摘要：新媒體作為當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類文字、影像信息的有機(jī)整合，并對(duì)當(dāng)下社會(huì)大眾信息獲取方式、信息流通及思維方式造成了明顯的影響，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。受到新媒體發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)范圍及市場(chǎng)份額方面均有明顯縮減。面臨當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊的困境下借助新媒體發(fā)展的趨勢(shì)積極自救，成為了行業(yè)當(dāng)前主要的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯出版；發(fā)展困境；發(fā)展分析

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0192-02

信息技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)下各類社會(huì)信息的快速傳播提供了便利條件，且受社會(huì)大眾對(duì)社會(huì)信息內(nèi)容、形式等方面需求差異的影響，人們獲取社會(huì)信息的途徑也在信息技術(shù)發(fā)展的影響下開始出現(xiàn)明顯的傾向性，新媒體已逐漸成為當(dāng)今主流傳播形式，并給以紙媒為主的編輯出版業(yè)帶來了明顯的發(fā)展限制，編輯出版業(yè)盈利及業(yè)務(wù)范圍出現(xiàn)明顯下降，因此應(yīng)積極利用新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)困境，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展[1]。

一、編輯出版業(yè)受新媒體沖擊的表現(xiàn)

相較于傳統(tǒng)編輯出版業(yè)，新媒體的差異性主要表現(xiàn)在傳播方式、傳播內(nèi)容針對(duì)性及傳播形式方面，且受當(dāng)今新媒體渠道多樣化發(fā)展的影響，融合傳播特點(diǎn)日漸明顯，且對(duì)編輯出版業(yè)造成了如下沖擊性影響。

（一）傳播模式變革

在傳統(tǒng)傳播模式中，以報(bào)紙、雜志等紙媒及電視為主要傳播途徑，社會(huì)大眾是各類信息的被動(dòng)接收者，受單向傳播形式及內(nèi)容審核等多方面的影響，所傳播信息雖然具有較高的真實(shí)性，但時(shí)效性不足，且大眾無法通過互動(dòng)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行反饋，信息利用率較差。在新媒體傳播形式中，微信公眾平臺(tái)、微博、短視頻媒體等各類新型媒體傳播渠道的出現(xiàn)，使得大眾在信息傳播過程中不再局限于信息接收者角色，同時(shí)也是信息制造者及發(fā)布者，且可在人際傳播的基礎(chǔ)上，利用各類網(wǎng)絡(luò)信息媒介技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，信息發(fā)布成本較低。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，上述網(wǎng)絡(luò)媒介在用戶選擇方面的針對(duì)性提升，且新媒體技術(shù)背景下信息傳播空間性及延伸性限制的降低，進(jìn)一步加強(qiáng)了部分針對(duì)性信息的短時(shí)有效傳播，實(shí)現(xiàn)傳播目的。

（二）話語權(quán)轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式中，對(duì)信息接收者需求的考量較少，社會(huì)大眾對(duì)各類信息多處于被動(dòng)接收狀態(tài)，大眾無法針對(duì)性選擇信息接收內(nèi)容。在新媒體傳播中，信息受眾有了信息接收者及信息傳播者雙重角色，使得信息傳播話語權(quán)出現(xiàn)分流，大眾獲取信息的針對(duì)性提升，且傳播成本降低，使得大眾在信息內(nèi)容制造及發(fā)布方面獲得了話語權(quán)。

（三）信息需求多樣化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展，在對(duì)大眾意識(shí)形態(tài)造成影響的同時(shí)，也使大眾對(duì)信息獲取內(nèi)容及質(zhì)量有了更高的要求。在傳統(tǒng)編輯出版業(yè)中，信息發(fā)布內(nèi)容多樣性較差，且紙媒傳播形式使得大眾難以在空間性及便攜性不足的基礎(chǔ)上，通過購(gòu)買不同類型紙媒出版物獲取多方面內(nèi)容信息，因此難以滿足大眾多樣化的信息需求。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息內(nèi)容的整合性傳播后，大眾可借助各類移動(dòng)終端設(shè)備，在空間性受限的基礎(chǔ)上，利用碎片時(shí)間完成對(duì)自身偏好信息內(nèi)容的即時(shí)性閱讀，且信息多樣，因此大眾的信息獲取方式開始逐漸向新媒體傳播傾斜。

（四）閱讀便利性要求提升

傳統(tǒng)編輯出版業(yè)所出版讀物主要以紙媒為載體進(jìn)行傳播，而當(dāng)信息內(nèi)容較多時(shí)，紙媒體積及重量隨之增加，閱讀的便利性較差。新媒體傳播在智能手機(jī)發(fā)展的影響下，大眾僅需通過智能手機(jī)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便可隨時(shí)隨地完成即時(shí)閱讀，閱讀便利性優(yōu)勢(shì)顯著，促使大眾逐漸偏好新媒體[2]。

二、編輯出版業(yè)新媒體發(fā)展的困境

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)快速發(fā)展，使得我國(guó)傳統(tǒng)編輯出版業(yè)在經(jīng)歷為時(shí)較短的黃金發(fā)展期后，迅速轉(zhuǎn)入新媒體發(fā)展后的頹勢(shì)期，陷入發(fā)展的困境。

（一）缺乏對(duì)傳統(tǒng)編輯內(nèi)容的有效新媒體傳播

隨著我國(guó)新媒體傳播發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，國(guó)家頒布了促進(jìn)傳統(tǒng)編輯出版業(yè)與新媒體融合的政策，各類傳統(tǒng)編輯出版企業(yè)開始紛紛向新媒體領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)版圖，但受傳統(tǒng)編輯出版內(nèi)容生產(chǎn)模式及思維的影響，各類報(bào)紙、雜志在新媒體發(fā)展方面處于頹勢(shì)，且大部分出版社在新媒體傳播中僅僅是將相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)入新媒體媒介上進(jìn)行傳播，傳播形式變化流于表面。

（二）客戶群流失嚴(yán)重

隨著各類電子設(shè)備普及度的提升，利用移動(dòng)電子終端獲取信息已成為當(dāng)代主要的信息傳播方式，且隨著各類新媒體平臺(tái)開放性及兼容程度的不斷提升，新媒體傳播中信息傳播形式更加豐富，不再局限于文圖表達(dá)，各類視頻流傳播內(nèi)容的出現(xiàn)增加了新媒體傳播的吸引力及傳播普適性，導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版業(yè)的客戶群流失嚴(yán)重。

（三）新媒體人才教育發(fā)展落后

新媒體在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入迅速發(fā)展階段，相較于新媒體傳播，相關(guān)人才培養(yǎng)機(jī)制則仍處于基礎(chǔ)發(fā)展階段，且在大多數(shù)高校中對(duì)新媒體傳播的認(rèn)識(shí)仍然局限于傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，忽視了新媒體傳播中對(duì)各類新型計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷及視覺藝術(shù)等學(xué)科知識(shí)的綜合性培養(yǎng)，因此難以為我國(guó)編輯出版業(yè)的新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型提供充足的人才資源[3]。

三、新媒體背景下編輯出版業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析

（一）加強(qiáng)傳播內(nèi)容新媒體傳播化特性

在新媒體傳播環(huán)境中，信息受眾之間的交互傳播及人際傳播對(duì)各類信息傳播內(nèi)容的大范圍傳播具有重要的推動(dòng)作用，因此對(duì)傳播內(nèi)容的制作，需要在提升受眾群體針對(duì)性的基礎(chǔ)上，增加新媒體傳播特性。對(duì)此，在傳播內(nèi)容制作方面，需要結(jié)合傳播內(nèi)容特點(diǎn)選擇合理的新媒體傳播形式，選取圖文結(jié)合、長(zhǎng)圖、短視頻或交互內(nèi)容形式，第一時(shí)間引起受眾的好奇心，并使其獲取信息后，產(chǎn)生共鳴，利用新媒體交互、人際傳播特性進(jìn)行傳播，擴(kuò)大信息傳播輻射范圍，吸引更多讀者。

傳統(tǒng)編輯出版業(yè)在新媒體環(huán)境下發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)，需根據(jù)現(xiàn)有新媒體傳播媒介發(fā)展應(yīng)用情況及自身內(nèi)容編輯范疇，有針對(duì)性地選擇編輯內(nèi)容新媒體傳播模式，如報(bào)紙等具有內(nèi)容權(quán)威性的編輯內(nèi)容，需選擇使用解釋性圖文進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，且為了確保內(nèi)容的權(quán)威性，配圖應(yīng)選擇符合內(nèi)容的新聞?wù)掌蛘f明性圖表；對(duì)于文化生活方面的新媒體內(nèi)容編輯，其所受內(nèi)容傳播局限明顯減少，應(yīng)積極依據(jù)自身傳播內(nèi)容特性選擇視頻、長(zhǎng)圖、交互圖文等形式，進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，以提升內(nèi)容吸引力。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)編輯出版業(yè)工作模式中，對(duì)于內(nèi)容制作，編輯多出于自身職業(yè)道德，選取客戶需要了解的內(nèi)容進(jìn)行傳播，缺乏對(duì)客戶信息需求內(nèi)容的考量，因此信息類型較為單一，具有局限性。而在新媒體傳播形式中，則可積極利用各媒介平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)及大數(shù)據(jù)算法，在了解了客戶信息需求偏好后生產(chǎn)定制化內(nèi)容，提升對(duì)讀者的吸引力。這便需要編輯出版業(yè)工作人員在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)，在考慮客戶信息需求的基礎(chǔ)上，靈活應(yīng)用音頻、視頻或圖片等視聽內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容主題，便于讀者在明確信息內(nèi)容后進(jìn)行閱讀，增加內(nèi)容吸引力[4]。

隨著碎片化閱讀模式在日常生活中的普及，人們對(duì)信息獲取的專注程度明顯下降，這就要求編輯出版業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容新媒體轉(zhuǎn)化時(shí)，需要在內(nèi)容優(yōu)化的基礎(chǔ)上，通過標(biāo)題及內(nèi)容傳播形式優(yōu)化，第一時(shí)間吸引讀者注意，提升點(diǎn)擊量。而傳播形式的選擇可以在提升內(nèi)容展現(xiàn)靈活性及內(nèi)容豐富度的同時(shí)，吸引讀者完成閱讀，在從閱讀中獲得信息后，通過轉(zhuǎn)發(fā)完成人際傳播，因此傳播形式的優(yōu)化對(duì)傳統(tǒng)編輯出版業(yè)的新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型同樣具有積極意義。

（三）積極利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是現(xiàn)階段新媒體傳播中主要的應(yīng)用技術(shù)，可通過各類平臺(tái)用戶閱讀內(nèi)容信息數(shù)據(jù)，對(duì)其內(nèi)容喜好針對(duì)性進(jìn)行有效的分析，其后在內(nèi)容推送時(shí)，依據(jù)不同用戶的信息獲取偏好，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容推送，在明確用戶喜好后，穩(wěn)定用戶群體。編輯出版業(yè)在進(jìn)行新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)，需積極引入大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，在明確原有用戶群體信息偏好后，結(jié)合自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，設(shè)置新內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶群體，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，加強(qiáng)對(duì)各類用戶信息偏好的針對(duì)性推送，逐漸提升用戶忠實(shí)度。

在大數(shù)據(jù)分析中，AI算法的出現(xiàn)使得各類交互式軟件對(duì)自身業(yè)務(wù)范疇內(nèi)用戶喜好及傾向性有了更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持，為傳統(tǒng)編輯出版業(yè)務(wù)的新媒體轉(zhuǎn)化提供完善的數(shù)據(jù)支持。對(duì)此，傳統(tǒng)編輯出版業(yè)在拓展自身新媒體業(yè)務(wù)時(shí)，不僅需要利用大數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性地吸引潛在用戶，增加業(yè)務(wù)基礎(chǔ)體量，還需在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上緊跟新媒體發(fā)展的風(fēng)向，盡快擴(kuò)大新媒體業(yè)務(wù)涉及范圍，在占據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)份額后，促進(jìn)自身新媒體業(yè)務(wù)積極發(fā)展。

（四）加強(qiáng)業(yè)務(wù)板塊多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合傳播

在當(dāng)前新媒體傳播發(fā)展的環(huán)境中，以內(nèi)容為主的傳播已經(jīng)明顯飽和，且難以培養(yǎng)潛在讀者及忠實(shí)用戶群體，因此各出版社應(yīng)該在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容新媒體傳播的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身原有業(yè)務(wù)的發(fā)展特性，增加其他類型業(yè)務(wù)板塊，如電商銷售、知識(shí)服務(wù)、線下活動(dòng)等，增強(qiáng)與用戶的全方位互動(dòng)感，并通過其他業(yè)務(wù)板塊，擴(kuò)大潛在受眾范圍[5]。

新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中各類媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、電商等內(nèi)容的多元化介入，使得傳統(tǒng)編輯出版業(yè)在進(jìn)行新媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化后業(yè)務(wù)范疇不再僅僅局限于內(nèi)容傳播，各類新業(yè)務(wù)板塊的出現(xiàn)，使得新媒體傳播中整合傳播發(fā)展的傾向愈發(fā)明顯，因此編輯出版業(yè)在新媒體環(huán)境中需要在積極拓展業(yè)務(wù)板塊的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播媒介的多元發(fā)展及應(yīng)用，進(jìn)一步提升傳播整合性。

四、結(jié)語

新媒體傳播作為當(dāng)今編輯出版業(yè)尋求發(fā)展自救的主要轉(zhuǎn)型方向，需要編輯出版業(yè)在明確新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及自身發(fā)展的困境后，積極利用當(dāng)前的新媒體手段發(fā)展技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容，擴(kuò)大業(yè)務(wù)發(fā)展范圍，從而實(shí)現(xiàn)自救。

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作者簡(jiǎn)介：馬慧芳（1985—），女，河北井陘人，研究生，碩士，出版專業(yè)編輯，研究方向：生物化學(xué)。