摘要:電視直播節(jié)目在媒體融合的過(guò)程中面臨著很多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),從我國(guó)電視直播節(jié)目現(xiàn)狀來(lái)看,存在諸多阻礙,其中表現(xiàn)明顯的有過(guò)度追求理念的創(chuàng)新、缺乏對(duì)模式的突破、形式過(guò)于單一等問(wèn)題。這是電視直播節(jié)目重理論、缺乏實(shí)踐的表現(xiàn),是今后需要突破的重難點(diǎn)。本文基于媒體融合的背景,針對(duì)電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題,結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)探討一些切實(shí)可行的相應(yīng)策略,希望能夠?yàn)殡娨曋辈ス?jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐發(fā)展提供一定的幫助。
關(guān)鍵詞:融媒體;電視直播節(jié)目;現(xiàn)狀;問(wèn)題;對(duì)策
中圖分類(lèi)號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)15-0103-02
新興媒體傳播抓住了時(shí)間碎片化的特點(diǎn),搶占了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展先機(jī),但是對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,這并不是造成其發(fā)展致命傷害的根本因素。傳統(tǒng)媒體如果能夠及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,利用自身深厚的文化底蘊(yùn)及文化自信優(yōu)勢(shì),適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)、改變以往的傳播方式、傳播先進(jìn)的發(fā)展理念,同樣可以贏得廣大群眾的認(rèn)可,煥發(fā)勃勃生機(jī)[1]。
一、我國(guó)電視直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)突破效果不顯著
在意識(shí)到融媒體重要性的情況下,中國(guó)的電視直播行業(yè)逐漸走向轉(zhuǎn)型的道路,越來(lái)越多的節(jié)目創(chuàng)作理念深入人心,創(chuàng)新性不斷增強(qiáng),產(chǎn)生了一定的效果,目前的電視直播節(jié)目的節(jié)奏感、代入感、參與感都有了很大程度的增強(qiáng),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的缺陷,深入觀眾的內(nèi)心世界,從而引起視覺(jué)與內(nèi)心的共鳴,達(dá)到更好的直播效果。
在看到顯著效果的同時(shí),我們不能過(guò)于盲目地認(rèn)知現(xiàn)階段的電視直播水平及效果,因?yàn)槲覈?guó)頗具影響力的電視直播節(jié)目與國(guó)際上成名已久的直播節(jié)目還有一定的差距,這是不可否認(rèn)的事實(shí)。與被公認(rèn)為電視直播領(lǐng)軍節(jié)目的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)相比,我國(guó)的電視直播節(jié)目缺乏靈活性、話題熱度和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),總體而言,可以概括為突破效果不顯著,還有很多的潛力可以挖掘[2]。
(二)發(fā)展模式過(guò)于僵化
電視作為傳統(tǒng)媒體的代表,如何在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保有自己的一席之地,乃至擴(kuò)大自身的影響及市場(chǎng),成為了現(xiàn)階段各大電視臺(tái)迫切需要解決的重難點(diǎn)。電視直播節(jié)目的制作人應(yīng)該考慮如何使電視節(jié)目在相同話題下占據(jù)核心領(lǐng)導(dǎo)地位,擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力,吸引觀眾的注意力,這是廣電系統(tǒng)在發(fā)展的過(guò)程中不可忽略的重要一環(huán)。
(三)缺乏實(shí)踐發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
盡管近年來(lái)中國(guó)的電視直播節(jié)目不斷拓展實(shí)踐,但是劍走偏鋒,將努力放在打造主持人、場(chǎng)景布置等方面,而沒(méi)有將心思放在切實(shí)關(guān)注電視節(jié)目迫切需要突破的焦點(diǎn)問(wèn)題上,導(dǎo)致電視直播節(jié)目發(fā)展遲遲沒(méi)有顯著效果,這其實(shí)也是缺乏實(shí)踐發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的體現(xiàn)。電視直播就是將真實(shí)的場(chǎng)景暴露在觀眾眼前,使他們產(chǎn)生濃濃的代入感,從而擁有身臨其境的真實(shí)感,如果過(guò)度包裝場(chǎng)景,顯然無(wú)法取得較好的播放效果。隨著技術(shù)的不斷突破與創(chuàng)新,可以適當(dāng)?shù)剞饤壒潭ㄖ辈ナ?,讓主持人通過(guò)實(shí)地播報(bào)或者衛(wèi)星轉(zhuǎn)播等方式,積累電視直播節(jié)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在此基礎(chǔ)上不斷突破、發(fā)展,走在世界電視直播行業(yè)的前沿[3]。
二、我國(guó)電視直播節(jié)目現(xiàn)階段存在的主要問(wèn)題
(一)成本過(guò)高,資金問(wèn)題難以解決
直播節(jié)目擁有較高的版權(quán)費(fèi)用,比如體奧動(dòng)力公司為取得中超聯(lián)賽的直播版權(quán),曾經(jīng)花費(fèi)110億元人民幣買(mǎi)斷中超聯(lián)賽10年的直播版權(quán),使得許多電視臺(tái)望而卻步,無(wú)意爭(zhēng)取直播版權(quán)。在融媒體背景下,諸多有實(shí)力、有資源的企業(yè)擁有電視臺(tái)無(wú)法擁有的資本,這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊。電視臺(tái)作為事業(yè)單位,在無(wú)法取得大量資金支持的前提下,不可能承擔(dān)如此高額的直播版權(quán)費(fèi)用,因此傳統(tǒng)電視行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出衰退的趨勢(shì)。資金問(wèn)題不僅是企業(yè)發(fā)展的重大難題,也是電視臺(tái)這種事業(yè)單位發(fā)展的重大難題,資金問(wèn)題無(wú)法解決,就會(huì)在很大程度上限制電視直播節(jié)目的質(zhì)量及發(fā)展。
(二)創(chuàng)新理念匱乏
大多數(shù)電視直播節(jié)目都是大型節(jié)目,并且受眾范圍較廣,因此考慮到節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)性及穩(wěn)妥性,制作人都沒(méi)有膽量去做太多的創(chuàng)新,只能循序漸進(jìn)地發(fā)展,這就導(dǎo)致節(jié)目效果變化不明顯,嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新元素[4]。以每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例,多年來(lái)一直沿用最初的節(jié)目形式及題材,除了相關(guān)人員服裝、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光配合等方面可以看出顯著變化,其他方面并沒(méi)有太大的差異,實(shí)際的創(chuàng)新性并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。因此,電視直播節(jié)目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新理念,無(wú)法實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的重大突破,對(duì)電視媒體而言創(chuàng)新任重而道遠(yuǎn)。
(三)主持人過(guò)度專(zhuān)業(yè)化,缺乏直播節(jié)目的靈活性
觀眾能否產(chǎn)生代入感、參與感,與節(jié)目主持人有密切的關(guān)系,因此可以說(shuō)主持人在一定程度上決定節(jié)目的成敗。電視臺(tái)的主持人過(guò)度專(zhuān)業(yè)化,言語(yǔ)過(guò)于官方,缺乏直播節(jié)目需要的隨和性,使得部分節(jié)目給人的代入感大打折扣。除此之外,在直播節(jié)目中主持人過(guò)于端莊,顯得有些呆板,使得富有靈性的電視節(jié)目表現(xiàn)效果卻不盡如人意。
三、我國(guó)電視直播節(jié)目的發(fā)展策略
(一)率先抓住生活中的熱點(diǎn)話題
無(wú)論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái),都應(yīng)該關(guān)注一些生活中的熱點(diǎn)話題,直擊一線,了解最新的事情發(fā)展?fàn)顩r,這樣才可以擁有熱度,獲得大家的認(rèn)可。假如甲電視臺(tái)率先播放熱點(diǎn)話題,而乙電視臺(tái)一天后才播放,那么此時(shí)的熱度就可能已經(jīng)消散。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天,市場(chǎng)中涌現(xiàn)出了諸多新媒體軟件,如抖音、快手等,通過(guò)抓住碎片化時(shí)間獲得了很多人的喜愛(ài),如果電視直播節(jié)目在熱點(diǎn)話題上捕捉較慢,市場(chǎng)就會(huì)逐漸被新興軟件占據(jù)。以湖南衛(wèi)視《出手吧,兄弟!芒果扶貧云超市大直播》為例,為推進(jìn)國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作,通過(guò)直播的方式推廣優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品,不僅可以提高直播熱度、吸引流量,還可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù),可謂一舉兩得。
(二)拓展節(jié)目維度,彰顯時(shí)代本色
近年來(lái),春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)正是利用拓展視野的方法,在全國(guó)多個(gè)城市設(shè)立分會(huì)場(chǎng),這樣不僅可以使觀眾看到主會(huì)場(chǎng)的表演節(jié)目,還可以領(lǐng)略到其他城市的風(fēng)采與魅力,這是電視直播節(jié)目值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)拓展節(jié)目的維度,就會(huì)使表現(xiàn)變得更加豐富,就像一維空間到二維空間再到三維空間的轉(zhuǎn)變。我國(guó)的電視直播節(jié)目可以進(jìn)一步拓展到海外,滿(mǎn)足不同觀眾的觀看需求,彰顯“共住地球村”的時(shí)代本色。節(jié)目維度不僅體現(xiàn)在空間上,還可以體現(xiàn)在節(jié)目的題材、表演等諸多方面,比如《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》就拓展了節(jié)目的維度,增加了節(jié)目的互動(dòng)性,使更多的觀眾參與其中,改變了觀眾對(duì)演員的刻板印象,豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵?!断蛲纳睢吩黾恿烁嗟纳罨蛨?chǎng)景性?xún)?nèi)容,現(xiàn)有的節(jié)目形式應(yīng)朝多元化方向發(fā)展,不拘泥于單一的形式,否則很容易使人感到視覺(jué)疲勞。
(三)緊扣媒介特性,大膽融合發(fā)展
電視直播節(jié)目的特點(diǎn)就是直觀性、同步性,而新媒體恰好具有靈活性、多樣性的顯著特點(diǎn),因此可以讓電視直播行業(yè)吸收新媒體的優(yōu)勢(shì),或者選擇與新媒體合作,實(shí)現(xiàn)共贏。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)逐漸和抖音、快手等新媒體合作,這就是創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)志性表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)官方運(yùn)營(yíng)與新媒體經(jīng)營(yíng)的多元化發(fā)展,使電視直播節(jié)目具有時(shí)代特征,而不是止步于傳統(tǒng)媒介的位置。最具有代表性的是湖南衛(wèi)視在疫情期間通過(guò)電視直播進(jìn)行代銷(xiāo),既能夠提高電視直播節(jié)目的熱度,還可以賣(mài)出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,這顯然是一次大膽融合的出色表現(xiàn),其他電視臺(tái)也應(yīng)該不斷創(chuàng)新、融合發(fā)展,尋找適合自己的發(fā)展道路。
(四)注重對(duì)主持人直播能力的培養(yǎng)
主持人可以在一定程度上決定電視直播節(jié)目的質(zhì)量,因此對(duì)主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)不可忽略。電視臺(tái)應(yīng)該深度挖掘主持人具有的潛力,并根據(jù)他們的實(shí)際情況進(jìn)行培養(yǎng),比如對(duì)于容貌端莊、言語(yǔ)官方的主持人,應(yīng)該側(cè)重于正式場(chǎng)合直播訓(xùn)練,對(duì)于言語(yǔ)和藹、樸素大方的主持人,則可以側(cè)重于日常直播訓(xùn)練,做到對(duì)人才資源的合理應(yīng)用。針對(duì)需求不同的觀眾,要培養(yǎng)風(fēng)格多樣的主持人,這樣會(huì)增添節(jié)目的活力和新鮮度,使觀眾對(duì)節(jié)目有所期待。此外,在主持人的著裝、儀容等方面,也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,增強(qiáng)電視直播節(jié)目的代入感,盡最大可能給觀眾帶來(lái)身臨其境的感受。
(五)靈活應(yīng)用5G新技術(shù)
隨著5G技術(shù)的推廣,電視直播行業(yè)也應(yīng)該朝新技術(shù)方向不斷延伸,若能占領(lǐng)技術(shù)高地,無(wú)疑會(huì)引領(lǐng)今后電視直播行業(yè)的發(fā)展,成為行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。例如5G的低延時(shí)特點(diǎn)可以有效優(yōu)化直播效果,減少延遲時(shí)間,更好地發(fā)揮電視直播的同步性,而萬(wàn)物互聯(lián)的特點(diǎn)能夠優(yōu)化電視直播帶貨的效果,因此5G在電視直播行業(yè)中的應(yīng)用是無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。
四、結(jié)語(yǔ)
近年來(lái),新媒體逐漸盛行,傳統(tǒng)的電視直播行業(yè)遭到了不小的沖擊,通過(guò)不斷調(diào)整與努力,已經(jīng)在一定程度上改善了現(xiàn)狀,但是距離國(guó)際先進(jìn)水平仍有較大的差距,因此需要不斷創(chuàng)新、實(shí)踐,獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1] 趙玉杰.媒體融合視野下電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].傳播與版權(quán),2018(5):96-98.
[2] 李斌,劉秋利.媒介融合背景下我國(guó)自媒體脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].西部廣播電視,2019(11):135.
[3] 羅良清.媒介融合背景下中國(guó)電視劇的現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究[J].電視研究,2012(9):32-34.
[4] 高成,尹世峰.媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].新媒體研究,2015(16):7+18.
作者簡(jiǎn)介:邢麗琴(1976—),女,湖南長(zhǎng)沙人,大專(zhuān),四級(jí)導(dǎo)演,研究方向:綜藝節(jié)目制作。