喻榮 彭晶 宗林

摘? 要：本文首先提出文創(chuàng)產品設計的成功應注重對品牌識別符號元素的巧妙應用的觀點，接著剖析了在“對頭”文創(chuàng)產品設計中巧妙使用了五種品牌識別符號。指出只有應用好品牌識別符號的五個元素，方能達成銷售的目的。

關鍵詞：楚紋樣;文創(chuàng)產品設計;品牌識別符號

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

現(xiàn)階段文創(chuàng)產品市場競爭日益白熱化，各品牌商為了擴大文創(chuàng)產品的銷售，在文創(chuàng)產品的品牌設計上下了很多功夫，但由于關注的細節(jié)方向不對，往往事倍功半。究其原因，成功的文創(chuàng)產品品牌設計離不開對文創(chuàng)產品包裝中品牌識別符號元素的巧妙應用[1]。在文創(chuàng)產品設計中品牌識別符號主要是指的標志、圖形、吉祥物、色彩、形態(tài)等符號[2]，都是為傳達產品信息而設計的。這些符號不僅承擔有識別事物的意義，而且富有一定的審美意味和促銷意向。

1 巧妙應用品牌識別符號中的標志符號

品牌識別符號包括主要內容為標志、標準字和標準色的主要設計要素，這些能夠形成文創(chuàng)產品的獨特形象，其中品牌標志符號是其特色設計的核心要素。在文創(chuàng)產品包裝設計中，巧妙應用品牌符號可以使消費者消費既以物質形態(tài)存在的文創(chuàng)產品，同時也消費無形的精神形態(tài)的品牌價值。

“對頭”為楚紋樣文創(chuàng)系列產品，標志造型設計理念直觀清晰。標志設計整體是一個圓形，最外圍是楚國青銅的紋飾[3]，青銅紋飾是最具代表中國傳統(tǒng)文化的紋樣[4]。標志內部則是“對頭”文字的變形，文字的變形有采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點。特別將品牌英文“DUI TOU”置于文字之間，讓LOGO整體添加了一些現(xiàn)代感，同時讓LOGO保持和諧整體，不會顯得分散。LOGO整體顏色采用黑色，同時LOGO形狀猶如一個印章，配合純黑的色彩給觀者一種厚重歷史感（見圖1）。

“對頭”的品牌名稱來自于湖北當?shù)氐姆窖裕皩︻^”在湖北話中是“對的”“正確”的意思。從漢字字意來看，“對”有正確的意思，“頭” 有方向的意思，所以LOGO采用“對頭”的名稱，是寓示楚紋樣有一個正確的發(fā)展創(chuàng)新方向，從而得到積極的宣傳，能夠讓更多的現(xiàn)代人了解燦爛的楚文化。文字的變形采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點，在文字的變形中，延長的筆畫欲突出外圍的圈，寓意傳統(tǒng)文化已悄然突破原有的禁錮，正向著時尚創(chuàng)新方向前進。

“對頭”文創(chuàng)品牌使用了設計簡潔、具有品牌特色的標志符號，使其成為文創(chuàng)品牌形象的主旋律。貫穿品牌形象識別的各個層面的標志符號，統(tǒng)領了品牌的整合傳播[5]。

2 巧妙應用品牌識別符號中的圖形符號

在文創(chuàng)產品包裝設計中，常常以圖形符號的形式展示給消費者大量的信息。通常具有鮮明特點的個性化圖形符號，容易使消費者識別和記憶[6]。在“對頭”文創(chuàng)產品輔助圖形設計中，主要設計了四種輔助圖形，可以根據(jù)不同場合的需求進行調整使用。第一種輔助圖形來自于楚青銅器，第二種輔助圖形設計來自于楚漆器，第三種和第四種則是變形于楚紋樣中最常見的龍紋和鳳紋。此類表達的圖形符號，能讓消費者一目了然，記憶深刻（見圖2）。

3 巧妙應用品牌識別符號中的吉祥物符號（見圖3）

“對頭”的兩個可愛的卡通吉祥物“龍仔”“鳳仔”，充分抽象提煉龍鳳吉祥動物的特點，以萌萌的擬人化吉祥物進行表現(xiàn)，視覺效果豐富完美。在“帆布包”文創(chuàng)產品上，印上擬人化的吉祥物“龍仔”“鳳仔”圖像（見圖4），能夠以較少的印刷成本，讓不同國家的消費者了解楚紋樣文創(chuàng)系列產品，以完美的吉祥物符號設計效果，促使其購買楚紋樣文創(chuàng)系列產品。

4 巧妙應用品牌識別符號中的色彩符號

在絢爛多彩的文創(chuàng)產品設計世界中，各種不同的色彩符號表達了不同種類品牌的文創(chuàng)產品的特點。LOGO整體采用黑色，黑色給人一種沉默、神秘和嚴肅的感覺。采用黑色能夠體現(xiàn)出歷史的莊重感。歷史文化是神秘多彩的，有些是我們不曾發(fā)現(xiàn)的，會給人留有一絲美麗遐想。LOGO色彩整體深沉，其歷史感油然而生。品牌輔助色設計，主要采用金、銀、墨綠、深紅的輔助色彩。利用主要色彩與輔助色彩的搭配，使文創(chuàng)產品更加深邃、幽遠，讓觀者能感到心靈的震撼，從而達到一個時尚而驚艷的效果。（見圖5）

5 巧妙應用品牌識別符號中的形態(tài)符號

文創(chuàng)產品設計中，其標志符號、色彩符號、圖形符號是個性符號的體現(xiàn)，吉祥物符號是其共性符號的體現(xiàn)[7]。在楚紋樣文創(chuàng)產品設計中，形態(tài)符號是個性與共性并存的符號。楚紋樣文創(chuàng)產品的形態(tài)，常常需要考慮產品的美感和機能等許多綜合問題?！皩︻^”楚紋樣文創(chuàng)系列產品，分別包含有多個單品。其中的主打產品“帆布包”采用直線簡潔的形態(tài)（見圖6），特別設計了長肩帶的吊帶造型，即漂亮又實用。“帆布鞋”采用大曲線為主的簡約形態(tài)（見圖7、8）。系列“帆布”產品的造型搭配上協(xié)調統(tǒng)一，精致出彩。

6 結語

對于楚紋樣文創(chuàng)產品品牌來說，創(chuàng)新點既要注重使用價值，也要更加注重特色文化的融合，讓其文創(chuàng)產品突出體現(xiàn)楚文化特色。在楚紋樣文創(chuàng)產品設計中，對其各種品牌識別符號元素進行巧妙的應用，凸現(xiàn)文創(chuàng)產品楚文化個性，同時形成楚文創(chuàng)產品統(tǒng)一的品牌形象，從而幫助文創(chuàng)產品銷售的推進。

參考文獻

[1]喻榮，帥飚.淺析“戰(zhàn)痘精靈”包裝設計中品牌識別符號的巧妙應用[J].現(xiàn)代交際，2009，9（267）：63.

[2]余志鴻.傳播符號學[M].上海：上海交通大學出版社，2007：32-34.

[3]張正明，皮道堅.楚美術圖集[M].武漢：湖北美術出版社，1996：40-42.

[4]王祖龍.楚藝術圖式與精神[M].武漢：湖北人民出版社，2003：62-63.

[5]黃靜.品牌營銷[M].北京：北京大學出版社.2008：45-36.

[6]王紹強.圖案無限&品牌中的圖案[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014：62-66.

[7]徐洋.品牌與VI設計[M].上海：s上海人民美術出版社，2006：50-52.