摘 要：科技的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，在信息化時代，信息的傳遞更加方便快捷，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來了很多便利，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。紙媒在傳統(tǒng)媒體中占有主要位置，想要在競爭激烈的市場中占有一席之地，紙媒需要與新媒體有效融合，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，將自身優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢有機(jī)融合，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高紙媒的影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)紙媒的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代；紙媒；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0137-02

一、新時代下傳統(tǒng)紙媒的生存困境

（一）缺乏時效性

互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了媒體的發(fā)展，信息的傳遞更加方便快捷，人們可及時掌握有關(guān)信息，紙媒跟隨時代的發(fā)展進(jìn)行了一些轉(zhuǎn)變，效率有所提升，然而與新媒體信息的時效性相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從當(dāng)前情況來看，人們更愿意通過手機(jī)等移動設(shè)備掌握和了解信息，對報(bào)紙?zhí)岵黄鹋d趣，這是因?yàn)橥ㄟ^手機(jī)等移動設(shè)備了解信息更加便利，而通過報(bào)紙沒有那么方便。調(diào)查顯示，只有中老年人對傳統(tǒng)的報(bào)紙還比較熱愛，因?yàn)樗麄儗Ξ?dāng)今的現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用還不夠熟練，而青少年對智能手機(jī)等移動設(shè)備的使用非常熟練，對報(bào)紙不感興趣。然而隨著社會的推進(jìn)，中老年人也在接受時代的變革，不斷提高自己的信息技術(shù)應(yīng)用能力，用更便捷的手段了解更多的信息內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)紙媒在新時代的發(fā)展面臨一定的困難。

（二）缺乏互動性

傳統(tǒng)紙媒的傳播基本是單向的，人們只是通過報(bào)紙了解信息內(nèi)容，而紙媒不能了解人們內(nèi)心的想法，不能和人們交流溝通，這就導(dǎo)致紙媒缺乏互動性，人們在閱讀過程中，感受不到自己的參與性，久而久之就會失去興趣。雖然紙媒也意識到了這個問題，并開設(shè)了讀者來信等版塊，但在新媒體背景下，各種軟件井噴式增長，人們可以利用更方便快捷的手段交流與溝通，這個版塊失去了原有的意義，逐漸被人們遺忘。在新媒體時代，人們可以通過多元化的方式了解信息，并與信息發(fā)布者溝通和交流，編輯人員可以及時回復(fù)，促進(jìn)了信息接收者與傳遞者之間的互動，讓人們覺得有很強(qiáng)的參與性，長此以往就能拓寬受眾范圍，提高傳播力與影響力。

（三）市場占有率下降

傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過電視、報(bào)紙等掌握和了解信息，而在新媒體背景下，人們可以利用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等掌握了解信息。新媒體背景下，信息的傳遞既方便又快捷，這就使傳統(tǒng)紙媒面臨巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，在20世紀(jì)60年代中期，美國訂閱報(bào)紙的人數(shù)達(dá)到了總?cè)丝诘?0%，而如今訂閱報(bào)紙的人口比例僅為32.3%，其中，青年人所占的比例不足16.5%。2012年11月，德國最古老的日報(bào)之一《法蘭克福評論報(bào)》提出破產(chǎn)申請；12月，主流報(bào)紙《德國金融時報(bào)》停止出版；同年，《紐約時報(bào)》也出現(xiàn)了巨額虧損，總部大樓被抵押還債。中國的報(bào)業(yè)情況同樣不容樂觀，資料顯示，2012年傳統(tǒng)報(bào)紙廣告份額下降了8個百分點(diǎn)，創(chuàng)下了30多年來的最大降幅，即使是東部發(fā)達(dá)省份的報(bào)業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營狀況也不理想，2017年底，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告銷售量下降了16%，全球報(bào)業(yè)似乎都進(jìn)入了低谷期。

二、新時代下傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的必要性

（一）縮短紙媒與受眾的距離

新媒體時代下信息的傳遞方式更加多元化，人們可以通過多種渠道掌握與了解信息內(nèi)容。因此，紙媒應(yīng)該利用新媒體技術(shù)創(chuàng)建新的平臺，拓寬信息的傳播渠道，讓人們能夠及時有效地掌握信息內(nèi)容，在新聞事件的熱點(diǎn)期發(fā)布新聞，激發(fā)人們的閱讀興趣，同時紙媒工作者還可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺及時了解受眾的看法見解，并根據(jù)受眾的需求篩選內(nèi)容，提高受眾的參與度，進(jìn)而激發(fā)受眾繼續(xù)閱讀的興趣，拓寬受眾范圍，提高紙媒影響力與傳播力。

（二）提高紙媒社會影響力

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史長久，具有一定的公信力和權(quán)威性，同時具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和突出的地域特色。與之相比，新媒體的出現(xiàn)時間較短，管理還不夠完善，各種各樣的信息鋪天蓋地而來，使得人們無法辨別信息的真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)發(fā)揮自己優(yōu)勢，與新媒體有效融合，使人們能夠及時掌握與了解新聞內(nèi)容。同時，紙媒還應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。互聯(lián)網(wǎng)時代下任何人都可以是信息的發(fā)布者和傳遞者，部分人看待事情比較激進(jìn)，情緒比較暴躁，容易發(fā)表一些過激和不良評論，一些沒有判斷力的人容易被影響，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致社會混亂。因此，紙媒在傳播信息的過程中要幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，維護(hù)社會的和諧發(fā)展，同時拓寬受眾范圍，提高紙媒社會影響力。

三、新時代下紙媒與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）拓寬傳播渠道，加強(qiáng)與受眾的互動

新時代是媒體飛速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)紙媒想跟上時代發(fā)展的腳步，就要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，掌握新媒體技術(shù)，將其與自身優(yōu)勢有效融合。傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合的過程中可以創(chuàng)新傳播渠道，不再只以報(bào)紙的形式傳播，應(yīng)利用信息技術(shù)創(chuàng)建多元化的平臺，讓人們可以利用移動終端實(shí)時掌握和了解有關(guān)信息，方便人們閱讀，并能夠及時有效地掌握信息，同時還能夠讓紙媒工作者及時掌握與了解人們的真實(shí)想法與見解，并根據(jù)受眾良好的建議做出改變，提高受眾的參與度，發(fā)揮紙媒的作用與價值。[1]

德陽晚報(bào)在媒體融合的過程中，積極利用新媒體技術(shù)，打造更多的傳播形式、更新穎的創(chuàng)意服務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形態(tài)，先后創(chuàng)建了德陽晚報(bào)DY直播賬號和德陽晚報(bào)抖音賬號，充分發(fā)揮晚報(bào)的新聞敏銳度與“策、采、編、發(fā)、吸”的優(yōu)勢。在“高鐵通秦蜀報(bào)花探西安”系列直播節(jié)目時，創(chuàng)造了兩天觀看人次突破380萬人次的高峰。晚報(bào)直播歷時兩年，累計(jì)觀看人次已經(jīng)突破1200萬。2019年4月，德陽晚報(bào)緊跟短視頻發(fā)展的趨勢，開通官方抖音號。經(jīng)過近8個月的運(yùn)作，已吸納全國“粉絲”86萬多，總瀏覽量13億以上，點(diǎn)贊數(shù)3119萬。

這些數(shù)據(jù)表明，人們了解信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)紙媒需要利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建新的平臺，吸引受眾的注意力，提高影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。

（二）堅(jiān)持以人為本，以用戶需求為導(dǎo)向

新時代下人們不再只是信息的接收者，同時也是信息的傳遞和發(fā)布者，多種媒體的爭相出現(xiàn)使得人們擁有很大的選擇權(quán)，可以選擇自己喜愛的信息內(nèi)容，或選擇自己方便使用的媒體軟件，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，因此，紙媒在與新媒體融合發(fā)展的過程中要堅(jiān)持以人為本，真正深入了解用戶的需求，在篩選海量的信息內(nèi)容時，首先要保證信息的真實(shí)性，其次要選擇人們感興趣的內(nèi)容或?qū)ι鐣幸饬x的新聞信息，貼近人們的生活，這樣才能夠吸引人們的關(guān)注。[2]

（三）增加融合報(bào)道的深度，打造“爆款”產(chǎn)品

新時代下傳統(tǒng)紙媒在與新媒體融合發(fā)展的過程中，要創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，增加融合報(bào)道的深度，根據(jù)受眾需求選擇有有價值的新聞內(nèi)容，拓寬受眾范圍，提高紙媒的影響傳播力。

2019年11月25日，四川德陽市泰山路與嘉陵江路路口發(fā)生了這樣一件事：一名交警騎車經(jīng)過路口時，遇到一位患病老人家屬求助。接到求助后，交警果斷掉頭，拉響警笛，在前面為患者所乘坐的車輛開道，為患者贏得了急救時間。

德陽晚報(bào)在獲取這條新聞線索后，不僅在紙媒和微信上進(jìn)行了報(bào)道，還在官方抖音號推出了精心編輯的短視頻，并登上了2019年11月28日抖音最熱視頻榜首，獲得了全國近億網(wǎng)友的關(guān)注，點(diǎn)贊量476萬，有1萬多名網(wǎng)友參與評論互動轉(zhuǎn)發(fā)。一條一分零五秒的短視頻，傳遞出德陽這座城市的溫暖、交警為民服務(wù)的行動力，滿滿的正能量感動了全國無數(shù)網(wǎng)友。

四、結(jié)語

新時代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，對此，傳統(tǒng)紙媒可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，與新媒體優(yōu)勢有效融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，塑造自己的品牌，了解人們的需求，拓寬受眾渠道，增加報(bào)道深度，增強(qiáng)互動參與，進(jìn)而吸引人們的注意力，給人們帶來良好的閱讀體驗(yàn)，激發(fā)人們的興趣，推動紙媒長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘世萍，尹曉凡.試論紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（08）：64+153.

[2] 陳涵.媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維研究[J].新聞知識，2015（04）：69-70+63.

作者簡介：姜穎（1972—），女，四川人，本科，德陽日報(bào)副總編輯，研究方向：新聞策劃與報(bào)道。