摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并以其內(nèi)容多元、形式多樣、傳播高速等諸多優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)吸引了大量受眾，為其提供更全面、更有針對(duì)性的新聞信息服務(wù)。媒體市場(chǎng)也因此引發(fā)了較大的內(nèi)部變革，傳統(tǒng)媒體人紛紛開始思考新聞與傳播技術(shù)間的關(guān)系。現(xiàn)階段，受眾對(duì)可視化信息的需求更為凸顯，相比于動(dòng)態(tài)視頻，照片的優(yōu)劣勢(shì)明顯，紙媒攝影記者作為寄情于圖、用圖說(shuō)話的新聞骨干，應(yīng)如何有效發(fā)揮照片的價(jià)值所在，在復(fù)雜的媒體環(huán)境下吸引受眾目光已成為當(dāng)下熱議的話題。本文就新媒體時(shí)代下照片獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并提出幾點(diǎn)新聞?wù)掌瑢?shí)用價(jià)值的提升路徑，供同行參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；新聞?wù)掌?/p>

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0148-02

早些時(shí)候，攝影要靠照相機(jī)，傳播要靠好媒介，普通民眾一來(lái)沒(méi)有相關(guān)設(shè)備，二來(lái)不具備高效的傳播條件，因此難以接觸到信息傳播。但在新媒體時(shí)代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)等設(shè)備的普及應(yīng)用解決了拍照難的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)與各大社交平臺(tái)的出現(xiàn)為人們提供了高效的傳播途徑。一方面，傳統(tǒng)意義上的受眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速搜集圖片信息，并過(guò)濾、篩選、甄別選擇較為合適的內(nèi)容，也可自行拍照；另一方面，受眾已不僅僅是受眾，他們也可成為傳播者，在這個(gè)時(shí)代，人人都是“攝影師”，個(gè)個(gè)都是“媒體人”。對(duì)于紙媒攝影記者而言，要想生存下去，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，凸顯新聞?wù)掌膬r(jià)值，促進(jìn)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代紙媒新聞?wù)掌膬?yōu)勢(shì)功能分析

（一）獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值

照片不僅僅是時(shí)間與畫面的凝固，更是思維的升華與凝結(jié)，通過(guò)有導(dǎo)向、有內(nèi)涵的表達(dá)來(lái)反映作者的內(nèi)心情感，激起靈魂共鳴，是作為一種藝術(shù)而得到認(rèn)同與傳播。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著諸多數(shù)字化信息，風(fēng)格迥異的信息構(gòu)建出了一個(gè)多姿多彩、神奇絢麗的世界，照片、圖片作為其中最具代表性的數(shù)字化信息，被大眾熟知。但不可否認(rèn)的是，大眾對(duì)于照片這類生活中常見事物的新鮮感正在大幅消退，觀看欲望驟減。而對(duì)于紙媒而言，專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)和有著多年工作經(jīng)驗(yàn)的攝影記者是一筆寶貴的財(cái)富。隨著時(shí)間的推移，人們開始意識(shí)到照片質(zhì)量才是決定其傳播價(jià)值的關(guān)鍵因素，這符合信息時(shí)代“內(nèi)容為王”的要求，照片不僅要能反映真實(shí)情況，更要有較強(qiáng)的思維價(jià)值與美學(xué)價(jià)值，這樣才能稱之為有靈魂、有內(nèi)涵的攝影作品，才能在意識(shí)的簇?fù)硐聨?lái)更強(qiáng)的視覺(jué)與精神沖擊，以達(dá)到用圖說(shuō)話、以圖訴情的效果，彰顯出照片獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值[1]。

（二）藝術(shù)價(jià)值的實(shí)際效果較明顯

新媒體的產(chǎn)生為普通民眾提供了更便捷、更高效的傳播渠道，使其能更自由、更無(wú)憂地闡述與表達(dá)。這不僅改變了傳統(tǒng)媒體和市場(chǎng)間的關(guān)系，也對(duì)我國(guó)文化繁榮起到了相應(yīng)的助推作用。但是，由于人們作為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，其生活環(huán)境、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、社會(huì)閱歷等各不相同，加之網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)監(jiān)管工作不到位，導(dǎo)致其所發(fā)出的作品、言論等質(zhì)量差異較大。PS等修圖軟件的普及，也促使有些人利用技術(shù)創(chuàng)造出了本沒(méi)有的事物和從未發(fā)生的現(xiàn)象，受眾一次次被網(wǎng)上的合成照片吸引、欺騙，使他們對(duì)真實(shí)攝影作品的需求十分迫切。紙媒作為主流媒體代表，其自身的權(quán)威性與影響力就是其最大的賣點(diǎn)，受眾往往會(huì)在潛移默化中對(duì)紙媒新聞?wù)掌挚隙☉B(tài)度[2]。為此，在新媒體衍生出的復(fù)雜輿論環(huán)境下，紙媒有責(zé)任、有義務(wù)保障照片質(zhì)量，并通過(guò)藝術(shù)手段來(lái)提升其引導(dǎo)效果與傳播價(jià)值，滿足中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展需要，引領(lǐng)文化新風(fēng)尚。而新聞攝影記者作為尋找照片素材、創(chuàng)造藝術(shù)品的關(guān)鍵工作人員，應(yīng)以極高的思想高度和政治覺(jué)悟?yàn)榍疤?，?duì)受眾的需求變化進(jìn)行全面分析，讓照片起到特定的傳播效果，與此同時(shí)找到適合自己的創(chuàng)作風(fēng)格與發(fā)展方向，將照片的美淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。

二、新媒體背景下攝影傳播的變化分析

（一）新聞信息來(lái)源更為多元

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，不論是在信息數(shù)量還是信息種類上都有著較大程度的提升。當(dāng)下，我們可以通過(guò)數(shù)字化信息處理手段將圖像、視頻等直接呈現(xiàn)于屏幕上，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能看到精妙絕倫的攝影藝術(shù)作品。雖然能搜集到的信息越來(lái)越多，但信息的質(zhì)量卻參差不齊，許多粗制濫造、濫竽充數(shù)的攝影作品摻雜其中，尤其是在手機(jī)各項(xiàng)功能不斷完善、全民皆可為攝影師的時(shí)代背景下，人們?cè)絹?lái)越喜歡用拍攝的方式記錄點(diǎn)滴生活，也喜歡放在網(wǎng)上“曬一曬”，這種愛(ài)好在客觀上推動(dòng)了全民攝影水平的提升。但大多數(shù)人與專業(yè)的攝影記者不同，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)的理論知識(shí)引導(dǎo)，對(duì)藝術(shù)的理解各有不同，他們?cè)诩记蛇\(yùn)用、審美水平等方面都與攝影記者間存在較大差異，而新媒體信息發(fā)布的門檻又很低，導(dǎo)致出現(xiàn)了各式各樣的問(wèn)題，大量低質(zhì)量的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)空間。

（二）圖像傳播形態(tài)的改變

新媒體出現(xiàn)后，以其較高的傳播效率與多元化內(nèi)容迅速吸引了大批受眾，社會(huì)各界紛紛看到了它身上存在的巨大潛力。當(dāng)用戶將自己喜歡的圖片上傳到網(wǎng)絡(luò)上后，可以獲得其他朋友的認(rèn)同，招來(lái)欣賞自己、認(rèn)同自己的粉絲，每個(gè)人都可以是新聞的制造者，他們可以用這種樸實(shí)、普通的方式記錄與分享生活。也正是因?yàn)檫@種生活方式的改變，讓人們對(duì)攝影有了更深入的理解，人們對(duì)攝影的重視程度也不斷提升。可以說(shuō)，圖像傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變是一把雙刃劍，而作為專業(yè)的攝影記者，既不能完全否定其他“攝影師”的創(chuàng)作風(fēng)格與創(chuàng)作手法，也不能完全沉浸于受眾需求的變化中，而是要尋找到一條平衡的發(fā)展之路，最大限度地利用優(yōu)勢(shì)資源，不斷增強(qiáng)新聞的畫面感與真實(shí)性。

三、新媒體背景下提高紙媒新聞?wù)掌瑢?shí)用價(jià)值的措施

（一）尋找與彰顯自身獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格

從整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)空間中所包含的照片資源數(shù)不勝數(shù)，且內(nèi)容與質(zhì)量差異較大，用戶通常要花費(fèi)大量時(shí)間去搜索相關(guān)內(nèi)容，而正是這些五花八門、參差不齊的照片元素慢慢磨滅了人們對(duì)照片的興致，再加上受到與其同樣有敘事功能、藝術(shù)價(jià)值的視頻、動(dòng)畫元素的沖擊，致使照片的傳播力逐步降低。對(duì)此，作為主流媒體新聞的采集者與創(chuàng)作者，紙媒攝影記者應(yīng)守正創(chuàng)新，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)選中的新聞事件，珍惜與把握每一次機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取所拍攝的每一張照片都能展示出自己的最高水準(zhǔn)[3]。同時(shí)，相關(guān)工作者應(yīng)時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，站在公正、客觀的角度去還原事件，從主觀角度賦予作品與靈魂，從受眾的角度去分析照片的傳播效果，在事件場(chǎng)景的基礎(chǔ)上做到以圖傳神的效果，始終保持紙媒新聞的客觀性、真實(shí)性、權(quán)威性，而不為了追求經(jīng)濟(jì)效益去制作假圖，斷章取義、混淆視聽。此外，紙媒攝影記者應(yīng)細(xì)心觀察生活，用傳播視角、政治思維來(lái)挖掘點(diǎn)滴小事中的深層情感，通過(guò)拍攝某個(gè)動(dòng)作、某種神情等細(xì)節(jié)來(lái)引起受眾共鳴，并以此來(lái)激發(fā)大眾對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。紙媒攝影記者要活用從業(yè)技能與經(jīng)驗(yàn)，在拍攝過(guò)程中從美學(xué)角度、精神角度、個(gè)性角度對(duì)各類要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，逐步找尋滿足受眾需求且符合自身特點(diǎn)的創(chuàng)作風(fēng)格，堅(jiān)守正道，用真心、誠(chéng)意打動(dòng)受眾。

（二）從受眾的角度出發(fā)，努力提高自身素養(yǎng)

在新媒體背景下，受眾對(duì)新聞信息需求的變化會(huì)直接影響紙媒的發(fā)展方向。目前，隨著可視化內(nèi)容的增加，受眾在查閱、翻看新聞時(shí)，不愿意也不喜歡看字，對(duì)有字無(wú)圖、圖少字多的內(nèi)容較為反感。所以，攝影記者在采訪過(guò)程中要積極拍攝、多搜集素材，為后續(xù)新聞產(chǎn)品創(chuàng)造提供素材支撐，另外還應(yīng)乘上技術(shù)快車，學(xué)會(huì)使用手機(jī)、無(wú)人機(jī)等設(shè)備，學(xué)習(xí)視頻剪輯技術(shù)、圖片處理技術(shù)等，擴(kuò)大攝影藝術(shù)的表達(dá)空間，并緊跟潮流，了解風(fēng)靡一時(shí)的文化元素，將其融入新聞圖片中，使新聞產(chǎn)品有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、對(duì)胃口，吸引新受眾、留住老讀者，在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟[4]。為此，攝影記者應(yīng)有效利用現(xiàn)代化設(shè)備，從多角度拍攝更多高清圖片，并不斷學(xué)習(xí)與研究攝影技術(shù)，提高自身美學(xué)修養(yǎng)與藝術(shù)水平。在實(shí)際運(yùn)用的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)有效利用無(wú)人機(jī)、自拍桿、手機(jī)等新設(shè)備，發(fā)揮不同設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，突出照片的主題，像無(wú)人機(jī)航拍的俯視角可以給人高端、大氣、上檔次的感覺(jué)；自拍桿拍攝的照片則可以給人以真實(shí)、美觀的情感體驗(yàn)，不同角度的照片各有各的味道，攝影記者要根據(jù)拍攝題材、主題的差異選擇適合的工具，賦予攝影作品更大的藝術(shù)表現(xiàn)空間，以更貼合的方式凸顯其獨(dú)有的藝術(shù)魅力，這不失為一種有效的制作方式。

（三）善用受眾資源

新媒體的出現(xiàn)為受眾與紙媒提供了更為方便、更為快捷的溝通渠道，記者通過(guò)與受眾溝通，能夠清楚地了解到受眾的需求變化與自身作品存在哪些不足之處。作為主流媒體的代表，紙媒應(yīng)改變高高在上的姿態(tài)，親民為民、與民同樂(lè)。一方面，要?jiǎng)?chuàng)作出更多源于生活、展示生活、表達(dá)生活，能夠喚醒受眾情感共鳴的攝影作品；另一方面，要為民眾創(chuàng)造舞臺(tái)，可以設(shè)定某一主題從民間征集攝影作品。在新媒體環(huán)境下，受眾也喜歡攝影，喜歡記錄生活中的美妙瞬間，而紙媒作為具有較高公信力與較強(qiáng)影響力的平臺(tái)，想要在紙媒中刊登、發(fā)表自己的作品要經(jīng)過(guò)層層篩選，可謂是難上加難，也正是如此，紙媒也給人以一種身處神壇的感覺(jué)。為此，紙媒要積極轉(zhuǎn)變自身思想觀念，通過(guò)組織以諸如“愛(ài)國(guó)愛(ài)家”“發(fā)現(xiàn)家園之美”為主題的攝影比賽，創(chuàng)造更多與受眾溝通交流的機(jī)會(huì)，給受眾營(yíng)造展示自身攝影藝術(shù)水平的平臺(tái)，把受眾對(duì)攝影的熱愛(ài)與紙媒對(duì)接，不僅可以使其感受到紙媒對(duì)自己的尊重，還能在潛移默化中將紙媒作為寄托創(chuàng)作情感的溫馨家園。除此之外，通過(guò)受眾投稿的作品，我們也可以深入挖掘其背后的新聞價(jià)值，繼而在后續(xù)選擇合適的方式展開相關(guān)報(bào)道，逐步提高紙媒新聞的影響力與攝影的親和力。

四、結(jié)語(yǔ)

不難看出，在新媒體背景下，照片依舊有著較強(qiáng)的傳播價(jià)值，相關(guān)工作者應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，做到守正與創(chuàng)新并重，努力提升個(gè)人職業(yè)能力、道德修養(yǎng)、藝術(shù)涵養(yǎng)，站在發(fā)展角度正確看待技術(shù)革新，從市場(chǎng)角度努力提高照片質(zhì)量，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的視覺(jué)作品，為紙媒新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘瞰I(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 倪世月.淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（22）：146-147.

[2] 張塞.紙媒新聞信息可視化的方式及改進(jìn)對(duì)策[J].新聞世界，2014（2）：187-189.

[3] 王瑩.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型分析[J].新聞傳播，2017（18）：117-118.

[4] 景熹.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展途徑初探[J].視聽，2016（12）：114-115.

作者簡(jiǎn)介：羅斌（1979—），男，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞攝影。