每月評(píng)論 Monthly Comment

漢服“出圈”

進(jìn)入7月，炎熱的天氣，就如同漢服產(chǎn)業(yè)之熱。

街頭上，翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……身著漢服的年輕人從少見(jiàn)到常見(jiàn)；熱門綜藝?yán)?，《奔跑吧》全員都身著漢服大玩了一把夢(mèng)回大宋；連近年能與阿里巴巴、京東叫板的電商黑馬拼多多都聯(lián)合敦煌研究院推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯(lián)名系列新品，讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。

手拿白色輕紗，身披老布床單，幻想著自己是仙女下凡……相信不少年輕人小時(shí)候都有過(guò)類似的經(jīng)歷，再加上近年影視古裝劇、短視頻等對(duì)漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已日漸成為一股新風(fēng)尚。

越來(lái)越多的年輕人將穿漢服看作是與傳統(tǒng)文化直接對(duì)話的方式，并在與漢服互動(dòng)的過(guò)程中，逐漸積累起一種文化認(rèn)同。譬如在年輕人云集的視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，“漢服圈”的“Up主”數(shù)量逐年倍增，并吸引了不少擁躉跟風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前嗶哩嗶哩的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者已超8 300萬(wàn)人，其中24歲以下的年輕人占八成以上。

在“漢服熱”“古風(fēng)審美”等潮流興起的當(dāng)下，漢服年輕愛(ài)好者正不斷擴(kuò)大形成一定規(guī)模，并顯露出高增長(zhǎng)之勢(shì)。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到45.2億元，同比增長(zhǎng)318.5%，開始進(jìn)入井噴期。

某種意義上，漢服已不再是一個(gè)小群體內(nèi)的狂歡，而是以更具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、商業(yè)價(jià)值的形態(tài)為更多人所看見(jiàn)。這也從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)代年輕人對(duì)于服裝的選擇，不再是僅基于功能、市場(chǎng)營(yíng)銷，更多是“我喜歡”“我心動(dòng)”。

在這種本能的心動(dòng)背后，是每個(gè)人的中國(guó)式審美在悸動(dòng)。也許不遠(yuǎn)的未來(lái)，一股中國(guó)本土化的古典美學(xué)風(fēng)、一個(gè)新的美學(xué)框架就可能形成。（文｜yoyo）

>>近日，隨著女團(tuán)選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，姐姐們或甜美、或霸氣的穿搭引來(lái)眾多關(guān)注。不少人在社交平臺(tái)發(fā)文稱：“乘風(fēng)破浪的姐姐們，請(qǐng)把衣服、耳環(huán)、口紅色號(hào)統(tǒng)統(tǒng)交出來(lái)?！蹦壳?，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐穿搭#已有1367萬(wàn)閱讀量，“帶貨”能力可見(jiàn)一斑。

觀察 Observation

第二季度全球貿(mào)易降幅預(yù)計(jì)達(dá)18.5%

6月23日，世界貿(mào)易組織發(fā)布的更新版《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報(bào)告顯示，今年第一季度全球貨物貿(mào)易量同比下降3%，預(yù)計(jì)第二季度降幅約為18.5%。世貿(mào)組織總干事阿澤維多表示，各國(guó)政策對(duì)于緩和疫情帶來(lái)的持續(xù)沖擊至關(guān)重要，只有各國(guó)財(cái)政、貨幣和貿(mào)易政策都朝同一個(gè)方向拉動(dòng)，全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易才有望在2021年強(qiáng)勁反彈。

世貿(mào)組織在4月發(fā)布的報(bào)告中預(yù)測(cè)，今年全球貿(mào)易受疫情影響將縮水13%～32%。更新版報(bào)告表示，今年第三、四季度，只要全球貿(mào)易每季度保持2.5%的環(huán)比增速，全年貿(mào)易表現(xiàn)就能達(dá)到最樂(lè)觀的預(yù)期。但世貿(mào)組織也警告稱，第二波疫情暴發(fā)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低于預(yù)期、各經(jīng)濟(jì)體紛紛采取貿(mào)易限制措施等因素都會(huì)導(dǎo)致2021年全球貿(mào)易增長(zhǎng)低于預(yù)期。

中國(guó)金融市場(chǎng)運(yùn)行穩(wěn)健有力

6月19日，中國(guó)人民銀行發(fā)布的5月金融市場(chǎng)運(yùn)行情況顯示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快恢復(fù)發(fā)展，中國(guó)金融業(yè)和資本市場(chǎng)總體保持穩(wěn)健運(yùn)行，中國(guó)金融市場(chǎng)和金融機(jī)構(gòu)體系顯示出巨大的彈性和耐力。5月，債券市場(chǎng)共發(fā)行各類債券4.8萬(wàn)億元，其中，國(guó)債發(fā)行6 773.2億元，金融債券發(fā)行8 490.5億元，公司信用類債券發(fā)行8 298.1億元。5月，銀行間債券市場(chǎng)現(xiàn)券成交21.7萬(wàn)億元，日均成交1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.38%。交易所債券市場(chǎng)現(xiàn)券成交1.3萬(wàn)億元，日均成交733.98億元，同比增長(zhǎng)109.35%。

第127屆廣交會(huì)首次“云”舉辦

創(chuàng)辦于1957年的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）是中國(guó)對(duì)外開放的第一扇窗口，被譽(yù)為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。6月15日，第127屆廣交會(huì)在網(wǎng)上拉開帷幕，這是該展會(huì)首次搬上“云端”，實(shí)現(xiàn)從“面對(duì)面溝通”到“屏對(duì)屏交流”。來(lái)自全球的近2.6萬(wàn)家參展企業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共同參與了此次國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)?！霸崎_幕”“云巡展”“云分享”“云帶貨”，此次廣交會(huì)的“云應(yīng)用”標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”已進(jìn)一步與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

>>6月23日，中國(guó)在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用長(zhǎng)征三號(hào)乙運(yùn)載火箭成功發(fā)射北斗系統(tǒng)第55顆導(dǎo)航衛(wèi)星暨北斗三號(hào)最后一顆全球組網(wǎng)衛(wèi)星。至此，北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)星座部署全面完成，比原計(jì)劃提前了半年。

>>為配合中式快餐品牌永和大王推出的全新飲品“潮釀桂花豆飲”，本土?xí)r裝品牌密扇旗下百戲局?jǐn)y手永和大王共同打造了一場(chǎng)國(guó)潮創(chuàng)意秀，于6月10日在蘇州木瀆古鎮(zhèn)青普文化行館舉行。

事件 Event

服裝巨頭ZARA交出“最差”成績(jī)單

6月10日，ZARA母公司西班牙服裝巨頭Inditex集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，截至4月底的第一財(cái)季業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)凈虧損4.09億歐元。Inditex集團(tuán)稱，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈娜蚵佑绊?，?dǎo)致其市場(chǎng)銷售大幅下滑。在報(bào)告期內(nèi)，旗下品牌門店有八成以上停業(yè)。截至4月底，該集團(tuán)含ZARA在內(nèi)的8個(gè)服裝品牌在全球僅有965家門店?duì)I業(yè)，這一數(shù)量還不到其全球門店總數(shù)的七分之一。在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)不理想的情況下，關(guān)店成為其唯一選擇。Inditex集團(tuán)表示，計(jì)劃永久關(guān)閉旗下品牌門店1 000～1 200家，這相當(dāng)于其全球門店總數(shù)的13%～16%。不過(guò)，盡管一季度的業(yè)績(jī)下滑明顯，但ZARA線上銷售業(yè)績(jī)卻是同比上漲50%。種種跡象顯示，ZARA將借助電商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

DIOR成為首個(gè)入駐嗶哩嗶哩的奢侈品牌

6月12日，法國(guó)奢侈品牌DIOR正式入駐視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩，發(fā)布的第一個(gè)視頻是2020年早秋成衣系列廣告大片。早在2018年，DIOR就率先入駐短視頻網(wǎng)站抖音，現(xiàn)在又成為第一個(gè)入駐嗶哩嗶哩的奢侈品牌，聚焦中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的策略非常明顯。當(dāng)下，一眾奢侈品牌在招攬年輕人的“圈地戰(zhàn)”中競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，誰(shuí)先拔得頭籌，誰(shuí)就會(huì)成為贏家，特別是在消費(fèi)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。記者注意到，在6月14日，DIOR還宣布入駐天貓平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，不僅有剛推出的全新Bobby手袋系列，DIOR的明星產(chǎn)品MissDior香水系列、烈艷藍(lán)金唇膏等亦在該店首屏推廣之列，同時(shí)還顯示將有更多品牌產(chǎn)品在7月底上線。

特步攜手微軟探索服裝智能零售

6月22日，體育用品企業(yè)特步集團(tuán)與微軟小冰宣布達(dá)成合作，依托微軟小冰人工智能創(chuàng)造技術(shù)共同推出的定制化服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)及零售平臺(tái)即將上線。雙方將攜手為消費(fèi)者提供定制化圖案設(shè)計(jì)，滿足每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，共同探索前沿AI技術(shù)與服裝制造零售業(yè)跨界合作的新模式、技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的新場(chǎng)景。該平臺(tái)預(yù)計(jì)于7月上旬正式上線，將借助特步一系列消費(fèi)者活動(dòng)，在柔性生產(chǎn)的支持下讓每個(gè)消費(fèi)者都能定制購(gòu)買專屬的特步服飾。

據(jù)悉，在圖案設(shè)計(jì)領(lǐng)域，微軟小冰的設(shè)計(jì)能力已在紡織服裝面料等領(lǐng)域落地，與傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)相比，它可以深度挖掘消費(fèi)者輸入主題中的情感與意象，并據(jù)此創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)繪畫或圖案紋樣。通過(guò)微軟小冰人工智能圖案設(shè)計(jì)能力的應(yīng)用，將讓每個(gè)消費(fèi)者都能擁有自己專屬的AI設(shè)計(jì)師，使其個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求得到充分尊重與滿足。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

4.4%

5月，我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.4%，增速比上個(gè)月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，由4月份的同比下降4.5%轉(zhuǎn)為同比增長(zhǎng)1%。

2.4%

5月，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.4%，漲幅比上月回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。1—5月，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.1%，漲幅比1—4月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。

11.5%

1—5月，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增幅比1—4月提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為24.3%，相較去年同期提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。

-22.8%

1—5月，我國(guó)紡織品服裝出口961.6億美元，同比下降1.2%，較1—4月降幅收窄8.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織品出口579.5億美元，同比增長(zhǎng)21.3%；服裝出口382.1億美元，同比下降22.8%。

-41.7%

1—4月，我國(guó)紡織行業(yè)固定投資額同比下降33.9%，降幅較1—3月收窄4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織業(yè)固定投資額同比下降32.5%，服裝業(yè)固定投資額同比下降41.7%。

-19.7%

1—4月，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11 942.5億元，同比下降19.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額377億元，同比減少32.1%%；企業(yè)營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為3.2%，較上年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際 International

歐盟力推經(jīng)濟(jì)“綠色復(fù)蘇”

受新冠肺炎疫情影響，歐洲多國(guó)經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)。為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，歐盟委員會(huì)主席馮德萊恩日前呼吁，歐盟需要根據(jù)疫情重新制定財(cái)政預(yù)算，啟動(dòng)大規(guī)模公共和私人投資來(lái)創(chuàng)建一個(gè)更有彈性、更綠色、更數(shù)字化的歐洲。他認(rèn)為，歐盟國(guó)家應(yīng)將實(shí)施“綠色協(xié)議”投資計(jì)劃視為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的第一要?jiǎng)?wù)。根據(jù)該投資計(jì)劃，在未來(lái)十年，將陸續(xù)投入1萬(wàn)億歐元，以幫助歐盟國(guó)家在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。截至目前，德國(guó)、法國(guó)、意大利等十幾個(gè)歐盟國(guó)家均表示響應(yīng)。

英國(guó)央行再注入巨資復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)

英格蘭銀行6月18日宣布，將向英國(guó)經(jīng)濟(jì)額外注入1 000億英鎊，以應(yīng)對(duì)由新冠病毒疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)“空前”低迷。當(dāng)天，英格蘭銀行貨幣政策委員會(huì)以8比1的投票結(jié)果同意擴(kuò)大債券購(gòu)買計(jì)劃，使其總規(guī)模達(dá)到7 450億英鎊。官方數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)經(jīng)濟(jì)在4月同比收縮20.4%，預(yù)計(jì)在第二季度，可能會(huì)進(jìn)一步收縮至25%；英國(guó)就業(yè)人數(shù)在3—5月已同比減少60多萬(wàn)人。英格蘭銀行5月發(fā)布的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)曾警告稱，英國(guó)經(jīng)濟(jì)正走向有史以來(lái)最嚴(yán)重的衰退。

日本CPI連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)下滑

日本總務(wù)省6月19日發(fā)表的報(bào)告顯示，剔除價(jià)格變化幅度較大的生鮮食品，5月日本消費(fèi)物價(jià)指數(shù)（CPI）為101.6，繼續(xù)同比下降0.2%。這也是日本CPI在2016年3—12月連續(xù)10個(gè)月下滑以來(lái)，再次出現(xiàn)連續(xù)2個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，顯示日本通貨緊縮壓力進(jìn)一步加大。日本央行行長(zhǎng)黑田東彥日前表示，日本物價(jià)下跌的趨勢(shì)預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間，日本央行將維持2%的通脹目標(biāo)，隨著日本企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)復(fù)蘇，物價(jià)有望重回上升軌道。

>>6月22日，法國(guó)巴黎電影院重新向公眾開放，工作人員在放映廳的椅子上擺小黃人以示保持社交距離。

聲音 Speech

“疫情給全球供給和需求造成巨大沖擊，全球供應(yīng)鏈唯有團(tuán)結(jié)合作，才能更好地經(jīng)受住這場(chǎng)風(fēng)暴。中國(guó)紡織業(yè)愿意與美國(guó)棉花行業(yè)加強(qiáng)溝通與交流，共同維護(hù)全球供應(yīng)鏈的平衡與穩(wěn)定。為此，我提出幾點(diǎn)倡議：一是加強(qiáng)防疫物資，特別是醫(yī)療用紡織品的國(guó)際合作；二是共同維護(hù)全球供應(yīng)鏈穩(wěn)定和產(chǎn)業(yè)安全；三是共同維護(hù)全球開放合作環(huán)境?！?/p>

——6月8日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲一行與美國(guó)棉商協(xié)會(huì)主席包偉林、會(huì)長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾博在北京進(jìn)行視頻對(duì)話。孫瑞哲會(huì)長(zhǎng)表示，中美雙方在國(guó)際紡織價(jià)值鏈中都具有舉足輕重的作用。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與合作，中美紡織業(yè)已成為命運(yùn)共同體。加強(qiáng)溝通促合作符合兩國(guó)紡織業(yè)共同利益。中紡聯(lián)愿意與美國(guó)棉商協(xié)會(huì)一起努力，推動(dòng)中美棉花貿(mào)易、中美紡織服裝貿(mào)易行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“貿(mào)易保護(hù)主義在短期內(nèi)將繼續(xù)抬頭，但這不會(huì)改變?nèi)虬l(fā)展重心向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)?！?/p>

——中國(guó)工商銀行董事長(zhǎng)陳四清在2020年財(cái)新夏季峰會(huì)上表示，面對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的發(fā)展新變化、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)，中國(guó)正在加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)與國(guó)際相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這是中國(guó)發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)需求潛力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

“中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略向來(lái)是融合發(fā)展、互利發(fā)展。如果人民幣國(guó)際化能夠取得更大進(jìn)展，抵御金融被脫鉤的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)大大增強(qiáng)，反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)我們堅(jiān)定地走融合發(fā)展之路?！?/p>

——中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)副主席方星海表示，人民幣國(guó)際化不僅要“水到渠成”，還要考慮“未雨綢繆”。

“目前全國(guó)明確提出鼓勵(lì)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的發(fā)展，時(shí)尚消費(fèi)在此特殊時(shí)期也可大力發(fā)展。為助推時(shí)尚文化與風(fēng)格，政府可以出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)的政策?！?/p>

——對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授盧進(jìn)勇認(rèn)為，我們?cè)诎l(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)要強(qiáng)調(diào)文化元素，包括欣賞、贊揚(yáng)以及支持這種時(shí)尚文化消費(fèi)。

“數(shù)字化只是提高交易效率的一種工具，但不能顛覆和改變交易的效果?！?/p>

——優(yōu)意國(guó)際品牌管理有限公司CEO、知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人楊大筠認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的作用重點(diǎn)體現(xiàn)在可以通過(guò)直播、社交網(wǎng)絡(luò)等手段，跟消費(fèi)者建立更多的連接與交流，從而提高交易量。

媒體報(bào)道 Media Reports

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2020年6月18日滴滴總裁柳青加入Gucci母公司董事會(huì)背后

6月16日，Gucci母公司開云集團(tuán)股東在年度股東大會(huì)上通過(guò)3月12日董事會(huì)提出的議案，任命滴滴出行總裁柳青、瑞士信貸集團(tuán)原首席執(zhí)行官蒂賈內(nèi)·蒂亞姆及演員艾瑪·沃特森為董事會(huì)新成員。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席弗朗索瓦-亨利·皮諾在聲明中稱，三位新成員的豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)將與集團(tuán)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有助于提高董事會(huì)的決策質(zhì)量，并為集團(tuán)未來(lái)的戰(zhàn)略方向提供建議和指導(dǎo)，特別是在當(dāng)下這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

為能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，開云集團(tuán)董事會(huì)由來(lái)自不同專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士組成，包括企業(yè)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、社會(huì)和環(huán)境責(zé)任、零售、會(huì)計(jì)、金融機(jī)構(gòu)等。在分析人士看來(lái)，柳青、蒂賈內(nèi)·蒂亞姆和艾瑪·沃特森恰好代表了亞洲、非洲和歐美三個(gè)群體，他們的加入將幫助開云集團(tuán)更好地樹立多元的企業(yè)文化形象。柳青的站隊(duì)則能讓開云集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局方面擁有更加貼近實(shí)際場(chǎng)景的視野。貝恩分析師早前預(yù)計(jì)，奢侈品消費(fèi)將在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，推動(dòng)力來(lái)自年輕一代消費(fèi)者及中國(guó)市場(chǎng)。

《界面》2020年6月15日新生代明星正全方位代言你的生活

不管你喜不喜歡，6月15日，剛滿20歲的歐陽(yáng)娜娜已經(jīng)從代言品牌的數(shù)量和廣度上，證明了其個(gè)人商業(yè)價(jià)值。國(guó)產(chǎn)女裝品牌太平鳥已宣布?xì)W陽(yáng)娜娜成為最新品牌代言人，而此前多年，太平鳥女裝的品牌代言人位置一直空缺。

今年可能是品牌代言人市場(chǎng)新老迭代的關(guān)鍵一年：新生代影視娛樂(lè)明星正在全方位接手品牌代言人的工作。細(xì)數(shù)易烊千璽和周冬雨手中的所有代言合約，不難發(fā)現(xiàn)，他們所代言的品牌產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)廣泛：從奢侈品到快時(shí)尚服飾、從美妝到洗護(hù)產(chǎn)品、從食品到家居產(chǎn)品……正全方位地向各類消費(fèi)品滲透。而這些年輕藝人在代言人市場(chǎng)全面開花，其背后反映的是品牌代言人策略正在經(jīng)歷的變化：品牌不再通過(guò)代言人來(lái)劃分階級(jí)和高下，他們更看重的是年輕藝人的流量轉(zhuǎn)化率。

《北京商報(bào)》2020年6月19日消費(fèi)力就是生活力

后疫情時(shí)代，兩種力量在出擊：消費(fèi)力和生活力。消費(fèi)力的價(jià)值，在于刺激經(jīng)濟(jì)前行；生活力的價(jià)值，在于鼓舞個(gè)人自由。美國(guó)歷史學(xué)家葛凱曾提到，消費(fèi)文化在20世紀(jì)早期推動(dòng)現(xiàn)代中國(guó)的誕生。而在一個(gè)世紀(jì)之后，消費(fèi)文化的重塑將推動(dòng)中國(guó)的再次涅槃。

只不過(guò)，今天，我們不再需要在敘事上強(qiáng)調(diào)“國(guó)人必須購(gòu)買國(guó)貨”。消費(fèi)力就是生活力。會(huì)消費(fèi)的人，才會(huì)生活。在后疫情時(shí)代，我們用消費(fèi)重振經(jīng)濟(jì)引擎，也重振我們生活的信念。葛凱曾勾勒過(guò)他暢想的中國(guó)未來(lái)消費(fèi)模式：“它的內(nèi)涵不是限制消費(fèi)主義本身的發(fā)展，而是對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，以保證其結(jié)果符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期利益，而不希望人們將猛增的財(cái)富都用在轉(zhuǎn)瞬即逝的消費(fèi)快感上?！边@也可能是后疫情時(shí)代中國(guó)消費(fèi)文化前行的方向。