摘 要：隨著短視頻市場(chǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中似乎發(fā)現(xiàn)了一條新的傳播路徑，紛紛開(kāi)啟了視頻化方向。《楚天都市報(bào)》作為一家地方都市報(bào)，在變革的新媒體潮流中積極探索創(chuàng)新，推出了“楚天視頻”短視頻新聞欄目，反響不錯(cuò)。因此，本文采用定量研究法及內(nèi)容文本分析法，以“楚天視頻”官方微博賬號(hào)中2018年1月至2019年8月共2470條短視頻新聞報(bào)道作為研究樣本，分析其傳播特色。

關(guān)鍵詞：“楚天視頻”；短視頻新聞；傳播特色

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0197-02

短視頻新聞?dòng)址Q資訊類新聞、新聞?lì)惗桃曨l，是在傳播環(huán)境不斷變遷的發(fā)展過(guò)程中，隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能及用戶APP等興起的一種新聞報(bào)道形式。2017年2月20日，為了更好地適應(yīng)新環(huán)境下內(nèi)容呈現(xiàn)的不同形式，《楚天都市報(bào)》緊跟融合轉(zhuǎn)型步伐，打造“楚天視頻”子品牌，主推新聞資訊類原創(chuàng)短視頻，立耕湖北，傳播武漢城市正能量。截至2019年12月，楚天視頻官方微博賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了4000多條原創(chuàng)視頻，積累了128萬(wàn)“粉絲”，其中，單條過(guò)千萬(wàn)觀看量的視頻超過(guò)20條，具有一定的代表性與研究?jī)r(jià)值。

一、“楚天視頻”樣本選取

“楚天視頻”的發(fā)布渠道眾多，由于微博是主要的傳播渠道且具有公共性、社交性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，并且內(nèi)容條數(shù)完整度高，用戶參與感強(qiáng)，適合做歷時(shí)性的樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，因此本文以“楚天視頻”官方微博賬號(hào)視頻條目作為樣本選取對(duì)象?！俺煲曨l”官方微博賬號(hào)是2017年建立的，前期屬于摸索階段，以視頻直播為主，因此本文從2018年1月1日起作為樣本數(shù)據(jù)收集開(kāi)始日期，一直到2019年8月31日作為樣本數(shù)據(jù)截止日期，一共收集到微博新聞短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)2470條總體樣本。

二、“楚天視頻”的傳播特色

（一）報(bào)道類型重點(diǎn)明確且突出

通過(guò)“楚天視頻”的報(bào)道內(nèi)容篩選可以看出，“楚天視頻”的報(bào)道類型主攻兩個(gè)方面，一是現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)類新聞短視頻，另一個(gè)是原創(chuàng)策劃類新聞短視頻，報(bào)道方向重點(diǎn)明確且突出，具有本報(bào)特色。[1]另外，從報(bào)道來(lái)源也可以看出，正是因?yàn)椴煌男侣劸€索采集才導(dǎo)致了報(bào)道類型的特殊化與本土化。

1.報(bào)道類型分類。筆者對(duì)2018年整年與2019年上半年的短視頻新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，報(bào)道的總體類型偏向于社會(huì)民生新聞，對(duì)報(bào)道的制作方向進(jìn)行分類，規(guī)劃為兩種：現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)類新聞短視頻與原創(chuàng)策劃類新聞短視頻。由數(shù)據(jù)顯示可知，現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)類新聞短視頻共有2205條，占總比例的89%；原創(chuàng)策劃類新聞短視頻共有265條，占總比例的11%。

第一，現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)類新聞短視頻。以社會(huì)民生新聞為主，焦距武漢地區(qū)事件。“楚天視頻”遵循《楚天都市報(bào)》的報(bào)道原則及報(bào)道方向，從數(shù)據(jù)比例看，社會(huì)民生新聞?wù)?2%，比例最大，其次是文藝娛樂(lè)新聞15%、重大主題系列報(bào)道7%及人物專訪報(bào)道6%。由于“楚天視頻”深耕武漢市場(chǎng)，聚焦武漢中心城市建設(shè)，因此武漢新聞是傳播重點(diǎn)方向。

第二，原創(chuàng)策劃類新聞短視頻?！冻於际袌?bào)》編輯部提出，“楚天視頻”在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞事件進(jìn)行記錄的同時(shí)，也應(yīng)該有屬于自己的原創(chuàng)短視頻新聞項(xiàng)目，因此，新媒體部門特地選取了4人組成了視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行原創(chuàng)視頻的策劃及出品。在他們出品的這些原創(chuàng)短視頻新聞作品中，根據(jù)類別題材的不同總共分為3組：重大節(jié)日及活動(dòng)類新聞短視頻、街采及生活科普類新聞短視頻及人物報(bào)道類新聞短視頻。

2.報(bào)道來(lái)源分類。根據(jù)2018年及2019年上半年的微博短視頻新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，素材來(lái)源于記者采訪和監(jiān)控錄像居多，分別占35%和32%，其次是通訊員提供新聞消息線索，占16%，市民爆料和網(wǎng)絡(luò)素材分別占9%和8%。新聞素材來(lái)源也反映了短視頻的報(bào)道方向，偏向于居民生活和社會(huì)資訊，接近群眾的同時(shí)堅(jiān)守新聞原則，在主流價(jià)值觀的指導(dǎo)下弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳播中國(guó)好故事。

（二）報(bào)道用語(yǔ)極具個(gè)性化

1.短視頻新聞標(biāo)題：簡(jiǎn)潔明了，生活化，具有警示性?？v觀“楚天視頻”官方微博賬號(hào)發(fā)布的新聞作品標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)它們大多數(shù)都是簡(jiǎn)潔明了、生活化的用語(yǔ)，保持在15～25字，符合網(wǎng)絡(luò)新聞提取規(guī)律。一般都是兩段式或三段式，中間用逗號(hào)、感嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)隔開(kāi)，進(jìn)行簡(jiǎn)要概括和對(duì)事件中的亮點(diǎn)或關(guān)鍵信息進(jìn)行提煉，突出重點(diǎn)。并且習(xí)慣在某些重大或者具備受眾關(guān)注度上的新聞事件前增添一些警示用語(yǔ)或者感嘆詞，略帶點(diǎn)夸張口吻，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)緊迫感。

2.短視頻新聞?dòng)谜Z(yǔ)：兼具武漢方言特色。在對(duì)視頻新聞的內(nèi)容介紹用語(yǔ)上，體現(xiàn)了一定的市民生活報(bào)下的地方特色，符合《楚天都市報(bào)》的一貫方向。在某些城市新聞描繪中，在不影響新聞事件的正常理解的基礎(chǔ)上選取一些比較常用的、合適的、耳熟能詳能代替武漢特色的口語(yǔ)方言表達(dá)情感需求，不失為一種獨(dú)特之處。

（三）報(bào)道時(shí)長(zhǎng)控制精確：1分鐘以內(nèi)為主

“楚天視頻”的新聞作品大多控制在1分鐘以內(nèi)，占總數(shù)量的60%，直擊現(xiàn)場(chǎng)新聞片段平均在45秒，如果加上當(dāng)事人采訪或者現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)大多在2～3分鐘。人物報(bào)道類的稍長(zhǎng)，但一般也在3分鐘，如果是做主題報(bào)道或是系列報(bào)道或是宣傳片，最長(zhǎng)也不超過(guò)10分鐘。[2]總體來(lái)說(shuō)，短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)把控得比較精準(zhǔn)，就算是前方現(xiàn)場(chǎng)拍了很長(zhǎng)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，后期也會(huì)將其剪輯為好幾個(gè)短畫(huà)面片段，再依次上傳，避免受眾觀看疲勞感。

三、“楚天視頻”的發(fā)展趨勢(shì)

（一）由橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，以現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)為主

由橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，是新媒體時(shí)代的趨勢(shì)。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，新聞媒體若想更多地獲得用戶關(guān)注度，必須緊跟受眾潮流，探索新市場(chǎng)，在狂歡的用戶自我信息圈中傳輸真實(shí)客觀的新聞，做好信息的傳播者與“把關(guān)人”，在泛娛樂(lè)化的時(shí)代里堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量。微博的用戶沉淀使“楚天視頻”更關(guān)注抖音、快手的流量增長(zhǎng)，在用戶使用率最多的APP客戶端中殺出重圍，站穩(wěn)腳跟，贏得資源。60秒的豎屏短視頻成為競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

（二）時(shí)長(zhǎng)控制更精確，內(nèi)容述說(shuō)有要點(diǎn)

通過(guò)2018年的短視頻新聞與2019年的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、標(biāo)題、用語(yǔ)等的對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)，“楚天視頻”的運(yùn)作正一步步趨于規(guī)范化、系統(tǒng)化，更加體現(xiàn)短、平、快的特點(diǎn)。在視頻時(shí)長(zhǎng)上，2018年偏向于1分多鐘，體現(xiàn)完整性，2019年多控制在1分鐘以內(nèi)，突出核心信息點(diǎn)。在內(nèi)容展現(xiàn)上，2018年更注重后期，2019年更偏重現(xiàn)場(chǎng)。在標(biāo)題用語(yǔ)上，2019年比2018年更簡(jiǎn)要，更具吸引力。總體而言，整個(gè)短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)控制更精確，內(nèi)容述說(shuō)更有要點(diǎn)，漸成模式化。

（三）注重原創(chuàng)短視頻新聞欄目

筆者通過(guò)對(duì)比2018年與2019年上半年的短視頻新聞數(shù)目，明顯發(fā)現(xiàn)2019年的數(shù)目增長(zhǎng)。一方面，“楚天視頻”更側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，隨時(shí)隨地發(fā)布豎屏消息，搶占新聞熱線，實(shí)時(shí)與網(wǎng)友的用戶互動(dòng)，增加黏度；另一方面，“楚天視頻”更側(cè)重策劃原創(chuàng)短視頻新聞欄目，要想獲得高關(guān)注度，只憑新聞資訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度太快，信息源頭很容易就被沖散，受眾注意力根本無(wú)法集中，另創(chuàng)內(nèi)容欄目才是優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)突破口。[3]“楚天視頻”對(duì)資訊熱點(diǎn)、人物報(bào)道、市民生活服務(wù)等多方面進(jìn)行原創(chuàng)短視頻新聞欄目策劃，并定期編輯發(fā)布，形成系列報(bào)道，以內(nèi)容為王，成為重點(diǎn)話題，獲得高討論度，最后沉淀固定受眾“粉絲”群。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析可以看出，“楚天視頻”通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)類短視頻新聞，實(shí)時(shí)記錄了湖北地區(qū)的社會(huì)民生新聞事件，反映出居民受眾獲取資訊的心理需求；同時(shí)策劃了原創(chuàng)短視頻新聞，與受眾近距離交流互動(dòng)，并挖掘普通人身上不普通的故事，從平凡中感受最真摯的人物情感。真實(shí)與情感的交融，新聞與故事的結(jié)合，是地方都市報(bào)吸引受眾最基本的存在，也是“楚天視頻”的特色與成功之處。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙洪松，蘇爭(zhēng)，何婷.報(bào)媒融合轉(zhuǎn)型的“天王山”——楚天都市報(bào)的短視頻探索[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：17-19.

[2] 晏彩麗.新京報(bào)“我們視頻”的短視頻新聞特色研究[D].河南大學(xué)，2018.

[3] 馬彧.短視頻新聞：改變故事化新聞理念[J].青年記者，2017（29）：6-7.

作者簡(jiǎn)介：錢芷涵（1995—），女，湖北咸寧人，廣西大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。