趙藝揚

進入信息社會以來，對某個研究領(lǐng)域的演進結(jié)構(gòu)和發(fā)展脈絡(luò)的把握，是一項前所未有的挑戰(zhàn)。每一個研究領(lǐng)域的組成都包含著方方面面的成果和內(nèi)容：研究的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，主要專家學(xué)者群體，大型研究機構(gòu)，經(jīng)典期刊文獻，核心期刊群和核心作者群，學(xué)術(shù)合作等各項資源，研究熱點和變遷等。因此，對一個研究領(lǐng)域進行整體和動態(tài)的認識、分析和追蹤，是全面了解一個研究領(lǐng)域研究現(xiàn)狀和進展情況的關(guān)鍵。

廣告產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著提升國家形象和軟實力、構(gòu)建社會主義和諧社會的重要作用。同時，廣告的經(jīng)濟屬性使廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平成為一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟發(fā)展程度和科技進步水平的重要衡量標志。我國的廣告產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不均衡的顯著特征，成為學(xué)界和業(yè)界研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的興趣點。

本文采用科學(xué)知識圖譜和文獻計量方法，使用CiteSpace軟件對CNKI數(shù)據(jù)庫中關(guān)于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的期刊文獻進行計量分析和知識圖譜的呈現(xiàn)，來直觀地展示出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)科結(jié)構(gòu)和發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)其發(fā)展和研究現(xiàn)狀并預(yù)測其未來的研究熱點和趨勢。

一、研究方法及數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

1. 科學(xué)知識圖譜方法

科學(xué)知識圖譜是一種可視化的分析方式，它是以知識域為對象，來顯示科學(xué)知識發(fā)展進程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖像。[1]通過在科學(xué)知識圖譜中呈現(xiàn)的共被引和耦合網(wǎng)絡(luò)分析、科研合作網(wǎng)絡(luò)分析、主題和領(lǐng)域共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析等指標來反映一定時間內(nèi)某一研究領(lǐng)域的研究熱點、趨勢、前沿、從屬關(guān)系等有意義的問題，揭示該研究對象的發(fā)展規(guī)律，并能夠在一定程度上預(yù)測該研究對象的未來走向。

CiteSpace是一款著眼于分析科學(xué)文獻中蘊含的潛在知識，并在科學(xué)計量學(xué)、數(shù)據(jù)和信息可視化背景下逐漸發(fā)展起來的一款多元、分時、動態(tài)的引文可視化分析軟件[2]，是進行“科學(xué)知識圖譜”分析最常用的軟件之一。

2. 文獻計量方法

由于CiteSpace軟件在分析CNKI數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)方面存在一定的局限性，除去可采用CiteSpace軟件來進行分析的作者、機構(gòu)和關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)，本文中對文獻外部特征的年載文量、發(fā)文期刊、學(xué)科結(jié)構(gòu)、地理區(qū)域、區(qū)域類型等其它數(shù)據(jù)進行人工統(tǒng)計和匯總，并通過Excel將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為所需的各種圖表，從而直觀地呈現(xiàn)出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的成果數(shù)量、地理和區(qū)域分布、作者和科研隊伍等基本情況。

（二）數(shù)據(jù)來源

中國廣告產(chǎn)業(yè)自1978年恢復(fù)之后已走過了40余年的歷程，為了盡可能地從時間維度上把握較為全面的研究成果，本研究將檢索的時間范圍限定在1978-2017年共40年的時間，檢索時間為2018年5月12日。為保證數(shù)據(jù)收集的準確性和完整性，本研究進行了3次檢索策略實驗：在CNKI數(shù)據(jù)庫內(nèi)選擇“期刊”論文進行檢索，把檢索詞“廣告產(chǎn)業(yè)”“廣告業(yè)”“廣告行業(yè)”“廣告文化產(chǎn)業(yè)”限定在“主題”字段，共獲得7428條結(jié)果，返回結(jié)果的查準率較低；把檢索詞限定在“篇名”字段，共獲得1890條結(jié)果，返回結(jié)果的查全率較低；把檢索詞限定在“關(guān)鍵詞”字段，找到5127條結(jié)果，查準率和查全率均較高。由于“區(qū)域”的范圍較為具體，筆者手動對標題進行篩選。對篇名較為模糊不好界定的，筆者下載文獻閱讀后進行判斷，最終得到387篇文獻。

二、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析

在使用CiteSpace軟件對數(shù)據(jù)進行處理并生成可視化圖譜時，筆者對各項參數(shù)進行了基本設(shè)置，主要參照以下規(guī)則：由于第一篇文獻發(fā)表于1984年，故時間切片（Time Slicing）設(shè)置為1984-2017年，每個時間片（Time Per Slice）為1年，術(shù)語來源（Term Source）選擇標題（Title）、摘要（Abstract）、作者關(guān)鍵詞（Author Keywords）和擴展關(guān)鍵詞（Keywords Plus），術(shù)語類型（Term Type）選擇名詞短語（Noun Phrases）。因CNKI數(shù)據(jù)無法導(dǎo)出期刊文章的參考文獻，故不能進行共被引分析，只能對機構(gòu)、作者和關(guān)鍵詞做共現(xiàn)分析，因此，分別選擇機構(gòu)（Institution）、作者（Author）和關(guān)鍵詞（Keyword）作為節(jié)點類型（Node Types）來進行數(shù)據(jù)處理；節(jié)點強度（Links Strength）選擇余弦函數(shù)（Cosine）和時間切片內(nèi)（Within Slices）的默認值；確定Top N per slice=50的合理閾值；網(wǎng)絡(luò)裁剪功能區(qū)（Pruning）的參數(shù)選擇最小數(shù)（MST）和對合并后的網(wǎng)絡(luò)裁剪（Pruning the Merged Network）的模式。在后續(xù)的數(shù)據(jù)處理過程中，如無特別說明，基本參數(shù)保持不變。

在運行得到的知識圖譜中，每個節(jié)點代表一個機構(gòu)、作者或關(guān)鍵詞，節(jié)點的大小表示機構(gòu)、作者發(fā)文量的多少或者關(guān)鍵詞頻次的多少，節(jié)點由大到小表明發(fā)文量由多到少或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)由多到少，節(jié)點之間的連線表示機構(gòu)、作者之間有合作關(guān)系或者關(guān)鍵詞具有共現(xiàn)關(guān)系，連線越粗表明機構(gòu)、作者之間的合作越緊密或者兩個關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次越高，節(jié)點的年輪反映的是機構(gòu)、作者發(fā)文的時間結(jié)構(gòu)或者關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時間結(jié)構(gòu)，顏色由深到淺表明時間由遠及近。在數(shù)據(jù)分析部分，知識圖譜的讀圖規(guī)則以此為主。

（一）年載文量分析

圖1 國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究發(fā)文數(shù)量隨年度變化情況

1978-2017年40年間，CNKI來源期刊關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究文獻一共有387篇，第一篇出現(xiàn)在1984年，由張南舟發(fā)表在《福建論壇（經(jīng)濟社會版）》上的《從香港的廣告業(yè)談起》。1984-2017年之間，平均每年刊發(fā)11篇。從總體上看，發(fā)文量波動較大，1984-1993年，只有1984、1988和1992年三個年份有1-2篇發(fā)文，關(guān)于我國的區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究處于萌芽階段，還未被廣泛關(guān)注。1994-1999年，發(fā)文量隨著年度的推移呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究處于上升階段。2000-2017年間，有12個年份的每年發(fā)文量大于平均數(shù)11篇，這12年的發(fā)文量占總量的87.60%，其中研究的峰值期為2004年，共有67篇發(fā)文，占總量的17.30%。其中有2個研究的小高峰，分別是2003-2005年和2011-2015年。說明新世紀以來，我國的區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究有著大規(guī)模升溫，但熱度不夠持續(xù)和穩(wěn)定，沒有明顯顯現(xiàn)出隨著年度的推移逐年上升的趨勢，反倒在近幾年研究趨勢有所下降。

（二）文獻來源分析

表1對發(fā)文量在5篇以上的9種期刊進行了統(tǒng)計分析，多為經(jīng)濟與管理科學(xué)下的貿(mào)易經(jīng)濟和新聞與傳播學(xué)下的廣告學(xué)期刊，《大市場（廣告導(dǎo)報）》發(fā)文57篇位列第一位，作為經(jīng)濟與管理科學(xué)領(lǐng)域的期刊雜志，它專門開設(shè)了“廣告導(dǎo)報”這一專題期刊，表明廣告行業(yè)作為經(jīng)濟與傳媒的交叉行業(yè)，越來越受到經(jīng)濟研究領(lǐng)域的關(guān)注。它認識到區(qū)域廣告的重要性，并借助于專業(yè)媒體的議程設(shè)置功能予以呈現(xiàn)，這也啟示我們廣告專業(yè)媒體要充分認識區(qū)域廣告研究的重要意義，發(fā)揮其議程設(shè)置功能，組織專題的區(qū)域廣告研究。《中國廣告》和《廣告人》作為廣告學(xué)領(lǐng)域的重要期刊，分別以33篇和18篇位列二三位，廣告學(xué)領(lǐng)域核心期刊《廣告大觀（理論版）》也對區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究格外關(guān)注，刊發(fā)了大量高水平的論文。此外，新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域的幾份知名期刊也對區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究有所涉及。

從區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的高被引刊物排序來看（表2），該表格對被引頻次超過10次的期刊論文進行了排序?！兜乩韺W(xué)報》中《城市廣告業(yè)集群分布模式——以深圳為例》一文被引用77次，位列第一位。雖然它既非經(jīng)濟類期刊也非新聞傳播類期刊，但其在區(qū)域地理問題領(lǐng)域的指導(dǎo)地位可見一斑。通過對表1和表2的分析可以發(fā)現(xiàn)，《新聞知識》、《廣告大觀（理論版）》和《中國廣告》3本期刊，均處于高產(chǎn)期刊和高被引期刊的前列，表明它們對中國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的貢獻度非常顯著并且影響力巨大，是最主要的期刊。

從文獻來源單位來看（見表3），該表格中的排序已經(jīng)剔除了期刊記者自采自寫的稿件，僅對外部投稿文獻進行統(tǒng)計和排序。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共發(fā)表10篇論文，位列第一，其中有9篇來自學(xué)者顏景毅，是其為主持的河南省2014年度哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究”所作。西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院以8篇的發(fā)文量位列第二，其中有7篇是學(xué)者劉磊獨著或與他人合著，并且有陜西省教育廳專項科研計劃項目“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”基金作為支持。

通過分析發(fā)現(xiàn)，研究單位的發(fā)文量與該單位教師的研究興趣和所申請的課題項目緊密相關(guān)。對于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的理論研究，更多的來自于學(xué)界，業(yè)界的研究除了相關(guān)期刊雜志記者的采寫，其它渠道的研究探討還需加強。

表3 文獻發(fā)表單位排序

使用CiteSpace軟件，運行得出機構(gòu)共現(xiàn)知識圖譜?？梢钥闯?，合作關(guān)系最強的當(dāng)屬武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，這源自新疆大學(xué)的學(xué)者王紅纓是在武漢大學(xué)攻讀的博士學(xué)位，因此在文獻機構(gòu)來源方面有所關(guān)聯(lián)。此外，西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院與西北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院與新聞學(xué)院的合作關(guān)系體現(xiàn)了同省份不同高校和同高校不同院系之間的合作。但總體來看，文獻來源機構(gòu)之間的合作匱乏，從長遠來看，學(xué)術(shù)界應(yīng)該加強區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的合作。

（三）著者分析

表4 發(fā)文量前10位作者排序

從發(fā)文的核心作者單位來看，主要有兩個來源：第一類是期刊雜志社，如凌平、孫毅等，他們是《大市場（廣告導(dǎo)報）》的記者和編輯，該期刊位列國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的文獻出版來源第一位。第二類是地方高校，如顏景毅、劉磊等，他們的研究重點放在其所在省份的廣告產(chǎn)業(yè)，并擁有該省份的科研項目和基金的支持。

使用CiteSpace軟件，運行得出作者共現(xiàn)知識圖譜。可以看出，來自同一期刊社的記者和編輯合作較多，比如孫毅、凌平、梁爽、張寧、曾路等來自于《大市場（廣告導(dǎo)報）》，其中不少文章為多人合著。相較業(yè)界來說，學(xué)界之間的合作較少，多為孤立的節(jié)點。僅有的幾位學(xué)者間的合作也多來自于同一省份或同一高校。如劉磊和趙茹，二者分別來自陜西省的西安工業(yè)大學(xué)和西北大學(xué)；盧山冰和黃孟芳均來自西北大學(xué)，分別是經(jīng)濟管理學(xué)院副教授和新聞學(xué)院講師；姚杰和韓耀均來自南京經(jīng)濟學(xué)院營銷與廣告學(xué)系。

（四）學(xué)科結(jié)構(gòu)分析

表5 區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究文獻的學(xué)科分布列表

對文獻的學(xué)科結(jié)構(gòu)進行分析，可以有效把握我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究內(nèi)容的重點。通過在知網(wǎng)上以“學(xué)科”為標準進行分組，統(tǒng)計分析得出文獻分布在18個學(xué)科領(lǐng)域（表5）。從表中可以看出，關(guān)于我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究主要集中在“經(jīng)濟”領(lǐng)域和“文化”領(lǐng)域，具體表現(xiàn)在“貿(mào)易經(jīng)濟”和“新聞與傳媒”領(lǐng)域，需要指出的是，有28篇文獻涉及了2個學(xué)科，是跨學(xué)科的研究。這表明，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究是一個多學(xué)科的綜合研究方向，采用不同的學(xué)科視角、學(xué)科理論和方法對其進行研究，已經(jīng)開始萌芽并逐漸愈發(fā)顯著，將成為未來研究的趨勢。隨著區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)跨學(xué)科間的交流和研究的不斷深入，這一研究領(lǐng)域的學(xué)科結(jié)構(gòu)將在未來變得更加復(fù)雜和多變。

（五）研究熱點和趨勢

1.研究總體趨勢

關(guān)鍵詞是一篇文獻的高度濃縮，它代表了文獻研究的核心內(nèi)容，可以通過對關(guān)鍵詞詞頻的分析來確認該研究領(lǐng)域的研究重點和熱點。使用CiteSpace軟件，運行得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜和關(guān)鍵詞詞頻排序表。

分析發(fā)現(xiàn)，“廣告業(yè)”和“廣告產(chǎn)業(yè)”作為搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)最為頻繁。我國自1984年以來區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究圍繞著“企業(yè)管理”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“戶外廣告”等關(guān)鍵詞，進行了全方位多角度的討論。通過關(guān)鍵詞詞頻不難發(fā)現(xiàn)，這10個關(guān)鍵詞更多地涉及經(jīng)營管理等方面，表明區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究是跨學(xué)科綜合性研究。同時，廣東省和廣州市作為最常研究的地區(qū)位居國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究版圖的首位。

2.研究熱點與變遷

借助CiteSpace軟件的時區(qū)視圖功能（Timezone views）進行統(tǒng)計分析，可以得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)時區(qū)視圖圖譜（圖2），可以從中看出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究隨著時間推移其研究熱點的變化情況。

時區(qū)視圖顯示出我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的關(guān)鍵詞更新和互動。圖中橫坐標表示從1984年到2017年的時間切片（Time Slicing），每個時間片（Time Per Slice）設(shè)置為5年，每個節(jié)點代表一個關(guān)鍵詞，節(jié)點和字號越大，表明關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越多。此外，關(guān)鍵詞被放置的年度區(qū)域表示它們首次出現(xiàn)的時間。關(guān)鍵詞的演進基于從左到右和從下到上的軌跡，節(jié)點之間的連線表示節(jié)點之間的傳承和共現(xiàn)關(guān)系，連線越多，關(guān)系越緊密。[5]

圖2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)時區(qū)視圖圖譜

從圖中可見，圖中比較明顯的節(jié)點有：“廣告業(yè)”“廣告經(jīng)營單位”“臺灣”“廣告經(jīng)營額”、“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告行業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“廣告文化產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)集群”等，去掉文獻搜索的關(guān)鍵詞“廣告業(yè)”、“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告行業(yè)”和“廣告文化產(chǎn)業(yè)”，并結(jié)合時間軸，可以得出：1984-1999年，我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究主要側(cè)重于對廣告生產(chǎn)經(jīng)營與管理的研究；2000-2008年，研究主要集中在不同省份廣告產(chǎn)業(yè)的特點和現(xiàn)狀分析；2009年以后，研究將著力點轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群等新事物、新現(xiàn)象的研究。三個階段的研究對象顯示出從廣告經(jīng)營單位這個微觀個體到中觀的產(chǎn)業(yè)整體，再到中觀的產(chǎn)業(yè)集聚的持續(xù)深入的演進脈絡(luò)。

（六）地理區(qū)域分析

筆者在知網(wǎng)上根據(jù)文獻篇名手動進行地理區(qū)域的歸類，制成關(guān)于國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究地理區(qū)域分布表（表6）。若篇名指省份／直轄市，則計入相應(yīng)的省份／直轄市，若篇名是具體的市／區(qū)，在計入相應(yīng)市／區(qū)的同時，也計入其所在的省份／直轄市。從表中可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于國內(nèi)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究，我國34個省份均有涉及，覆蓋全面，但地區(qū)之間的研究并不均衡。其中，廣東省以21篇文獻位居第一位，值得注意的是廣東省的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，國內(nèi)知名廣告公司廣東省廣告集團股份有限公司就位于廣東省廣州市，成立于1979年，是我國最早一批成立的廣告公司，被業(yè)內(nèi)譽為“中國廣告業(yè)的扛旗者”。北京、上海位居二三位，相較于排名中后部的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)達地區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。此外，東部沿海地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)均有該區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的代表省份，分別為江蘇省、湖南省和陜西省。

表6 文獻所涉及地理區(qū)域分布表

序號 地理區(qū)域（省份／直轄市） 篇數(shù) 包含的地理區(qū)位（市／區(qū)）25 吉林 3 26 黑龍江 3 27 遼寧 3 沈陽（1）、大連（1）28 西藏 2 29 內(nèi)蒙古 2 30 山西 2 31 青海 2 32 江西 2 南昌（1）33 海南 1 34 寧夏 1

（七）區(qū)域類型分析

從十二五國家工商總局制訂廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃開始，廣告業(yè)成為省市縣地方政府明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容，因此筆者將我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)域類型分為4類：跨省域、省域、市域和縣域來進行研究。通過對區(qū)位類型進行分析，可以反映出研究對象的結(jié)構(gòu)。

筆者在知網(wǎng)上根據(jù)文獻篇名手動進行區(qū)域類型的歸類。在統(tǒng)計過程中，除去關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)理論以及廣告產(chǎn)業(yè)園等無法按照上述區(qū)域類型進行劃分的文獻，共有344篇文獻可以從區(qū)域類型進行劃分。在分析過程中，每一篇都按照最小區(qū)域類型進行唯一分類，凡是具體到縣的，不再在其所在市域或省域計數(shù)，凡是具體到市的，不再歸入其所在省，跨省域指的是西部地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、東北三省等。特別需要說明的是“中原地區(qū)”由于主要指河南省，所以將其歸為省域而非跨省域。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，關(guān)于省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究有207篇，占比最高為60%。其次是市域，占比33%。關(guān)于縣域的廣告產(chǎn)業(yè)研究僅有2篇，數(shù)量嚴重不足。分析其原因可能在于縣域的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢或者有些經(jīng)濟或文化落后的縣，并未形成廣告產(chǎn)業(yè)，因此也就沒有引起學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，此外，縣域的地理空間范圍較小，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)律性不強，研究的可行性和價值不高。省域地理空間范圍較廣，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)規(guī)?；?，總體來說較為成熟，因此有較強的研究價值。市域介于二者之間，部分城市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，被廣泛關(guān)注。需要強調(diào)的是，跨省域研究較少，主要原因在于跨省份研究的可行性和方便度相較其他類型會略低一些，研究中會遇到更多的困難。比如，來自某省域的學(xué)者要對本省和相鄰省域的廣告產(chǎn)業(yè)進行對比分析，由于其對相鄰省份不夠熟悉，數(shù)據(jù)提供機構(gòu)不充分支持等原因?qū)е卵芯科饋聿粔虮憷?，因此總體上研究數(shù)量較少。但是跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)非常有研究價值，原因在于跨省域形成了實際上的一體化經(jīng)濟區(qū)，這種一體化的跨省域經(jīng)濟區(qū)無論是從整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化或者是一體化市場的營銷，都呼喚跨省域廣告研究的進一步加強，因此在未來的研究中，需要向跨省域廣告產(chǎn)業(yè)研究傾斜。

三、研究結(jié)論與展望

通過對我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究的期刊文獻進行定量分析和知識圖譜展示，筆者發(fā)現(xiàn)我國區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究正處于波動發(fā)展階段，論文數(shù)量有明顯增長但增長趨勢不穩(wěn)定；隨著該領(lǐng)域研究的不斷發(fā)展以及該領(lǐng)域影響力的不斷擴大，作為涉及貿(mào)易經(jīng)濟、新聞與傳播學(xué)等多學(xué)科的綜合研究方向，引起了國內(nèi)眾多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的持續(xù)關(guān)注；關(guān)于該研究的地理區(qū)域涉及全國34個省級行政區(qū)，覆蓋全面。

但是在區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)研究中仍然存在不少問題。缺少研究團隊和跨機構(gòu)合作；核心作者的貢獻率較低，高水平論文少；跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究較少。

因此，未來在區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究過程中，需要充分利用新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟管理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的學(xué)科范式，充分發(fā)揮不同專家學(xué)者的學(xué)科優(yōu)勢，加強科研團隊和跨機構(gòu)之間的合作。此外，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究迫切需要基金項目的大力支持，以激發(fā)該領(lǐng)域研究的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，關(guān)于區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)的研究有待深入，需要更多的學(xué)者持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域，從而有更多高質(zhì)量的研究問世，形成該領(lǐng)域的核心作者群，并在研究過程中向跨省域的廣告產(chǎn)業(yè)研究傾斜。