摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展變革，2019年以來(lái)，以央視新聞為代表的主流媒體紛紛入駐抖音、快手、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，央視主播也主動(dòng)尋求突破，堅(jiān)持主流價(jià)值觀念，積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，尋求與用戶溝通的新方式。本文以央視新聞2019年以來(lái)的守正創(chuàng)新變化為例，對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境以及央視新聞在主流輿論導(dǎo)向、話語(yǔ)模式、傳播渠道等方面的變化進(jìn)行分析。央視新聞打破傳統(tǒng)的話語(yǔ)模式，整合全媒體平臺(tái)的創(chuàng)新路徑，為電視新聞的發(fā)展提供了全新的思路。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；央視新聞；守正創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0196-01

一、前言

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式跨入了5G時(shí)代。5G技術(shù)使得數(shù)據(jù)傳輸速率提升了100倍，能容納更多設(shè)備連接，同時(shí)維持低功耗的續(xù)航能力。[1]信息技術(shù)的發(fā)展為媒體格局的變化提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障，在當(dāng)下5G技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)融合的背景下，從2019年7月《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻的上線，到央視新聞入駐抖音、B站，康輝拍起了Vlog（視頻博客），“康撒朱尼”日常互懟小視頻引發(fā)微博熱議……以央視新聞為代表的主流媒體積極主動(dòng)尋求突破，一手抓欄目?jī)?nèi)在品質(zhì)提升，一手抓新媒體傳播創(chuàng)新突破，多媒體平臺(tái)全方位布局，積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)模式，謀求與年輕化受眾的互動(dòng)共鳴，成為新時(shí)期傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目守正創(chuàng)新的獨(dú)特樣本。

二、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展困境

（一）時(shí)效性差且存在滯后性

由于電視新聞制作和播出過(guò)程的線性特征，再加上收看節(jié)目的特定頻道的限制，一般而言，從選題的確定到最后節(jié)目的播出需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期，這就在很大程度上影響到節(jié)目的新鮮性和時(shí)效性。

此外，依靠新媒體的社交屬性特征，公眾直接參與信息的傳遞和話語(yǔ)的表達(dá)，微博、貼吧、彈幕等媒介方式讓公眾的意見(jiàn)瞬時(shí)表達(dá)并得到立即回應(yīng)。尤其是在一些網(wǎng)絡(luò)輿論事件中，受害者最先在新媒體平臺(tái)爆料，隨后引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，并將事件逐步推向高潮，直至引起相關(guān)部門(mén)的重視和傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。以2019年知名網(wǎng)絡(luò)博主宇芽遭家暴案為例，受害者宇芽自爆被家暴的經(jīng)過(guò)，引起網(wǎng)友的極大憤慨，隨后警方和央視新聞介入，將事件推向高潮。

（二）受眾固定化，節(jié)目吸引力不強(qiáng)

在年輕一代的記憶中，一些省、地市級(jí)的電視新聞?lì)l道通常是父輩們飯點(diǎn)的必備節(jié)目，1978年開(kāi)播至今的《新聞聯(lián)播》和之后的天氣預(yù)報(bào)成為家家戶戶了解世界、了解中國(guó)的固定窗口。[2]但在新媒體沖擊的背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在受眾固定化、節(jié)目形式單一、不易吸引年輕人關(guān)注的缺陷。

筆者在對(duì)身邊的“90后”收看《新聞聯(lián)播》的情況進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“90后”坐在電視機(jī)前收看節(jié)目的人越來(lái)越少。電視新聞?wù)谥饾u淡出他們的視野。此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目雖然在彰顯主流價(jià)值觀上具有不可比擬的優(yōu)越性，但其呈現(xiàn)方式和話語(yǔ)結(jié)構(gòu)仍相對(duì)僵化、沉悶，難以滿足隨著新媒體成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人更多個(gè)性化、多樣化、綜藝化的需求。[3]這就使得在媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目吸引力下降、受眾流失的局面。

三、融媒體時(shí)代央視新聞的守正創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，面對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目受眾流失、節(jié)目僵化的局面，以央視新聞為代表的主流媒體主動(dòng)尋求變革，深化傳統(tǒng)媒體的改革，積極尋求守正創(chuàng)新出路。

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳遞主流價(jià)值觀

黨的十九大報(bào)告指出，“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。從央視新聞的媒體屬性來(lái)說(shuō)，作為國(guó)家級(jí)電視新聞媒體，必須以傳遞主流價(jià)值觀為使命，以發(fā)掘優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)新為核心，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會(huì)正能量。分析央視新聞微信、微博、客戶端中內(nèi)容的發(fā)布情況，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳遞主流價(jià)值觀的占據(jù)優(yōu)勢(shì)比例。

這就對(duì)央視新聞工作者提出了堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、傳播正面新聞、構(gòu)筑民族自信的要求。縱觀央視新聞工作者的學(xué)歷，其中不乏北大清華、海外留學(xué)的高等院校畢業(yè)生，高學(xué)歷背景為央視新聞堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)民生事件的關(guān)注，收集民情、反映民意做了強(qiáng)有力的人才支撐，使得央視新聞始終秉承服務(wù)百姓、傳遞主流價(jià)值觀的精神，不斷擴(kuò)大主流媒體的影響力。

（二）轉(zhuǎn)換話語(yǔ)模式，吸引更多年輕群體

“溫良恭儉讓”“遮羞布”“國(guó)士之品”……不論是民間俗語(yǔ)，還是專業(yè)用語(yǔ)，央視新聞2019年7月推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，讓人們刻板印象中嚴(yán)肅僵化的新聞風(fēng)格變得輕松易懂，傳播度和熟識(shí)度提高。這種話語(yǔ)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變“既是一種實(shí)力的低調(diào)，又是一種文明的自信”，以博大精深的中華文化為支撐，話語(yǔ)表達(dá)模式硬核又親民。受眾不僅可以在碎片化的時(shí)間了解《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容，還可以跟著主播學(xué)金句、講段子，受眾本身在接收信息的同時(shí)也變得充滿文化內(nèi)涵。[4]

央視新聞話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變，除了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的支撐，主持人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變也發(fā)揮了很重要的作用。《共同關(guān)注》節(jié)目主播朱廣權(quán)憑借春節(jié)期間“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你”的段子式播報(bào)迅速走紅。2019年12月，央視新聞微博#朱廣權(quán)對(duì)冷空氣下嘴了#話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，該條新聞達(dá)到12.4萬(wàn)熱搜；不僅如此，朱廣權(quán)的段子合集已經(jīng)在B站擁有了單條視頻400萬(wàn)播放量的驚人成績(jī)，2019年新年跨年晚會(huì)中，他還成為B站跨年春晚主持人。

此外，隨著2019年中央廣播電視總臺(tái)《主持人大賽》的熱播，在節(jié)目中擔(dān)任評(píng)委的央視名嘴話題熱度隨之攀升，尤其是由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提4位男主持組成的“康撒朱尼”組合?！盎缓霞薄盎ㄊ綘?zhēng)寵”不斷，更有“康撒朱尼”表情包合集，“飯圈用語(yǔ)”“電視新聞也可以舉著熒光棒”等網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言表達(dá)方式，不僅創(chuàng)新了與當(dāng)下年輕人的交流方式，而且也釋放了央視新聞媒體在融媒體時(shí)代守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的信號(hào)。[5]

（三）拓寬傳播渠道，多媒體平臺(tái)全面布局

央視新聞依托官方主流媒體平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，積極尋求突破路徑。2019年7月，《主播說(shuō)聯(lián)播》正式上線，該欄目可以稱為《新聞聯(lián)播》的“精華版”。2019年8月，《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)正式上線，隨后，央視新聞入駐快手、抖音，并在2019年10月初入駐B站，“確認(rèn)過(guò)眼神，你是有眼光的人”。2019年11月，央視頻APP正式上線；2020年元旦，央視又入駐喜馬拉雅APP，首日“漲粉”破百萬(wàn)。央視新聞通過(guò)“兩微一端”、自媒體平臺(tái)積極拓寬傳播渠道，多媒體平臺(tái)全面布局。

其中，央視新聞還迎合當(dāng)下短視頻潮流，國(guó)慶期間#大國(guó)外交最前線康輝Vlog#橫空出世，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)中寫(xiě)道“第一次看到如此硬核的Vlog”“從此以后Vlog分為康輝的Vlog和其他Vlog兩類”?？递x的第一支Vlog在微博獲得4000多萬(wàn)觀看，在B站突破230萬(wàn)播放量。央視新聞通過(guò)各種新媒體手段吸引了更多年輕受眾，塑造了有溫度、有態(tài)度的傳播形式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中，給電視新聞的守正創(chuàng)新帶來(lái)無(wú)限可能。

四、結(jié)語(yǔ)

以央視新聞為代表的主流媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中既探索了體現(xiàn)自身定位和使命的大格局，又通過(guò)拓寬傳播渠道、豐富話語(yǔ)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)嚴(yán)肅話題的創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)化描述，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與平臺(tái)特色相結(jié)合，不斷加強(qiáng)與受眾的交流對(duì)話。相信在不久的未來(lái)，電視新聞媒體也將順應(yīng)主流媒體的變化趨勢(shì)，加快自身守正創(chuàng)新的腳步，推動(dòng)媒介融合的深度發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國(guó)明，曲慧.邊界、要素與結(jié)構(gòu)：論5G時(shí)代新聞傳播學(xué)科的系統(tǒng)重構(gòu)[J].新聞與傳播研究，2019，26（08）：62-70+127.

[2] 苗婧.《新聞聯(lián)播》的“出圈”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（16）：228+256.

[3] 陳劍祥，王石川，王興棟.《新聞聯(lián)播》：媒體融合背景下的突圍樣本[J].新聞與寫(xiě)作，2019（11）：12-16.

[4] 匡文波，楊夢(mèng)圓.媒介融合背景下主流媒體移動(dòng)短視頻傳播策略研究[J].新聞?wù)搲?019（06）：23-25.

[5] 宋鵬舉.融媒體時(shí)代電視新聞的守正創(chuàng)新進(jìn)展[J].西部廣播電視，2019（10）：50+52.

作者簡(jiǎn)介：劉彩霞（1993—）女，河北張家口人，南京師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士，研究方向：媒介與社會(huì)。