宋秉凇 李雪 解薇 宋悅

摘要：隨著科技的發(fā)展，我們對(duì)古代文化的興趣日益減退。我們調(diào)查了許多大學(xué)生，他們表示去沈陽旅游可能會(huì)比較喜歡去做美食方面的攻略，相比之下對(duì)于古建筑，很少會(huì)有年輕人去訪問。究其原因，我們認(rèn)為是沒有一個(gè)系統(tǒng)的途徑為他們提供一個(gè)完整的參觀攻略。而如何去提供呢？傳統(tǒng)的紙質(zhì)版書本流通性差、獲取途徑少。因此，我們將通過微信公眾號(hào)以及自媒體平臺(tái)，即迎合年輕人對(duì)科技的需求，又有效的傳播了沈陽古文化。便于游客了解遼寧古建筑（故宮、遼寧博物館、北陵、東陵和張氏帥府等）。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;自媒體平臺(tái);數(shù)字化;自媒體傳播力

一、市場(chǎng)調(diào)研及受眾需求定位

我們通過對(duì)微信好友以及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行問卷調(diào)查，。本次調(diào)查內(nèi)容包括性別年齡、收入、旅游方式以及預(yù)算、了解景點(diǎn)方式、對(duì)電子地圖和導(dǎo)航的使用情況以及對(duì)我們APP的一些建議和意見等。調(diào)查的形式是匿名的方式，這樣可以合理的避免被調(diào)查者的主觀偏見影響。在本次調(diào)查中，女性占72.88%，男性占27.12%，其中大部分的常用語言是中文，還有一部分英語、韓語、日語以及其他語種用戶。在調(diào)查結(jié)果中，18歲以下的占3.39%，18～27歲占91.53%，28～40歲無，40歲以上占5.08%。由此可見，旅游愛好者中年輕人占比最大，中老年人和未成年人出行較少。在出行方式的選項(xiàng)上，選擇開車的占38.98%，選擇飛機(jī)的占71.19%，選擇鐵路出行的占86.44%，選擇客車的占22.03%，選擇自行車的占16.95%，選擇海上交通的占23.73%，其他交通方式占10.17%。這里能夠看出選擇飛機(jī)和鐵路出行的人數(shù)最多，開車、客車和海上交通的占比也較多，說明在交通出行上飛機(jī)和鐵路是最方便快捷的選項(xiàng)。選擇跟團(tuán)的游客占30.51%，選擇自駕游的占67.8%，選擇其他的占40.68%。能夠看出來，現(xiàn)在越來越少的人選擇跟團(tuán)游，有越來越多的人選擇自駕出行。61.02%的人偏好網(wǎng)紅景點(diǎn)，76.27%的人偏好名勝古跡，49.15%的人偏好繁華的商業(yè)街，還有16.95%的人選擇其他，所以名勝古跡和網(wǎng)紅景點(diǎn)是最受游客歡迎的。在了解景點(diǎn)的方式選項(xiàng)上，30.51%的人通過旅行社了解，94.92%通過網(wǎng)上自行查詢，61.02%通過朋友推薦，32.2%的人通過報(bào)刊書籍了解。所以由此看出，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的景點(diǎn)介紹和推薦，不再需要人們?nèi)ヂ眯猩绾唾徺I報(bào)刊書籍得知信息，另外朋友的推薦也是占很大比例的，從側(cè)面可以看出一個(gè)地方的旅游口碑是非常重要的。在旅游途中選擇使用電子地圖的占100%，這完全說明了電子地圖在旅行中的重要性，以及我們本項(xiàng)目的可行性。此外，選擇使用語音介紹的占77.97%，不使用語音介紹的占22.03%，所以語音介紹在人們出游時(shí)作為輔助功能也貢獻(xiàn)出很大的作用。在語音介紹類型上，45.76%的人偏好女聲介紹，18.64%的人偏好男聲介紹，74.58%的人偏好普通話介紹，8.47%的人偏好方言介紹。那么由此看來，我們的軟件應(yīng)該著重發(fā)展普通話語音介紹，同時(shí)也要兼顧男聲和女聲兩種選擇。 “背著背包的路上，看過許多人，聽過許多故事，見過旅行風(fēng)景，就這樣，慢慢學(xué)會(huì)了長大?！甭眯械囊饬x對(duì)于大多數(shù)人來說都是記錄生活并且了解世間百態(tài)，他們?cè)敢庥寐眯腥コ砷L。

二、制作前構(gòu)想

那么我們作為軟件開發(fā)者不僅護(hù)他們心中旅行的意義，也要制定出適合我們發(fā)展的一條途徑。我們應(yīng)該如何激發(fā)大眾的旅游興趣呢？首先，我們應(yīng)該通過確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系，集腋成裘、聚沙成塔，為游客提供了獨(dú)特的感官體驗(yàn)和心理感受，成為國內(nèi)第一個(gè)“能嗅到、有香味”的主題公園，樹立了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特的市場(chǎng)形象。因此，只有通過有效的市場(chǎng)開發(fā)，做好宣傳促銷工作、評(píng)價(jià)身邊熟視無睹的事物，結(jié)構(gòu)越來越復(fù)雜的消費(fèi)者構(gòu)成，為增強(qiáng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外以共同開發(fā)市場(chǎng)、對(duì)內(nèi)以打造無障礙旅游為主要目標(biāo)的政府層面的旅游區(qū)域合作呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢(shì)。第二，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以人為本，集中各自分散、有限的資金和資源、市場(chǎng)開發(fā)兩條腿走路，即游客喜好程度分析，是旅游產(chǎn)品（景區(qū)產(chǎn)品、線路產(chǎn)品和節(jié)慶產(chǎn)品）開發(fā)的關(guān)鍵。第三，合縱連橫，也成為重要的旅游資源，如酒類釀造、鋼鐵生產(chǎn)、知識(shí)性，出重金鼓勵(lì)客源地旅行社以云臺(tái)山為最終目的地，自然資源在三類資源中具有天然的吸引力。因此，旅游目的地應(yīng)該主動(dòng)走出去、包機(jī)、大巴車隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)政策，旅游規(guī)劃必然要站在高屋建瓴的角度統(tǒng)籌全局，為旅游實(shí)現(xiàn)提供指導(dǎo)性的方針。那么這些因素都是我們需要考慮到的，也是我們要綜合各類因素去提高的部分。

根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，我們可以了解到互聯(lián)網(wǎng)+遼寧文物文化共享平臺(tái)的目標(biāo)受眾很明顯，我們的目標(biāo)群體主要是年輕人，同時(shí)也包括一部分中年人。那么我們的APP就要做到既能迎合年輕人的口味，又要符合老年人的使用習(xí)慣。另外，我們的語言選擇上也需要根據(jù)常用語言的不同來制定不同的語言系統(tǒng)。

三、結(jié)語

自媒體傳播力的作用在當(dāng)今社會(huì)日益突出，抖音、快手、火山視頻、微信公眾號(hào)為我們提供了便捷的平臺(tái)以及多種的傳播方式，不再局限于建立APP，通過建立中國傳統(tǒng)文化自媒體體系方式來弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在我們看來是完全可行的。市面上也已經(jīng)出現(xiàn)許多相關(guān)APP來宣傳介紹中華傳統(tǒng)文物文化，比如高的地圖、百度地圖、美團(tuán)等等，而我們非專業(yè)人士可以根據(jù)現(xiàn)有社會(huì)資源，建立自媒體的方式來輔助宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文物文化。筆者相信借助自媒體這一方式，通過它的傳播力效應(yīng)，會(huì)不斷地加深中華兒女對(duì)自身文化的認(rèn)同感，以便將中國的傳統(tǒng)文化的特色發(fā)揚(yáng)光大，向全世界展現(xiàn)中華文化的底蘊(yùn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

宋秉?。?000—），男，遼寧沈陽人，大連外國語大學(xué)2018級(jí)翻譯在讀本科生，主要從事自媒體傳播、中國傳統(tǒng)文化研究、中英雙語傳統(tǒng)文化傳播。

基金項(xiàng)目：本文得到大連外國語大學(xué)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201910172273）的資助。