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        新媒體時代如何做好先進典型宣傳

        2020-09-10 07:22:44王樹榛
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年17期
        關(guān)鍵詞:新媒體時代方法

        摘要:在新聞輿論工作中,先進典型宣傳是重要組成部分,能夠在經(jīng)驗宣傳、思想引領(lǐng)、組織教化等意識形態(tài)宣傳教育中起到“四兩撥千斤”的效果。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展和新興媒體形態(tài)的日益增多,先進典型宣傳的作用更加明顯。先進典型宣傳具有時代性與先進性兩大特點。在新媒體時代下,先進典型宣傳形式也要因時、因勢而變,借助新媒體傳播平臺創(chuàng)造更廣泛的傳播空間與更迅速的傳播渠道。

        關(guān)鍵詞:新媒體時代;先進典型宣傳;方法

        中圖分類號:G206 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)17-0136-02

        近年來,隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展,在各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)出來的先進模范越來越多,加強先進典型宣傳報道,是凝聚社會力量、弘揚正氣的重要內(nèi)容和題中之意。另外,先進典型宣傳引導(dǎo)也是黨的宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和快速發(fā)展,西方享樂主義、極端個人主義等思潮隨著網(wǎng)絡(luò)的普及在群眾中開始蔓延,這些消極思想可能會毒害我國人民群眾的思想,這就更加突出了新媒體時代做好先進典型宣傳的重要性。

        面對日新月異的科技發(fā)展、瞬息萬變的信息資訊、競爭激烈的市場經(jīng)濟和不斷變化的社會思潮,應(yīng)做好先進典型宣傳,以引導(dǎo)社會輿論、聚集正能量、營造公眾踐行社會主義核心價值觀的良好氛圍[1]。相較于新興媒體,傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力大大減弱。積極改變傳統(tǒng)媒體的運營思維模式,優(yōu)化先進典型宣傳方法,搶占新媒體尤其是移動端宣傳陣地,是做好新媒體時代下先進典型宣傳的必由之路。

        一、先進典型宣傳的內(nèi)涵

        從傳播內(nèi)容的角度來看,先進典型宣傳就是媒體對重大人物、工程、成就、單位等重大事件進行突出式宣傳的一種形式,目前這種說法的認(rèn)可度比較高,但是也有部分學(xué)者認(rèn)為,從傳播方式的角度出發(fā),典型宣傳是根據(jù)人共同所有的模仿心理,綜合運用文字、語言等宣傳手段,通過樹立榜樣或樹立某種行為標(biāo)準(zhǔn)從而對受眾產(chǎn)生積極影響,進行的大規(guī)模宣傳活動[2]。

        在長期的社會發(fā)展過程中,新聞宣傳理論越來越豐富,新聞實踐的手段也越來越多樣化。黨的新聞輿論工作中的重要一點就是先進典型宣傳。從黨的十九大到黨的二十大,是“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。我們既要全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo),又要乘勢而上,開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程,向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍。在這種形勢下,先進典型宣傳在組織教化、經(jīng)驗宣傳等方面具有越來越重要的作用[3]。從宣傳的目的與效果上來看,先進典型宣傳通常是利用實踐或?qū)嶋H發(fā)生的事,通過合理的語言或文字潤色,進而表達出其中所蘊含的遠大理想與抱負(fù),使受眾從中獲得正能量,形成正確的三觀。因此,先進典型宣傳的內(nèi)涵應(yīng)該是對現(xiàn)實生活中有重大影響的人物、事件等利用宣傳媒介進行深入報道,以此為人們樹立榜樣、宣傳經(jīng)驗,幫助人們樹立良好的價值觀,獲得源源不斷的精神動力,推動社會經(jīng)濟發(fā)展[4]。

        二、在新媒體時代先進典型宣傳的變化

        (一)更加突出時代性與先進性的內(nèi)涵

        不同的時代具有不同的社會、經(jīng)濟、政治條件,會孕育出不同的先進典型。在解放戰(zhàn)爭、抗美援朝戰(zhàn)爭時期,董存瑞、黃繼光等戰(zhàn)斗英雄成為了人們稱頌的典型人物;在社會主義建設(shè)時期,雷鋒、大慶等一批先進典型鼓舞著人們不斷進取;隨著社會的不斷發(fā)展和改革開放的深入,人們的物質(zhì)生活條件已經(jīng)得到了基本滿足,開始追求精神層面的享受。面對改革開放和社會主義市場經(jīng)濟條件下思想意識多元、多樣、多變的新特點,以及拜金主義、享樂主義等不良社會風(fēng)氣日漸侵害社會公序良俗的新變化,積極培育和踐行社會主義核心價值觀成為了思想意識形態(tài)領(lǐng)域的重大任務(wù),對“時代楷模”等先進典型的學(xué)習(xí)宣傳成為了媒體宣傳的重頭戲[5]。由此可見,先進典型隨著時代的發(fā)展不斷變化,應(yīng)運而生、順勢而立,運用他們身上蘊含的正能量,可以教育、引導(dǎo)和促進社會和諧發(fā)展與事業(yè)進步。

        另外,隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的應(yīng)用越來越廣泛,人們獲取信息的渠道越來越多,人人都是自媒體,人人都是記錄者。在這一背景下,做好先進典型宣傳就必須重視先進典型宣傳的時代性與先進性,充分挖掘先進典型具有的時代精神與時代特征,與時俱進、因勢利導(dǎo),使先進典型的榜樣示范作用深入人心、引領(lǐng)時尚[6]。

        (二)融合移動式傳播

        互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展,不僅能夠幫助新聞媒體將最新消息第一時間發(fā)布出去,同時還能通過文字、圖片、音頻、視頻等的有效結(jié)合,最大限度地影響受眾的五官感覺,形成全方位的信息沖擊。同時手機及各類APP的廣泛應(yīng)用,給予了受眾對信息的選擇權(quán)和最方便的閱讀觀看方式。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)報告可知:截至2020年3月,對比2018年底,短視頻用戶規(guī)模快速增長,其使用比例已經(jīng)達到85.6%,并且在積極拓展海外市場、進行文化輸出的同時,與其他行業(yè)的融合趨勢也愈發(fā)顯著,尤其是在帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展方面。以短視頻為主的音頻、視頻、文字的碎片化集合最受公眾青睞,對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售有極其重要的現(xiàn)實意義。除了短視頻之外,還有各種微媒介的加入,如微信、微博等,使新媒體時代的傳播平臺和宣傳方式呈現(xiàn)出多樣化趨勢[7]。

        三、如何做好先進典型宣傳

        (一)充分利用短視頻的“短平快”優(yōu)勢

        在新媒體時代,短視頻是受眾尤其是年輕受眾最歡迎的宣傳方式之一。通過互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)和移動終端的廣泛使用,大多數(shù)受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的收聽收看限制,傳統(tǒng)的漫灌式先進典型宣傳模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下,碎片化傳播能夠?qū)⑴d趣愛好相同的受眾聚集在一起,并且產(chǎn)生大流量的互動交流[8]。以車載記錄儀記錄的一段9秒的“司機斑馬線停車禮讓,老人鞠躬感謝”小視頻為例:一位高齡老人過馬路,司機停車禮讓,老人對司機脫帽鞠躬致謝。視頻雖短,但情感暖心。該視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)上傳后,人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等媒體相繼轉(zhuǎn)載,在短短的時間內(nèi)轉(zhuǎn)載量高達4000萬次,展現(xiàn)了我國不負(fù)“禮儀之邦”的名號。在新媒體時代的背景下,這種“網(wǎng)紅短視頻”以更快、更直接、能互動的特性而更受公眾歡迎,同時也使其背后的價值觀念在潛移默化中影響人們的思想理念,進而取得更多受眾的認(rèn)可與接受。因此,充分挖掘先進典型的閃光點,或取其一點,或多點集成,利用短視頻宣傳方式進行多平臺發(fā)布,形成宣傳攻勢,可獲得最大宣傳效果。

        (二)守正創(chuàng)新,精準(zhǔn)把握宣傳新趨勢

        新興媒體的出現(xiàn)不斷改變信息的傳播和接收方式,深刻影響著傳播格局。但是,不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,只是傳播平臺和話語方式不同,內(nèi)容是兩者都不可忽視的基礎(chǔ)。只有在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新打造出的信息產(chǎn)品,才能黏住和影響受眾。先進典型宣傳應(yīng)該掌握大局、把握新形勢、堅定正確的工作方向、著眼于為人民創(chuàng)造更高的利益等品質(zhì)[9]。

        以“時代楷模”甘肅省古浪縣八步沙林場“六老漢”三代人治沙先進群體為例:39年來,三代治沙人矢志不渝、不畏艱難、拼搏奉獻、科學(xué)治沙,完成治沙造林21.7萬畝,管護封沙育林草面積37.6萬畝,生動書寫了從“沙逼人退”到“人進沙退”的綠色篇章,是踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想和“綠水青山就是金山銀山”的先進典范。就先進典型所具備的品格來看,包含矢志堅守、接續(xù)奮斗的創(chuàng)業(yè)精神,不畏艱難、實干苦干的拼搏精神,敢為人先、勇于探索的進取精神,任勞任怨、擔(dān)當(dāng)作為的奉獻精神。從發(fā)展的角度上看,治沙造林不僅改變了當(dāng)?shù)氐娜司迎h(huán)境,而且為當(dāng)?shù)孛撠毠阅酥两?jīng)濟社會長遠發(fā)展都奠定了生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。因此,做好新媒體時代背景下的先進典型宣傳工作,就要結(jié)合新媒體傳播特點,精準(zhǔn)把握宣傳新趨勢,選擇能夠有效放大先進典型亮點和受眾較易接受的宣傳方式。

        四、結(jié)語

        新媒體時代帶給先進典型宣傳新的挑戰(zhàn)與新的任務(wù),要做好先進典型宣傳工作,就必須了解新媒體時代下的傳播方式和宣傳優(yōu)勢,并借助其優(yōu)勢充分挖掘和宣傳先進典型代表[10]。要更多考慮新興媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式、受眾群體特性,推動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等移動端宣傳產(chǎn)品升級,將傳統(tǒng)媒體單一、定向、固定的傳播方式變?yōu)樾屡d媒體多屏、移動、社交的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品,使正能量在指尖傳播,從而實現(xiàn)宣傳效果的最大化,引導(dǎo)和幫助受眾培養(yǎng)成良好的價值觀、道德觀和人生觀。

        參考文獻:

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        [2] 魏靜,丁樂蓉,朱恒民,等.全媒體時代基于情感和耦合網(wǎng)絡(luò)的輿情傳播模型研究[J].情報雜志,2020(08):110-116.

        [3] 鄭穎.用現(xiàn)代企業(yè)管理制度護航傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型——探析黨報成立報業(yè)傳媒集團初期的著力點和突破口[J].傳媒論壇,2019(24):82-83.

        [4] 曾逸群.全媒體時代高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)與處置[J].承德醫(yī)學(xué)院學(xué)報,2019(06):529-531.

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        [6] 周炎,于俊強.全媒體時代濟南泉文化研究現(xiàn)狀及傳播新路徑[J].品牌研究,2019(14):84-86.

        [7] 湯敏.融媒體時代下傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(21):248+250.

        [8] 王薇薇.融媒體時代下新聞編輯的創(chuàng)新意識和編輯能力解析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(22):191+193.

        [9] 熊貴俊.融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)途徑分析[J].中國傳媒科技,2019(08):86-88.

        [10] 于春暉.融媒體時代新聞編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(23):60-61.

        作者簡介:王樹榛(1975—),男,甘肅古浪人,本科,記者,研究方向:新聞釆編。

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