高興

【摘要】在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道相對(duì)比較單一，主要以電視或電臺(tái)渠道為主，因此，新聞主播是受眾獲取新聞信息的主要來(lái)源之一。但隨著電腦、平板電腦、智能手機(jī)的普及，電視受眾“兩極化”（老齡化”、“低齡化”）趨勢(shì)日益明顯，電視的開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)明顯減少。電視節(jié)目、電視新聞主播遭到冷落。面對(duì)新媒體給新聞節(jié)目帶來(lái)的影響，新聞主播應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新環(huán)境的變化。本文將分析央視新聞設(shè)置的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》這一創(chuàng)新之舉，探究新媒體時(shí)代新聞主播轉(zhuǎn)型的必要性及路徑。

【關(guān)鍵詞】《主播說(shuō)聯(lián)播》;新媒體;新聞主播;轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）014-147-03

Abstract： In the traditional media era， the channels for the audience to obtain news information are relatively single， mainly TV or radio channels. Therefore， news anchors are one of the main sources for the audience to obtain news information. However， with the popularization of computers， tablet computers and smart phones， the TV audience is becoming increasingly polarized （aging and younger）， and the TV startup time is obviously reduced. TV programs and TV news anchors were left out in the cold. Facing the influence of new media on news programs， news anchors should actively transform and adapt to the changes of the new environment. This paper will analyze the innovative action of CCTV news's short video column "The anchor talks about simulcast"， and explore the necessity and path of news anchor transformation in the new media era.

Keywords： "The anchor said that the network"; New media; News anchor; Transformation

新媒體時(shí)代，信息傳播媒介多元化，特別是微博、微信、微視頻、客戶(hù)端構(gòu)成的“三微一端”等新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)，傳播符號(hào)多元化，使得受眾的感官更易得到滿(mǎn)足。新媒體時(shí)代背景下，受眾獲取信息的成本減少、門(mén)檻降低，同時(shí)，信息發(fā)布不僅僅是官方媒體的工作，受眾亦可以通過(guò)自媒體等平臺(tái)傳播信息。人人都是“主播”的新媒體時(shí)代，使得電視新聞主播受到很大程度的影響。

新媒體產(chǎn)品的盛行給新聞主播帶來(lái)的影響是多元的。一方面新媒體產(chǎn)品瓜分了大量受眾，另一方面，受眾的轉(zhuǎn)移也反映了受眾的呼聲與需求，讓新聞主播更加清楚地了解到受眾青睞于什么樣的傳播形式、更加偏向于什么樣的主播形象。

1. 《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞主播的新變革

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電視欄目的影響力被新媒體所分化，《新聞聯(lián)播》等主流官方媒體也不例外?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》應(yīng)對(duì)新媒體做出的有力回應(yīng)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中央視新聞主播以短視頻形式結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)解讀、評(píng)論《新聞聯(lián)播》中的重要新聞，在央視新聞官方新媒體平臺(tái)發(fā)布。自上線(xiàn)以來(lái)，頻頻登上熱搜，讓主流媒體聲音被更多受眾接受，開(kāi)辟了新聞聯(lián)播新的輿論陣地。

1.1 從嚴(yán)肅播報(bào)到情感延伸

《新聞聯(lián)播》中，主播的播報(bào)狀態(tài)義正言辭，一直以嚴(yán)肅為主，其神態(tài)、表情往往沒(méi)有太大的變化。而在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播化身犀利新聞評(píng)論人，采用更加接地氣的話(huà)語(yǔ)向受眾傳達(dá)消息。在節(jié)目中，主播們夾帶著一些微表情、微動(dòng)作以顯示自己對(duì)新聞事件的情感態(tài)度。

海霞在評(píng)論高校應(yīng)屆畢業(yè)生達(dá)870多萬(wàn)時(shí)，說(shuō)很多同學(xué)都在說(shuō)“我們太難了”，同時(shí)她用手捂著額頭、搖著頭，這畫(huà)面仿佛就是學(xué)生自己在苦惱。最后她說(shuō)“青春由磨礪而出彩，人生因奮斗而升華，加油。”說(shuō)完她用鏗鏘的眼神對(duì)著鏡頭做了個(gè)“加油”的手勢(shì)。

康輝在播報(bào)長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭在海南文昌復(fù)飛成功時(shí)，將長(zhǎng)征五號(hào)幽默地比喻為“胖五”，在時(shí)隔兩年后上演了“王者歸來(lái)”，最后他說(shuō)到“胖五威武”，同時(shí)還比了“yeah”的手勢(shì)以表示對(duì)國(guó)家強(qiáng)大的自豪。

與《新聞聯(lián)播》相比，《主播說(shuō)聯(lián)播》主播以輕松的談話(huà)式的播報(bào)方式拉近了與受眾的距離。在傳遞信息的基礎(chǔ)上，也讓受眾感受到主播所代表的主流媒體的態(tài)度，引起受眾共鳴。

1.2 從硬新聞到內(nèi)容創(chuàng)新

時(shí)政新聞一般涉及國(guó)內(nèi)外時(shí)事政治，內(nèi)容文本多以硬新聞為主?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中，文本內(nèi)容更貼近生活。從播新聞到說(shuō)新聞、評(píng)新聞，《主播說(shuō)聯(lián)播》文本內(nèi)容更年輕化、平民化。

海霞在評(píng)論北斗即將完成全球組網(wǎng)時(shí)，還唱了一小段“天上的星星參北斗”。針對(duì)有人提問(wèn)“不是已經(jīng)有了GPS，為什么還要發(fā)展北斗？”，海霞說(shuō)回應(yīng)“這有點(diǎn)像是‘靈魂拷問(wèn)”，對(duì)此她也表示了發(fā)展北斗得重要性“能找得著北，能夠自主找到方向是一件特別重要得事，這樣就不會(huì)被人牽著鼻子走，關(guān)鍵時(shí)刻也不會(huì)被人蒙上眼”，最后她總結(jié)“北斗在手，路更好走”。

除此之外，《主播說(shuō)聯(lián)播》中還出現(xiàn)出現(xiàn)了“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”、“阿中哥哥”、“最靚的崽”以及“涼涼”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，將重要的內(nèi)容以簡(jiǎn)單的詞匯表達(dá)，這種“硬話(huà)軟說(shuō)”的創(chuàng)新模式更易于受眾理解和接受。

1.3 從單一渠道到跨媒介融合傳播

與《新聞聯(lián)播》不同，《主播說(shuō)聯(lián)播》的播放平臺(tái)多元?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》采用豎屏短視頻形式，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有一兩分鐘，在抖音、微博、微信、B站等平臺(tái)同步播出，利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合傳播。

社交媒體時(shí)代，很少有受眾準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)電視機(jī)收看《新聞聯(lián)播》，受眾更多的時(shí)間是在看抖音、刷微博、看微信公眾號(hào)等。《主播說(shuō)聯(lián)播》瞄準(zhǔn)當(dāng)下受眾的接受習(xí)慣及接受方式，在備受追捧的“三微”平臺(tái)投放，擴(kuò)大了傳播范圍。2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式開(kāi)通抖音號(hào)，僅一天時(shí)間，粉絲數(shù)達(dá)到將近1500萬(wàn)，截至今年5月，《新聞聯(lián)播》節(jié)目官方抖音號(hào)已擁有粉絲2720.5萬(wàn)。利用B站+彈幕、抖音+配樂(lè)、微博+話(huà)題討論的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，《主播說(shuō)聯(lián)播》成功地進(jìn)行了跨媒介傳播，使官方媒體在新媒體占有一席之地，牢牢把握話(huà)語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

2. 新媒體時(shí)代新聞主播轉(zhuǎn)型的策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)，在給新聞主播帶來(lái)負(fù)面影響的同時(shí)，也給新聞主播提供了轉(zhuǎn)型契機(jī)。新聞主播可以透過(guò)大數(shù)據(jù)分析受眾的信息需求，了解受眾的喜好，而從為自身的轉(zhuǎn)型提供依據(jù)和方向。其次，新聞主播應(yīng)積極使用新媒體平臺(tái)，利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大傳播，將新媒體帶來(lái)的弊轉(zhuǎn)化為利。

2.1 文本：通俗化、分眾化

《新聞聯(lián)播》等傳統(tǒng)媒體新聞欄目中，新聞內(nèi)容往往以硬新聞為主，這就使得新聞稿件中各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)名詞頻頻出現(xiàn)且長(zhǎng)句子增多。新聞主播播報(bào)后，受眾往往不能快速把握句子主干，不能很好的理解新聞內(nèi)容。根據(jù)施拉姆的信息選擇或然率公式，受眾在獲取信息時(shí)，獲得報(bào)酬和付出努力之間的比例影響了信息是否被受眾關(guān)注和記憶。新媒體時(shí)代的傳播習(xí)慣以及快節(jié)奏的生活方式，受眾更偏向于接收短句、簡(jiǎn)單句，更偏愛(ài)于通俗化的文本。

除此之外，新聞欄目文版內(nèi)容還應(yīng)實(shí)現(xiàn)分眾化。在信息爆炸時(shí)代，受眾獲取信息的途徑增多，可供選擇的信息劇增。與此同時(shí)，受眾希望能快速?gòu)暮Ａ啃畔⒅辛私獾叫侣勈录膩?lái)龍去脈、前因后果。但是任何一個(gè)新聞媒介都不可能以一條新聞滿(mǎn)足不同群體對(duì)不同信息的需求?！笆鼙婎?lèi)型論”認(rèn)為，受眾由于性別、年齡、職業(yè)、工資收入等方面相同或相近，會(huì)形成不同的受眾類(lèi)型，同一社會(huì)類(lèi)型的受眾對(duì)于同一信息會(huì)有大體一致的意見(jiàn)或態(tài)度。因此新聞媒介在傳播過(guò)程中，還應(yīng)該盡量分眾化、有針對(duì)性地進(jìn)行采訪(fǎng)、編輯、播報(bào)。

2.2 語(yǔ)態(tài)：口語(yǔ)化、平民化

在新聞播音中新聞主播的語(yǔ)言表達(dá)樣式主要包括播講式、宣讀式以及談話(huà)式三種，在實(shí)際的操作中，類(lèi)似于《新聞聯(lián)播》等消息類(lèi)新聞欄目在播報(bào)新聞時(shí)常以播講式為主，在播報(bào)公告、法令、章程時(shí)則采用宣講式。播講式和宣講式播報(bào)樣式對(duì)新聞主播的具體要求則是不作口語(yǔ)化處理且具有振奮感、持重感，是消息類(lèi)新聞欄目的代表性語(yǔ)態(tài)。

為吸引受眾的注意，讓新聞節(jié)目使大眾都樂(lè)于接受，新聞主播應(yīng)在播音樣式、語(yǔ)態(tài)上進(jìn)行改變，采用口語(yǔ)化、平民化的播報(bào)方式。口語(yǔ)化、平民化的播報(bào)并非簡(jiǎn)單的在句尾加上“啊”、“了”、“呢”等助詞，而是要求新聞主播對(duì)新聞內(nèi)容足夠了解，再將新聞稿件重新進(jìn)行編排。在閱讀稿件、明了事實(shí)后，以?xún)A述、談話(huà)的方式將原新聞稿件的內(nèi)容轉(zhuǎn)述傳達(dá)給受眾，以達(dá)到讓受眾感覺(jué)平易近人、貼近生活的目的，從得獲得受眾的好感。

2.3 形象：個(gè)性化、風(fēng)格化

受眾對(duì)新聞主播的印象主要從表情、姿態(tài)、儀表、服飾等方面獲取，這一印象在之后對(duì)新聞主播進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)也發(fā)揮著重要作用。而電視新聞欄目為了樹(shù)立欄目的威信，對(duì)于新聞主播的要求往往是正裝、正襟危坐、嚴(yán)肅等。但是在實(shí)際的播出效果來(lái)看，電視主播中主播的“標(biāo)配”形象設(shè)置，致使新聞主播的形象沒(méi)有辨識(shí)度，受眾的審美的大眾性與電視審美的特殊性產(chǎn)生偏差。

新聞主播只有形成個(gè)人的風(fēng)格，個(gè)性化的形象才能夠脫穎而出，應(yīng)根據(jù)不同欄目定位主播不同的形象。在視覺(jué)形象上，應(yīng)注意時(shí)政新聞的成熟大方，民生新聞的造型可輕松一些;在服裝上也可選擇適合自身的，能凸顯個(gè)人氣質(zhì)的顏色，而并不一定只選擇西裝;發(fā)型方面，應(yīng)簡(jiǎn)單大方、自然。其次是要注意自身的聲音形象，可通過(guò)重點(diǎn)、停連、節(jié)奏、語(yǔ)氣等外部技巧形成帶有主播特色的播音風(fēng)格，以此與其他同類(lèi)型欄目的主播形成區(qū)別。

2.4 技術(shù)：多元化、整合化

傳統(tǒng)媒體受眾萎縮，新聞節(jié)目應(yīng)拓寬渠道，單一的傳播渠道只會(huì)被時(shí)代所淘汰。在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，新聞人應(yīng)樹(shù)立融媒體意識(shí)，對(duì)信息、人員等資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體中央廚房式的傳播矩陣。

傳統(tǒng)媒體的信息輸出都是提前做好發(fā)布安排，按照規(guī)定的時(shí)間、形式進(jìn)行傳播，這種傳播模式忽視了受眾碎片化的接受習(xí)慣。因此，必須拓寬新媒體平臺(tái)，以簡(jiǎn)短、便捷的方式將重要信息傳達(dá)給受眾，可開(kāi)設(shè)欄目官方或主播工作微博、微信、微視頻等賬號(hào)。除此之外，更應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)了解受眾的信息需求，利用新媒體多元化符號(hào)有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。

新媒體時(shí)代，打破了傳者與受者之間的時(shí)空界限，兩者間的互動(dòng)性加強(qiáng)。因此，不論是傳統(tǒng)媒體傳播，亦或是新媒體平臺(tái)傳播，傳者都應(yīng)該注重互動(dòng)活動(dòng)，例如可利用微博發(fā)布話(huà)題互動(dòng)，微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)評(píng)論專(zhuān)區(qū)等活動(dòng)，及時(shí)了解受眾的接受情況及接受效果。有效地將整合不同部門(mén)、技術(shù)、人力等，統(tǒng)一調(diào)度和管理，開(kāi)拓傳播渠道，實(shí)現(xiàn)最大化地傳播效果。

3. 總結(jié)

在新媒體發(fā)展迅猛的當(dāng)下，對(duì)于新聞欄目、新聞主播既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也是新聞主播轉(zhuǎn)型的時(shí)代契機(jī)。電視新聞主播應(yīng)正視面臨的困境，分析其背后的原因，把握時(shí)局，明晰自身的發(fā)展規(guī)劃?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的成功嘗試，這對(duì)于新聞主播的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了一定有效的啟示：新聞主播應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，在樹(shù)立新媒體意識(shí)，充分利用新媒體產(chǎn)品，為主流媒體開(kāi)拓傳播渠道，傳遞主流媒體聲音的同時(shí)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭安麗.《從主播說(shuō)聯(lián)播》看《新聞聯(lián)播》的敘事轉(zhuǎn)變[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（09）：71-72.

[2]于小菲. 新媒體背景下時(shí)政新聞播音在風(fēng)格上的創(chuàng)新——以央視新媒體欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》為例[J].西部廣播電視，2019，20：172-173.

[3]王瓊瑤.《主播說(shuō)聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽(tīng)，2019，11：30-31.