馬曉衛(wèi) 石昊巖

本文旨在通過居民對高爾夫運動的認識，揭示我國高爾夫運動的群眾基礎，得出居民普遍表示喜歡高爾夫運動，有六成以上的居民觀看過高爾夫比賽轉播，接近五成的居民看好高爾夫運動在中國的發(fā)展，如有機會也愿意參與高爾夫運動，但目前參與程度較低。建議我國高爾夫產(chǎn)業(yè)向練習場、數(shù)字高爾夫等微型場所發(fā)展，給普通民眾提供參與的機會，早日實現(xiàn)高爾夫運動大眾化。

高爾夫運動是世界上最具有經(jīng)濟價值的體育運動項目之一，是繼網(wǎng)球、足球、籃球、排球之后又一個風靡全世界的體育運動。我國高爾夫運動在經(jīng)過清理整治之后，進入了規(guī)范、良性發(fā)展的新時期。

我國經(jīng)濟穩(wěn)步增長和人民消費水平不斷提升的背景下，高爾夫行業(yè)在不斷尋求發(fā)展之路，如降低運營成本，開拓市場，融合其他體育項目增加場地開發(fā)度等創(chuàng)新發(fā)展措施等。近幾年青少年高爾夫群體不斷壯大，是高爾夫人口增量的潛在力量，其親人對高爾夫有了新的認識，對高爾夫行業(yè)的健康發(fā)展有重要的意義。

一項運動的發(fā)展壯大離不開民眾的支持，我國老百姓對高爾夫球運動的認識從“貴族”、“奢侈”開始到現(xiàn)在“健康”、“綠色”、“競技”，有了質(zhì)的改變，民眾不再把高爾夫運動的門檻想象的有多高，隨著收入的提高和高爾夫運動大眾化推進，民眾的關注和參與欲望不斷提升，很多普通老百姓希望讓孩子學習高爾夫運動。

本文以普通居民為調(diào)查對象就其對高爾夫運動的認識進行問卷調(diào)查，了解我國民眾對高爾夫運動的認知程度，對未來我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

1 參與調(diào)查居民的基本情況

該研究隨機選取山東青州市240名普通居民進行電子問卷調(diào)查，參與調(diào)查的居民年齡分布分別是：18-27歲的居民比例為45.4%，28-47歲的居民所占比例為43.2%，48歲以上居民所占比例是9.58%，18歲以下少年所占比例只有1.67%。其中男性居民136人，女性居民104名。參與問卷調(diào)查的居民年齡段集中于青年和中年，男女比例較為合理。

參與調(diào)查居民職業(yè)占比從高到低分別是民營企業(yè)從業(yè)者21.7%、自由工作者20.4%、學生18.8%、國有企業(yè)工作者11.3%、事業(yè)單位工作者、國家公務員、務農(nóng)人員占比不高。該研究調(diào)查對象從年齡和職業(yè)結構上，偏于中青年和城市居民，職業(yè)分布較為廣泛?！冻虬灼?017年調(diào)查報告得出，高爾夫打球人口30～49歲為主力人群占50%，51%為企業(yè)高管和私營企業(yè)主。

2 參與調(diào)查居民的收入與消費水平

參與調(diào)查居民的個人月收入2000-5000元的占總人數(shù)的三分之一。而月收入在5000-8000元和8000-12000元區(qū)間的分別占總人數(shù)的21.67%和28.33%。個人月收入超過12000元以上所占比重為16.67%。朝向集團對打球人口的調(diào)查顯示，年收入10萬元一縣的人群閘北你比繼續(xù)提升，由2014年的27%提升至33%，而年收入100萬以上的人群比例持續(xù)下降。由此可見，平民階層逐漸接受了高爾夫運動。中等收入人群對高爾夫運動的參與熱情不斷提升。

參與調(diào)查居民的月消費在2000元以下的為26.3%， 2000-5000元和5000-8000元的人數(shù)占全部參與調(diào)查人數(shù)的39.6%和21.2%。月消費在8000元以上的12.9%。多數(shù)居民的消費除了日常生活消費之外還有房貸和車貸，被調(diào)查的居民的月收入和消費水平持平，月收入水平和消費水平處于全國中等水平。

3 參與調(diào)查的居民對高爾夫運動的看法

3.1 居民對高爾夫運動的了解程度與途徑

參與問卷調(diào)查的居民近半數(shù)不了解高爾夫運動的內(nèi)涵，其中10.83%的居民表示非常不了解高爾夫運動。居民對高爾夫的了解程度較低，只有4.58%的居民選擇了非常了解高爾夫球運動。由此可見，我國高爾夫球運動宣傳、推廣有待加強。

居民對高爾夫的了解途徑排比依次是，網(wǎng)絡、電視、好友、親自參與，居民對高爾夫運動的了解途徑與當今社會信息化發(fā)展相吻合，也說明該地區(qū)居民參與高爾夫的基數(shù)較小。

3.2居民對高爾夫運動的接受程度

居民對高爾夫運動表示喜歡的占45.1%，46.8%的人選擇了一般，只有8%的人表示不喜歡高爾夫，表示不喜歡高爾夫運動的女性高于男性，而非常喜歡高爾夫運動的男性比例高，這一結果與我國高爾夫運動男性參與程度高一致。《朝向白皮書》2017年調(diào)查報告顯示，我高爾夫運動參與者男、女比例為21：4，充分吸引女性對高爾夫運動產(chǎn)生興趣，對高爾夫運動發(fā)展具有實際的促進意義。

在“是否支持家人或者下一代參與高爾夫運動”的問題選擇中有61%的居民選擇了支持和非常支持，有29.2%的居民選擇了不支持也不反對， 9.6%的居民表示了不支持。由此說明我國多數(shù)民眾對高爾夫運動是認可和接受的，希望通過該項運動能夠提升家人和下一代的優(yōu)雅、高貴的氣質(zhì)以及健康的體魄。

3.3居民對參與高爾夫運動消費意愿的調(diào)查

居民表示如果有機會參與高爾夫運動，期望參加一次高爾夫運動所花費時間是一個至三個小時的占人群的51.25%， 29.17%的居民表示愿意花三個小時以上，另外19.58%的居民表示參加一次高爾夫運動的時間應該控制在一個小時之內(nèi)。七成以上的民眾不能接受打一場高爾夫球需要花掉四至五個小時，因調(diào)查對象中青年和中年比例較高，該人群目前或是學習任務重或是工作壓力大，這和我國目前民眾所處的奔小康生活現(xiàn)狀一致，中青年人口更多地時間在創(chuàng)造勞動價值，而非在享受生活上。

如果有機會參與高爾夫運動，45.83%的居民表示在高爾夫運動項目上的年消費應該控制在3000元以下，37.08%的居民認為參與高爾夫運動的年消費應該在3000-6000元，9.58%的居民認為高爾夫運動年消費在6000-9000元，僅有7.5%的居民表示每年愿意花10000元以上參與高爾夫運動。

同時近一半的居民表示一周可以參加高爾夫運動1-2次，兩成居民表示一周可以參加3次以上高爾夫運動。多數(shù)居民愿意在高爾夫運動上投入時間和金錢，但是他們不選擇去購買一套屬于自己的高爾夫球桿，而是球場能夠提供球具。

目前，高爾夫運動屬于受眾較小的體育項目，雖然中國高爾夫協(xié)會和行業(yè)不斷推進高爾運動大眾化發(fā)展，但由于18洞標準場地資源、經(jīng)濟收入、民眾的認識程度和閑暇時間等多方因素制約，高爾夫運動的大眾化道路任重而道遠。

通過以上結果顯示該地區(qū)居民更傾向于到高爾夫練習場或者室內(nèi)模擬器等微型場地進行高爾夫運動，并且消費不高，場地不需要太奢華，滿足學習和鍛煉的條件即可。

3.4 居民對中國高爾夫運動前景展望

參與調(diào)查的居民表示對我國高爾夫運動的發(fā)展前景看好，62.0%的居民肯定了高爾夫運動在中國的發(fā)展將是一片光明。32.9%的居民選擇了對高爾夫運動在中國的發(fā)展持有中立的態(tài)度。僅有5.42%的居民認為高爾夫運動在中國的發(fā)展沒有未來。我國民眾普遍看好或者支持高爾夫運動在中國的發(fā)展?？梢姼郀柗蜻\動并不像前幾年一樣只被極小部分的人所接受，高爾夫運動逐漸被大眾所接受，如何實現(xiàn)“全民高爾夫”的發(fā)展路徑需要高爾夫運動業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)探索。

4 結語

第一，參與問卷調(diào)查的居民收入、消費水平處于全國中等水平，經(jīng)常參與高爾夫標準場地打球活動的可實現(xiàn)性較低。但該地區(qū)居民對高爾夫運動的認識程度較高，并且對高爾夫運動的喜愛程度不低，他們愿意拿出時間來參與高爾夫運動，并且他們中六成以喜歡觀看高爾夫球比賽。基于此，該地區(qū)應該開發(fā)高爾夫練習場或者室內(nèi)模擬器的運營模式，微型高爾夫運動形式價位低廉、形式多樣、健身和娛樂功能相結合，既能滿足居民需求，又能增加高爾夫打球人口基數(shù)。

第二，提升大眾對高爾夫運動的正確認識，讓高爾夫運動回歸到體育的本質(zhì)，發(fā)揚其獨特文化的魅力，吸引更多的青少年參與該項運動，培養(yǎng)優(yōu)秀的高爾夫選手，提升我國高爾夫運動競技水平。

第三，擴充高爾夫運動從業(yè)人員數(shù)量，提升服務水平，加大高爾夫教練員培養(yǎng)力度，降低教練費用，讓更多的人有能力請教練，不斷提升自身技術水平，逐漸喜愛高爾夫運動。

基金項目：天津市教育委員會科研計劃項目（項目編號：2017SK066）。

（作者單位：天津體育學院）