(duì)較慢。具體而言，傳統(tǒng)媒體是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾公布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體。較之近年來(lái)逐漸崛起的新媒體，傳統(tǒng)媒體以聲音、圖像等元素作為主要的傳播介質(zhì)，例如電視機(jī)、收音機(jī)等電子設(shè)備，因此在信息的傳播方面存在較大的空間局限性。

（二）新媒體概述

當(dāng)下的新媒體行業(yè)是為滿足社會(huì)文娛需求而產(chǎn)生新型媒體產(chǎn)業(yè)，主要通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的靈活運(yùn)用以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道的輔助，將實(shí)時(shí)信息傳播至社會(huì)大眾。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)信息可以通過(guò)更多的電子設(shè)備進(jìn)行接收，例如手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)終端等等?；诖?，新媒體行業(yè)逐漸形成了全新的信息傳播形態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播在空間與時(shí)間上的限制性。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定及其特征

前文提到，傳統(tǒng)媒體將報(bào)刊、廣播及電視等大眾傳播形式作為主要的信息傳播途徑，較之新媒體的傳播形式相對(duì)滯后，且因自身所存在的空間與時(shí)間局限性降低了持續(xù)發(fā)展質(zhì)量;而新媒體則是通過(guò)對(duì)無(wú)線技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新科技作為信息傳播的基礎(chǔ)，且利用手機(jī)、電腦及數(shù)字電視終端作為重要接收點(diǎn)的媒體新形態(tài)。

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)展歷程較長(zhǎng)，具備相對(duì)豐厚的人力資源及物力資源，作為數(shù)十年來(lái)最主要的大眾傳播方式，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。新媒體作為新時(shí)期誕生的媒體形態(tài)，自身具備較高的個(gè)性化發(fā)展特征，且在信息傳播方面相對(duì)及時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線技術(shù)等高新科技支撐自身信息傳播速度[1]。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合路徑

自新媒體出現(xiàn)以來(lái)，行業(yè)市場(chǎng)一直致力于傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合路徑，且在近些年取得了良好的成績(jī)。兩者的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從行業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、發(fā)展機(jī)制、技術(shù)流程以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行著手，而從細(xì)節(jié)上分析，應(yīng)當(dāng)首先專注于傳播內(nèi)容、傳播載體以及信息終端等方面的深入研究。

（一）融合技術(shù)方面

為了保證傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，必須首先從技術(shù)層面著手研究。從本質(zhì)上講，媒介融合即為技術(shù)融合，前文提到，新媒體是通過(guò)對(duì)無(wú)線技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新科技作為信息傳播的基礎(chǔ)，且利用手機(jī)、電腦及數(shù)字電視作為主要終端的媒體新形態(tài)。我國(guó)數(shù)字、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展促使了新媒體的產(chǎn)生，而三網(wǎng)技術(shù)的融合也推動(dòng)了相關(guān)技術(shù)平臺(tái)的融合，使得新媒體能夠傳統(tǒng)媒體在同一個(gè)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行采集、編輯與發(fā)布等工作[2]。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)各地的報(bào)社除了使用傳統(tǒng)的信息傳播方式之外，還可以開(kāi)通微博賬戶或者微信公眾號(hào)，再或者兩者皆有。報(bào)社通過(guò)對(duì)信息傳播方式選擇范圍的擴(kuò)大，加快了自身的信息傳播速度，能夠保證人們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收到最新的大眾信息。如此一來(lái)，既充實(shí)了報(bào)社的報(bào)道深度以及范圍，而且還補(bǔ)充了更多的背景資料，提供必要的聲音與圖像，不再局限于文字與平面圖片信息，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容傳播的時(shí)代感[3]。

（二）融合文化方面

單就文化層面而論，媒體行業(yè)的融合發(fā)展主要依賴兩者文化上的交融。前文提到。傳統(tǒng)媒體一種被作為最主要的大眾傳播方式存在于當(dāng)前社會(huì)，但是隨著新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。由此可見(jiàn)，想要保證傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間文化層面的融合發(fā)展質(zhì)量，必須首先提升兩者之間的契合度，文化層面上的差異更容易導(dǎo)致融合發(fā)展出現(xiàn)問(wèn)題。

從信息傳播方式的角度分析，傳統(tǒng)媒體之所以能夠成為當(dāng)前最為主要的信息傳播載體之一，是因?yàn)槠湫畔鞑シ绞侥軌虮淮蟊娝邮埽仙鐣?huì)對(duì)新聞傳播的實(shí)際需求。在信息傳播開(kāi)始之前，需要事先制定好自上而下的單向傳播方案。而新媒體作為全新的媒體形態(tài)，能夠借助信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等充分了解當(dāng)前社會(huì)對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，基于此，達(dá)到有效控制盲目與沖動(dòng)行為，最大限度上發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用[4]。

（三）融合產(chǎn)業(yè)方面

隨著新媒體的不斷發(fā)展，兩者之間的概念界定愈發(fā)模糊，逐漸形成了融合發(fā)展之勢(shì)。尤其是近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)趨于融合，兩者將發(fā)展優(yōu)勢(shì)相互之間融會(huì)貫通，以此形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。受到了新媒體以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激，行業(yè)市場(chǎng)提高了的單一傳統(tǒng)媒體或者單一新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力度，促使兩者正確認(rèn)識(shí)自身競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且推動(dòng)兩者之間的融合發(fā)展進(jìn)程。

基于行業(yè)市場(chǎng)中全新的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)因素與經(jīng)濟(jì)因素對(duì)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量的影響越來(lái)越深，因此想要保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，必須針對(duì)媒體行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)全面且深入的研究。傳統(tǒng)媒體企業(yè)隨著融合發(fā)展趨勢(shì)的逐漸深入，開(kāi)始朝向集團(tuán)化與數(shù)字化的方向發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，部分報(bào)社通過(guò)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的嘗試，形成了較為適合自身的融合型新媒體機(jī)制，基于此，滿足當(dāng)前社會(huì)對(duì)媒體企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展主流，相關(guān)媒體組織與機(jī)構(gòu)必須充分重視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展質(zhì)量。為保證兩者的融合發(fā)展質(zhì)量，首先需要提高，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)層面、文化層面以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈等多方面的契合度。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展會(huì)給雙方創(chuàng)造全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)促進(jìn)雙方的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，新媒體積極吸收傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)汲取新媒體的傳播技術(shù)與途徑，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)兩者之間的融會(huì)貫通[5]。

例如國(guó)內(nèi)部分報(bào)社，相關(guān)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)會(huì)通過(guò)擴(kuò)大新媒體渠道的信息獲取優(yōu)勢(shì)，諸如互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)效用及較大的面向范圍，以此來(lái)增強(qiáng)用戶的參與積極性與主動(dòng)性，不斷提高傳統(tǒng)媒體的受眾范圍，從而保持自身傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，吸收新媒體發(fā)展特征，促進(jìn)媒體行業(yè)中各領(lǐng)域之間的資源共享，同時(shí)進(jìn)行有效整合。基于此，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展質(zhì)量。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)首先從技術(shù)層面入手，其次是兩者文化之間的有效融合，最后是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈之間的影響融合。這三個(gè)方面都是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效途徑。本文闡述了新時(shí)代背景下融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體的必要性，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)，憑借彼此一步一步慢慢走到了今天。

參考文獻(xiàn)：

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[2]嚴(yán)三九.中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容融合發(fā)展研究[J].新聞與傳播研究，2017，24（03）：101-118+128.

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