霍震

20世紀末，“珠中江”旅游圈與澳門的旅游產(chǎn)業(yè)受到了世界范圍內(nèi)人們的關(guān)注，以其獨特的旅游資源和深厚的文化底蘊吸引著來自全國和世界各地的游客，具有巨大的市場潛力。而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展則能夠放大雙方旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的合作共贏。本文首先論述了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義，再對其制約因素進行了簡單分析，然后分析了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的優(yōu)勢，最終討論了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展路徑，以期為相關(guān)工作者的工作提供理論基礎(chǔ)。

引言

現(xiàn)如今，我國的旅游市場份額不斷擴大。同時，我國旅游業(yè)正向著全域化的方向發(fā)展，對“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和合作具有重要意義。

一、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義

在現(xiàn)今的社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，旅游業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益并存。但由于各地的旅游產(chǎn)業(yè)資源各有空缺，急需產(chǎn)業(yè)互補機制彌補自身產(chǎn)業(yè)缺陷。因此，我國各地的旅游產(chǎn)業(yè)都在積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制，“珠中江”旅游圈與澳門旅游也是如此。

（一）有利于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革

“珠中江”旅游圈與澳門旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過了長期的旅游業(yè)興起和發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已初步定型，但仍需優(yōu)化和發(fā)展，而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展對于雙方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來說是一個不可多得的機遇?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，能夠促進雙方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，有效改善由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式固化帶來的不利影響，從而實現(xiàn)“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的長效合作和互利共贏。

（二）有利于優(yōu)化雙方投資環(huán)境，吸引招商引資

就投資者的角度看，他們的目光具有長遠性，會瞄準具有長期經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)進行大量投資，而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)如果是兩個單獨的旅游區(qū)域，則對投資者沒有太大的吸引力。但如果是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，則發(fā)展前景廣闊，效益潛力巨大。在這種情況下，雙方的旅游合作帶來的不僅是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，還有眾多投資商的關(guān)注和投資。

（三）有利于促進雙方旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

只有不斷進行資源創(chuàng)新，才能保證旅游產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。但“珠中江”旅游圈與澳門的旅游產(chǎn)業(yè)資源在開發(fā)到一定程度時，由于各自的旅游資源十分有限，將無法進行有效的資源創(chuàng)新。而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展則能有效開發(fā)雙方的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的制約因素

（一）經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的差異性

“珠中江”三市屬于廣東省的地級市，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向?qū)儆谖覈膶嶓w經(jīng)濟;而澳門則屬于獨立的行政特區(qū)，是“一國兩制、澳門自治”的外向型發(fā)展模式。由此可見，雙方的經(jīng)濟發(fā)展模式大有不同，進行旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展時，則會產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟模式?jīng)_突，容易受到其他因素的影響，只有盡可能減弱這些因素的影響，才能真正實現(xiàn)“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在差距

20世紀80年代，澳門的旅游業(yè)初步嶄露頭角。當時，澳門的旅游業(yè)與博彩業(yè)密不可分。正式發(fā)展則是從2003年開始，“澳門政府”正式放開了旅游政策，允許我國內(nèi)地居民在澳門旅游，此后，澳門的游客人數(shù)呈倍數(shù)發(fā)展?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產(chǎn)業(yè)實際上可分為4個區(qū)域，即產(chǎn)業(yè)圈中的3個地級市和一個行政特區(qū)，這4個部分由于歷史發(fā)展淵源和經(jīng)濟發(fā)展程度方面存在一定差異，使旅游業(yè)的發(fā)展程度各不相同，要想使“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)完全融合還存在一定困難。

（三）雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點不同

博彩業(yè)從古至今都是澳門的支柱型產(chǎn)業(yè)，甚至澳門旅游業(yè)都由博彩業(yè)先后帶動。澳門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點在于博彩業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，最終帶動經(jīng)濟社會發(fā)展。而“珠中江”旅游圈則與相應(yīng)的經(jīng)濟圈共同發(fā)展，旅游業(yè)直接帶動經(jīng)濟發(fā)展。但在，在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的過程中，將雙方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點完全統(tǒng)一不現(xiàn)實，這也是阻礙雙方產(chǎn)業(yè)合作的一個影響因素。

三、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的優(yōu)勢

（一）共同的發(fā)展需要

“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)同屬于我國旅游業(yè)的重點發(fā)展區(qū)域，需要促進旅游業(yè)發(fā)展。通過發(fā)展全域旅游，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展能夠帶動雙方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善、社會經(jīng)濟全面發(fā)展?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產(chǎn)業(yè)同處于我國邊境，屬于外向型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求方。由于“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)具有共同的旅游業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展需要，因此在合作過程中則更有發(fā)展優(yōu)勢。

（二）優(yōu)越的地緣位置

“珠中江”旅游圈與澳門同屬于珠江兩岸的發(fā)展型城市，城市間的距離極近，具有良好的地緣優(yōu)勢，有助于雙方的產(chǎn)業(yè)交流與互補。在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)合作過程中，這樣的地緣優(yōu)勢能夠有效提升雙方的合作水平。

（三）互補的資源組合

多年來，“珠中江”旅游圈顯著的優(yōu)勢是其充足的自然資源，但缺少國際方面的旅游對接;而澳門旅游產(chǎn)業(yè)則有眾多的對外旅游資源，但缺少豐富的自然資源。由此可見，“珠中江”旅游圈與澳門在資源方面存在互補優(yōu)勢。

四、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展路徑

（一）挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，減輕文化差異影響

對于游客來說，現(xiàn)今的旅游不僅是觀賞旅游地的自然風(fēng)光，還有對旅游地區(qū)社會文化的深入體驗。但如果游客在游覽“珠中江”旅游圈與澳門旅游景區(qū)的過程中，能夠感受到雙方各自的文化內(nèi)涵及深厚的文化底蘊，就能對“珠中江”旅游圈與澳門旅游景區(qū)留下深刻的印象。因此，挖掘“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中雙方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常有必要。在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的過程中，有必要對雙方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行深入挖掘和傳承，使之成為雙方獨特的旅游資源，從而為旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展打好文化因素方面的基礎(chǔ)。

（二）打造休閑式的旅游產(chǎn)業(yè)集成區(qū)

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也是休閑式的旅游產(chǎn)業(yè)集成區(qū)的基本保證。在澳門的旅游產(chǎn)業(yè)資源中，由于澳門的建筑和人口密度極大，且房屋租金和勞動力的成本很高，在休閑型的旅游產(chǎn)業(yè)資源打造方面存在短板，但澳門的博彩業(yè)本身就是一種娛樂活動，具有一定的休閑價值和經(jīng)濟價值?！爸橹薪钡穆糜萎a(chǎn)業(yè)可以向高端化的消費方向發(fā)展，以提高經(jīng)濟效益。而珠海市的橫琴則以長隆國際海洋度假區(qū)得名，休閑產(chǎn)業(yè)鏈正在向高端化的方向發(fā)展，這是澳門不具備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因此，澳門旅游產(chǎn)業(yè)可在保證自身特色的基礎(chǔ)上，適當?shù)亟ㄔO(shè)休閑式的度假區(qū)。在此基礎(chǔ)上，二者具有共同的休閑型旅游產(chǎn)業(yè)，且具有長遠的合作歷史，可以各自延長產(chǎn)業(yè)鏈，例如，澳門可以聚集銜接休閑式客源，而“珠中江”旅游圈則能建設(shè)休閑產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為共同發(fā)展休閑區(qū)打好基礎(chǔ)。“珠中江”旅游圈與澳門旅游區(qū)要共同打造休閑式的旅游產(chǎn)業(yè)集成區(qū)，實現(xiàn)“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的深入發(fā)展。

（三）促進雙方資源互補

“珠中江”的自然資源優(yōu)勢可在合作過程中逐漸滲透到澳門的旅游產(chǎn)業(yè)中，為澳門的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展提供資源支持。如中山市的醫(yī)藥養(yǎng)生資源優(yōu)勢明顯，在發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的同時提供基礎(chǔ)資源的保障，能夠為整體的大旅游圈提供養(yǎng)生藥品資源和健康基地等，有助于“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)向特色養(yǎng)生方向發(fā)展。而澳門的對外資源優(yōu)勢則可為來自“珠中江”的客源提供新的支撐，為“珠中江”旅游圈發(fā)展新型的對外客源，有效增加客流量。通過這些方面的優(yōu)勢互補，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展就有了資源交流和互補的優(yōu)勢，有效解決了地方資源結(jié)余和其他資源短缺問題，有助于雙方旅游產(chǎn)業(yè)資源互補。

（四）構(gòu)建圍繞珠江流域的全新合作機制

無論是“珠中江”旅游圈，還是澳門的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有賴于珠江流域帶來的地域優(yōu)勢。環(huán)保型、休閑型和對外型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，而珠江流域的存在正好為這一方向的發(fā)展提供了環(huán)境資源。“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的合作機制可以從自然環(huán)境、民俗文化和保健養(yǎng)生等角度發(fā)展，這是“珠中江”旅游圈和澳門旅游產(chǎn)業(yè)共有的優(yōu)勢資源。圍繞珠江流域的合作全新機制指發(fā)展有關(guān)珠江流域觀光的旅游產(chǎn)業(yè)形式，這種產(chǎn)業(yè)形式能將“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)進行有效銜接，實現(xiàn)雙方旅游一體化發(fā)展。

同時，發(fā)展珠江流域的觀光旅游業(yè)可以為“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動機制提供交通方面的支持。珠江流域的觀光一站式項目的具體運行機制是：當國內(nèi)游客進行觀光旅游時，先到達“珠中江”旅游區(qū)進行旅游活動，再乘坐游輪等水上旅游交通工具到達澳門的旅游景區(qū)，能夠在游覽珠江流域風(fēng)光的同時，兼顧“珠中江”旅游圈和澳門旅游區(qū)的旅游活動。外國游客進行觀光旅游時，則以澳門作為觀光起點，以“珠中江”旅游群作為終點。開展這種旅游項目，有利于充分利用珠江流域為“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)帶來的區(qū)位優(yōu)勢，延長“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，對深化“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展具有重要意義。

（五）創(chuàng)新旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

從旅游業(yè)發(fā)展角度看，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要更新發(fā)展理念，全面踐行旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展要求，這需要“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)動發(fā)展模式，以模式創(chuàng)新帶動雙方旅游業(yè)發(fā)展和融合的新一段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間拓展之旅。在全域旅游的背景下，結(jié)合“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和發(fā)展特點，全域輻射、特色資源驅(qū)動和龍頭景區(qū)帶動聯(lián)動型發(fā)展模式最適合發(fā)展和推廣雙方產(chǎn)業(yè)鏈，在旅游業(yè)發(fā)展日新月異的今天充分帶動雙方旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，實現(xiàn)“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的國際化聯(lián)動發(fā)展。

1.全域輻射型發(fā)展模式

作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式，全域輻射型發(fā)展模式的主要理念是以雙方的旅游目的地為主體，通過游客在目的地的旅游活動，借助旅游品牌的宣傳和推廣帶動其他副目的地的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在采用全域輻射型發(fā)展模式之前，“珠中江”旅游圈與澳門要做好旅游品牌打造、旅游產(chǎn)品創(chuàng)造以及其他配套服務(wù)完善工作，為實現(xiàn)輻射型帶動打好基礎(chǔ)。

首先，“珠中江”旅游圈和澳門的旅游產(chǎn)業(yè)本身是兩個分散型的旅游品牌，如果要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，就要將這兩個分散性的旅游品牌充分融合，打造成一個完善的大型旅游知名度品牌，并融合品牌優(yōu)勢，充分利用“珠中江”旅游圈在國內(nèi)的知名度優(yōu)勢和澳門旅游產(chǎn)業(yè)在國際上的知名度優(yōu)勢，將二者的知名度優(yōu)勢共享，拓寬“珠中江”旅游圈和澳門國內(nèi)和國際市場。其次，“珠中江”旅游圈和澳門的旅游產(chǎn)品創(chuàng)造是發(fā)展輻射型產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品的打造要提上日程。澳門的旅游產(chǎn)品除了博彩產(chǎn)業(yè)外，休閑旅游業(yè)的發(fā)展衍生出了各類的娛樂和旅游產(chǎn)品，如各項旅游服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)中融合了中西方的璀璨文明。在珠江三角洲的旅游建設(shè)規(guī)劃中，有意將澳門作為世界旅游休閑中心，此后澳門的各項服務(wù)業(yè)，如餐飲、零售、旅行社和游樂場地等發(fā)展迅猛。在新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，澳門的旅游產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)向提升服務(wù)素質(zhì)和發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的集成型旅游產(chǎn)品，例如，電商旅游等。而“珠中江”旅游圈的旅游產(chǎn)品的發(fā)展則可以利用當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，以客戶的滿意度為指向，發(fā)展休閑類的旅游產(chǎn)品，有機結(jié)合當?shù)氐母鱾€商業(yè)品牌，發(fā)展房車、跳傘等服務(wù)產(chǎn)品，順勢盤活旅游圈內(nèi)的商業(yè)品牌資源，將旅游市場與商業(yè)市場有效結(jié)合，增加旅游業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的溝通，則需要通過雙方的跨界宣傳和推廣實現(xiàn)。

2.特色資源驅(qū)動型發(fā)展模式

特色資源的挖掘有利于提高旅游產(chǎn)品和整體行業(yè)對游客的吸引力，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)具有各自的特色資源，且有待面對全域旅游的市場環(huán)境進行深入挖掘?！爸橹薪甭糜稳桶拈T旅游業(yè)應(yīng)挖掘各自的特色資源，并促進雙方特色資源產(chǎn)業(yè)融合，加強雙方融合品牌推廣。

在“珠中江”旅游圈的特色資源方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢突出。首先，珠海的溫泉度假區(qū)受到了來往游客的青睞，這說明溫泉產(chǎn)業(yè)在旅游過程中的受歡迎度較高，可將珠海的溫泉產(chǎn)業(yè)與澳門的美食和服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度融合，打造溫泉美食服務(wù)為一體的生態(tài)型舒適休閑度假區(qū)。而游客在珠海接觸到了澳門的美食和服務(wù)業(yè)后，就會對澳門的旅游業(yè)產(chǎn)生興趣，從而在推動珠海溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶動了澳門旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和興盛。由于“珠中江”和澳門常年來吸收了為數(shù)不少的外來文化，江門的混合型華僑建筑與澳門的部分建筑既相似又各有特點，且用途和產(chǎn)業(yè)發(fā)展指向各不相同，在這一點上，無論是在澳門還是在江門的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，都應(yīng)對對方的相應(yīng)產(chǎn)業(yè)做好聯(lián)結(jié)和推廣工作，以旅游資源的共通帶動雙方同步發(fā)展。從游客來源層面上看，“珠中江”旅游圈的游客大部分為國內(nèi)游客，因此，當?shù)乜梢杂行U大澳門旅游產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場，實施聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略。

而在澳門的旅游資源方面，澳門的美食行業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)較為突出。澳門早有“美食之都”的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，且美食與澳門自身的文化早已相互融合，美食文化在旅游資源中的地位不可或缺。在澳門各類文化與外來文化融合后，多種內(nèi)外文化元素的美食產(chǎn)品應(yīng)運而生，近年來澳門的“小區(qū)美食”正在被挖掘，這是澳門美食旅游資源豐富化的表現(xiàn)，且美食文化在推廣過程中同樣也與“珠中江”旅游圈的美食文化同步發(fā)展。除此之外，澳門的服務(wù)行業(yè)理念與“珠中江”的旅游服務(wù)理念不謀而合，可以在“珠中江”的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)中采用澳門的服務(wù)形式和方法，在澳門的旅游服務(wù)中引入“珠中江”旅游圈的生態(tài)化發(fā)展模式。隨著“智慧旅游”的發(fā)展，澳門和“珠中江”旅游業(yè)的發(fā)展水平不斷提高，雙方的美食旅游、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)行業(yè)都能得到長足發(fā)展，這是建立在雙方都以自身的特色資源為抓手的基礎(chǔ)上的旅游產(chǎn)業(yè)的巨大進步。

五、結(jié)語

在我國的旅游業(yè)發(fā)展歷史中，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)的合作由來已久，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)動發(fā)展是大勢所趨?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游區(qū)的合作不僅具有良好的地緣優(yōu)勢，還具有資源互補性。因此，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產(chǎn)業(yè)要充分利用這些優(yōu)勢，延長雙方產(chǎn)業(yè)鏈，不斷深化合作機制，增加經(jīng)濟效益和社會效益，帶動珠江流域旅游業(yè)全面發(fā)展。

（作者單位：江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院）