熊竹
四川文化藝術(shù)學(xué)院
隨著科技不斷進(jìn)步,移動(dòng)設(shè)備的小型化和智能化的發(fā)展,移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為人們工作交流的必需品。使用社交軟件可以打破交流中空間的障礙,促進(jìn)交流自由發(fā)展。短視頻的出現(xiàn)和興起豐富了人們?nèi)粘5膴蕵?lè)消遣方式?,F(xiàn)在的短視頻沒(méi)有明確的入行規(guī)定,更多的是表達(dá)個(gè)人的看法和個(gè)人的喜好。探索新媒體時(shí)代下的短視頻發(fā)展路徑。
新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù),數(shù)字技術(shù),通過(guò)局域網(wǎng),衛(wèi)星技術(shù)等途徑和手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端為客戶提供娛樂(lè)服務(wù)的傳播形式。新媒體的出現(xiàn)滿足了在快節(jié)奏下人們的娛樂(lè)需求,受眾與傳播者之間快速建立其聯(lián)系。新媒體的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了人們休閑娛樂(lè)的方式的轉(zhuǎn)變。
短視頻的定義就是依靠互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播平臺(tái)的短片視頻,短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘左右,短視頻是一種具有宣傳、娛樂(lè)、咨詢等多功能的社交方式,相比傳統(tǒng)的社交方式,短視頻文字,圖片等內(nèi)容更加的豐富和生動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,中國(guó)的網(wǎng)民逐年增加,同時(shí)移動(dòng)設(shè)備的更新?lián)Q代讓短視頻拍攝更加簡(jiǎn)單,人們也可隨時(shí)隨地都能制作編輯視頻。短視頻得到快速的發(fā)展。如今短視頻正從平民化走向?qū)I(yè)化的道路。例如抖音,快手,今日頭條,西瓜視頻等相繼走進(jìn)制作,走進(jìn)短視頻的制作團(tuán)隊(duì)中去。
由于經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的社會(huì)大背景下,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)中得到運(yùn)用。其中互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和選擇性,短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)物,依靠其制作周期短,內(nèi)容形式豐富,深受受眾喜愛(ài)。短視頻迅速成為主流媒體。短視頻通常記錄以日常生活為主體,加入搞笑、煽情的元素帶動(dòng)受眾的情感。短視頻的制作不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制,十分自由,進(jìn)而得到很好的發(fā)展。
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代大背景下,短視頻的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的視頻模式。以往的視頻制作需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作,而短視頻的制作可以讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)作者,將自己身邊發(fā)生的故事記錄下來(lái),并制作成視頻發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)上,短視頻的制作不需要太多的專業(yè)知識(shí)技能也不受到許多限制。這樣的制作方式滿足更多人去參與。同時(shí)對(duì)于學(xué)校的教育工作短視頻也有極其重要的作用。教育工作者可以充分利用短視頻發(fā)布學(xué)習(xí)小知識(shí),也可以讓學(xué)生在課余了解更多的世界時(shí)事,推動(dòng)學(xué)校的教育事業(yè)進(jìn)展。此外大學(xué)生也可以運(yùn)用短視頻,在網(wǎng)上或者平臺(tái)上發(fā)布符合核心價(jià)值觀,傳播社會(huì)正能量的短視頻。
有些短視頻的制作者是以拍攝故事短片為主,加入自己的原創(chuàng)故事,運(yùn)用一些寫(xiě)實(shí)的拍攝手法進(jìn)行拍攝和制作。作者在拍攝前通過(guò)對(duì)于市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,收集所需要的資料,最后擬定主題,在不違背其客觀事實(shí)和道德的情況下,創(chuàng)作出吸引人的作品。
短視頻具有短小卻不失內(nèi)涵,這也是短視頻的魅力所在,并且短視頻的制作并不困難,,同時(shí)也有較低的成本,除了一些特別的商業(yè)活動(dòng)目的外,普通大眾也可以參與到短視頻的制作中去,所以短視頻的創(chuàng)作更加的彰顯個(gè)人的情感和意向。
短視頻的特點(diǎn)就是短小精悍,短視頻的制作時(shí)間并不長(zhǎng),即使是普通素人也能夠在短時(shí)間內(nèi)完成短視頻的制作。例如抖音上的“瘋產(chǎn)姐妹”,“蜀中桃子姐”都是通過(guò)自己制作的短視頻在平臺(tái)上獲得大量粉絲關(guān)注后逐漸成為我們所說(shuō)的網(wǎng)紅。短視頻的興起可以看到,視頻制作已經(jīng)不是一定需要專業(yè)人士才能夠完成。短視頻的出現(xiàn)更多的是滿足更多大眾的需要和創(chuàng)作意愿,在傳播時(shí)也更要注重傳播手段的快捷,短視頻本身就是在快節(jié)奏生活下的產(chǎn)物,其傳播方式主要依托互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播途徑,這很大程度上加快了短視頻在受眾之間的傳播。
短視頻在新媒體時(shí)代下已經(jīng)逐漸變?yōu)槿駞⑴c的項(xiàng)目。短視頻之所以能夠有這么廣泛的受眾很大程度上得益于短視頻多樣化的用途。大家可以通過(guò)短視頻來(lái)制作廣告,教學(xué)視頻,游戲,音樂(lè)等。例如,短視頻的廣告往往給人一種眼前一亮的感覺(jué)??焖僮プ∈鼙姷难矍?,來(lái)達(dá)到推廣的目的?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及為短視頻的傳播提供了一種重要途徑,短視頻上傳到各個(gè)視頻網(wǎng)站上,獲得更多的觀眾,同時(shí)隨著智能手機(jī)打普及,人們可以隨時(shí)隨地地觀看短視頻,給短視頻的傳播帶來(lái)了極大的便利性。
隨著短視頻不斷的發(fā)展和進(jìn)步,其數(shù)量和規(guī)模不斷增加,短視頻的傳播也更加的專業(yè)化和精準(zhǔn)化。即是短視頻發(fā)展迅速但是也要追求質(zhì)量上的貼合。以內(nèi)容為主,保證短視頻的內(nèi)容的質(zhì)量,對(duì)于過(guò)往單一化的短視頻而言,終將被淘汰,不斷創(chuàng)新,注重短視頻內(nèi)容才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的席位。短視頻的制作需要一定的針對(duì)性,首先短視頻的創(chuàng)作者要明確自己的創(chuàng)作定位,就好比博主有精準(zhǔn)的定位,有美妝博主,美食博主,搞笑博主,情感博主,學(xué)習(xí)博主等,短視頻也要有類似于這樣的劃分,充分明確自己的定位,確定自己在短視頻中的人設(shè),依靠設(shè)定去吸引更多的受眾。同時(shí)創(chuàng)作者也有時(shí)需要跳出自己設(shè)定的“人設(shè)”,用創(chuàng)新來(lái)達(dá)到持續(xù)吸引受眾的目的。這樣才能夠?qū)⒍桃曨l的質(zhì)量做到最好。同時(shí)短視頻在大數(shù)據(jù)的加持下,可以根據(jù)受眾的喜好,精準(zhǔn)的向受眾推發(fā)他們喜歡的短視頻,愛(ài)看的短視頻。依據(jù)不同的喜好去吸引受眾。
目前短視頻的傳播有很多的平臺(tái),在確保短視頻質(zhì)量的前提下,可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播。不同的平臺(tái)有著不同的傳播特點(diǎn),例如抖音只要是以?shī)蕵?lè)為主,短視頻創(chuàng)作者可以將好笑,自己生活中的趣事制作成短視頻上傳其平臺(tái),而今日頭天更多的則是社會(huì)新聞,創(chuàng)作者則可以將身邊發(fā)生的時(shí)事和社會(huì)事件發(fā)表在上面,在發(fā)表前一定要確保自己所創(chuàng)作的視頻合法化,不可違背法律。短視頻發(fā)布的本質(zhì)就是為了讓更多的人觀看,有更多的點(diǎn)擊量。有些短視頻的平臺(tái)則處于發(fā)展?fàn)顟B(tài),許多功能不夠完善。短視頻平臺(tái)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈增多,短視頻的價(jià)值也會(huì)逐步上升。利用不同短視頻平臺(tái)的宣傳和傳播可以更好的促進(jìn)短視頻的傳播。短視頻的想要持續(xù)發(fā)展就離不開(kāi)技術(shù)的支持。技術(shù)的更新?lián)Q代也會(huì)造成一定的風(fēng)險(xiǎn),例如替代風(fēng)險(xiǎn)和模仿風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)在技術(shù)不斷更新下的短視頻平臺(tái)就需要更多的開(kāi)發(fā)其功能,選擇具有特色,個(gè)人化服務(wù)的傳播平臺(tái)往往更加合適。從橫向來(lái)看,短視頻平臺(tái)雖然日新月異,但是仍是處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)中,其內(nèi)容,功能不斷的改善,能夠?yàn)橹谱髡吆陀^眾提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。從縱橫向上來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出垂直發(fā)展的趨勢(shì),上下游的業(yè)務(wù)增多,視頻內(nèi)容,分發(fā)等環(huán)節(jié)都有更多的附加價(jià)值。對(duì)于不同的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),受眾切換不同的短視頻平臺(tái)就像切換頻道一樣,而對(duì)于短視頻的制作這來(lái)說(shuō)需要不斷進(jìn)行重復(fù)操作。為了提高短視頻的傳播效率,可以借助跨平臺(tái)的傳播方式,將短視頻面對(duì)更多的受眾,提高用戶體驗(yàn),促進(jìn)短視頻的發(fā)展。
短視頻的種類繁多,可以將一類的短視頻進(jìn)行統(tǒng)一處理,采取靈活分組,編排的方式將不同類型的短視頻進(jìn)行整合,運(yùn)用多種傳播手段,營(yíng)銷策略開(kāi)展短視頻活動(dòng)。例如平臺(tái)可以編造一個(gè)話題,收集這一類的短視頻,吸引受眾參與話題的討論,吸引制作者創(chuàng)作視頻,借此提高整體的流量和受眾熱度,同時(shí)開(kāi)放多方位的渠道進(jìn)行話題討論,例如運(yùn)用微博,貼吧等成熟的社交平臺(tái)。
總而言之,在新媒體環(huán)境下,短視頻的興起為人們社交方式和社交體驗(yàn)提供了更多的可能,漸漸成為了廣受人們喜愛(ài)的信息傳播方式。現(xiàn)階段,短視頻還處于發(fā)展中階段,需要不斷探索實(shí)踐制作出內(nèi)容精良,有社會(huì)價(jià)值的短視頻的方法,以滿足用戶需求,這需要多方共同努力。在我國(guó)科技水平不斷發(fā)展進(jìn)步的形勢(shì)下,人們對(duì)于日常的溝通交流和娛樂(lè)方式也在發(fā)生著變化,在新媒體環(huán)境下,短視頻漸成為個(gè)人表達(dá)自己內(nèi)心情感和感受的一種方式,滿足了人們對(duì)于自我表達(dá)與展示的需求,但是由于短視頻在發(fā)展中出現(xiàn)了更多的風(fēng)格和內(nèi)容,人們對(duì)于短視頻的各種要求也變得越來(lái)越高。所以創(chuàng)作者在制作和傳播時(shí)要根據(jù)廣大人民的具體需求,并且結(jié)合新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作,推動(dòng)短視頻不斷的發(fā)展,選擇合理有效的途徑進(jìn)行短視頻的傳播和推廣。