趙麗蓉

摘 要：隨著短視頻受到越來越多的用戶喜愛，作為短視頻的一種新形式“微短劇”也開始流行起來。微短劇作為一種觀看周期短、內(nèi)容緊湊、且前后劇集沒有強(qiáng)烈因果關(guān)系的短劇，更符合文化“快餐”時(shí)代下的受眾觀看需求。本文基于使用與滿足理論框架，通過分析用戶觀看微短劇時(shí)的時(shí)間的碎片化、內(nèi)容的娛樂化、劇情的精縮化等特征，結(jié)合受眾觀看微短劇時(shí)所獲得的沉浸式觀看體驗(yàn)、社交互動(dòng)式的觀看方式觀劇滿足感，指出未來微短劇以內(nèi)容取勝和交互娛樂性的發(fā)展趨勢，為未來微短劇的發(fā)展提供參考與借鑒，促進(jìn)微短劇的發(fā)展與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：微短劇;受眾群體;使用與滿足理論;發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：G21;G45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0053-02

據(jù)2020年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億;短視頻用戶已達(dá)到7.73億，實(shí)現(xiàn)了1.25億的用戶量增長。短視頻受到越來越多的用戶喜愛，作為短視頻的一種新形式“微短劇”也開始流行起來。

在《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》中顯示，2019年上半年，在忙碌的工作和學(xué)習(xí)結(jié)束之后，將近40%的網(wǎng)民選擇觀看短視頻解壓，其中32%的用戶每天觀看時(shí)間為10—30分鐘，超過30分鐘的用戶占比70%。下沉市場將成為短視頻發(fā)展的新增長點(diǎn)。

在手機(jī)PC端盛行的今天，傳播所使用的媒介也從傳統(tǒng)的電視報(bào)紙等過渡到手機(jī)、平板電腦等手持設(shè)備。這也使得受眾的媒介使用粘合度變高、時(shí)間碎片化嚴(yán)重，傳播內(nèi)容更簡明扼要，傳播方式更多元性的改變。這些傳播特點(diǎn)在很大程度上促進(jìn)了微短劇的發(fā)展。抖音、快手的強(qiáng)勢崛起，彌補(bǔ)了視頻市場對(duì)微短劇的需求。而微短劇的發(fā)展結(jié)合了手機(jī)端的豎屏傳播的特點(diǎn)，更好地迎合了受眾對(duì)微短劇的使用習(xí)慣，又為微短劇的正向發(fā)展提供了動(dòng)力。

微短劇是指在幾分鐘之內(nèi)就能觀看完一段完整劇集的短視頻。微短劇與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別在于，微短劇單集劇集時(shí)間較短，用戶可以在幾分鐘之內(nèi)觀看完一段完整的故事。其單集劇集的節(jié)奏較快、劇集間聯(lián)系較弱且沒有劇情銜接等特點(diǎn)。微短劇與短視頻的區(qū)別是，微短劇是專業(yè)的生產(chǎn)者創(chuàng)作的、具有完整的敘事性的短視頻。在國內(nèi)短視頻市場中，微綜藝、微紀(jì)錄片等作為新的短視頻分支，其內(nèi)容程度正向評(píng)價(jià)達(dá)到80%。微短劇正以“內(nèi)容充實(shí)”“制作精良”“形式新奇”“信息高濃縮”等特點(diǎn)，逐漸擴(kuò)大著在總體視頻市場的占比。

一、微短劇用戶觀看下的使用“需求”

（一）微短劇用戶的碎片化需求

在短視頻迅速發(fā)展的同時(shí)，用戶被碎片化的時(shí)間、多樣化的社交媒體平臺(tái)分散了使用者的注意力。用戶對(duì)短視頻的更高需求不斷推動(dòng)著內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)的創(chuàng)新。隨著人們工作、生活節(jié)奏的加快，對(duì)時(shí)間較長的視頻越來越缺乏耐心，五分鐘以內(nèi)甚至十幾秒的短視頻卻因能夠利用碎片化時(shí)間觀看的原因，越來越受到市場青睞。但隨著短視頻制作門檻低，即人人都可以進(jìn)行創(chuàng)作，短視頻的內(nèi)容過于嘈雜與同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶漸漸失去興致。微短劇的出現(xiàn)彌補(bǔ)了短視頻的制作門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化等缺點(diǎn)。微短劇由專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，從剛開始的劇本選擇、拍攝，到后期制作等方面都進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)微短劇專業(yè)化內(nèi)容的創(chuàng)作。而且，當(dāng)下的短視頻多以生活化的視頻片段為主要內(nèi)容，缺乏具有完整敘事的短視頻作品。微短劇是以專業(yè)化的影視團(tuán)隊(duì)通過劇本進(jìn)行創(chuàng)作的，每一集都是一個(gè)完整的故事，因此，微短劇更符合當(dāng)下用戶對(duì)碎片化娛樂的需求。

（二）微短劇用戶思維的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活節(jié)奏的加快，受眾的觀看行為已經(jīng)從“深追”向“淺看”“速看”轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)長視頻無法滿足人們碎片化的需求，傳統(tǒng)長視頻劇情過于拖沓，且劇集間的邏輯關(guān)系較強(qiáng)，如果單從某一集進(jìn)行觀看，很難了解劇中的內(nèi)容及完整的邏輯關(guān)系。但微短劇則不同，微短劇單集劇集的節(jié)奏快，每一單集為一個(gè)完整故事，劇集間的邏輯聯(lián)系較弱且沒有劇情銜接。用戶可以任意選擇其中一集進(jìn)行觀看，并不會(huì)妨礙用戶對(duì)整部短劇的認(rèn)識(shí)與了解，觀看的同時(shí)還可以點(diǎn)贊和評(píng)論。微短劇可以像抖音等短視頻平臺(tái)，隨機(jī)觀看的每集都是獨(dú)立的內(nèi)容，不會(huì)產(chǎn)生傳統(tǒng)長視頻劇情的前后連貫所帶來的“壓力感”，即用戶可以隨時(shí)隨地地?zé)o壓力觀看。

（三）微短劇符合用戶觀看習(xí)慣

如今，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化愈加嚴(yán)重，平臺(tái)想要通過關(guān)聯(lián)性較弱、缺少完整敘事的短視頻來吸引并留住用戶實(shí)則有點(diǎn)困難。加上用戶已進(jìn)入“審美疲勞期”，受眾更加傾向于對(duì)視頻內(nèi)容的需求。微短劇具有完整的敘事性，情節(jié)上更容易吸引受眾。其一，當(dāng)下用戶熱衷于使用“倍速”追劇，對(duì)一些劇情拖沓、節(jié)奏緩慢、耗費(fèi)時(shí)間過長的視頻，用戶難以有耐心看完整部劇。但微劇視頻時(shí)長短、節(jié)奏快、劇情緊湊，用戶只需抽出一點(diǎn)碎片化時(shí)間便可完成追劇。其二，由于當(dāng)下抖音、快手等社交平臺(tái)的興起，每天刷抖音，刷視頻，已然成為當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣。而微短劇同抖音、快手上播放的短視頻一樣，都以豎屏為主要特點(diǎn)，對(duì)于習(xí)慣刷短視頻的用戶而言，這種模式更適合他們單手手持使用手機(jī)的習(xí)慣。

二、微短劇用戶體驗(yàn)上的心理“滿足”

（一）用戶的沉浸感體驗(yàn)需求

國內(nèi)微短劇多以豎屏劇為主，而豎屏短劇更能滿足用戶手機(jī)平臺(tái)觀看的需求。由于這樣的特征導(dǎo)致了豎屏劇在展示戲劇化、生活化內(nèi)容上，相較于橫屏更有優(yōu)勢。豎屏劇由于畫面較窄，人物特寫的呈現(xiàn)更加飽滿，縮小了與用戶的距離感，使其浸入感更強(qiáng)。并且豎屏拍攝增大了人物的長寬比，使得用戶與畫面人物距離感減弱，畫面變得更富有張力，用戶的帶入感更強(qiáng)。此外，微短劇的內(nèi)容更有沉浸感，能夠快速拉近內(nèi)容與觀眾的距離，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)感。此外，視頻平臺(tái)也積極展開探索，如愛奇藝極速版應(yīng)用了一種名為“具備智能主體識(shí)別能力的豎屏沉浸式播放”的技術(shù)。在“沉浸”頻道橫屏內(nèi)容右側(cè)中間位置，有一個(gè)“沉浸”按鈕，點(diǎn)擊之后，橫屏短視頻即刻轉(zhuǎn)換為聚焦視頻關(guān)鍵人物和場景區(qū)域的豎屏沉浸式短視頻[1]，從而增強(qiáng)用戶觀看時(shí)的沉浸感。

（二）用戶的社交滿足需求

短視頻的興起極大程度上滿足了用戶的社交行為，就短視頻而言， 用戶在觀看視頻時(shí)進(jìn)行的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為，滿足用戶在觀看視頻時(shí)與他人進(jìn)行交流與分享的傾訴需求。而伴隨短視頻興起的微短劇也具有短視頻的社交屬性，用戶在觀看微短劇時(shí)，可以對(duì)微短劇進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為。此外，微短劇平臺(tái)也開始進(jìn)行娛樂與社交相結(jié)合的探索，如yoo視頻打造一個(gè)基于志趣相投的交流社區(qū)，其中包含了多種創(chuàng)新互動(dòng)玩法，如用戶與用戶之間可以進(jìn)行觀點(diǎn)征集、問答互動(dòng)、測試互動(dòng)等交流，還可共同完成合拍、接龍、連麥互動(dòng)等任務(wù)型互動(dòng)[2]。這種娛樂與社交兼具的活動(dòng)，拉近用戶和用戶、用戶和達(dá)人間的距離，促進(jìn)用戶深度參與，激發(fā)用戶自我表達(dá)的意愿。

（三）用戶的多元化需求

微短劇在內(nèi)容及形式上滿足用戶多元化的需求。首先，微短劇的題材類型豐富多樣，涵蓋了青春、偶像、勵(lì)志、愛情、職場、故事、歷史、詼諧、科普、女性、情感等類型，可供用戶選擇。在劇集內(nèi)容上，微短劇每一集都是一個(gè)完整的小故事，整部微短劇是由若干個(gè)單集小故事組成的，每個(gè)小故事的內(nèi)容也都不相同，體現(xiàn)了內(nèi)容多元化。如《生活對(duì)我下手了》該劇圍繞48個(gè)截然不同、令人捧腹大笑的單元故事展開，把生活中很多小細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，有搞笑，有扎心，有諷刺，從不同類型滿足了不同用戶的需求。

三、新媒體環(huán)境下微短劇發(fā)展趨勢

（一）打造內(nèi)容為主的優(yōu)質(zhì)短視頻

新媒體時(shí)代是內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是短視頻行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。短視頻行業(yè)必須重視內(nèi)容豐富與制作品質(zhì)，才能滿足廣大用戶的觀看需求。目前微短劇大多以搞笑為主，雖采用專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，但由于豎屏劇對(duì)拍攝要求極高。導(dǎo)演、攝影師對(duì)豎屏拍攝的經(jīng)驗(yàn)尚在探索中，微短劇劇本創(chuàng)作較傳統(tǒng)視頻劇本創(chuàng)作難等原因，導(dǎo)致目前微短劇的內(nèi)容質(zhì)量與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容質(zhì)量存在較大差異，國內(nèi)微短劇多是成本相對(duì)低廉、制作相對(duì)簡單的作品，以較低的成本迎合觀眾碎片化的觀影需求。因此，未來微短劇的發(fā)展要注重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的微短劇，以增強(qiáng)用戶粘性。如美國短劇流媒體平臺(tái)Quibi主張走精品化路線，以好萊塢傳統(tǒng)制片成本與水準(zhǔn)為用戶提供原創(chuàng)精品短劇、短電影、短綜藝、短紀(jì)錄片等高質(zhì)量碎片內(nèi)容，以此來吸引用戶的關(guān)注。

（二）增強(qiáng)微短劇的互動(dòng)性

隨著社交媒體平臺(tái)的興起，媒體與用戶間的互動(dòng)性越來越強(qiáng)。以短視頻為代表的娛樂+社交的互動(dòng)模式，通過互聯(lián)網(wǎng)向多個(gè)平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)多用戶之間的互動(dòng)交流、相互分享，并能以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，精準(zhǔn)推送視頻內(nèi)容，提高用戶的互動(dòng)性。此外，各平臺(tái)也都在探索試著將微短劇與互動(dòng)劇結(jié)合，在微短劇中結(jié)合互動(dòng)劇與觀眾的互動(dòng)模式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。如芒果TV臺(tái)的明星大偵探互動(dòng)微劇《頭號(hào)嫌疑人》，觀眾可根據(jù)影片中的蛛絲馬跡探索搜證，還能奔赴實(shí)景活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行親身調(diào)查，觀眾可以全程參與，將“線上虛擬探案”和“線下實(shí)景活動(dòng)”相結(jié)合，可充分實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)性。

（三）打破橫豎矛盾，探索播放新形式

目前國內(nèi)微短劇多以豎屏為主，內(nèi)容更有沉浸感，能夠拉近內(nèi)容與觀眾的距離，用戶可以快速聚焦到人物等特定內(nèi)容，且能便捷地進(jìn)行單手操作。但豎屏沒辦法讓多個(gè)人物同時(shí)入鏡，除非遠(yuǎn)距離拍攝。但距離一遠(yuǎn)，劇中人物的存在感便會(huì)變?nèi)?，且無法表達(dá)復(fù)雜的人物關(guān)系及劇情。而橫屏視頻更符合視覺習(xí)慣，能表達(dá)復(fù)雜的人物關(guān)系及劇情。因此，便出現(xiàn)“橫豎矛盾”難以抉擇的場景。視頻平臺(tái)為了克服“橫豎矛盾”，便積極展開探索。如愛奇藝極速版推出AI聚焦實(shí)現(xiàn)橫豎屏視頻自由切換效果，通過AI智能分析提取橫屏視頻中的主體和焦點(diǎn)區(qū)域信息，實(shí)現(xiàn)橫屏轉(zhuǎn)豎屏的內(nèi)容場景的隨意切換，克服了“橫豎矛盾”難以抉擇的場景[2]。

四、結(jié)語

豎屏觀影已成為當(dāng)下普遍的觀影方式，通過探索微短劇的發(fā)展歷程，結(jié)合受眾的“使用與滿足”的理論，更好地分析市場對(duì)于微短劇的需求。通過分析受眾的生理使用需求和心理觀劇預(yù)期，準(zhǔn)確地把握影響微短劇的傳播因子及微短劇的制作和傳播要素，致力于帶給用戶更滿足的沉浸式體驗(yàn)。隨著手機(jī)觀影用戶的迅速激增，內(nèi)容短小精煉的微短劇將成為主要流量市場，微短劇的平臺(tái)競爭勢必加劇。在微短劇的發(fā)展過程。準(zhǔn)確把握用戶心理，分析市場需求，從而提高微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作水平、傳播方式的多元、受眾的接受程度，從而滿足用戶使用需求。本文對(duì)微短劇的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探索，為未來微短劇的發(fā)展提供參考與借鑒，促進(jìn)微短劇的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]愛奇藝極速版上線“沉浸頻道”AI聚焦功能讓你“所想即所得”[EB/OL].https：//movie.huanqiu.com/article/9CaKrnKoiiu.

[2]闌夕.yoo視頻的全新出發(fā)，娛樂生態(tài)的下個(gè)錨點(diǎn)[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1616211689179994271，2018-11-4.