李文婷
摘要:本文分析中國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀。在新常態(tài)的背景下,國(guó)內(nèi)的對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)面臨著轉(zhuǎn)型壓力,而如何結(jié)合文化,利用文化距離來(lái)優(yōu)化我國(guó)的對(duì)外商品結(jié)構(gòu)尤為重要。結(jié)論與建議:提高文化產(chǎn)品附加值,打造國(guó)際化品牌,重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)品;競(jìng)爭(zhēng);出口貿(mào)易
一、引言
習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大工作報(bào)告明確指出,”中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”深刻地認(rèn)識(shí)到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)主要矛盾和結(jié)構(gòu)性變化的迫切和重大意義。作為對(duì)人民的美好生活發(fā)展需要的重要組成部分,人們衣食富足后的重要生活需求之一是對(duì)精神文化的需求。隨著當(dāng)代人的生活質(zhì)量日益提高,人們對(duì)文化的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈,同時(shí)對(duì)國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了更高的要求。
二、當(dāng)前中國(guó)的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)
當(dāng)前我國(guó)的出口文化藝術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)薄弱,起步時(shí)間相對(duì)于來(lái)說(shuō)晚了不少,從上世紀(jì)80年代中期才逐步開(kāi)始已經(jīng)有了小規(guī)模的走進(jìn)了國(guó)際的市場(chǎng),而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易是在90年代中后期,隨著我國(guó)商業(yè)電影的迅速崛起和國(guó)外的文化藝術(shù)產(chǎn)品加工和出口貿(mào)易的迅速興起逐步的發(fā)展了起來(lái)的。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的厚積薄發(fā),在聯(lián)合國(guó)加入WTO之后,我國(guó)的藝術(shù)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口逐步發(fā)展走上了國(guó)際正軌,發(fā)展的步伐加快速度越來(lái)越迅速,就此使我國(guó)成為了對(duì)外貿(mào)易和進(jìn)出口增長(zhǎng)較快的重要經(jīng)濟(jì)部門。
1、文化藝術(shù)產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)明顯的增速,規(guī)模逐步擴(kuò)大,2006年9月,《國(guó)家”十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的正式頒布,明確了對(duì)我國(guó)新時(shí)期文化發(fā)展的主要指導(dǎo)思想、方針原則和主要目標(biāo)任務(wù),綱要也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展進(jìn)一步確立了良好的社會(huì)政策體制和經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境,從而也使得我國(guó)新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了史無(wú)前例的快速健康發(fā)展。
2、文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的格局基本穩(wěn)固,普通產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)于文化藝術(shù)產(chǎn)品出口的整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率相對(duì)比較高。自加入世界第一WTO以來(lái),我國(guó)的文化藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的格局較為穩(wěn)定,加工進(jìn)出口貿(mào)易與一般出口貿(mào)易的方式和進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)?;旧峡傮w差別不大。一般而言,一般農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體現(xiàn)了自主制造的能力和突出了自主的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的能力,而農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易則充分體現(xiàn)和突出了自主的加工貿(mào)易和生產(chǎn)的創(chuàng)新能力。因此,我國(guó)的相對(duì)平穩(wěn)的文化貿(mào)易進(jìn)出口格局充分表明了目前我國(guó)的主要文化信息技術(shù)產(chǎn)品出口基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了主要文化信息技術(shù)產(chǎn)品的加工與銷售以及文化信息技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的并重,體現(xiàn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文化信息技術(shù)創(chuàng)新能力的建設(shè)與有效吸納人才創(chuàng)新就業(yè)的能力基礎(chǔ)上良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
3、文化差異與文化產(chǎn)品出口文化差異這一軟環(huán)境因素在文化產(chǎn)品貿(mào)易中產(chǎn)生的影響不容忽視。與本地市場(chǎng)效應(yīng)相反,文化差異在包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的商品貿(mào)易中通過(guò)影響買賣成本妨礙貿(mào)易活動(dòng)的繼續(xù)進(jìn)行。通過(guò)根據(jù)文化維度數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算的文化距離數(shù)據(jù)來(lái)分析如何表示兩國(guó)的文化差異,發(fā)現(xiàn)兩國(guó)的文化差異主要原因是通過(guò)增加雙邊貿(mào)易的成本從而阻礙了雙邊貿(mào)易的順利開(kāi)展。但是,文化差異對(duì)于商品出口貿(mào)易的這種文化阻礙因素的作用對(duì)于具有文化差異的類型進(jìn)口商品的影響可能會(huì)有所的不同。因而,在研討中國(guó)文化產(chǎn)品出口時(shí),需要單獨(dú)進(jìn)行文化差別對(duì)文化產(chǎn)品出口影響的檢測(cè)。在新貿(mào)易理論的研討框架下,從貿(mào)易成本的角度,通過(guò)本地市場(chǎng)效應(yīng)經(jīng)典模型解釋文化差異與本地市場(chǎng)效應(yīng)的關(guān)系,在同一理論框架下分析二者對(duì)文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響的機(jī)制過(guò)程,通過(guò)存在文化差異的本地市場(chǎng)效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)P蛯?duì)中國(guó)與33個(gè)主要文化產(chǎn)品出口國(guó)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),并針對(duì)有差別品種的文化產(chǎn)品出口提出一些相關(guān)的建議。
三、對(duì)于關(guān)于促進(jìn)發(fā)展我國(guó)的文化藝術(shù)產(chǎn)品和出口貿(mào)易的意見(jiàn)和建議
對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō),源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化和歷史優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是目前我國(guó)的文化藝術(shù)產(chǎn)品出口與之相比的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在尤其是符合國(guó)際應(yīng)用的企業(yè)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化模式形成的文化產(chǎn)品。因而,從兩方面可以更好地著手:一方面要加大對(duì)我國(guó)的文化事業(yè)對(duì)外的宣傳支持力度仍然需要進(jìn)一步加強(qiáng),利用一些國(guó)際性的會(huì)議承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素,傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)理念,取得了世界的廣泛認(rèn)可,如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、國(guó)際交流年會(huì)等;另一方面,鼓舞和支持書(shū)刊,電影,孔子書(shū)院,戲劇等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品企業(yè)參加國(guó)際各類文化產(chǎn)品展會(huì),通過(guò)文化知識(shí)的傳播、產(chǎn)品銷售等多個(gè)方面的形式打入國(guó)際文化產(chǎn)品市場(chǎng),為其對(duì)外貿(mào)易中的文化知識(shí)和產(chǎn)品的銷售和發(fā)展創(chuàng)造條件。
由于亞洲及其周邊國(guó)家與其他我國(guó)之間存在歷史和文化的相似性,深受中華文化的影響,市場(chǎng)開(kāi)辟渠道遭受阻力的可能性減小、產(chǎn)品更容易為該國(guó)所消費(fèi)者接受。因而,我國(guó)是快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和開(kāi)展文化藝術(shù)品貿(mào)易的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),同時(shí)也是其周邊國(guó)家的市場(chǎng)。尤其是奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)贏得了巨大的國(guó)際聲譽(yù),登上了國(guó)際大舞臺(tái),為我國(guó)文化產(chǎn)品成功進(jìn)入歐美國(guó)家市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)。為國(guó)內(nèi)多種類型文化產(chǎn)品的構(gòu)建一個(gè)展示交流的平臺(tái),其中領(lǐng)事館相應(yīng)的部門要積極主動(dòng)地組織和指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展國(guó)內(nèi)多種類型的文化商業(yè)產(chǎn)品的交流會(huì)展,為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的構(gòu)建展示提供了平臺(tái);與此同時(shí)利用領(lǐng)事館的相關(guān)商務(wù)部門為領(lǐng)事館企業(yè)的文化產(chǎn)品出口企業(yè)提供了相關(guān)的文化商業(yè)信息,引導(dǎo)領(lǐng)事館企業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。提高文化產(chǎn)品的科技含量及文化產(chǎn)品的運(yùn)作管理水平豐富的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品資源還需要先進(jìn)的技術(shù)表現(xiàn)和手段這樣才能真正受到廣大消費(fèi)者的歡迎。在這個(gè)方面的基礎(chǔ)上,與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品相比我國(guó)的藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有很大的差別。例如在我國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影的設(shè)計(jì)和制造上,受到國(guó)外的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)資金國(guó)際化水平的提高嚴(yán)重制約,我國(guó)的文化產(chǎn)品大片與國(guó)外大片的產(chǎn)品相比仍十分簡(jiǎn)陋;因此我國(guó)的文化產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理急需進(jìn)一步提升技術(shù)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)的管理技術(shù)和產(chǎn)品的水平,科技含量,并且進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)品質(zhì)量。
四、結(jié)論與建議
(一)提高文化產(chǎn)品附加值
我國(guó)當(dāng)前出口的文化產(chǎn)品大多是進(jìn)行簡(jiǎn)單制作的勞動(dòng)型產(chǎn)品,而缺乏真正體現(xiàn)文化價(jià)值的高附加值產(chǎn)品,如出版物、影視產(chǎn)品等。要提高產(chǎn)品的附加值,企業(yè)要加強(qiáng)科技投入,通過(guò)高科技手段充實(shí)和包裝文化產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的附加價(jià)值;政府要采取政策扶持、經(jīng)濟(jì)支持等方式帶動(dòng)文化衍生品及有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)效益。
(二)打造國(guó)際化品牌
企業(yè)品牌具有很高的社會(huì)價(jià)值,相對(duì)于古馳、紀(jì)梵希等國(guó)際知名品牌,我國(guó)當(dāng)前的品牌效應(yīng)薄弱。為了加強(qiáng)文化品牌的打造:首先要樹(shù)立文化企業(yè)的品牌意識(shí),打造品牌特色,不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力;其次行業(yè)龍頭企業(yè)要充分利用自身的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合、跨國(guó)并購(gòu)等方式打造國(guó)際平臺(tái);最后政府要通過(guò)立法等方式加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),這樣才能保護(hù)企業(yè)的知識(shí)成果不被侵蝕、維持企業(yè)的創(chuàng)新熱情。重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出口企業(yè)應(yīng)注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng),加強(qiáng)本土文化認(rèn)同感。
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