摘要：會刊具有不同于一般刊物的特有規(guī)律。本文以中國社區(qū)發(fā)展協(xié)會會刊《社區(qū)天地》為例，從協(xié)會宗旨和功能出發(fā)探討會刊的基本功能，即其必須體現(xiàn)前沿性和專業(yè)性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。在此基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為實現(xiàn)上述功能的路徑有：全方位突出專業(yè)性；與新媒體融合以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發(fā)揮至極致；拓寬內(nèi)容的廣度和深度，以實現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性；樹立品牌意識，彰顯品牌價值。

關(guān)鍵詞：會刊；功能；實現(xiàn)路徑

中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0204-02

一、引言

無論國內(nèi)國際，都有一類屬于協(xié)會商會等社會組織主辦的用以傳播、交流和服務(wù)的機關(guān)性刊物（因為學(xué)會刊物多屬于學(xué)術(shù)期刊，更多具有學(xué)術(shù)刊物的特性，因此不屬于本文討論的范圍）。這類刊物都有其自身特點，與其所服務(wù)的領(lǐng)域和讀者對象密切聯(lián)系。美國《國家地理》就是一本由協(xié)會主辦的成功刊物，是具有廣泛影響的品牌、一個標(biāo)桿。本文筆者試圖結(jié)合中國社區(qū)發(fā)展協(xié)會會刊《社區(qū)天地》來探討會刊的功能定位，以及如何發(fā)揮好會刊的功能，以實現(xiàn)其相應(yīng)的社會價值。

二、會刊的定位與功能

會刊的定位應(yīng)該與該社會組織的宗旨相匹配，應(yīng)該與所在領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、理論和實踐前沿、發(fā)展趨勢相聯(lián)系，對所在領(lǐng)域發(fā)揮引領(lǐng)作用，對會員發(fā)揮指導(dǎo)和服務(wù)的平臺功能。同時，因為社會組織一般都要作為政府與社會、市場間的橋梁紐帶，以及整合社會資源的作用，會刊也應(yīng)該在這些方面發(fā)揮其突出功能。

中國社區(qū)發(fā)展協(xié)會是國家民政部主管的我國社區(qū)建設(shè)領(lǐng)域首個全國性的社會組織，旨在全面推進我國城鄉(xiāng)社區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展，促進社區(qū)服務(wù)水平的提高，提升城鄉(xiāng)社區(qū)居民的生活品質(zhì)。作為協(xié)會會刊的《社區(qū)天地》，于協(xié)會成立的次年即2014年創(chuàng)刊，目前為國內(nèi)唯一一份大開本圖文版專業(yè)性期刊。創(chuàng)刊《社區(qū)天地》的目的是傳播社區(qū)發(fā)展理念、宣傳社區(qū)發(fā)展經(jīng)驗、團結(jié)吸引社會大眾關(guān)注和支持社區(qū)發(fā)展，同時將其作為協(xié)會聯(lián)系會員的紐帶、擴大影響的渠道、開展工作的平臺和健康持續(xù)發(fā)展的支撐。其宗旨是“為城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)和發(fā)展服務(wù)、為城市社區(qū)干部和村干部工作服務(wù)、為豐富城鄉(xiāng)居民的生活服務(wù)”。協(xié)會將雜志定位為互聯(lián)網(wǎng)背景下突出專業(yè)性力量推動社區(qū)發(fā)展，關(guān)注政府、技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、市場、社會力量對社區(qū)發(fā)展的影響。

筆者認(rèn)為，會刊的功能定位體現(xiàn)為以下幾個特性：

1.前沿性和專業(yè)性。這是協(xié)會在本領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮引領(lǐng)性、指導(dǎo)性作用在會刊中的體現(xiàn)，是保持會刊具有權(quán)威性、話語權(quán)和影響力的必需。前沿，包括政策前沿和理論前沿。對于政策前沿，希望刊登政府主管部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的講話、參與制定政策的專家對政策出臺的背景和內(nèi)容進行權(quán)威解讀、其他專家學(xué)者對政策所進行的理論性解讀?？巧鐓^(qū)發(fā)展的前沿性成果，對重大問題的研究與論述。在實際操作層面，會刊應(yīng)該以協(xié)會的專家委員會為基礎(chǔ)，廣泛聯(lián)系領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者就前沿性問題舉辦論壇、研討會或沙龍，把他們的真知灼見刊登在相關(guān)的欄目。社區(qū)發(fā)展并不只是某一部門的事情，涉及方方面面和多種專業(yè)，組織各類專業(yè)人員、發(fā)揮專業(yè)作用，為社區(qū)發(fā)展提供智力支撐和專業(yè)性服務(wù)。協(xié)會各專業(yè)委員會均有專業(yè)人士參與，可以在諸如居家社區(qū)養(yǎng)老、智慧社區(qū)、兒童友好社區(qū)、低碳社區(qū)、特色小鎮(zhèn)、社區(qū)文化體育等方面發(fā)揮作用。

2.傳播性和平臺性。傳播性旨在宣傳和普及先進的理念、典型經(jīng)驗和科學(xué)知識，實現(xiàn)會刊的傳播功能，發(fā)揮促進社區(qū)及社會進步的作用。平臺性要求加強互動交流，就理論、典型經(jīng)驗和做法在交流中得到深入體會，使交流主體在取長補短中受益。傳播性是期刊的一般性功能，也是會刊服務(wù)所在領(lǐng)域、會員和社會公眾的要求。平臺性正是協(xié)會性質(zhì)和功能的體現(xiàn)，是為會員和讀者提供服務(wù)的體現(xiàn)，是會刊區(qū)別于一般期刊最顯著的特征?！渡鐓^(qū)天地》即希望為黨政領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門、協(xié)會常務(wù)理事、特邀理事和理事、會員和廣大讀者提供工作交流、見解分享、信息獲取的園地，搭建社區(qū)學(xué)習(xí)、社區(qū)文化生活的平臺。

3.傳承性和借鑒性。每個行業(yè)都有自己的發(fā)展史，都是在傳承歷史和橫向地借鑒他人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上得到進步和發(fā)展。城鄉(xiāng)社區(qū)具有歷史文化的延續(xù)性，無論是鄉(xiāng)村還是城市，在一定區(qū)域內(nèi)居住生活的人們都具有一定的價值認(rèn)同和歸屬性，社區(qū)建設(shè)一定具有其屬地的本土文化特色，與這個地方的歷史文化積淀緊密聯(lián)系，因此，關(guān)注古村落、街鄉(xiāng)史、特色小鎮(zhèn)、書畫之鄉(xiāng)等，這些具有歷史文化意義的內(nèi)容，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，必然會受到讀者的歡迎并產(chǎn)生共鳴，并能使之發(fā)揚光大。大篇幅地介紹國外社區(qū)發(fā)展成果，包括綜合狀況和專項實踐，為社區(qū)工作者打開一扇窗，如美國的養(yǎng)老社區(qū)、荷蘭生命公寓、意大利古村落等。介紹國內(nèi)某些先進經(jīng)驗和做法也一樣，希望為其他地區(qū)的發(fā)展提供可資借鑒的內(nèi)容，樹立學(xué)習(xí)榜樣。

綜上，筆者認(rèn)為，作為會刊，應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會組織的宗旨和職能，大致都應(yīng)該有以上功能定位，即具有前沿性和專業(yè)性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。

三、實現(xiàn)會刊上述功能的路徑

改善會刊的功能，不僅對會刊自身的生存發(fā)展十分必要，而且對推進所在領(lǐng)域的工作、發(fā)揮協(xié)會的作用也大有裨益。在新媒體技術(shù)的沖擊下，如何結(jié)合自身情況，綜合考慮社會新形勢和新技術(shù)等因素，發(fā)揮好會刊的作用是一個難題，也是一個挑戰(zhàn)和機遇。

1.全方位突出會刊的專業(yè)性。作為專業(yè)性會刊，對象是專業(yè)的新聞事件或者政策信息，因此，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具有較專業(yè)的理論素養(yǎng)，能夠深入事件或者政策背后，揭示事件或者政策制定的背景、原因、深刻內(nèi)涵，以及對國家發(fā)展的推動作用。在寫作上，應(yīng)該突出強調(diào)研究性、理論性、權(quán)威性和指導(dǎo)性，盡量避免使用傳統(tǒng)的宣傳口號式、模式化的語言，突出內(nèi)容深刻的價值性。在內(nèi)容上，要摒棄快餐式的新聞報道，突出制度性、思想性和指導(dǎo)性。要注重編委會成員、作者、采編對象的權(quán)威性，發(fā)揮媒體智庫的優(yōu)勢與作用。要對采編人員素質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，以高素質(zhì)的采編隊伍確保寫作文本的高質(zhì)量。努力加強采編隊伍建設(shè)，力爭建成一支研究型專家型的采編隊伍[1]。

2.與新媒體融合發(fā)展，以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發(fā)揮到極致。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、社交媒體、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速崛起，已成為信息傳播的主要渠道，并擁有最為廣泛的群眾基礎(chǔ)，成為新的輿論陣地。目前，全國95%以上的期刊開展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機雜志、移動智能端的第三方應(yīng)用程序（APP）和學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫、開放獲取（OA）、優(yōu)先出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成。眾多期刊推出了手機雜志、平板電腦（iPad）雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫、移動客戶端等產(chǎn)品，并開展了微博、微信營銷和電子商務(wù)活動[2]?！渡鐓^(qū)天地》已經(jīng)開始建立自己的新媒體平臺，利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，制定兩個建設(shè)維度，提高新媒體平臺制作效率、播出質(zhì)量方向，提高臺網(wǎng)平融合下新媒體服務(wù)能力，為今后的互聯(lián)網(wǎng)運營打下基礎(chǔ)。建立新媒體平臺，涵蓋視音頻點播、廣播電視網(wǎng)絡(luò)直播、新聞門戶等業(yè)務(wù)功能，信息內(nèi)容可到達電腦、手機、微信等終端。建立新媒體平臺，包括咨詢業(yè)務(wù)、便民服務(wù)、互動運營等業(yè)務(wù)形態(tài)，走出一條媒體融合發(fā)展之路。這將大大拓寬內(nèi)容的傳播渠道和加快傳播速度，并使平臺功能更加強勁，更好地為會員和讀者提供便捷的全方位的服務(wù)。

3.拓寬內(nèi)容的廣度和深度，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性。新時代賦予中國期刊人新的文化使命。按照黨的十九大提出的“堅定文化自信”“建設(shè)社會主義文化強國”的要求，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，自覺擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有的文化使命。講好中國故事，推動期刊“走出去”。在講好中國故事、傳播好中國聲音、提高國家文化軟實力和中華文化影響力的征程中，從城鄉(xiāng)社區(qū)悠久的歷史文化當(dāng)中吸取營養(yǎng)，加以整理和傳播，承擔(dān)其應(yīng)有的歷史使命。推動期刊版權(quán)“走出去”，擴大市場覆蓋面。開闊視野，選擇刊登國內(nèi)外社區(qū)建設(shè)領(lǐng)域內(nèi)先進的理念與制度、典型的經(jīng)驗和做法、優(yōu)秀的文化形態(tài)，深耕內(nèi)容價值，提高質(zhì)量以做到極致，提高會刊的閱讀價值和理論價值，從而提升其可借鑒性。

4.樹立品牌意識，彰顯品牌價值。會刊的品牌價值與協(xié)會的品牌價值相輔相成，與所在領(lǐng)域在經(jīng)濟社會建設(shè)中的重要性緊密相關(guān)。城鄉(xiāng)社區(qū)，是黨的執(zhí)政基礎(chǔ)所在，是政務(wù)服務(wù)、市場服務(wù)和社會服務(wù)的“最后一公里”，這里充滿生機和活力。協(xié)會在這個領(lǐng)域發(fā)揮著聚集資源、搭建平臺的助推作用，會刊在其中也扮演著極其重要的角色，有理由也有條件建立品牌，深耕社區(qū)、助力發(fā)展。應(yīng)該通過內(nèi)容創(chuàng)新、舉辦各種論壇或活動來增加與關(guān)心城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)的讀者之間的黏性。從大局上講，繼續(xù)突出宣傳黨的方針政策，與時代共進步，深入反映群眾呼聲，發(fā)揮會刊不可替代的重要作用。努力把編輯部塑造成一支可靠的、高素質(zhì)的、能打硬仗的隊伍，要用智慧、汗水乃至生命為實現(xiàn)會刊的功能多作貢獻。從具體業(yè)務(wù)上講，扎根基層、扎根社區(qū)，多做、做好調(diào)查研究，做出深度，努力反映社區(qū)建設(shè)的特色和亮點，研究存在的問題，預(yù)測社區(qū)發(fā)展的趨勢，刊載典型案例，為社區(qū)建設(shè)貢獻力量，為會刊的品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

會刊應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會組織宗旨和功能，必須體現(xiàn)其前沿性和專業(yè)性、傳播性和平臺性、傳承性和借鑒性。實現(xiàn)上述功能，須依靠如下路徑：全方位突出專業(yè)性；與新媒體融合以增加其傳播的廣度和速度，將平臺性功能發(fā)揮至極致；拓寬內(nèi)容的廣度和深度，以實現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承和弘揚，提升可借鑒性；樹立品牌意識、彰顯品牌價值。

參考文獻：

[1] 宣海林.行業(yè)新聞期刊的功能定位與發(fā)展路徑[J].中國編輯，2017（12）：26-30.

[2] 吳尚之.中國期刊業(yè)40年發(fā)展成就與展望[J].中國出版，2018（23）：9-11.

作者簡介：陳貴民（1966—），男，山西河津人，博士，副編審，研究方向：法學(xué)、基層社會治理。