勞俊慧

[摘要]融媒體背景下，短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式已成為信息傳播的重要方向，為傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動(dòng)力。短視頻新聞是媒體深度融合的切入點(diǎn)，為此，要實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新融合，必須借鑒有獨(dú)特標(biāo)簽和個(gè)性的短視頻形式，在短視頻新聞傳播驅(qū)動(dòng)力、傳播方式、運(yùn)營方式等方面構(gòu)建新型的傳播模式。

[關(guān)鍵詞]短視頻新聞;媒體融合創(chuàng)新;傳播模式

一、發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與用戶需求的雙重推動(dòng)

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的發(fā)展

短視頻概念源于新媒體全球?qū)嵺`，播放時(shí)長短，播;放網(wǎng)絡(luò)以移動(dòng)端和網(wǎng)絡(luò)PC端為主，內(nèi)容覆蓋廣且多元化。國家文化政策的布局，以及網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管機(jī)制的完善等為短視頻新聞發(fā)展提供了政策支持，加上人工智能技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，為短視頻新聞提供了技術(shù)支持，使智能終端得到普及和發(fā)展，網(wǎng)民逐漸匯集到移動(dòng)端，形成了移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣，用戶的碎片化閱讀需求不斷高漲，短視頻新聞成為消費(fèi)者最為青睞的閱讀及消費(fèi)方式。[短視頻新聞的呈現(xiàn)方式滿足了用戶的新鮮感，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足了用戶的信息需求，可以說，短視頻新聞開辟了新的新聞傳播形態(tài)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)及用戶需求高漲的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)下，短視頻新聞得到網(wǎng)民認(rèn)可并迅速崛起，用戶核心需求呈現(xiàn)新變化，資訊類內(nèi)容成為最受歡迎的傳統(tǒng)短視頻。同時(shí)，原創(chuàng)性短視頻新聞最受歡迎，其以趣味、新穎的動(dòng)畫方式解讀短視頻新聞資訊越來越受到大家的青睞，傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢，借助短視頻模式來吸引用戶關(guān)注。

（二）用戶和受眾需求的日益變化

在時(shí)代轉(zhuǎn)型期，受眾對新聞產(chǎn)品的要求不斷提高，新聞產(chǎn)品碎片化、移動(dòng)化和視頻化的特征更加凸顯。有資料顯示，青少年及青年人每周觀看移動(dòng)視頻的時(shí)間平均超過36分鐘，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間平均達(dá)1.5小時(shí)@，亦有調(diào)查表明，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中近70%為視頻②?？梢姡曨l新聞的發(fā)展空間及創(chuàng)新空間較大。同時(shí)，快節(jié)奏的生活激發(fā)了受眾對碎片化移動(dòng)場景閱讀的需求，主題鮮明、篇幅短小等適合移動(dòng)場景的視頻新聞更受受眾青睞，為短視頻新聞的發(fā)展提供了原動(dòng)力。

短視頻的興起給媒體帶來了新變化，受眾是新聞傳播的接受者，也是信息傳播及傳播活動(dòng)的反饋源及再傳播者[2]。互動(dòng)性成為用戶需求變化的顯著特征。受眾在觀看短視頻時(shí)，能夠?qū)崟r(shí)以多種形式進(jìn)行互動(dòng)，比如回復(fù)評(píng)論、發(fā)彈幕等操作，尤其是直播及VR技術(shù)狀態(tài)下，受眾收看短視頻新聞的過程中，既可同視頻內(nèi)容外部成員實(shí)時(shí)互動(dòng)，亦可同內(nèi)容自身實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)性和多元化的改變，激發(fā)了受眾對短視頻新聞的需求。

二、傳播方式：多元態(tài)勢的融合創(chuàng)新

（一）移動(dòng)化.與社交化傳播形態(tài)的融合

傳統(tǒng)媒體對短視頻新聞的布局不只體現(xiàn)在內(nèi)容。上，也兼顧傳播渠道和平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體利用其新聞制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化優(yōu)勢，打造了一系列原創(chuàng)性優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)企業(yè)則擁有傳播技術(shù)及平臺(tái)，二者融合互補(bǔ)，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的形態(tài)[3]。傳統(tǒng)媒體同今日頭條、騰訊網(wǎng)、奇虎網(wǎng)及新浪網(wǎng)等分發(fā)平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)合作，依據(jù)流量強(qiáng)化用戶黏性。

融合內(nèi)容平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體將視角聚集在騰訊視頻、快視頻、梨視頻及秒拍等傳播平臺(tái)上，紛紛在其客戶端設(shè)立賬號(hào)，通過投資短視頻平臺(tái)來彌補(bǔ)短視頻新聞的不足。如央視新聞短視頻融合新浪、騰訊、今日頭條平臺(tái)，澎湃新聞短視頻同澎湃新聞視頻、今日頭條、新浪等平臺(tái)合作。

分發(fā)平臺(tái)融合。短視頻新聞的傳播主要依賴社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品進(jìn)行傳播，依據(jù)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)公司的人工智能、海量用戶及算法技術(shù)等對信息進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。通過微博微信QQ等社交平臺(tái)構(gòu)建一鍵分享平臺(tái)，借助社交媒體打開短視頻傳播通道，利用用戶轉(zhuǎn)發(fā)及分享實(shí)現(xiàn)視頻新聞內(nèi)容的海量傳播。

中心裂變式。短視頻新聞傳播同傳統(tǒng)新聞視頻傳播相似，呈現(xiàn)出中心裂變的態(tài)勢。由傳播過程看，其為由點(diǎn)至面的傳播，傳播媒介為“點(diǎn)"，移動(dòng)用戶即受眾為傳播的“面”，受眾利用媒介反饋傳播內(nèi)容，以分享、評(píng)論及點(diǎn)贊的方式進(jìn)行反饋。[4]這些多是利用社交平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)的。受眾看完某條視頻新聞，如果其對視頻新聞內(nèi)容感興趣，或在分享心理驅(qū)使下，將此視頻新聞分享到自己的微信、微博、朋友圈或QQ空間等社交平臺(tái)上，第二層傳播也由此實(shí)現(xiàn)。尤其是擁有大量熟人圈或大量粉絲的受眾，其轉(zhuǎn)發(fā)或分享評(píng)論點(diǎn)贊等行為起到了“意見領(lǐng)袖”的效果，分享轉(zhuǎn)發(fā)的視頻新聞內(nèi)容常被其他受眾評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)分享，如此往復(fù)循環(huán)，使其傳播模式由點(diǎn)至面呈中心裂變式傳播，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是傳播的個(gè)體。

關(guān)系、場景及服務(wù)要素的融入。電視媒體曾為受眾帶來了豐富的媒介體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)后，電視逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)PC客戶端作為觀看視頻的渠道受到受眾的青睞，從而推動(dòng)了媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著社交媒體及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，服務(wù)、場景及關(guān)系等要素滲透到視頻傳播的整個(gè)過程中。[5]傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)下的短視頻新聞傳播。在大數(shù)據(jù)技術(shù)及移動(dòng)定位技術(shù)的作用下，以及關(guān)系、場景等內(nèi)容要素的影響，各渠道所傳遞的內(nèi)容均針對受眾所處情境氛圍來智能化匹配，使受眾接收的內(nèi)容具有較強(qiáng)的適配性和針對性，且具有服務(wù)和產(chǎn)品性質(zhì)。受眾與受眾間、受眾與傳播媒介間均相互聯(lián)系，形成群體傳播和人際傳播態(tài)勢，進(jìn)而使視頻新聞內(nèi)容傳播范圍不斷擴(kuò)大。當(dāng)然，此連接“關(guān)系”也是用戶與媒介間反饋交流的渠道，且以用戶間的互動(dòng)、用戶同傳播者間的互動(dòng)方式來體現(xiàn)。關(guān)系、渠道及場景成為受眾與媒體間的連接紐帶。隨著智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，社會(huì)性媒體平臺(tái)及移動(dòng)化、碎片化閱讀均成為常態(tài)。受眾的消費(fèi)方式不斷轉(zhuǎn)向社交化碎片化和移動(dòng)化的態(tài)勢。在移動(dòng)碎片化場景中，受眾關(guān)注新聞信息的時(shí)間逐漸縮短，長篇幅、圖文類新聞信息等方式的新聞報(bào)道已很難適應(yīng)和滿足快節(jié)奏的生活需求，難以適應(yīng)受眾市場的變化，同碎片化移動(dòng)場景逐漸脫節(jié)。短視頻新聞具有一定的社會(huì)化媒介的社交基因，在其傳播中融入關(guān)系、服務(wù)及場景等要素，能夠契合受眾需求，且以視聽融合模式適度解放受眾聽覺及視覺，能使其利用零碎時(shí)間觀看短視頻新聞。

（二）源媒體特征

傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試短視頻新聞，廣電媒介具有制作視頻的獨(dú)特優(yōu)勢，紙媒在新聞內(nèi)容編輯、策劃方面有天然優(yōu)勢，紙媒及廣電媒介的屬性決定了在融媒體時(shí)代其短視頻新聞的布局。紙媒及廣電媒介的短視頻新聞內(nèi)容均定位在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及時(shí)政等“硬”新聞方面，但又不乏反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)及折射人性的“軟”新聞。[6]比如澎湃新聞中的“溫度計(jì)”、看看新聞Knews中的“正能量”等欄目，均從小視角講述正能量故事，利用對平凡人溫馨故事的講述來展現(xiàn)人文關(guān)懷及人性光輝，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。由視頻類型可知，紙媒和廣電媒介均可分為原創(chuàng)新聞和聚合類新聞，但其在聚合新聞方面存在差異，廣電媒介常依托電視新聞節(jié)目資源進(jìn)行平移，將其視頻拆條移至移動(dòng)端，比如，2018年央視新聞對全國兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，在新聞?lì)^條播報(bào)中搭配了時(shí)政微視頻進(jìn)行報(bào)道，使其直播資源及獨(dú)家視頻的絕對優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，而紙媒與其相比，則不具有內(nèi)容資源優(yōu)勢，其將視角集聚在互聯(lián)網(wǎng)視頻中，與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建成聚合欄目，且以短視頻新聞的方式呈現(xiàn)。比如澎湃視頻中的“@所有人”即為此類欄目。

同時(shí)，由視頻制作元素看，廣電媒介短視頻新聞受電視欄目制作方式的影響，視頻畫面中主持人仍有較強(qiáng)的存在感，報(bào)紙媒介中主持人存在感則較弱，主要以音頻或原聲視頻等聲音對受眾注意力進(jìn)行引導(dǎo)，以凸顯新聞的現(xiàn)場感。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體中廣電媒介和報(bào)紙媒體新聞內(nèi)容的制作及呈現(xiàn)方式較為相似，但其短視頻新聞中的布局則存在差異，廣電媒介受既有模式及資源的影響極大，而紙媒則在摸索中進(jìn)行創(chuàng)新。

（三）嵌入式與獨(dú)立式形態(tài)并存

短視頻新聞的定位使其產(chǎn)生了兩種新聞產(chǎn)品形態(tài)，即短視頻新聞欄目和短視頻新聞獨(dú)立客戶端。如新華社推出的“秒視頻"，新京報(bào)的“我們視頻”及騰訊視頻客戶端等短視頻新聞欄目，以短視頻的方式內(nèi)嵌于傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)客戶端中呈現(xiàn)。而短視頻獨(dú)立客戶端為新聞的終極表達(dá)，新聞核心為短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容承載方式更符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。此時(shí)，短視頻是承載客戶端新聞內(nèi)容的一種方式，且同長視頻、文字及圖片等內(nèi)容互為補(bǔ)充，并實(shí)現(xiàn)客戶端核心目標(biāo)。當(dāng)然，這種獨(dú)立模式與多元嵌人的結(jié)合，提高了受眾體驗(yàn)，但此內(nèi)容的嵌人必須依據(jù)受眾現(xiàn)實(shí)情境、社會(huì)角色、價(jià)值追求等同短視頻新聞產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)等對接和適配，以此良好體驗(yàn)來吸引受眾并使其產(chǎn)生依賴慣性。

三、運(yùn)營方式：技術(shù)、市場與內(nèi)容的三大驅(qū)動(dòng)

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)

媒介即信息。在特定時(shí)代，媒介技術(shù)價(jià)值高于信息，決定著信息傳播模式及呈現(xiàn)方式。微媒體時(shí)代，信息平臺(tái)、通信網(wǎng)絡(luò)及智能設(shè)備等技術(shù)深人應(yīng)用到了媒介傳播運(yùn)營中，移動(dòng)短視頻推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，而短視頻新聞編輯、采集及分發(fā)等環(huán)節(jié)也受到媒介技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

PGC與UGC共存。短視頻新聞相關(guān)素材由受眾生產(chǎn)及專業(yè)記者生產(chǎn)構(gòu)成，且在敘事元素、表現(xiàn)手法、呈現(xiàn)視角及宣傳等方面存在差異。但在短視頻技術(shù)支持下，生產(chǎn)新聞素材的權(quán)利得到下放，使新聞內(nèi)容的邊界得以拓展，短視頻新聞素材來源更加多元。從受眾生產(chǎn)來看，眾媒體時(shí)代的話語權(quán)由單純的媒介組織向受眾和媒介組織共存的方向轉(zhuǎn)變，受眾由被動(dòng)接收信息者轉(zhuǎn)向信息的主動(dòng)創(chuàng)造者，信息傳播層級(jí)解體，形成了去中心化、扁平化的傳播格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了信息傳播空間，解放了其空間限制，由大屏至小屏、由PC端至移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變使受眾信息收發(fā)成為即時(shí)狀態(tài)，采集、接收及上傳新聞素材更加便捷和自主。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)激活了受眾掌握的信息資源、閑置資源及信息偏好，受眾記錄新聞素材的意愿更加強(qiáng)烈，高效智能設(shè)備的應(yīng)用更加廣泛，而便捷、低資費(fèi)的通信網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了素材傳授與傳播間的信息協(xié)助，提高了受眾參與短視頻新聞采集的效率及頻率。而受眾的參與則降低了專業(yè)記者的勞動(dòng)量，并對拍攝質(zhì)量、短視頻剪輯、選材等提出了更高的要求，要求專業(yè)記者成為制片、攝像、編輯及記者等多重身份的全能記者，并熟悉多種媒介及其傳播平臺(tái)，熟練掌握多種網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)，如編輯軟件及智能化設(shè)備的應(yīng)用等，推動(dòng)記者向全媒體記者方向轉(zhuǎn)變。尤其是隨著智能化技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，也不斷弱化了短視頻專業(yè)生產(chǎn)和受眾生產(chǎn)難度，強(qiáng)化了交流互動(dòng)效果?！袄嬉曨l"就是以普通受眾和專業(yè)拍客構(gòu)成的采編團(tuán)隊(duì)，二者從不同角度采集新聞素材并在拍攝過程中相互學(xué)習(xí)，大大降低了短視頻新聞采編難度，且素材質(zhì)量得到提高，使短視頻新聞穩(wěn)定在高質(zhì)量的狀態(tài)，

智能化生產(chǎn)。在智能化時(shí)代，機(jī)器剪輯、機(jī)器寫作等新技術(shù)逐漸廣泛地應(yīng)用到了編輯環(huán)節(jié)中，且衍生出云端互聯(lián)、自動(dòng)化生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析及自然語言組合等為特征的“機(jī)器體裁"新聞。如光明日報(bào)融媒體中心的“小明AI兩會(huì)”利用大數(shù)據(jù)挖掘分析及智能識(shí)圖、智能風(fēng)險(xiǎn)等功能，整理出每位兩會(huì)代表和委員的履職報(bào)告。

在短視頻新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能編輯技術(shù)的應(yīng)用可降低生產(chǎn)的時(shí)間成本，為短視頻新聞的快速、及時(shí)傳播提供了保障，借助大數(shù)據(jù)、人工智能及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實(shí)時(shí)處理海量信息數(shù)據(jù)，使新聞產(chǎn)品更加貼近受眾閱讀習(xí)慣。同時(shí)，短視頻新聞生產(chǎn)同文字新聞的生產(chǎn)相似，若智能剪輯技術(shù)累積到足夠多受眾數(shù)據(jù)及視頻素材后，便可基于多個(gè)參數(shù)，按需自動(dòng)生成短視頻新聞。Magisto、Videomizer及Wochit等自動(dòng)剪輯軟件應(yīng)用已較成熟，其在短視頻新聞中的應(yīng)用均可提升生成效率。

智能算法。短視頻新聞分發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)用智能技術(shù)，主要表現(xiàn)為精確分析受眾瀏覽歷史并對其推送內(nèi)容。短視頻新聞具有短小性、動(dòng)態(tài)性和直觀性等優(yōu)勢，可有效節(jié)約受眾的時(shí)間成本，將智能算法引入該傳播環(huán)節(jié)，可高效覆蓋同類受眾及傳達(dá)信息，針對受眾瀏覽特點(diǎn)推送短視頻內(nèi)容，并預(yù)測受眾使用時(shí)長及開機(jī)率，使短視頻新聞推送準(zhǔn)確度顯著提高，且形成智能算法推薦閉環(huán)。

（二）完善市場主體

社交媒介、傳統(tǒng)媒體、分發(fā)平臺(tái)、自媒體等是短視頻新聞的主要市場主體，但這些主體在策略、人才、組織及資金等方面的差異較大，制定的內(nèi)容策略顯著不同，分發(fā)平臺(tái)社交媒介、社交媒體等擁有較高受眾活躍度及受眾基數(shù)，主打UGC和社交;傳統(tǒng)媒體主打PGC，擁有扎實(shí)的人才儲(chǔ)備和較高的專業(yè)性;自媒體資本優(yōu)勢大，以UGC+PGC為短視頻生產(chǎn)模式。從本質(zhì)上來看，傳統(tǒng)媒體、自媒體及社交平臺(tái)的戰(zhàn)術(shù)雖存在差異化，但其運(yùn)營策略均從既有優(yōu)勢出發(fā)迅速搶占市場，且成為短視頻新聞壟斷巨頭和分發(fā)平臺(tái)，即制定了平臺(tái)化運(yùn)營戰(zhàn)略。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)化運(yùn)營戰(zhàn)略較為常見，在傳播行業(yè)，平臺(tái)化媒體是平臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)踐產(chǎn)物，其不但專注生產(chǎn)內(nèi)容，還負(fù)責(zé)構(gòu)建框架、制定規(guī)則及對接外部資源，形成內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，確保參與方實(shí)現(xiàn)利益共贏。為此，專業(yè)媒體平臺(tái)若要轉(zhuǎn)型升級(jí)，則需要完善”下列環(huán)節(jié)：

第一，完善信息發(fā)布機(jī)制。信息發(fā)布系統(tǒng)決定著短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)及發(fā)布渠道的穩(wěn)定性，發(fā)布系統(tǒng)中的參與者互通互聯(lián)，推動(dòng)信息流速及流量的加速。從內(nèi)容生產(chǎn)者來看，短視頻新聞信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)寬泛地容納短視頻內(nèi)容，且拓展其邊界，收集容納更多個(gè)人新聞、軟新聞及趣味新聞的內(nèi)容。這不但能保證內(nèi)容的創(chuàng)新性，使熱點(diǎn)新聞在潛伏狀態(tài)下即能將其覆蓋，而且在新聞事件發(fā)生后也可快速跟進(jìn)報(bào)道。同時(shí)，寬泛的內(nèi)容可降低相關(guān)管理成本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可憑其點(diǎn)擊量優(yōu)勢推送至首頁，冷門內(nèi)容則可滿足尾部受眾需求，進(jìn)而降低了平臺(tái)信息篩選壓力。從受眾來看，良好的信息發(fā)布系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)其同內(nèi)容生產(chǎn)者間的即時(shí)溝通，或發(fā)表平臺(tái)、提供信息，強(qiáng)化其自身主體性。內(nèi)容的多元化可填充受眾信息需求，拓寬其知識(shí)邊界，算法精細(xì)可向受眾推送個(gè)性化精準(zhǔn)化的內(nèi)容，消除因受眾錯(cuò)過信息所增加的機(jī)會(huì)成本。

第二，節(jié)點(diǎn)矩陣差異化。短視頻新聞內(nèi)容寬泛，可覆蓋巨量受眾，但其內(nèi)容存在一定的聚合力差異，事件自身同覆蓋人數(shù)及影響范圍相關(guān)，也同敘事能力關(guān)系密切。特別是在短視頻新聞報(bào)道中，有些熱點(diǎn)新聞事件可迅速成為社會(huì)議題，可匯聚、包裹公眾，將其觀點(diǎn)、意見及事實(shí)打包分發(fā)到平臺(tái)中，搶占此時(shí)段內(nèi)所有注意力資源，同實(shí)踐相關(guān)的自媒體頻道、意見領(lǐng)袖、目擊者及信源等都會(huì)火爆。然而，事件熱度降溫之后，或又發(fā)生其他熱點(diǎn)事件，受眾迅速轉(zhuǎn)移注意力，先前火爆的熱點(diǎn)內(nèi)容急劇冷卻。所以，短視頻新聞內(nèi)容不能失焦，其矩陣可時(shí)火時(shí)冷、有大有小，但卻不能雷同。

第三，提升平臺(tái)盈利速率。盈利是短視頻新聞平臺(tái)不可或缺的，因?yàn)檫\(yùn)營平臺(tái)、涌人資本及維系人才都需要實(shí)際收益成果來保障。由應(yīng)用至平臺(tái)發(fā)展，不但是健全組織框架的過程，也是未來創(chuàng)收的極佳預(yù)期，所以，短視頻新聞的平臺(tái)化戰(zhàn)略的終結(jié)環(huán)節(jié)便是提高其盈利效率。短視頻新聞的盈利方式主要有IP、電商宣發(fā)及廣告等，但MCN多頻道網(wǎng)絡(luò)形態(tài)模式的前景最廣，該模式能夠把短視頻新聞平臺(tái)看作整體資源，利用開源方式嫁接其他服務(wù)商，比如IP管理商、網(wǎng)紅孵化商等，由專業(yè)機(jī)構(gòu)向其提供專業(yè)化服務(wù)，平臺(tái)中各個(gè)環(huán)節(jié)均能實(shí)現(xiàn)其功能及利益的最大化，使平臺(tái)整體進(jìn)人良性循環(huán)的發(fā)展中。

（三）全視角深入挖掘內(nèi)容生產(chǎn)

現(xiàn)場感的嬗變。融媒體時(shí)代，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w的特征更加凸顯，傳統(tǒng)媒體傳播中的視頻、圖片及文字等提供的現(xiàn)場感已經(jīng)難以滿足受眾的需求。全媒體環(huán)境中，受眾感知能力得到延伸，新聞現(xiàn)場的沉浸感訴求更加強(qiáng)烈。但是，短視頻新聞的出現(xiàn)向受眾提供了全新的敘事模式及新聞視角，使受眾進(jìn)入“沉浸感”，尤其是應(yīng)用H5、無人機(jī)及VR/AR等技術(shù)，使短視頻新聞的呈現(xiàn)方式得到創(chuàng)新，提高了其傳播力和感染力。

同時(shí)，在打造短視頻新聞過程中更要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，要善于深人挖掘新時(shí)代身邊故事、用小切口的短視頻形式反映大主題大時(shí)代，如2018年春節(jié)期間《人民日報(bào)》推出的短視頻《全網(wǎng)暖心互動(dòng)：牽媽媽的手》，以普通人最真實(shí)的生活故事為主線，將親情溫暖、家國情懷、奮斗歷程串聯(lián)起來，挖掘精神的共同點(diǎn)思想的共享點(diǎn)和情感的共鳴點(diǎn)，上線一天微博話題“牽媽媽的手”閱讀量就達(dá)5.2億次，討論達(dá)34.4萬次。另外，還要注重短視頻新聞的持續(xù)熱度、視角獨(dú)到、內(nèi)容扎實(shí)，比如《參考·視界》報(bào)道中國少林絕技視頻火到國外的短視頻新聞，一周內(nèi)騰訊平臺(tái)播放量近900萬，百家號(hào)的點(diǎn)擊量近140萬，且在頭條及微博等平臺(tái)均反響熱烈。這種獨(dú)特個(gè)性的“圖文+視頻”的原創(chuàng)報(bào)道之所以火爆，主要是采用了全視角，以其獨(dú)特個(gè)性的可看性來吸引受眾，該吸睛點(diǎn)具有一定的可延展性及深度，從熱點(diǎn)話題、戲劇化細(xì)節(jié)、優(yōu)質(zhì)視覺素材及深度背景等方面多角度展示短視頻內(nèi)容。當(dāng)然，對于追夢時(shí)代的中國，我們不缺乏精彩故事，但需要以開闊的視角挖掘故事亮點(diǎn)，以接地氣及適合全媒體傳播的方式、鮮活可視化的內(nèi)容來展現(xiàn)高速發(fā)展的時(shí)代出彩的中國故事。

總之，媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)?chuàng)新思維，借助先進(jìn)短視頻新聞平臺(tái)及技術(shù)，選擇新方式、新技術(shù)及新流程生產(chǎn)新聞內(nèi)容，用好短視頻新聞平臺(tái)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型及融合創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新，使用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作，更好地弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

主釋：

①2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告：http：//www.askci.com/reports/2014/08/21/143822pkyr.shtml.

②易觀：《中國短視頻行業(yè)年度盤點(diǎn)分析2018》，2018年3月23日發(fā)布。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鵬飛.我國短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程與走向[J].新聞與寫作，2019（1）：81-84.

[2]郭海玲，趙穎，史海燕.電商平臺(tái)短視頻信息展示對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[BJ/OL].情報(bào)理論與實(shí)踐：1-10[2019-01-31].

[3]邵澤宇，譚天.2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問題與建議[J].新聞愛好者，2018（12）：33-36.

[4]于全，張平.5C時(shí)代的物聯(lián)網(wǎng)變局、短視頻紅利與智能傳播滲透[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（6）：2-9.

[5]寧海林.“一帶一路”背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻傳播研究[J].大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2018，17（6）：76-81.

[6]吳偉鋒.網(wǎng)傳短視頻中挖掘傳播正能量的“黨報(bào)路徑”：從湄洲日報(bào)社一篇獲省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品談起[J].新聞世界，2018（12）：16-18

（作者為鄭州電視臺(tái)新聞中心副主任、社會(huì)新聞部主任）

編校：張紅玲