摘 要：本文從健康傳播視角出發(fā)，以@生命時報的抑郁癥相關內(nèi)容為研究對象，探究@生命時報在新媒體平臺上如何報道抑郁癥議題，分析其報道特點并嘗試提出優(yōu)化策略。

關鍵詞：健康傳播；@生命時報；抑郁癥

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0083-02

一、研究背景

在2016年8月19日至20日召開的全國衛(wèi)生與健康大會上，習近平總書記發(fā)表重要講話，提出“沒有全民健康，就沒有全面小康”的執(zhí)政理念，進一步推動了中國健康傳播的發(fā)展。根據(jù)世界衛(wèi)生組織預測，21世紀，世界三大健康“殺手”分別是艾滋病、癌癥以及抑郁癥。據(jù)統(tǒng)計，到2018年，全球抑郁癥患者人數(shù)已超過3億，其中，我國抑郁癥患者人數(shù)接近1億，患病人數(shù)處于不斷增長的狀態(tài)。據(jù)估測，2020年，抑郁癥將成為人類面臨的第二大疾病。極端情況下，抑郁癥可導致自殺，我國每年約有100萬人因抑郁癥而自殺。因此，健康類大眾媒體對抑郁癥的報道，在加強受眾對其了解、預防以及就醫(yī)方面都具有很重要的意義。

生命時報于2003年正式創(chuàng)刊，是我國第一份以“報道世界醫(yī)藥新成果，介紹健康生活”理念為主旨的健康類周刊。短短10年時間，生命時報迅猛發(fā)展，實現(xiàn)了以微博、微信公眾號、抖音等全方位的傳播手段。目前，生民時報官方微博@生命時報擁有653萬“粉絲”，每日閱讀量都在100萬以上，具有一定的影響力。因此，本文從健康傳播的視角出發(fā)，對@生命時報抑郁癥相關內(nèi)容進行研究分析，并嘗試提出優(yōu)化策略。

二、健康傳播

1989—1993年，聯(lián)合國兒童基金會與中國政府首次提出并確立了“健康傳播”的概念。但是，學界目前對健康傳播尚未形成統(tǒng)一的概念認同。多數(shù)引用美國學者羅杰斯的觀點，“所謂健康傳播就是指所有有關人類傳播所涉及有關健康的內(nèi)容”。[1]筆者通過對健康傳播的文獻檢索發(fā)現(xiàn)，近年來，我國投入健康傳播研究的學者逐年增多，也在不斷獲得新的研究成果。在新時代，健康觀念逐漸得以得到關注，健康問題日益受到重視。因此，健康傳播成為當前環(huán)境一個重要的議題。

三、研究樣本及類目構建

（一）研究樣本的選取

本文將@生命時報作為研究對象，在@生命時報的搜索欄中輸入“抑郁癥”，選取有關抑郁癥議題的相關報道樣本進行內(nèi)容分析。內(nèi)容無關標題但含有相關字眼的新聞報道將作為無效樣本，不予以選取。經(jīng)過篩選，本研究共收集有效報道樣本160篇。

（二）類目建構

為方便抑郁癥相關報道數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，先對生命時報開通微博以來抑郁癥的新聞報道議題做如下分類：健康傳播類、預防治療類、知識普及類、案例報道類、現(xiàn)狀報告類。[2]

四、@生命時報抑郁癥報道議題分析

（一）抑郁癥報道總體情況

抑郁癥議題報道數(shù)量分布不均勻，集中在2014年以及2019年。

由表1可知，@生命時報2011—2019年關于抑郁癥的報道數(shù)量在總體上分布不均勻，2014年以及2019年報道數(shù)量最多，成為報道數(shù)量的高峰期。其余年份報道數(shù)量較少。

報道數(shù)量在2014年出現(xiàn)集中報道后，2015年出現(xiàn)回落。隨著人們多元思想文化的日益開放和事業(yè)的拓寬，媒體和社會對抑郁癥的關注度不斷增加，因此在2019年再一次達到報道數(shù)量的高峰期。

（二）抑郁癥議題的分布情況

從表2我們可以了解到，@生命時報在2011—2017年間對抑郁癥議題的報道中，知識科普類報道占比例最大，該類型的報道用通俗易懂的語言普及抑郁癥病發(fā)原因以及癥狀。例如，@生命時報2019年11月28日發(fā)布的“患抑郁的十個跡象”的報道就是針對抑郁癥的知識普及。健康傳播類，即自測類報道的比例最小，只占4%，因此可以看出，@生命時報把報道重點放在知識普及類這類議題上。

五、健康傳播視域下，@生命時報抑郁癥議題的報道特點

大眾傳媒在健康傳播過程中主要經(jīng)歷3個過程：使大眾對疾病有健康、全面的認識；促進大眾對疾病態(tài)度的轉變；促進大眾有更加健康的行為習慣。[3]因此，作為健康類報紙衍生出來的官方微博，@生命時報的最終目的是使人們對抑郁癥有正確的認識，并擁有更加健康的生活習慣。依據(jù)上文的內(nèi)容分析，筆者總結健康傳播視角下，@生命時報抑郁癥報道有以下幾點特征：

（一）抑郁癥報道數(shù)量分布不均勻

@生命時報每年的報道數(shù)量相差較大，報道集中在2014年和2019年。其中，2019年的報道數(shù)量最多，共有34篇，占報道總數(shù)的1/5。2011年報道數(shù)量為1篇，因此可以看出，@生命時報對抑郁癥議題的報道數(shù)量分布不均勻。

（二）報道內(nèi)容不夠深入

新聞媒體通過深入報道、跟蹤報道，給受眾提供更多有價值的信息。[4]筆者對@生命時報抑郁癥議題進行觀察后發(fā)現(xiàn)，深入報道的內(nèi)容極少。例如，2017年4月7日，@生命時報發(fā)布的“關于抑郁癥，你需要知道這些”，這條微博對抑郁癥作了解釋，并列出抑郁癥可能發(fā)生人群以及癥狀。仔細查看這條微博我們就可以發(fā)現(xiàn)，可能患抑郁癥的人群范圍非常廣泛——任何人，并且報道對抑郁癥的應對方法太過官方化。如果規(guī)定藥物治療，幫助患者按處方服藥，我國確診并服用藥物的抑郁癥患者只占總患病人數(shù)的10%，沒有被確診的患者占大多數(shù)，因此這種說法實際操作性太弱。

筆者還發(fā)現(xiàn)，在世界衛(wèi)生日和世界精神日前后，發(fā)布的抑郁癥相關內(nèi)容較少。@生命時報沒有充分利用特殊的日期傳播相關信息，吸引受眾的眼球，以取得更好的傳播效果。

（三）內(nèi)容不夠多元，隨意搭配圖片

對比@生命時報2017年10月18日發(fā)布的“太瘦的人不開心”與2018年12月17日發(fā)布的“胖子更容易快樂”的報道，可以看出，其報道一直在圍繞同一個話題，不夠嚴謹。當今時代的人們利用空閑時間通過微博進行快餐式閱讀，報道一旦出現(xiàn)不斷重復的內(nèi)容，自然會降低對受眾的吸引力。

在這樣一個信息爆炸的時代，圖片成為快速吸引讀者眼球的因素之一，起到在短時間內(nèi)表達微博的內(nèi)容以及突出主題的作用。因此，圖片的選擇至關重要。

六、研究結論

（一）建立長效報道機制

習近平總書記在2016年的全國衛(wèi)生與健康大會上強調“把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，努力全方位、全周期保障人民健康”。[5]作為引導人們健康行為的健康類大眾傳媒，@生命時報應當承擔起相應的社會責任，執(zhí)行自身的傳播主旨；在抑郁癥議題內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播過程中進行更多、更深入的報道，建立起長效報道機制，幫助我國抑郁癥群體獲得切實有效的健康信息。

（二）豐富報道內(nèi)容的多樣性

作為健康類微博，@生命時報可以結合抑郁癥患者的工作以及日常生活，多角度建構抑郁癥議題，提供全方位的健康信息，避免重復報道。@生命時報通過自身優(yōu)勢，邀請專家就抑郁癥做短暫的采訪，以視頻的形式發(fā)布；這樣不僅引發(fā)受眾的關注，也給抑郁癥患者提供深入了解抑郁癥的平臺。目前，@生命時報大多以文字配圖片的形式發(fā)布相關內(nèi)容，因此筆者認為，@生命時報應當充分利用多種體裁吸引受眾的眼球，提高受眾閱讀率。

（三）調整報道關注焦點

抑郁癥實際上是一種心理疾病。如果抑郁癥患者能夠得到身邊人的接納及關心，必然能夠消減自身內(nèi)心的不適。[6]抑郁癥患者在極端情況下會選擇自殺。因此，@生命時報從業(yè)人員應當調整報道焦點，傳播更多元及正面的報道，為抑郁癥患者提供多元的信息獲取平臺。

本文選取健康傳播的視角，對@生命時報的抑郁癥相關內(nèi)容進行分析與研究。健康傳播作為公眾傳播的重要組成部分，其傳播內(nèi)容的科學性與真實性變得十分重要。因此，作為健康類微博的@生命時報應積極采取措施，輸送優(yōu)質的健康傳播內(nèi)容，借助多種體裁有針對性地傳遞健康信息，在提升人們健康認知、健康意識，轉變生活觀念等方面起到帶頭作用，實現(xiàn)自身的社會責任。

參考文獻：

[1] 北京醫(yī)科大學.健康傳播學[M].北京：中國廣播電視出版社，1993：27.

[2] 樊闊.健康傳播視域下我國抑郁癥報道的議題建構——以《人民日報》法人微博為研究對象[J].新聞知識，2018（10）：18-24.

[3] 牛玉霞.嚴肅重視中國艾滋現(xiàn)狀認真肩負媒體社會責任——艾滋病報道中的“健康傳播”調查分析[D].北京師范大學，2004：42-53.

[4] 李芬芬.新聞媒體事件與新聞價值的“激活”[J].青年記者.2016（27）：37-38.

[5] 劉軍濤.習近平：把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位[Z]. 2016-8-21.

[6] 王翠.國內(nèi)報紙對抑郁癥患者的形象呈現(xiàn)研究——以《人民日報》《新京報》《健康報》的報道為樣本[J].新聞世界，2010（06）：88-89.

作者簡介：熱依拉·馬木提（1993—），女，新疆烏魯木齊人，碩士研究生，研究方向：傳播學。