石惟嘉

【摘要】本文主要探究傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的有關內(nèi)容。簡要分析融媒體發(fā)展歷程和特點，并根據(jù)當前現(xiàn)狀分析該種媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣勢，著重探索其轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，包括開發(fā)個人垂直領域、樹立個人品牌、強化互動主持等。以供相關人士參考。

【關鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;主持人;新媒體

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）014-101-03

Abstract： This paper mainly explores the transformation and development of traditional media hosts. This paper briefly analyzes the development process and characteristics of financial media， analyzes the advantages and disadvantages of traditional media hosts under the background of this kind of media according to the current situation， and focuses on exploring the direction of its transformation and development， including developing individual vertical fields， establishing individual brands and strengthening interactive hosting. For the reference of related people.

Keywords： Integrating media; Traditional media; Moderator; New media

新媒體的出現(xiàn)給大眾呈現(xiàn)更多獲取信息的可能，使傳統(tǒng)媒體面臨巨大的考驗。而新媒體推進仍需借助傳統(tǒng)媒體的力量，由此，逐漸形成融媒體的傳播形式。主持人是傳統(tǒng)媒體中較為重要的環(huán)節(jié)，為更好地融入該時代，需發(fā)揮長處，吸收新鮮事物，以適應當前的市場需要。

1. 融媒體發(fā)展的過程及特征

融媒體的出現(xiàn)主要借助于網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展。網(wǎng)絡技術及衍生品的廣泛應用和升級優(yōu)化為媒體領域創(chuàng)造出更多的可能性，新媒體在此種環(huán)境下應運而生，使媒體行業(yè)朝著多樣化的方向發(fā)展，為人們提供更多獲取信息的渠道，相應的信息量以及內(nèi)容也發(fā)生巨大的改變，使傳統(tǒng)媒體中的報刊、圖書、電視廣播等不再是人們接收信息的主要渠道。網(wǎng)絡技術以及各類終端設備的出現(xiàn)，對新媒體發(fā)展起到推動性的作用。單就電視廣播而言，在融媒體背景下，主持人應用的傳播方式以及節(jié)目的內(nèi)容都應與所處的媒體環(huán)境相適應，以此達到更好的傳播效果。對此，主持人的傳播形式也應實施調(diào)整，緊跟時代媒體潮流，提高對觀眾的吸引度，以鞏固受眾群體，保證基本的信息傳播效果。

2. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣勢分析

2.1 傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體主持人在此種媒體環(huán)境下展現(xiàn)的優(yōu)勢主要有三個方面。

其一，傳統(tǒng)媒體往往都具備較為專業(yè)的管理模式，由于其發(fā)展時間較長，其實踐經(jīng)驗更為豐富，所選用的主持人要比其他媒體形式的標準更高，其中涉及到專業(yè)水平和其他素養(yǎng)。因此，通常情況下，傳統(tǒng)媒體的主持人為專業(yè)出身，其擁有較為豐富的知識儲備量，經(jīng)過專業(yè)化、系統(tǒng)化的訓練。在此種媒體環(huán)境下，由于其本身的專業(yè)能力較高，有學習新內(nèi)容的能力，因此，其整體的提升效率較高。

其二，傳統(tǒng)媒體的主持人經(jīng)過專業(yè)院校的培訓，正式入職后經(jīng)歷較多的實踐性訓練，因此，對于新興起的新媒體傳播者而言，實踐經(jīng)驗更為豐富。另外，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容獲取方式更為嚴謹，可信度相對較高。由于傳統(tǒng)媒體播出內(nèi)容需要經(jīng)過后期加工，應用的稿件也經(jīng)過仔細推敲，因此，節(jié)目播出時，其傳播的內(nèi)容通常具有較強的真實性以及深度。

其三，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展革新，因此，其在節(jié)目的內(nèi)容以及整體結構等方面的設計都較為成熟。通過不斷的更新?lián)Q代，能夠留下的節(jié)目通常是受到觀眾喜愛的節(jié)目。同時，此類傳統(tǒng)媒體節(jié)目整體呈現(xiàn)的專業(yè)程度較高，主持人也經(jīng)過長期的實踐訓練，擁有較高的專業(yè)水平、應變能力等，在主持人的專業(yè)方面相較于新媒體具有明顯的優(yōu)勢，因此，不會同新媒體主持內(nèi)容一樣，出現(xiàn)同質(zhì)化的不良情況，更容易實現(xiàn)個性化的發(fā)展，滿足受眾的需要。

2.2 傳統(tǒng)媒體主持人的劣勢

在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體主持人的發(fā)展劣勢可從兩個角度談起。一方面，由于新媒體傳播形式對于主持人的需求量較大，且相應的入行門檻相對較低，導致主持人行業(yè)人數(shù)大幅度增加，在新媒體中，主持人不再需要專業(yè)出身，短視頻直播的網(wǎng)紅或是原本的幕后工作者、其他領域人員都可以成為主持人。媒體融合背景下，使該領域?qū)τ谥鞒秩藢I(yè)程度的要求逐漸下降，最終呈現(xiàn)的主持形式也呈現(xiàn)多樣化的趨勢，為觀眾提供更多的選擇，由此改變觀眾原本獲取信息的習慣。另外，在繁雜的信息環(huán)境中，受眾對與信息內(nèi)容以及獲取形式逐漸趨向于個性化的要求，因此，對于主持人也呈現(xiàn)更為多元化的標準。由此，提高主持人之間的競爭程度，若想長期保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，需要主持人本身能夠呈現(xiàn)出不同的風格，形成個人的主持特點，以滿足受眾的個性化需要。

另一方面，新媒體在傳播形式上打破時間和空間的限制，且借助網(wǎng)絡直播、線上點評等方式，能夠及時收到觀眾的反饋，并給予回應，極大地提高節(jié)目的交互性，使觀眾能夠?qū)崟r地表達個人的觀點，讓其更具有參與感。另外，在快節(jié)奏的社會生活情況下，新媒體信息傳播形式不僅能夠滿足人們對于信息的需求量，可以達到其對高效獲取信息的要求。而上述相關市場的需求，傳統(tǒng)媒體往往無法滿足。

3. 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑

3.1 明確新媒體的特征

傳統(tǒng)媒體與新媒體，二者實現(xiàn)有效融合其實質(zhì)性的目的在于推動媒體領域的發(fā)展。而為實現(xiàn)更好地融合，單就傳統(tǒng)媒體方來說，應整合并保留自身優(yōu)勢的同時，將新媒體的長處較好地融入到常規(guī)的信息傳播中，充分發(fā)揮各自的優(yōu)點，由此提高傳統(tǒng)媒體的影響力。傳統(tǒng)媒體主持人若想在短時間內(nèi)較好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，應明確新媒體的特點，通過多方途徑，了解其相關的運行流程。同時，與自身的節(jié)目運行方式、內(nèi)容進行比較分析，以將新媒體的閃光點應用到主持節(jié)目中。另外，傳統(tǒng)媒體主持人在此過程中，可以通過受眾的視角參與到新媒體傳播中，分析其受到大眾喜愛的原因，以改良優(yōu)化自身的傳播模式。

傳統(tǒng)媒體主持人通常對于新鮮事物的接受、學習能力較強，在融媒體環(huán)境下，主持人通過明確新媒體的特征，以強化自身的業(yè)務水平。新媒體的信息傳播模式較多，若主持人本身對于該領域的傳播方式掌握不全面，難以有效應用。對其而言，既要掌握此種媒體背景下的傳播運行模式，還應實時了解其運行動態(tài)。充分運用當前較為流行的微博、短視頻、公眾號等新媒體運行途徑，以掌握大眾接收到的信息內(nèi)容。并在常規(guī)的主持活動中，能夠加入當下的熱議話題以及網(wǎng)絡流行元素，有助于提高內(nèi)容的觀賞性，吸引更多觀眾的眼球。

3.2 形成個人的垂直領域

在融媒體時代背景下，對主持人的要求不僅局限于傳統(tǒng)模式下對其專業(yè)素養(yǎng)的要求，如咬字、播報內(nèi)容等方面的準確性，還需要主持人本身擁有其他才能，以體現(xiàn)出個性化的特點，給觀眾留下更為深刻的印象。例如，唱歌、舞蹈、滑板、乒乓球等。通過個人其他方面的技能，在常規(guī)的節(jié)目中，找尋合適的時機展現(xiàn)個人其他的專業(yè)性，以形成個人的垂直領域。觀眾的記憶便是主持人實現(xiàn)發(fā)展的動力。

例如，主持人撒貝寧其專業(yè)為法律，也曾主持過此類節(jié)目。在其參與到的節(jié)目中，多次展現(xiàn)自己在法律方面的專業(yè)性。如《明星大偵探》中，其表現(xiàn)出個人風趣幽默的一面以及對線索的敏感度，經(jīng)常會與其他“玩家”相互調(diào)侃，并加入當前較為流行的元素。在該節(jié)目中，撒貝寧經(jīng)常會爆出“梗”，成為節(jié)目的一大亮點。但其一旦遇到法律以及價值觀等方面的問題，便會立即收起“玩鬧”的狀態(tài)，以極為嚴肅的態(tài)度告訴“玩家”也是對觀眾，面對某種情況的正確處理方式，保留傳統(tǒng)主持人在引領大眾正確價值走向的職能。在融媒體時代環(huán)境下，主持人若想實現(xiàn)較好的發(fā)展，保留傳統(tǒng)媒體人“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，應注重開發(fā)個人的垂直領域，以滿足當前媒體行業(yè)對人才的需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。

3.3 實現(xiàn)全面的互動主持

在當前的信息傳播形勢下，受眾極為注重接收信息的交互性。完全的傳統(tǒng)媒體模式下，觀眾往往處于被動接受的狀態(tài)，對于信息的選擇也受到諸多限制，該種模式下的信息傳播難以實行當前網(wǎng)絡時代的發(fā)展。而在廣播電視節(jié)目中加入新媒體與觀眾的交流方式，實現(xiàn)與其用戶之間的溝通，也能夠打破原本在時空上的限制，此種融合形式下，有助于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的融合。由此，要求主持人在保持原本專業(yè)報道能力的同時，具備與觀眾互動的能力，使其能夠走出原本的“舒適圈”，借助當前的公共社交平臺，與觀眾展開節(jié)目外的交流，以拉近自己與觀眾的距離。

例如，除常規(guī)的節(jié)目之外，主持人應在各類社交平臺上擁有個人的賬號，當前最為流行的便是微博。目前，大部分藝人的微博粉絲、發(fā)布微博的信息回饋量等數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評價其級別的重要標準，也就是俗稱的“流量”。主持人也是一樣，例如，何炅、謝娜的微博粉絲量已經(jīng)超過一億，此種高“流量”既可以擴大參與節(jié)目本身的受眾范圍，又可以在節(jié)目之余，在微博上發(fā)表個人的觀點，分享日常生活等，由此，提高與觀眾之間的互動性。通過應用新型的公共社交方式，更好地融入到當前的媒體形勢下，主持人能夠及時獲取觀眾對自己的評價，以掌握個人在節(jié)目中的不當之處，不斷優(yōu)化調(diào)整，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.4 塑造獨特的個人品牌

個性化是當前各行業(yè)都在追求的目標。在融媒體背景下，主持人若想實現(xiàn)個性化的發(fā)展，樹立獨特的個人品牌，達到難以替代的高度，需推動個人與參與節(jié)目本身實現(xiàn)品牌化的交互關系，由傳統(tǒng)形式上的主持人向“融合型”轉(zhuǎn)變。要求其不僅要具備傳統(tǒng)媒體模式下主持人的基本素養(yǎng)和專業(yè)能力，還應拓展個人在節(jié)目中涉及到的領域，如記者、專家、后期等，以塑造立體化的個人品牌?！叭诤闲汀钡闹鞒秩?，打破常規(guī)的“采編播”的模式，參與到節(jié)目運行的整個環(huán)節(jié)，結合融媒體特點實現(xiàn)的合理化改變。

主持人在于受眾對話過程中，需注重個人的預期和態(tài)度，不可刻意疏遠或親近，應把握好與觀眾交流的“度”。另外，在內(nèi)容方面，應根據(jù)電視節(jié)目的受眾轉(zhuǎn)變開展更深層次的探究，以在內(nèi)容上提高與受眾群體的契合度。在主持節(jié)目過程中，應盡量采取脫稿主持的方式，以呈現(xiàn)出更為“生活化”的節(jié)目氛圍。同時，主持人應保留傳統(tǒng)媒體人在政治以及價值觀等方面的優(yōu)良品質(zhì)，并將其完全融入到融媒體環(huán)境中，維持媒體環(huán)境的整潔性，以免低素質(zhì)主播破壞該行業(yè)的整體高度。

4.結束語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體主持人需清楚轉(zhuǎn)型對于發(fā)展的價值，并充分發(fā)揮“融”的特點，吸納新媒體的優(yōu)勢，強化與觀眾的交互性，注重拓展涉及領域，以實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，提高個人綜合能力。由此，在保留主持人基本功底的同時，融入新媒體元素，達到更佳的傳播效果，推動個人以及傳統(tǒng)媒體領域的長足發(fā)展。

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