摘要：2020年，官方主流微信公眾號和自媒體公眾號在新冠肺炎疫情這場公共衛(wèi)生突發(fā)事件中呈現(xiàn)出不同的傳播特征。本文以《湖北日報》公眾號作為黨報研究對象，以《三聯(lián)生活周刊》公眾號作為綜合性新聞及文化類周刊代表，兩者皆為主流媒體，選擇“HANS漢聲”公眾號作為武漢本土自媒體研究對象，以武漢封城后的首個14天為研究時段，采用內(nèi)容分析法對上述微信公眾號中閱讀量超10萬的熱文進行分析，探究主流媒體與自媒體微信公眾號在公共衛(wèi)生突發(fā)事件傳播中的異同。

關鍵詞：《湖北日報》；《三聯(lián)生活周刊》；“HANS漢聲”；新冠肺炎疫情；微信公眾號

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0095-04

2020年1月23日，武漢宣布封城，進入新冠肺炎防疫戰(zhàn)“非常時期”，全國各省市也相繼宣布啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應。與此同時，全國不少主流媒體、自媒體都通過微信公眾號的形式對新冠肺炎疫情相關事件進行集中報道，且呈現(xiàn)出不同的傳播特征。本文選擇《湖北日報》公眾號作為黨報代表，以《三聯(lián)生活周刊》公眾號作為綜合性新聞及文化類周刊代表，兩者皆為主流媒體，以“HANS漢聲”公眾號作為武漢本土自媒體代表，分析新媒體時代不同類別的微信公眾號在公共衛(wèi)生突發(fā)事件中的傳播特點，以探尋微信公眾號疫情傳播優(yōu)化策略，使三種類型的微信公眾號在公共衛(wèi)生突發(fā)事件中發(fā)揮出更好的效用。

一、《湖北日報》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”公眾號內(nèi)容特征統(tǒng)計對比分析

（一）文章數(shù)量分析

本文以新冠肺炎疫情相關報道為統(tǒng)計對象，以武漢封城后的首個14天即2020年1月23日—2020年2月5日作為研究時段，對《湖北日報》公眾號、《三聯(lián)生活周刊》公眾號、“HANS漢聲”公眾號中閱讀量超10萬的熱文進行統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果如下。

《湖北日報》公眾號共推送新冠肺炎疫情相關文章388篇，其中閱讀量超10萬的文章84篇，占比21.6%，日均閱讀量超10萬的文章產(chǎn)出量為6篇。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號共推送新冠肺炎疫情相關文章58篇，其中閱讀量超10萬的文章47篇，占比81%，日均閱讀量超10萬的文章產(chǎn)出量為3篇。

“HANS漢聲”公眾號共推送10篇文章，均與疫情相關，其中閱讀量超10萬的文章3篇，占比30%，日均閱讀量超10萬的文章產(chǎn)出量為0.2篇。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在武漢封城后的首個14天里，《湖北日報》公眾號作為湖北官方媒體，推送的疫情類文章數(shù)量最多，日均發(fā)文量最高，但閱讀量超10萬的文章占比最低?！度?lián)生活周刊》公眾號推送的疫情類文章數(shù)量雖不及《湖北日報》，但閱讀量超10萬的文章占比最高，達81%，可見其推送的文章深受讀者喜愛?！癏ANS漢聲”自媒體推送的文章數(shù)量最少，但閱讀量超10萬的文章占比30%，略高于《湖北日報》公眾號。

（二）文章體裁分析

本文以消息、通訊、評論、特稿、其他五種體裁作為分類標準，統(tǒng)計3家微信公眾號的熱文體裁特點。經(jīng)統(tǒng)計，《湖北日報》公眾號共發(fā)布消息57篇，通訊5篇，評論1篇，特稿6篇，其他15篇，其中消息數(shù)量最多。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號共發(fā)布消息4篇，通訊11篇，評論1篇，特稿15篇，其他16篇。統(tǒng)計顯示，《三聯(lián)生活周刊》微信公眾號其他類文章占比較高，其次為特稿和通訊，消息和評論最少?？梢园l(fā)現(xiàn)，該公眾號推文體裁較為多樣化，且更側(cè)重于特稿、通訊等深度報道。

“HANS漢聲”公眾號發(fā)布熱文均為其他體裁，包括讀者留言整理、視頻和武漢空城記錄等類型?？梢娫摴娞栁恼聜?cè)重于非正式的體裁，更貼近讀者。

（三）文章選題分析

當今時代，信息過剩導致用戶的注意力不能集中于某一點，確定一個好的選題，就意味著可以得到更多用戶的注意[1]。分析3家微信公眾號疫情熱文的選題，不僅可以折射出媒體的選題傾向，也可以窺見受眾的閱讀興趣和需求。在對所有閱讀量超10萬的文章進行閱讀后，可以發(fā)現(xiàn)這些文章大致集中在8類選題上。第一類是疫情政策發(fā)布，包括防控通告發(fā)布、病例數(shù)據(jù)發(fā)布、疫情政策通報等；第二類是疫情應對措施，包括醫(yī)療物資配送、醫(yī)院建設、藥物進展、干部提拔或處分等；第三類是疫情前線現(xiàn)狀，包括典型一線人物、醫(yī)院情況報道、患者情況報道、醫(yī)患求助；第四類是疫情趨勢分析，包括專家對疫情的判斷和分析、新冠肺炎疫情和非典疫情的類比；第五類是疫情科普，即介紹疫情知識及防控知識；第六類是疫情造成的問題及探尋，即疫情造成的供應鏈問題、居民生活問題、武漢人民被歧視問題等；第七類是疫情生活記錄，即封城后武漢人民如何生活、志愿者的生活記錄等；第八類是其他，包括辟謠、廣告、加油等。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《湖北日報》公眾號選題多為“疫情政策發(fā)布”和“疫情應對措施”兩大類，其中“疫情政策發(fā)布”選題相關文章有30篇，如《今日10時起，武漢全市公交地鐵等暫停運營，機場火車站離漢通道關閉》等；“疫情應對措施”選題相關文章有28篇，如《300萬個口罩、10萬件防護服、2180副護目鏡已落實！》等內(nèi)容。另外，“疫情前線現(xiàn)狀”選題文章有10篇，“疫情趨勢分析”和“疫情科普”兩類選題各有5篇文章，“其他”選題文章有4篇，“疫情生活記錄”選題文章有2篇。

可見《湖北日報》作為本土官方媒體，多集中推送官方政策性內(nèi)容，而以上內(nèi)容超10萬的閱讀量也說明了公眾對《湖北日報》公眾號具有較高的信任度，公眾傾向于從該微信公眾號獲取官方信息。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號報道最多的選題為“疫情前線現(xiàn)狀”，如《武漢肺炎重癥患者：一床難求》等共13篇推文，其次為“疫情造成問題及探尋”選題，共9篇推文，如《與武漢乘客同機：雙方的困境》等。另外，“疫情趨勢分析”選題有8篇，“疫情應對措施”選題有6篇，“疫情科普”和“疫情生活記錄”選題各3篇，“其他”選題有5篇。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號在“疫情前線現(xiàn)狀”和“疫情造成問題及探尋”兩大選題上的報道數(shù)量均超過了《湖北日報》公眾號和“HANS漢聲”。這兩類選題反映出《三聯(lián)生活周刊》深入疫情前線，報道疫情真實情況以及挖掘疫情關聯(lián)問題，探尋解決辦法的報道傾向。

“HANS漢聲”的報道選題均為“疫情生活記錄”，如《武漢除夕夜：“熬過去，我們就都是生死之交了?！薄贰禫log丨他拍下武漢“封城”72小時真相》等，這一選題傾向反映出自媒體更貼近網(wǎng)友和群眾，更關注群眾日常生活的報道傾向。

（四）文章標題分析

對微信公眾號文章而言，標題不僅是一篇文章精彩內(nèi)容的縮影，更是吸引讀者點開文章閱讀的關鍵因素。本小節(jié)從標題字數(shù)、句式等方面對3家微信公眾號的熱文標題進行分析，以探尋3家媒體在熱文標題上的異同點。

1.標題字數(shù)可長可短，多在15～19字。從標題字數(shù)上，可以發(fā)現(xiàn)《湖北日報》公眾號標題最短的有7字，最長的標題有34字，其中熱文標題為19字的次數(shù)最多，其次是18字 ，大部分熱文標題字數(shù)在13～26之間。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號最短的標題字數(shù)有7字，最長的標題有34字，其中熱文標題為15～16字的次數(shù)最多，其次是17～18字，大部分熱文標題在14～19字之間。

“HANS漢聲”公眾號最短的標題有7字，最長的標題有23字，其次為15字。

綜合3家微信公眾號可以發(fā)現(xiàn)，微信熱文的標題可長可短，但大多在15～19字，這樣用戶既可以在手機微信端閱讀到完整標題，也可以通過標題了解到文章的精華。

2.標題句式多樣化，其中陳述句使用最多。不同的標題句式能起到不同的閱讀效果，在對3家微信公眾號的熱文標題句式進行統(tǒng)計分析后可知，共有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句、呼應句、混合句式6種句式。

統(tǒng)計顯示，《湖北日報》公眾號經(jīng)常使用的標題類型非常豐富，其中陳述句使用次數(shù)最多，占比52%；其次為感嘆句，占比23%；呼應句、混合句式、祈使句、疑問句也都有涵蓋?？梢姟逗比請蟆肺⑿殴娞栐跓嵛膬?nèi)容上雖多為官方消息，但其豐富多變的標題句式，是成功吸引讀者注意力的原因之一。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號使用最多的標題句式同樣是陳述句，占比74%；其次為疑問句，占比17%；少數(shù)熱文使用祈使句和感嘆句。

“HANS漢聲”微信公眾號熱文標題全部使用陳述句，占比100%，但在標題風格上，較多使用抒情化的語言，如《武漢，前行有光》等。

（五）消息來源分析

本文將消息來源分為以下3類：一是原創(chuàng)文章，即有原創(chuàng)標志或雖沒有原創(chuàng)標志，但是信源為本媒體記者的文章；二是轉(zhuǎn)載或引用其他主流媒體、機構(gòu)的文章；三是轉(zhuǎn)載自媒體公眾號或內(nèi)容整理自網(wǎng)絡的文章。

經(jīng)統(tǒng)計，《湖北日報》公眾號的文章信源大部分為其他主流媒體、機構(gòu)，如新華社、《人民日報》、湖北省衛(wèi)健委等，共62篇，占比73.8%。其次，有22篇文章的信源為《湖北日報》記者，即原創(chuàng)文章占比26.2%。可見《湖北日報》公眾號在信源把關上比較嚴格，基本上只選用主流媒體、機構(gòu)或本報記者的報道。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號原創(chuàng)文章共有37篇，占比78.7% ，均為《三聯(lián)生活周刊》記者一線采訪所得，采訪對象常為一線醫(yī)生、患者、物資供應者、社區(qū)工作者、滯留外地的武漢人等與報道主題相關的人物；其次，有5篇文章的信源為轉(zhuǎn)載或引用其他主流媒體、機構(gòu)，占比10.6%；最后，有5篇文章信源為轉(zhuǎn)載其他自媒體或綜合網(wǎng)絡內(nèi)容，占比10.6%。可見《三聯(lián)生活周刊》公眾號文章的原創(chuàng)性較強，文章內(nèi)容通常由本刊記者深入一線、直接采訪前線相關人物所得。

“HANS漢聲”公眾號的原創(chuàng)文章共2篇，占比66.7%，信源多為讀者留言、本媒體工作人員；綜合整理網(wǎng)絡內(nèi)容的文章為1篇，占比33%?？梢?，該媒體的信源多來源于本媒體工作人員、讀者及網(wǎng)絡。

二、《湖北日報》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”微信公眾號編輯特征及推送特征統(tǒng)計對比分析

（一）編輯特征分析

微信公眾號融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式，不同媒體在推送微信文章時，會根據(jù)文章內(nèi)容和媒體特征選用某種或多種媒介形式，以達到不同的傳播效果。本小節(jié)從圖文、純文字、視頻、綜合（圖文+視頻）4種編輯特征，對3家媒體的編輯特征進行分析。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《湖北日報》公眾號中以純文字形式推出的文章最多，共有45篇，占比53.6%；其次是以圖文形式推送的文章，共34篇，占比40.4%；最后以圖文和視頻形式推送的文章有5篇，占比6%?？梢园l(fā)現(xiàn)，《湖北日報》公眾號在編輯特征上，更傾向于簡單的文字形式，符合其官方媒體的嚴肅報道風格，部分文章也會配合文章內(nèi)容添加圖片、視頻等。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號以圖文形式推送的文章最多，共有44篇，占比93.6%；而純文字形式推送的文章只有2篇，占比4.3%；視頻和圖文形式推送的文章有1篇，占比2.1%。可以發(fā)現(xiàn)，該公眾號在編輯特征上，更傾向于圖文結(jié)合的形式發(fā)布文章，讓讀者在閱讀時有更好的閱讀體驗。

“HANS漢聲”公眾號以圖文形式推送的文章共有2篇，占比66.7%，以視頻形式推送的文章有1篇，占比33.3。可以發(fā)現(xiàn)，該公眾號更傾向于以圖文結(jié)合或視頻的形式發(fā)布文章，讓讀者有更好的閱讀、觀看體驗。

（二）推送時間分析

微信公眾號的推送時間與文章的關注度有較大關聯(lián)，在適合看手機的時段進行推送，文章被關注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的概率會相應提升。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2019年12月，網(wǎng)絡新聞類App用戶使用高峰在8：00～10：00開始，在21：00～22：00結(jié)束，期間使用時長分布比較均勻，占比在5%～6%[2]。從報告可知，在疫情前后，每天8：00～22：00，均是網(wǎng)民有效獲取新聞的合適時段。本小節(jié)對3家公眾號的推送時間進行統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)3家媒體在推送時間上既有共同點，也各具特點。

《湖北日報》公眾號推送高峰時段為早上7：00，其次為21：00；另外14：00～16：00、18：00～20：00以及23：00均是推送小高峰。可以發(fā)現(xiàn)，《湖北日報》公眾號在推送文章時，多選擇上午上班前、下午下班時段、下班后、臨睡前等時間段推送文章。

《三聯(lián)生活周刊》公眾號的推送高峰時段為中午12：00，其次為晚上21：00，另外下午17：00～18：00也為推送小高峰?？梢园l(fā)現(xiàn)，該媒體更傾向于選擇讀者午休、下班后、臨睡前等非工作時段進行文章推送。

“HANS漢聲”公眾號的熱文均選擇晚間時段推送，如19：00～20：00及22：00，這些時段均是讀者工作結(jié)束后，心情較輕松的時段，此時推送能獲得較高的點擊量，也便于與讀者進行互動。

比較3家媒體可以發(fā)現(xiàn)，3家公眾號均會選擇 19：00～22：00 的晚間時段推送，較好地把握了網(wǎng)民晚間閱讀的習慣。不同的是，《湖北日報》公眾號還會選擇早上7：00即上班前時段推送新聞，以便讓讀者早起后能第一時間閱覽新聞；《三聯(lián)生活周刊》則會選擇午休、下班后、臨睡前等非工作時段推送文章；“HANS漢聲”公眾號則傾向于選擇晚間時段推送文章。

（三）“在看”分析

微信“在看”功能設置在微信文章的右下端，讀者閱讀文章后點亮“在看”既可表達對文章觀點的認同，也可以讓文章出現(xiàn)在“看一看”板塊，讓更多讀者閱讀到該篇文章?？梢?，“在看”功能既可反映用戶的參與程度，也能在一定程度上對文章起到推廣作用。

在《湖北日報》公眾號閱讀量超10萬的文章中，“在看”量最高值為2.5萬，如《武漢市金銀潭醫(yī)院院長：身患絕癥、妻子被感染，抗擊疫情最前線奮戰(zhàn)30余天》；其次為1.1萬，如視頻加圖文形式的文章《我們記錄了武漢這特別的12天，每一個瞬間都直戳心尖》?？梢?，讀者更認同典型英雄人物及記錄封城生活的典型畫面等打動人心的文章。

在《三聯(lián)生活周刊》公眾號閱讀量超10萬的文章中，有2篇文章的“在看”量均超10萬，分別為《武漢肺炎一線醫(yī)生口述：大爆發(fā)期或?qū)⒌絹怼贰段錆h肺炎重癥患者：一床難求》。這2篇文章均以一線人物視角講述一線現(xiàn)實狀況，可見讀者更期望了解疫情前線的真實狀況，所以對此類文章有較強的認同感。

在“HANS漢聲”公眾號中，“在看”量最高值為5696，為《武漢，前行有光》，這篇文章以視頻的形式記錄了武漢封城后，醫(yī)院、患者、一線工作者、普通居民的生活狀況，視頻內(nèi)容較為感人，可見讀者對記錄武漢生活的感人視頻有較強的認同感。

（四）評論互動分析

在新媒體環(huán)境下，傳受主體不再涇渭分明，受眾不再被動接收信息[3]。評論功能正是讀者與公眾號互動的有效渠道，也是讀者表達觀感的有效方式。本小節(jié)從開通了評論的文章數(shù)量、每篇文章的評論條數(shù)、與讀者進行回復互動的文章篇數(shù)等方面，對三家媒體的評論互動特性進行分析。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《湖北日報》公眾號閱讀量超10萬的文章中，共有72篇文章開通了評論，占比85.7%。每篇文章的評論在1～100條之間，其中評論達100條的文章有2篇，占比2.4%，分別為《武漢市金銀潭醫(yī)院院長：身患絕癥、妻子被感染，抗擊疫情最前線奮戰(zhàn)30余天》《李蘭娟院士發(fā)布重大成果：兩種藥能有效抑制冠狀病毒》，可見讀者對疫情先進人物和疫情重大藥物進展都表現(xiàn)出了較大的興趣。

在所有開通了評論的文章中，微信運營者對讀者評論進行回復的文章共有5篇，占比6.9%?；貜驮u論條數(shù)在1～5條之間，一般是回復讀者提問、點贊讀者觀點或號召讀者不聚集、不聚餐方面。

在《三聯(lián)生活周刊》公眾號中，共有46篇文章開通了評論功能，占比97.9%。每篇文章的評論在1～100條之間，其中評論達100條的文章共有5篇，占比10.9%，分別為《武漢肺炎一線醫(yī)生口述：大爆發(fā)期或?qū)⒌絹怼贰斗€(wěn)住，我們能贏！》等。這些文章或報道武漢及其周邊疫情一線狀況，或探究疫情物資供應問題，或記錄封城后的武漢生活，或為武漢加油打氣，可見讀者對于此類疫情話題有較大的興趣。

在所有開通了評論的文章中，微信運營者對讀者進行回復的文章共有5篇，占比10.9%。集中在回復讀者提問、與讀者進行情感交流等方面。

在“HANS漢聲”公眾號中，3篇閱讀量超10萬的文章均開通了評論，占比100%。每篇文章的評論在59～100條之間，其中評論條數(shù)為100的文章有1篇，為《武漢除夕夜：“熬過去，我們就都是生死之交了?！薄罚撈恼掠涗浟宋錆h封城第二天，該公眾號的讀者和網(wǎng)友的生活及心理狀況。

值得一提的是，在3篇閱讀量超10萬的文章中，“HANS漢聲”運營者均對讀者評論進行了回復，占比100%。每篇文章的回復在6～17條之間，一般為回復讀者提問、與讀者進行情感互動等?？梢娮悦襟w“HANS漢聲”更重視讀編互動。

三、結(jié)語

對《湖北日報》《三聯(lián)生活周刊》及“HANS漢聲”3家公眾號在2020年1月23日—2010年2月5日共14天內(nèi)的閱讀量超10萬的熱文進行分析，可總結(jié)出官方媒體、主流媒體及自媒體在以新冠肺炎疫情為代表的公共衛(wèi)生突發(fā)事件中呈現(xiàn)出的傳播特征。

（一）《湖北日報》公眾號：及時推送權(quán)威消息，傳播正能量

在內(nèi)容特征上，《湖北日報》公眾號在3家媒體中，文章發(fā)布數(shù)量最多；在選題上更側(cè)重于推送疫情政策、疫情應對措施等官方權(quán)威消息；同時，因信源多為官方渠道，所以原創(chuàng)率稍低；為了提升官方消息的點擊率和可讀性，文章的標題句式比較豐富，可以說呈現(xiàn)了硬新聞、軟標題的特點。

在編輯特征上，《湖北日報》公眾號多采用純文字形式進行編排；在推送時間上，由于很多消息是官方第一時間發(fā)布的，所以不少文章選擇7：00發(fā)布，滿足讀者第一時間掌握權(quán)威消息的需求；在互動性上，不少傳播正能量、宣傳典型先進人物的文章，讀者點贊量較高，但是讀編互動率較低。

（二）《三聯(lián)生活周刊》公眾號：優(yōu)選題下的高質(zhì)量原創(chuàng)，深入一線挖掘問題及解決辦法

在內(nèi)容特征上，《三聯(lián)生活周刊》公眾號在文章發(fā)布數(shù)量略低于《湖北日報》公眾號，屬于適中水平；在報道體裁上，該公眾號通訊和特稿的占比較大；選題側(cè)重于報道疫情前線情況，并深入挖掘疫情相關問題，探尋解決辦法；標題類型多采用客觀陳述型標題；在信源上，其報道原創(chuàng)率最高，多為《三聯(lián)生活周刊》記者深入一線采訪所得。由此可見，該公眾號在內(nèi)容特征上呈現(xiàn)出高原創(chuàng)、優(yōu)選題、深一線、爆問題、尋方法的特點。

在編輯特征上，該公眾號多采用圖文并茂的形式進行編排；在推送時間上，會選擇讀者午休、下班后、臨睡前等非工作時段推送文章，更適應讀者的網(wǎng)絡閱讀時間；在“在看”量上，不少講述一線現(xiàn)實狀況的文章，獲了讀者較多的點贊數(shù)；在評論區(qū)的讀編互動上，互動性略高于《湖北日報》公眾號，但低于“HANS漢聲”公眾號。

（三）自媒體公眾號：記錄生活，貼近網(wǎng)民，互動性強

在內(nèi)容特征上，“HANS漢聲”公眾號的文章發(fā)布數(shù)量最少；在體裁上多為視頻、網(wǎng)友留言整理等其他類型；在選題上側(cè)重于記錄疫情之下的生活；消息來源多為讀者、網(wǎng)友和本媒體工作人員，原創(chuàng)率較高；在標題句式上多為抒情型陳述句標題。

在編輯特征上，“HANS漢聲”多采用圖文和視頻的形式進行編排；在發(fā)布時間上，多選擇晚間黃金時段發(fā)布；在讀編互動上，互動性較強，每篇文章均會選擇性地對讀者的留言進行回復?？梢?，“HANS漢聲”公眾號更貼近網(wǎng)友和群眾。

在新媒體時代，微信公眾號這一媒介平臺，已成為眾多網(wǎng)友獲取信息的重要渠道，尤其在公共衛(wèi)生事件突發(fā)期，居家隔離的居民更有賴于通過微信公眾號獲取相關消息。對3家微信公眾號的疫情報道進行對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，3家媒體由于定位不同，在微信公眾號的傳播上呈現(xiàn)出不同的特點，且均存在一定的成長空間。一方面，以《湖北日報》為代表的黨報，其公眾號可以學習綜合性新聞和文化類媒體《三聯(lián)生活周刊》在編輯特征上的多樣化形式，即多采用圖文并茂的形式進行編輯排版，也可以學習自媒體在編讀互動上的成功經(jīng)驗；另一方面，以《三聯(lián)生活周刊》為代表的主流媒體在公眾號上持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時，亦可在一定程度上增加與讀者的互動；最后，以“HANS漢聲”公眾號為代表的自媒體可向主流媒體學習選題策劃，適當提升文章的推送數(shù)量和頻次。若主流媒體和自媒體可以融合互鑒、取長補短，不斷優(yōu)化傳播策略，推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將會真正增強內(nèi)容的傳播效果。

參考文獻：

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作者簡介：熊旸（1987—），女，湖北武漢人，碩士，研究方向：新聞傳播、新媒體傳播等。