摘要：在當(dāng)下真人秀節(jié)目生產(chǎn)趨向工業(yè)化、市場化的背景下，電視節(jié)目模式的購買與創(chuàng)新成為了節(jié)目制作方內(nèi)容生產(chǎn)的主要途徑。本文通過梳理真人秀節(jié)目模式在中國的引進(jìn)歷程，解讀真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的變更，對(duì)比分析“雙軌制”下的節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律，為完善真人秀節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制提出值得關(guān)注的研究方向。

關(guān)鍵詞：節(jié)目模式；真人秀；創(chuàng)作理念

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0125-02

國產(chǎn)真人秀對(duì)國外優(yōu)秀節(jié)目的借鑒、模仿始于2002年，經(jīng)過近20年的發(fā)展，隨著節(jié)目制作理念的演變，中國電視真人秀節(jié)目的生產(chǎn)過程已經(jīng)從單純借鑒節(jié)目樣式，被動(dòng)改編以適應(yīng)本土化需求，發(fā)展為系統(tǒng)學(xué)習(xí)節(jié)目制作流程，主動(dòng)尋求制作理念的突破創(chuàng)新，最終不斷豐富本土真人秀節(jié)目類型。本文試圖梳理這條模式引進(jìn)的發(fā)展道路，總結(jié)真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念與制作方式的演進(jìn)方向，為今后真人秀節(jié)目的制作提供有價(jià)值的參考。

一、真人秀節(jié)目模式在中國的引進(jìn)歷程

從2002年10月湖南經(jīng)視推出的《完美假期》算起，模式類真人秀節(jié)目在中國已有近20年的發(fā)展。模式類真人秀節(jié)目的制作方式從最初的簡單套用到加入本土化設(shè)計(jì)，最后演變?yōu)樵谠婊A(chǔ)上的整合創(chuàng)新，其生產(chǎn)機(jī)制經(jīng)歷了一個(gè)逐漸成熟的過程。節(jié)目引進(jìn)方式也從毫無版權(quán)意識(shí)的照搬照抄發(fā)展到購買版權(quán)、尊重模式的商業(yè)規(guī)范操作。在這些摸索與實(shí)踐中，國內(nèi)的電視臺(tái)與主流視頻網(wǎng)站也在不斷改進(jìn)，并對(duì)生產(chǎn)鏈條上的薄弱環(huán)節(jié)不斷進(jìn)行完善。對(duì)真人秀節(jié)目模式在中國的引進(jìn)發(fā)展進(jìn)行歷史社會(huì)學(xué)視角的劃分，可歸納為以下3個(gè)階段：

（一）探索期（2004—2009年）

“2004年，湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)分別推出三檔同類型節(jié)目《超級(jí)女聲》《萊卡我型我秀》和《夢(mèng)想中國》，使中國電視娛樂表演秀節(jié)目呈現(xiàn)出了三足鼎立之勢(shì)，形成了難分伯仲的競爭態(tài)勢(shì)?！盵1]這三檔節(jié)目明顯帶有模仿《美國偶像》的痕跡，而相似的平民選拔規(guī)則也進(jìn)一步培育了真人秀的受眾市場，《超級(jí)女聲》帶來了平民選秀的熱潮，不僅開啟了電視真人秀的大門，而且引起了全社會(huì)的高度關(guān)注和熱烈討論，成為轟動(dòng)一時(shí)的文化現(xiàn)象。

這一階段的真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，從模仿類型上就涌現(xiàn)出了平民選秀、生活服務(wù)秀、明星真人秀等多種節(jié)目形態(tài)，針對(duì)國內(nèi)電視臺(tái)對(duì)高收視節(jié)目的跟風(fēng)現(xiàn)象，湖南衛(wèi)視率先開始購買原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)為自己“正名”。對(duì)《超級(jí)女聲》和其借鑒的節(jié)目模式《美國偶像》進(jìn)行對(duì)比，《超級(jí)女聲》模仿了原版的節(jié)目理念和比賽規(guī)則，但在某些方面還融入了本土化的元素。比如“《美國偶像》選手參賽的目的正如節(jié)目名稱所示——成為‘偶像’，僅此而已；而《超級(jí)女聲》則充滿了勵(lì)志主題，節(jié)目由始至終突出著‘友情’‘理想’‘感激’‘執(zhí)著’等正面意義，并充分運(yùn)用了‘煽情’元素，使比賽顯得既殘酷又溫情”[2]?！冻?jí)女聲》的成功還得益于不設(shè)置門檻的報(bào)名條件，在很大程度上切中了“時(shí)代的脈搏”，80后在步入社會(huì)的過程中跌跌撞撞，角色轉(zhuǎn)換時(shí)面臨的各種問題和壓力，使他們急需一個(gè)釋放的宣泄口。

（二）發(fā)展期（2010—2014年）

2010年東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》的成功播出，真正使電視行業(yè)看到了購買節(jié)目模式帶來的重大利好?！吨袊_(dá)人秀》在制作時(shí)不僅得到了原版《英國達(dá)人》的節(jié)目制作寶典，而且版權(quán)方還在節(jié)目錄制時(shí)專門派出“飛行制片人”親臨現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)。最重要的是，《中國達(dá)人秀》在這一過程中專門學(xué)習(xí)了國外先進(jìn)的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目制作流程，通過實(shí)踐將這些東西“內(nèi)化”為制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，為以后制作其他節(jié)目打下了良好的基礎(chǔ)。這種以購買節(jié)目模式為途徑學(xué)習(xí)生產(chǎn)流程的方法取得了收視、團(tuán)隊(duì)雙贏的效果，立即被業(yè)界推崇，這一階段的節(jié)目引進(jìn)不僅是通過購買版權(quán)的正規(guī)途徑合法運(yùn)用原版節(jié)目模式，而且不止停留在學(xué)習(xí)節(jié)目創(chuàng)意的“形似”層面，而是更注重節(jié)目品質(zhì)的提升。例如“《中國好聲音》共采用了26個(gè)機(jī)位拍攝，其中10個(gè)在場外拍攝花絮，16個(gè)在場內(nèi)拍攝正式節(jié)目，現(xiàn)場的舞臺(tái)，360度無死角，所有細(xì)節(jié)一覽無余……學(xué)員進(jìn)入內(nèi)場表演后，16個(gè)機(jī)位各有分工，分別錄制導(dǎo)師、學(xué)員和觀眾的表現(xiàn)”[3]。

與國際電視市場接軌后，有能力的衛(wèi)視也開始注重總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)，形成可具體操作的“節(jié)目寶典”，向海外輸出。英國BBCW證實(shí)，已經(jīng)計(jì)劃回購浙江衛(wèi)視升級(jí)后《中國夢(mèng)想秀》的節(jié)目版權(quán)。在此之前，浙江衛(wèi)視購買了Tonight’s The Night的模式，前兩季平均收視率達(dá)到了1.5%，第三季在征得版權(quán)方同意后，開始改造模式，自主研發(fā)，最終每期節(jié)目收視穩(wěn)居全國第一，取得平均收視率2.3%的滿意效果[4]。

（三）成熟期（2015—2020年）

這一時(shí)期浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目Running Man，推出了大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，第一季由韓國SBS與浙江衛(wèi)視共同制作，此后由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨(dú)立制作播出。雖然國內(nèi)的制作單位依舊通過購買海外的成熟模式作為節(jié)目基礎(chǔ)，但已經(jīng)逐漸擺脫完全照搬國外真人秀節(jié)目元素的方式，并開始探索模式升級(jí)與本土化節(jié)目類型的多樣性。

各大衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)先后推出了明星游戲類節(jié)目《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《王牌對(duì)王牌》，旅行體驗(yàn)類節(jié)目《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》，經(jīng)營觀察類節(jié)目《中餐廳》《親愛的客?！贰断蛲纳睢?，選秀類節(jié)目《創(chuàng)造101》《青春有你》《乘風(fēng)破浪的姐姐》。這些豐富的節(jié)目形態(tài)培育了觀眾對(duì)不同類型的極大興趣，這一時(shí)期節(jié)目模式的顯著特征體現(xiàn)為以明星為主角的幕后式呈現(xiàn)，力圖還原明星褪去舞臺(tái)光環(huán)后在生活中真實(shí)的狀態(tài)與反應(yīng)，借用戈夫曼的擬劇理論中，就是將“后臺(tái)”置于觀眾面前，用明星不為人知的一面引起觀眾的好奇心。

與此同時(shí)，節(jié)目模式的升級(jí)改造也更加注重對(duì)觀眾觀賞心理的拿捏?！秳?chuàng)造101》的總編劇顧問吳暢暢任職于華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系，以學(xué)界的理論視角為節(jié)目注入了全新的創(chuàng)作理念，并通過對(duì)偶像養(yǎng)成與粉絲文化的深入剖析，提出讓粉絲從仰望者升級(jí)為守護(hù)者、打造貫穿社會(huì)階層的大眾偶像等節(jié)目策略，對(duì)提升節(jié)目模式品質(zhì)起到了重要作用。

二、真人秀節(jié)目模式創(chuàng)作理念的變更

通過對(duì)真人秀節(jié)目模式引進(jìn)概況的梳理，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的“雙軌制”，即真人秀節(jié)目模式引進(jìn)的成功與否，取決于兩條平行向前的軌道，一條是制作者對(duì)節(jié)目理念的認(rèn)識(shí)程度，另一條是制作者對(duì)節(jié)目制作方式的選擇，前者是節(jié)目的內(nèi)在核心，后者是節(jié)目的外在體現(xiàn)。兩條軌道共同決定了節(jié)目質(zhì)量的高低。若有一軌超前，另一軌滯后，則無法保障節(jié)目質(zhì)量，而兩軌處于平衡狀態(tài)時(shí)，理論上則會(huì)產(chǎn)生高質(zhì)量、高收視的節(jié)目。之所以說是理論上，是因?yàn)橐粰n節(jié)目的成功既要有自身品質(zhì)的保證，還需要宣傳推廣、平臺(tái)支持等諸多外在因素的配合。

在經(jīng)過了初期的摸索階段后，制作者對(duì)真人秀節(jié)目的理念進(jìn)行了調(diào)整，無論是《超級(jí)女聲》的推廣語“想唱就唱，唱得響亮”，還是《加油！好男兒》的宣傳詞“打造新一代時(shí)代青年形象”，都與原版節(jié)目《美國偶像》“尋找巨星”的口號(hào)大相徑庭，其中融入了更多制作者結(jié)合本土市場的變通。隨后國內(nèi)模式代理公司的興起，使各大衛(wèi)視接觸到了明星真人秀、婚戀真人秀等最新的節(jié)目創(chuàng)意，而原有的本土式操作方法已不能滿足新的制作需求，僅有的創(chuàng)意亮點(diǎn)因制作能力的“缺位”，最終只能是曇花一現(xiàn)，如東方衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》和《創(chuàng)智贏家》。

在創(chuàng)意領(lǐng)先、制作滯后的階段，《中國達(dá)人秀》率先在制作層面尋求突破，購買《英國達(dá)人》的版權(quán)使其獲得了“達(dá)人系列”的優(yōu)質(zhì)資源，包括節(jié)目制作寶典、標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程、對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的專門培訓(xùn)和現(xiàn)場督導(dǎo)。制作方式的改變最終推動(dòng)了創(chuàng)作理念的發(fā)展，這種“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”標(biāo)志著真人秀節(jié)目模式引進(jìn)步入轉(zhuǎn)型期。電視制作者觀念的轉(zhuǎn)變和制作水準(zhǔn)的同步提高，使決定節(jié)目成敗的“雙軌”再度趨于平行，在這一階段產(chǎn)生了《中國夢(mèng)想秀》《中國好聲音》等口碑、收視雙贏的節(jié)目。同時(shí)，隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)化制作積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的增多，更多的節(jié)目版權(quán)購買只是為了借鑒節(jié)目的外在形式，制作者對(duì)節(jié)目內(nèi)核與創(chuàng)意形式都進(jìn)行了基于國內(nèi)娛樂環(huán)境與收視習(xí)慣的本土化改造，特別是近年來涌現(xiàn)的《創(chuàng)造101》《青春有你》等選秀類節(jié)目，都聘請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專家與高校教師擔(dān)當(dāng)顧問，從傳播學(xué)與觀眾心理學(xué)的角度把握節(jié)目的呈現(xiàn)效果，制造流行趨勢(shì)，使節(jié)目內(nèi)容“破圈”成為人們廣泛討論的社會(huì)話題，在本土化的節(jié)目創(chuàng)意與升級(jí)版制作效果的共同作用下，“雙軌制”已經(jīng)成為節(jié)目模式演進(jìn)的重要推動(dòng)力。

三、結(jié)語

本文大致梳理了模式類真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展脈絡(luò)，解讀了決定真人秀節(jié)目質(zhì)量的兩個(gè)要素，并通過解讀真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的變更，為業(yè)界完善真人秀節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制提供了一些有價(jià)值的參考。隨著電視產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展和觀眾欣賞口味的不斷變化，中國電視節(jié)目的大片時(shí)代已經(jīng)來臨，而真人秀節(jié)目作為業(yè)界已經(jīng)制作多年的節(jié)目形態(tài)，會(huì)擁有更多的投入、更精良的制作。只有在引進(jìn)模式的過程中不斷學(xué)習(xí)，吸收經(jīng)驗(yàn)，縮小與外國先進(jìn)電視制作者專業(yè)能力的差距，進(jìn)而總結(jié)出屬于自己的節(jié)目模式，才能最終完成“引進(jìn)來”到“走出去”的道路轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝耕耘，陳虹.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告[J].新聞界，2006（2）：7-12.

[2] 郭鎮(zhèn)之，鄧?yán)矸?，張梓?第一媒介：全球化背景下的中國電視[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009：94

[3] 孫琳，楊玉潔.揭秘《中國好聲音》幕后生產(chǎn)線[J].影視制作，2012（12）：15-23.

[4] 許思鑒.英國BBCW證實(shí)：計(jì)劃購買《中國夢(mèng)想秀》版權(quán)[N/OL].法制晚報(bào)，http：//ent.qq.com/ a/20121027/000008.ht，2012-10-27.

作者簡介：王貽澤（1991—），男，陜西西安人，碩士，助教，研究方向：新媒體傳播、真人秀節(jié)目、媒介素養(yǎng)。