摘要：播音員主持人作為媒體行業(yè)中具有代表性的人物之一，具有較強的影響力。但部分播音員主持人的倫理道德出現(xiàn)了失范的問題，引發(fā)了學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注。本文梳理了播音員主持人倫理道德失范的五種情況，即私下場合中的語言失范、副語言失范、社交媒體賬號的倫理問題、接廣告代言的倫理問題以及窺探嘉賓隱私的倫理問題。未來應(yīng)從培養(yǎng)播音員主持人的內(nèi)生動力與外生力量出發(fā)，加強校內(nèi)、崗前的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。

關(guān)鍵詞：播音員；主持人；言論；倫理道德；法治規(guī)范

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0114-02

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視節(jié)目的播音員主持人時常成為社會大眾關(guān)注的焦點。如今，傳統(tǒng)媒體開始逐漸轉(zhuǎn)型，但播音員主持人的影響力并無減弱態(tài)勢。公眾在談?wù)摳鞣N花邊新聞之余，也將播音員主持人列入了其中，因此，他們展露在公眾面前的方方面面都受到了不少的挑戰(zhàn)。

在已有的研究中，對播音員主持人倫理道德的相關(guān)問題關(guān)照較少，雖然有個別研究提及主持人的倫理失范問題，但是專門針對播音員主持人的倫理道德問題進行探討的卻很少。基于此，本研究從播音員主持人的界定范圍入手，對五種不同的失范現(xiàn)象進行分析，以此來進一步探討播音員主持人的倫理道德問題。

一、播音員主持人界定范圍？

網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評審等從屬于播音員主持人這一群體，應(yīng)遵守相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)操守。有研究從傳播模式、傳播角色、傳播方式三個角度分析出互聯(lián)網(wǎng)打破了以前的單向度傳播方式，使得這一行業(yè)重新進行資源配置[1]，這也表明播音員主持人在媒介融合之際也需要進行自身的多元化發(fā)展。

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境之際，許多播音員主持人也擔(dān)任起了網(wǎng)絡(luò)主播這一角色。楊瀾、撒貝寧、蔡康永等紛紛嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，這給播音員與主持人的轉(zhuǎn)型也帶來了新的發(fā)展點。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)主播從屬于播音員主持人這個大類當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)主播也應(yīng)該遵守相應(yīng)的倫理法規(guī)和職業(yè)要求[2]。嘉賓評審、參賽選手等不同于主持人，但是在一些節(jié)目當(dāng)中他們又承擔(dān)起了播音員主持人的角色。例如《歌手》節(jié)目中，會邀請參賽的選手主持整場比賽；在《中國好聲音》節(jié)目中，嘉賓評審對整個節(jié)目進行了串場。由此可見，這些廣義上的播音員主持人除了要具備基本的業(yè)務(wù)能力，與此同時他們也應(yīng)遵守相應(yīng)的倫理法規(guī)。

即便如此，不少網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評審和參賽選手并沒有經(jīng)過專業(yè)的主持人培訓(xùn)，所以在這個過程當(dāng)中會出現(xiàn)一些有悖職業(yè)素養(yǎng)的言語和行為，還有不少專業(yè)的播音員主持人在工作和生活中也沒有很好地遵守倫理法規(guī)。因此，本文將網(wǎng)絡(luò)主播、嘉賓評審和參賽選手等起到主持人作用的角色也列入了倫理法規(guī)的討論范圍內(nèi)。

二、播音員主持人言論倫理失范

（一）私下場合中的言語失范

2015年4月，一段某主持人戲謔已故偉人的唱段流傳在了網(wǎng)絡(luò)中。不久，這名主持人在微博上承認(rèn)錯誤并主動請辭離開了供職的電視臺。他在私下沒有規(guī)范自己的言行，對自己、對節(jié)目、對電視臺都帶來了不好的影響。播音員主持人在私下應(yīng)該享有言論自由，但是言論的自由包含的不僅僅是說的自由，還包括不說的自由以及向誰傳播的自由[3]。當(dāng)錄視頻的人拿起手機時，他并沒有制止，也并沒有告訴在場的人不能隨意傳播，這是對自己言論的不負(fù)責(zé)任。在隱私權(quán)方面，他的隱私是具有商業(yè)價值和娛樂價值的，有的時候還會帶有政治價值色彩。作為一名播音員主持人一定要保護好自己的隱私，避免被其他人惡意傳播。

（二）副語言的失范

播音員主持人的副語言指的是他們播報時所穿的服裝，不同節(jié)目類型所穿的服裝應(yīng)遵守相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和倫理道德。例如，某次地震發(fā)生時，有電視臺的外景主持穿著婚紗到現(xiàn)場進行了現(xiàn)場播報，事后有人懷疑，這是為了博眼球所做的“表演式”采訪。盡管這只是網(wǎng)民懷疑，主持人及其同事、親人也對為何穿著婚紗播報的現(xiàn)場突發(fā)情況作了回應(yīng)，但本文要說的是，如果真有類似情況，主持人的這種行為在電視和網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播下放大了傳播效果，就會帶來負(fù)面的影響[4]。任何節(jié)目的播音員主持人都應(yīng)保證誠實可信，向受眾傳遞真實可靠的信息，而不能將自己的職業(yè)素養(yǎng)、節(jié)目的品牌和電視臺的公信力當(dāng)作博眼球的賭注[5]。人們習(xí)慣接受信息，但是也要記得?？抡f過的：你無法看到中心塔樓里的監(jiān)視者。播音員主持人的一舉一動都會被放大。

（三）社交媒體賬號的倫理問題

如今許多播音員主持人開通了自己的微博賬號、閑魚賬號、抖音賬號等，在日常分享和放松娛樂之余，也應(yīng)注意自己的行為應(yīng)起到表率作用。例如曾有主持人在閑魚賬號中售賣假貨，給自身帶來了負(fù)面影響。在日常生活當(dāng)中，播音員主持人也代表著電視臺的形象，代表著媒體的形象，如果不嚴(yán)格要求自己，那將會給自身以及節(jié)目單位帶來嚴(yán)重的后果。播音員主持人在生活中也應(yīng)時刻維持好自己的形象，不應(yīng)與主持的節(jié)目定位相差過大，更加不能夠出現(xiàn)欺騙公眾的行為。播音員主持人應(yīng)充分重視自身的倫理道德，嚴(yán)格規(guī)范言行舉止。

（四）接廣告代言的倫理問題

播音員主持人在經(jīng)過時間的累積得到觀眾喜愛之后就會累積一定的名氣，這種名氣會帶來一些商業(yè)價值，例如受到廠商的邀請為他們的產(chǎn)品站臺打廣告。但是在這一過程中往往會出現(xiàn)一些負(fù)面影響，例如有主持人給金融平臺當(dāng)代言人，然而現(xiàn)如今該金融平臺涉嫌欺詐，導(dǎo)致許多用戶拉橫幅聲討作為代言人的該主持人。此外，不單單是接廣告代言，甚至廣告內(nèi)容、廣告語言是否符合一個播音員主持人的社會形象都是需要考慮的，不能違背主持人自身主要的社會職責(zé)[6]。這就要求播音員主持人不能缺失自己對職業(yè)的分寸感，要注意廣告代言中的倫理問題。

（五）窺探嘉賓隱私的倫理問題

一些節(jié)目主持人和嘉賓評審以“調(diào)解”為幌子窺探他人隱私。例如在一些情感調(diào)解欄目當(dāng)中，主持人為了滿足觀眾的好奇心，不斷向嘉賓提問，讓他們的家庭隱私暴露在觀眾的視野中，這種主持方式以及節(jié)目內(nèi)容違背了傳播的倫理道德，使人們的關(guān)注點聚焦在了家長里短的私事上。這種類型的節(jié)目雖在短時間內(nèi)滿足了部分觀眾的獵奇心理，但是長期看來會對整個媒體環(huán)境和社會帶來不良的負(fù)面影響，主持人的良好形象將會在這之中被消耗。

三、播音員主持人提升倫理的對策和建議

（一）內(nèi)生動力驅(qū)動播音員主持人嚴(yán)于律己

道德倫理在中國社會和文化當(dāng)中具有非常重要的地位。法律也無法約束到每一件事情，在這個時候，一個人的內(nèi)生動力就顯得尤為重要。只有對自己有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，才能夠保證無論是在工作的場合還是在日常生活中，都可以避免因為一些不雅言行殃及自身形象。首先最重要的是要做一個合格的公民，遵守法律法規(guī)。除此之外，播音員主持人不能單單遵守基本的社會倫理道德，更應(yīng)該做行為表率的標(biāo)桿，無論是在工作場合還是私人場合，都要謹(jǐn)言慎行，做一個表里如一的主持人，不辜負(fù)觀眾的喜愛。

（二）外生力量規(guī)范播音員主持人嚴(yán)守法律

外生力量需要依靠相關(guān)的行業(yè)法規(guī)和管理條例來警醒播音員主持人。播音員主持人應(yīng)該嚴(yán)格遵守《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理暫行規(guī)定》。2019年4月新華社最新修訂的《新華社新聞信息報道中的禁用詞和慎用詞》中也對播音員主持人的用詞進行了規(guī)范，這要求播音員主持人在進行語言表達時要用詞準(zhǔn)確，不能胡亂用詞。例如，對商家的產(chǎn)品進行報道的時候，嚴(yán)格禁用“最佳”“最著名”等最高級表達。通過行業(yè)法規(guī)這種外在力量可以建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓播音員主持人向著良好的方向發(fā)展。

（三）加強在校學(xué)習(xí)和崗前培訓(xùn)

在現(xiàn)實中，越來越多的公眾開始在網(wǎng)絡(luò)上直播，我們可以采取以下方式來培養(yǎng)他們的倫理道德。首先，應(yīng)履行播音員主持人的職責(zé)。播音員主持人需要播報具有社會價值的內(nèi)容，不能通過美色、污言穢語來吸引觀眾注意。其次，要提高播音員主持人水平?？梢远ㄆ谡匍_媒介倫理大會，讓大家一起討論自己工作中遇到的問題，嚴(yán)格把握最新的行業(yè)動向。最后，要讓編輯發(fā)揮把關(guān)人的角色效用，在播音員主持人播報前可以加強對相關(guān)主題的把關(guān)。除了崗前培訓(xùn)，在現(xiàn)在的大學(xué)校園中也應(yīng)該與時俱進，學(xué)習(xí)最新最前沿的媒介倫理知識。學(xué)校院系也可以定期舉辦媒介倫理案例分享會，在大學(xué)校園中就時刻教育自己的學(xué)生，讓他們在未來走向工作崗位后，可以將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為他們的內(nèi)生動力，規(guī)范自己的一言一行。

四、結(jié)語

本研究從五個方面梳理了播音員主持人的媒介倫理失范現(xiàn)象，分別是私下場合中的語言失范、副語言失范、社交媒體賬號的倫理問題、接廣告代言的倫理問題以及窺探嘉賓隱私的倫理問題。研究提出了三個建議，即內(nèi)生動力驅(qū)動播音員主持人嚴(yán)于律己、外生力量規(guī)范播音員主持人嚴(yán)守法律、加強在校學(xué)習(xí)和崗前培訓(xùn)。

播音員主持人不單單是在傳媒行業(yè)具有號召力的人，也是我們這個社會非常具有影響力的人。他們是一個集合角色體，越是在這種集合體中，就越應(yīng)該堅守住自己的陣地，明確好自己的職能。播音員主持人代表著可靠、中立、權(quán)威、官方的形象，有的時候甚至代表國家形象。例如在劉欣和翠西探討中美貿(mào)易戰(zhàn)的直播當(dāng)中，劉欣的形象就代表著我們國家的形象。所以我們必須對播音員主持人做一個限定，這個限定既是播音員主持人自己內(nèi)生的，也是這個社會賦予他們的，這是每一個擔(dān)任播音員主持人角色的人都不可推卸的職責(zé)。

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作者簡介：周樺（1992—），女，重慶人，碩士在讀，研究方向：公共政策傳播、智慧城市公共服務(wù)。