摘要：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的全面崛起使傳播格局發(fā)生改變，推動媒體融合向縱深發(fā)展。本文主要探討媒體融合背景下，電視新聞主播面臨的新挑戰(zhàn)、新變化、新對策。媒體融合背景下“眾媒發(fā)聲”“媒介碎片化”的特性，讓語境更為復(fù)雜特殊，電視新聞主播科學(xué)優(yōu)質(zhì)的宣傳引導(dǎo)，對公眾情緒的疏導(dǎo)、政府形象的塑造、危機(jī)的處理、節(jié)目品牌的打造意義重大。第一，無論何時，傳播都是一個人際信息交流的過程。在媒體融合新技術(shù)的支持下，電視新聞主播在互動性、友好性、專業(yè)性方面具備優(yōu)勢，且有較大的進(jìn)步空間，在未來更容易拉近與用戶之間的距離，塑造品牌的時間成本低。第二，電視新聞主播不僅僅是一個簡單的傳播個體，他們本身就具有一定的輿論影響力。在媒體融合的趨勢下，電視新聞主播靈活性強(qiáng)，反應(yīng)迅速，可以把控節(jié)目的走向，可以在第一時間發(fā)揮主流媒體客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的優(yōu)勢。本文從堅(jiān)守媒體職責(zé)和以用戶為中心兩個方面出發(fā)，對此進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞主播；語態(tài)

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0073-02

一、語態(tài)的概念與省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)的問題

（一）語態(tài)的概念

可以從播音主持藝術(shù)的角度分析語態(tài)的概念，張頌先生最早提出“話語樣式”，即話語的基本態(tài)勢和主要形式，語言傳播的主要形態(tài)有齊越的“朗誦式”、夏青的“宣讀式”、林田的“講解式”、費(fèi)寄平的“談話式”四種。隨著社會的發(fā)展，出現(xiàn)了“高雅莊重”“平實(shí)正規(guī)”“通俗靈動”“消閑自在”等多種因語境變化而呈現(xiàn)的樣態(tài)。很多研究播音主持藝術(shù)的學(xué)者在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行了拓展延伸。胡黎娜認(rèn)為語態(tài)是播音員、主持人有聲語言的表達(dá)樣態(tài)，是表達(dá)者根據(jù)所要表達(dá)的思想內(nèi)容、寫作語體及節(jié)目形態(tài)、談話對象與目的，對語氣色彩、語勢起伏及節(jié)奏變化進(jìn)行處理與駕馭的一種有聲語言形式及表達(dá)方式[1]。孫玉勝從實(shí)踐工作的角度出發(fā)，認(rèn)為語態(tài)要“人際交流化”，鮮活生動又不失精煉，給人以隨和親切之感；要“人格化”，注重展現(xiàn)新聞事件中的真實(shí)細(xì)節(jié)和過程，以及新聞中人物的內(nèi)心沖突與命運(yùn)。俞虹認(rèn)為語態(tài)是指交流與傳播活動的實(shí)施者，在內(nèi)容表達(dá)時的方式、狀態(tài)與態(tài)度。

研究幾位學(xué)者對語態(tài)概念的理解，筆者認(rèn)為，語態(tài)的形成基于傳播語境和傳播對象。在長期的發(fā)展過程中，語態(tài)有一定的歷史積淀，形成了相對的類型化。語態(tài)類型化滿足了相對穩(wěn)定的語境和對象的整體要求，形成習(xí)慣。而對于電視新聞主播來說，相對固化的語態(tài)，降低了其主觀能動性，對社會語境和具體受眾缺乏細(xì)致觀察，面對輿論缺少靈活性和主動性。當(dāng)傳播語態(tài)決定了傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)，不同的內(nèi)容會在相同的語態(tài)下，喪失新鮮感，失去較好的傳播效果。

（二）省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)的問題

1.語態(tài)相對穩(wěn)固。在語境上，省級衛(wèi)視電視新聞主播具有主流媒體的責(zé)任意識，是絕對正確的。但這并不意味著與社會環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)語境割裂開來，盲目生活在自己營造的氛圍中，缺乏對社會環(huán)境的正確認(rèn)知，不接地氣[2]。在語態(tài)呈現(xiàn)上，省級衛(wèi)視電視新聞主播容易讓受眾產(chǎn)生居高臨下的感覺，對不同的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出相對固化的語態(tài)，使新聞失去了新鮮感，傳播效率降低。在內(nèi)容傳播上，省級電視新聞主播在長期的工作中，缺乏多樣化的工作訓(xùn)練，導(dǎo)致不同的內(nèi)容傳播語態(tài)同質(zhì)化。無論是口播，還是配音，都呈現(xiàn)出相同的“文本化”“書面化”語態(tài)，對內(nèi)容“見字出聲”，傳播“千篇一律”。相對穩(wěn)固的語態(tài)，既體現(xiàn)了心理上“求安全”的惰性，也體現(xiàn)了對新變化、新挑戰(zhàn)的不敏感。

2.語態(tài)調(diào)整推動力不足。當(dāng)下，省級電視新聞主播主要學(xué)習(xí)央視新聞主播，調(diào)整自己的語態(tài)，這是沒有錯的。但是語態(tài)的促進(jìn)應(yīng)該是雙向的，而不是單向的“模仿”。電視新聞主播語態(tài)的調(diào)整不是一蹴而就的事情，需要一代代電視新聞主播的探索實(shí)踐。而當(dāng)下的現(xiàn)象是，語態(tài)的脫節(jié)導(dǎo)致新聞內(nèi)容、新聞理念相繼落后，又反作用于語態(tài)，導(dǎo)致語態(tài)調(diào)整的推動力不足。

二、媒體融合趨勢對電視新聞主播語態(tài)提出的新要求

（一）媒體融合趨勢

筆者認(rèn)為當(dāng)下媒體融合的主要特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。第一，“你中有我，我中有你”的融合狀態(tài)得到廣泛認(rèn)可。第二，融合是手段，不是最終目的。筆者發(fā)現(xiàn)所有的融合都是為了有效傳播[3]。第三，隨著多種媒介的產(chǎn)生，媒體融合更加多元化，更具多樣性，更像一個內(nèi)容的社會化廣泛生產(chǎn)與多層次具象化吸收的平臺。

（二）對電視新聞主播語態(tài)提出的新要求

1.傳受關(guān)系的改變，決定語態(tài)以人際傳播為主提高親和力?！澳阒杏形?，我中有你”的媒體融合狀態(tài)，使傳播資源進(jìn)入富余階段。傳播內(nèi)容的數(shù)量呈爆炸式增長，傳播種類更加多元化。一方面，媒體融合提高了人們生產(chǎn)信息的能力，人們既是媒介內(nèi)容的消費(fèi)者，也是媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者。另一方面，越來越豐富的內(nèi)容與受眾稀缺的注意力形成了不平衡的關(guān)系。這兩方面決定了傳受關(guān)系的反轉(zhuǎn)。電視新聞主播長期從事播音主持工作，在表達(dá)溝通能力和處理分析信息的經(jīng)驗(yàn)上是具備優(yōu)勢的，必須在人際傳播的語態(tài)中，展現(xiàn)機(jī)智睿智，充滿人性魅力，讓受眾產(chǎn)生信賴感。

2.媒介環(huán)境的改變，決定語態(tài)呈現(xiàn)的理性準(zhǔn)確平衡。前面提到融合是手段，最終目的是有效傳播信息，而一些電視新聞主播語態(tài)不得當(dāng)，會在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中造成不好的影響，大大降低信息的傳播能力。因此電視新聞主播的語態(tài)，不再只是簡單播報的方式，而是對各種數(shù)據(jù)進(jìn)行理性的分析思考后，對不同的語境和對象，呈現(xiàn)出的專業(yè)語態(tài)[4]?？梢?，在媒體融合背景下，電視新聞行業(yè)對電視新聞主播語態(tài)的要求更加專業(yè)化，更重視新聞精神的堅(jiān)守，更強(qiáng)調(diào)語態(tài)的理性準(zhǔn)確平衡。

3.傳播內(nèi)容更新速度加快，決定語態(tài)要主動兼收并蓄，深度學(xué)習(xí)。在媒介融合的大趨勢下，各個媒介內(nèi)容不斷變化更新。多樣化、多元化的內(nèi)容匯聚在大的平臺上，在媒體融合的背景下，電視新聞主播需要有足夠?qū)拸V的胸懷，兼收并蓄，而不是拒絕一切，不屑一顧，采取“一棒子打死”的方式。只有廣泛接收信息，深度學(xué)習(xí)，去粗取精，分析本質(zhì)，才能以恰當(dāng)?shù)恼Z態(tài)引導(dǎo)受眾。

三、解決省級衛(wèi)視電視新聞主播語態(tài)問題的途徑

（一）以用戶為中心，共同塑造愿景

在媒體融合的背景下，傳播對象中的受眾開始向用戶過渡，兩者的差別主要在于參與反饋的積極程度和自主選擇意識的強(qiáng)弱?；ヂ?lián)網(wǎng)爆款的共性是建立在特定用戶共同價值觀基礎(chǔ)上的傳播，也就是在滿足特定用戶期待的同時，傳播有效信息，這就是以用戶為中心。

以用戶為中心，不是面向所有的用戶，也不是照顧到每一個參與的用戶，而是與用戶共同塑造愿景。愿景是共同的價值觀，是對新聞內(nèi)容的價值認(rèn)同。共同塑造愿景可以調(diào)動用戶的積極性，不斷地豐富新聞內(nèi)容，反饋新聞傳播效果，打造新聞品牌。而愿景的發(fā)起者，就是新聞節(jié)目中的新聞主播。

1.態(tài)度鮮明。對待新聞的態(tài)度，決定了表達(dá)的語態(tài)；對待新聞節(jié)目的態(tài)度，決定了語態(tài)的呈現(xiàn)方式；對待受眾的態(tài)度，決定了語態(tài)的整體風(fēng)格。以用戶為中心，共同塑造愿景，缺一不可。態(tài)度的含混不清，會直接導(dǎo)致傳播不精準(zhǔn)，效果不明顯，受眾不響應(yīng)。

在人際傳播中，態(tài)度鮮明是得到接收者認(rèn)可或產(chǎn)生異議的基礎(chǔ)。當(dāng)然，態(tài)度從來都不是刻意偽裝的，它受個人知識體系、認(rèn)知能力、思考方向、價值觀等多方面的影響。但最為重要的是“鮮”“明”，“鮮”即真實(shí)，“明”即真誠。

2.細(xì)分用戶。細(xì)分用戶，顧名思義就是對接收信息的用戶進(jìn)行分類，判斷哪些是核心收看人群，要考慮年齡階段、工作生活狀態(tài)、接收方式、接收效果、參與意愿等因素。電視新聞主播要逐漸將散漫的內(nèi)容收攏起來，結(jié)合核心受眾，對核心內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，達(dá)到與話雙方相互塑造語態(tài)的效果[5]。現(xiàn)在的電視新聞主播比以往任何時候，都善于細(xì)分用戶，互聯(lián)網(wǎng)為電視新聞主播提供了諸多數(shù)據(jù)，社交媒體電視新聞主播帶來了豐富的用戶體驗(yàn)報告。

（二）以堅(jiān)守媒體職責(zé)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)社會公共價值凝聚

1.真實(shí)的現(xiàn)場感。試問在浩瀚的信息流中，有多少是真正的“現(xiàn)場”，現(xiàn)場感決定了電視新聞主播專業(yè)語態(tài)的有效傳播。常常在表達(dá)還未完成的過程中，電視新聞主播呈現(xiàn)的語態(tài)便基本上表明了結(jié)果。電視新聞主播忽略新聞發(fā)生推進(jìn)的過程，會導(dǎo)致新聞層次淺、語態(tài)單一、公信力不強(qiáng)。真實(shí)的現(xiàn)場感是化解沖突的可行方法。

2.探尋新聞?wù)嫦嗟木瘛＿@是老生常談的話題，也是媒體最基本的職責(zé)，但當(dāng)下大量偏離新聞理念和基本原則的新聞涌現(xiàn)出來。在新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)、不準(zhǔn)確、不公正、低級趣味的環(huán)境中，電視新聞主播專業(yè)語態(tài)的完善具有新的意義。

探尋新聞?wù)嫦嗟木?，是媒體融合階段媒體行業(yè)最稀缺的精神，恰恰也是電視新聞主播語態(tài)完善途徑中最應(yīng)該堅(jiān)守的媒體精神，它使語態(tài)始終充滿著分量，閃耀著新聞理想的光輝。

四、結(jié)語

媒體融合不失為一件益事，媒體融合本身就是“啟發(fā)思維的制度”，它讓優(yōu)秀的基因得以傳承、進(jìn)步、升級。電視新聞主播語態(tài)的調(diào)整，是一次重拾人際傳播和新聞專業(yè)主義精神的過程。在陣痛與挑戰(zhàn)中，所有的思考都是有意義的，所有的實(shí)踐都是有價值的。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張丹丹.媒介融合背景下電視新聞主持人語態(tài)的轉(zhuǎn)變探究[J].新媒體研究，2017（9）：144-145.

[3] 張永鵬，陳柯霖.基于媒介融合的電視新聞節(jié)目主持人功能變化的理論解構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（12）：132.

[4] 侯月，孟祥玉.媒介融合背景下高校播音主持專業(yè)的人才培養(yǎng)[J].傳媒，2018（13）：81-83.

[5] 漆亞林，王俞豐.移動優(yōu)先環(huán)境下新型主流媒體發(fā)展路徑研究[J].新聞?wù)搲?017（5）：36-40.

作者簡介：白天晴（1992—），男，山西長治人，研究生，碩士，二級播音員，研究方向：傳媒。