高靜 鐘世萍 張小林

摘要：區(qū)塊鏈技術為媒體的深度融合發(fā)展提供了新思路。在新聞生產(chǎn)管理、激勵用戶參與生產(chǎn)、打擊謠言和虛假信息等方面，媒體可探索利用區(qū)塊鏈來重構采編流程，加強內(nèi)容生產(chǎn)，建設媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

關鍵詞：區(qū)塊鏈；媒體；內(nèi)容

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0011-02

課題項目：本論文為2020年度重慶日報報業(yè)集團“區(qū)塊鏈的媒體應用前景研究”資助課題成果，項目編號：CBK2020018

2019年10月，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學習，充分顯示區(qū)塊鏈技術在未來經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要性。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，“要以先進技術引領驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新”?！兑庖姟愤€指出，“要構建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播鏈條”[1]。

區(qū)塊鏈技術作為一項前沿先進技術，受到世界各國的高度重視。目前在國內(nèi)，金融、物流、食品、工業(yè)、教育、能源等眾多行業(yè)和領域紛紛開始試點和布局區(qū)塊鏈應用，搶占發(fā)展先機。區(qū)塊鏈技術在各行業(yè)的應用實踐和成功經(jīng)驗，為媒體應用區(qū)塊鏈技術提供了有益的參考和借鑒。結合媒體實際，本文主要對其如何應用區(qū)塊鏈技術加強內(nèi)容建設等方面進行前瞻性研究和探索。

一、用于新聞生產(chǎn)的流程管理

《意見》指出，要“以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障”。加強媒體的內(nèi)容建設，需要提高新聞作品質(zhì)量。如何保證作品的質(zhì)量，是媒體新聞生產(chǎn)管理中的難點。因現(xiàn)實客觀原因，媒體管理層往往不能對一線記者各自的采訪動態(tài)、進展和獲得的材料等進行及時全面的了解和掌握。新聞作品質(zhì)量，目前更多的是依靠采編人員個體水平和能力發(fā)揮來體現(xiàn)。在新聞生產(chǎn)的流程上存在管理指導難以及時跟進的現(xiàn)實問題。

區(qū)塊鏈是采用帶有時間戳的鏈式區(qū)塊結構存儲數(shù)據(jù)，具有完整記錄流程、可追溯、防篡改等特點。食品領域開始利用區(qū)塊鏈來記錄和監(jiān)測種植（養(yǎng)殖）、加工、運輸、銷售等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息，如施用了什么化肥、農(nóng)藥，加工中采用的各種添加劑含量等詳情，以確保食品的安全，也便于在發(fā)生問題后進行追溯。為了保證新聞作品質(zhì)量與安全的可控，區(qū)塊鏈技術用于記錄和監(jiān)測食品生產(chǎn)的模式，也可用于構建媒體生產(chǎn)管理鏈，記錄和監(jiān)測作品生產(chǎn)、傳播中的各種信息，對新聞生產(chǎn)、傳播進行流程管理。記錄的主要環(huán)節(jié)包括新聞采訪環(huán)節(jié)，記者采訪了哪些人和部門，他們的說法、觀點是什么，以及收集了哪些背景資料；作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)，記錄記者寫作進展等情況；作品傳播環(huán)節(jié)，記錄作品被哪些用戶閱讀，被哪些媒體轉載，全網(wǎng)閱讀量有多少等；作品反饋環(huán)節(jié)，記錄并監(jiān)測用戶的評論、舉報等內(nèi)容，如此可以看出報道的反響和輿情。用區(qū)塊鏈技術對記者的采訪和寫作進行流程化、集約化管理，媒體新聞部門的編輯、主編，以及相關領導等可隨時通過新聞生產(chǎn)管理鏈查看記者的行蹤，采訪收集到的材料、寫作進程、傳播效果等。新聞作品生產(chǎn)過程，利用區(qū)塊鏈技術可全程留？，方便管理層在作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)及時指導記者的采寫，保證作品質(zhì)量與安全。

二、吸引用戶參與生產(chǎn)傳播

加強內(nèi)容建設，還需要吸引和激勵用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。要走好全媒體時代群眾路線，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，用戶成為網(wǎng)絡平臺發(fā)展的最大資本，媒體平臺也不例外。從媒體自身發(fā)展的角度來看，吸引和留住用戶參與信息內(nèi)容生產(chǎn)傳播，是媒體聚合用戶的一個重要途徑。用戶生產(chǎn)的信息內(nèi)容往往與用戶生活密切相關，反過來又能吸引和留住更多用戶。區(qū)塊鏈具有價值交易和分配的功能，可為用戶參與生產(chǎn)傳播及時提供價值激勵，有利于吸引用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方式，既可以是在媒體平臺上直接生產(chǎn)內(nèi)容，也可通過議題設置深度參與媒體的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺對信息內(nèi)容的需求越來越廣泛，且不受版面、時間限制，充分激勵廣大用戶進行信息生產(chǎn)。用戶生產(chǎn)的信息能在媒體平臺上得到發(fā)布，并被其他用戶閱讀，這本身就是對用戶生產(chǎn)信息的肯定和鼓勵。而媒體平臺能否及時對用戶參與信息生產(chǎn)的價值給予回報，則是用戶是否選擇這個平臺的重要因素。

有研究專家認為，區(qū)塊鏈的偉大意義是為了解決財富的分配問題[2]。區(qū)塊鏈具有點對點價值交易的功能，即財富分配的功能。用戶生產(chǎn)的信息一旦通過共識算法上鏈發(fā)布，即可獲得媒體按智能合約發(fā)放的積分等獎勵。我們還可以大膽預測，在不久的將來，媒體可直接以央行發(fā)行的數(shù)字人民幣進行獎勵。媒體實時兌現(xiàn)用戶內(nèi)容生產(chǎn)的價值，必將對用戶的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生更大的吸引和激勵作用。采用區(qū)塊鏈技術激勵用戶參與信息生產(chǎn)，媒體記者就可專注于重大報道及精品報道的創(chuàng)作，大量的突發(fā)、現(xiàn)場、有趣、有用的新聞信息可采用廣大用戶提供的信息，包括機構用戶和個人用戶。

媒體利用區(qū)塊鏈，還有利于用戶深度參與信息的生產(chǎn)。以區(qū)塊鏈技術驅(qū)動的媒體平臺Civil為例，其新聞編輯室的運行模式可以給我們一些啟示。這是一個將區(qū)塊鏈技術與新聞業(yè)務融合的先行者樣本。近期，新華社北美總分社記者還專訪了該公司的首席執(zhí)行官，詳細介紹了其運營模式。在Civil平臺的新聞編輯室，任何用戶都可以發(fā)起新聞主題，其他人貢獻CVL代幣附議，記者或新聞機構認領[3]。在國內(nèi)，2020年全國兩會期間，約20家省級媒體組成的首個全國區(qū)塊鏈新聞編輯部，以眾籌的方式做新聞：媒體成員投票決定每天的重點選題，然后各成員分頭行動，進行相關主題的產(chǎn)品創(chuàng)意設計，最終按提交時間的先后呈現(xiàn)作品[4]。借鑒Civil的新聞編輯室以及國內(nèi)首個區(qū)塊鏈新聞編輯部的模式，媒體可以把任務認領的對象，由專業(yè)記者、新聞機構擴大到所有用戶，這樣有利于熟悉某一領域情況的用戶深度參與內(nèi)容生產(chǎn)。

媒體利用區(qū)塊鏈可構建這樣的用戶生產(chǎn)模式：用戶對感興趣的事件發(fā)起新聞主題，然后其他用戶以付出積分或數(shù)字人民幣等方式進行附議，發(fā)起眾籌。任何有條件和能力的用戶、專業(yè)記者及媒體機構都可以領取調(diào)查及報道的任務。如有兩人及以上領取任務，則由參與眾籌的用戶投票決定如何分配，或由誰奪標進行報道。任務完成后，由參與眾籌的用戶給報道以“贊”或“踩”的評判，最初眾籌獲得的積分或數(shù)字人民幣就作為獎勵按智能合約的協(xié)議全部或部分自動發(fā)放到任務完成者的錢包。以區(qū)塊鏈技術為支撐的新聞編輯室模式，從新聞主題的選擇到事件的調(diào)查，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)到評價，用戶都可以參與其中，為其提供了信息生產(chǎn)深度參與的渠道。用戶自己眾籌選題，充分釋放了對信息的需求，有利于媒體平臺有的放矢地提供內(nèi)容；用戶參與調(diào)查和報道，既是順應 “人人都有麥克風”的互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，也能對事件報道角度進行補充?？梢哉f，在用戶參與新聞眾籌及生產(chǎn)的過程中，媒體與用戶信息共享，利益雙贏。

此外，媒體利用區(qū)塊鏈還能精準體現(xiàn)用戶參與信息傳播的價值。用戶在媒體平臺的信息閱讀、評論、分享、點贊等，是媒體傳播的重要環(huán)節(jié)，是媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的具體體現(xiàn)。與用戶參與生產(chǎn)需要激勵一樣，用戶參與傳播的行為也需要給予一定的激勵，才能形成用戶與媒體持久的良性互動。媒體平臺通過區(qū)塊鏈可追溯的特點，可對每個用戶參與傳播的相關數(shù)據(jù)進行精確統(tǒng)計，這就為用戶傳播價值的兌現(xiàn)提供了條件。

三、用于新聞真實性的追溯

加強內(nèi)容建設，需要對新聞真實性進行嚴格把關。區(qū)塊鏈上的信息是以一個個數(shù)據(jù)區(qū)塊按時間順序串聯(lián)起來的。每一個區(qū)塊要連接到鏈上，必須引用之前的區(qū)塊，并且被復制到每個節(jié)點。因此，區(qū)塊鏈上的信息可全程完整追溯，信息不可篡改。這與新聞的真實性的要求相吻合。利用區(qū)塊鏈能對信息的真實性進行追溯，有利于媒體平臺新聞的真實性。

一是區(qū)塊鏈有利于保證新聞信息源的真實性。目前，媒體對信源的確認需要記者進行實地調(diào)查，存在多方核對、求證難的問題。如果是區(qū)塊鏈上各個節(jié)點發(fā)布的報料、信息，則是公開、透明的，能層層追蹤到其信息最初來源和發(fā)布者；同時，鏈上的信息也不能被撤銷、篡改，任何篡改的行為都會被區(qū)塊鏈記錄和公示。這在技術層面上很大程度地保證了信源的真實性，從源頭上保證新聞的真實性，也能大大緩解記者對信源核實求證難的問題；二是區(qū)塊鏈有利于保證新聞作品內(nèi)容的真實性。媒體平臺在區(qū)塊鏈上發(fā)布新聞作品后，作品成為區(qū)塊鏈上一個節(jié)點的信息，同樣也具有可被追溯、防篡改的特點，并在鏈上接受其他節(jié)點用戶對內(nèi)容的核查和驗證；三是區(qū)塊鏈有利于追溯虛假信息的源頭。媒體的區(qū)塊鏈平臺上如果出現(xiàn)虛假信息，利用信息區(qū)塊上的時間戳，可方便進行溯源，找到虛假信息的發(fā)布源頭，起到打擊網(wǎng)絡虛假信息的作用。

四、結語

面對已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的區(qū)塊鏈技術，媒體應以長遠發(fā)展眼光看待。利用各行業(yè)已經(jīng)較為成熟的區(qū)塊鏈應用技術，探索在媒體行業(yè)的試點落地，以區(qū)塊鏈的新技術、新思維來創(chuàng)新媒體采編流程，解決內(nèi)容生產(chǎn)中的各種問題和難點。同時，媒體還亟須培育一批既懂媒體又熟悉掌握區(qū)塊鏈技術的人才，才能將媒體的需求與區(qū)塊鏈技術的特點進行充分對接，確保技術安全及后期的運維和技術迭代。

參考文獻：

[1] 中辦國辦印發(fā)《意見》加快推進媒體深度融合發(fā)展[N].人民日報，2020-09-27（1-2）.

[2] 徐蕓茜.大咖共話區(qū)塊鏈：媒體如何擁抱區(qū)塊鏈？[DB/OL].華夏時報網(wǎng)，https：//www.chinatimes. net.cn/article/100971.html，2020-10-19.

[3] 萬可，楊士龍，張建偉.區(qū)塊鏈技術將如何顛覆新聞業(yè)[J].中國記者，2020（02）：74-76.

[4] 饒文淵.走進首個全國區(qū)塊鏈新聞編輯部 揭秘工作全流程[J].廣電時評，2020（Z9）：37-40.

作者簡介：高靜（1972—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。

鐘世萍（1972—），女，四川內(nèi)江人，本科，主任編輯，研究方向：媒體融合。

張小林（1985—），女，重慶人，本科，經(jīng)濟師，研究方向：新聞傳播。