李華 時桂平 劉晶晶

摘要：隨著融媒體的興起，如何通過融媒體來增強基層黨組織的政治領導力、思想引領力、群眾組織力和社會號召力是一項時代課題。如今媒體融合向縱深發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特性的共同發(fā)揮作用為當前基層黨建工作創(chuàng)新創(chuàng)造了機會。本文分析了濱海新區(qū)依托融媒體創(chuàng)新基層黨建的現狀，提出未來為了加強黨建陣地的建設，要充分發(fā)揮融媒體的作用，在基層黨建工作中以多元媒介和強化黨員媒體參與意識的基礎上，依托融媒體促進基層黨建工作的時代創(chuàng)新。

關鍵詞：融媒體;創(chuàng)新;基層黨建

“融媒體”是利用各種媒介，例如廣播、電視、報刊等既有共同性又有互補性的媒體全面整合，實現“資源互通、內容互融、利益共融”的新型媒體。它的興起，會為基層黨建工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體為基層黨建的創(chuàng)新創(chuàng)造契機

（一）融媒體的信息傳播優(yōu)勢

融媒體相對于單一的新媒體或者單一的傳統(tǒng)媒體來說更具信息傳播優(yōu)勢。從受眾這個角度來說，融媒體不僅僅包括新媒體這一新型的受眾群體，同時也擁有長期以來對傳統(tǒng)媒體擁有權威感的，且抱有相對穩(wěn)定認同心理的傳統(tǒng)媒體受眾群體。而與此同時，融媒體既包含傳統(tǒng)媒體的方向性、權威性與公信力的信息傳播優(yōu)勢，也包括新媒體的動態(tài)性、靈活性與豐富性的優(yōu)勢。利用融媒體不僅有利于黨建工作的創(chuàng)新和活力，不斷豐富基層黨建工作的招法，賦予基層黨建更多新意，而且也不失基層黨建的嚴肅性和權威性。融媒體這樣的信息傳播優(yōu)勢能使基層黨建工作不僅有更強大的凝聚力還有更強大的創(chuàng)造力和親和力。

（二）融媒體的信息獲取優(yōu)勢

融媒體改變了受眾的信息獲取模式，融媒體時代用戶獲得的不單單是簡單的新聞資訊，而是一整套服務，媒體平臺向受眾傳播的不僅僅是新聞信息，更有生活指引、價值理念和精神層面的互動和引導。這就在客觀上倒逼基層黨建工作模式的重塑，隨之基層黨建開始從單一媒體向著多元媒體擴展。傳統(tǒng)媒體的“權威發(fā)布”與新媒體的“信息互動”的結合，給基層黨建創(chuàng)新帶來契機。比如如何在融媒體廣泛影響的背景下建設網絡黨建陣地，成為了基層黨建創(chuàng)新的現實之問。在這一問題導向下，基層黨建創(chuàng)新的思維一定會被激活，形成“互聯(lián)網+黨建”的新思維。

（三）融媒體的信息共享優(yōu)勢

基層黨建中單一的信息輸出與政策宣傳已經不能滿足時代需求，更抓不住受眾的眼球。要想實現“內容、互動、體驗”三者的有機統(tǒng)一和合力最大化，融媒體加速了信息的共享。在黨員教育方面，黨員可以隨時隨地獲取黨建學習信息資料，除了廣播、電視、報刊、雜志，在微信公眾號、網絡網站、微博等多種新媒體平臺中有海量黨員學習、宣傳資源。在基層黨組織信息管理方面，融媒體的推出的黨建效果評價、黨員活動記錄以及黨務辦理等，為黨的組織管理提供了高效、便捷的條件。在互動交流方面，微博、微信以及論壇等平臺加快了黨員與群眾、以及黨員與黨員之間的信息溝通和共享，使基層黨的建設提高了效率。

二、依托融媒體創(chuàng)新基層黨建的問題現狀

（一）黨建融媒體存在重建輕管現象

現在融媒體加速轉型升級，尤其是2018年以來，天津市把加強區(qū)級融媒體中心建設作為一項基礎工程、戰(zhàn)略工程，按照“六個一”的重點任務，即組建一體化的媒體機構、重構一套采編流程、打造一個技術平臺、建好一個傳播矩陣、開展一站式綜合服務、建好一支全媒型隊伍，高標準推進區(qū)級融媒體中心建設。

不少基層黨組織通過“互聯(lián)網+”手段進行融媒體宣傳，然而在實際運作的過程中也存在各種問題。一是重建輕管，在投入大量時間精力創(chuàng)建好平臺之后，內容設計上沒有引起足夠重視，比如長時間零發(fā)布或許久都不更新，有的甚至變成了“僵尸賬號”。徒有其號，或者號多人少，一個人管很多號，導致空有形式、效果不佳。二是內容上文章內容存在著形式僵化、內容枯化、語言官化等問題，難以形成傳播力和影響力。

三、依托融媒體創(chuàng)新基層黨建的措施

（一）在融媒體中加強黨建陣地建設

加強融媒體的黨建陣地建設是應對復雜挑戰(zhàn)、補齊網絡黨建宣傳工作短板的必由之路。唯有在融媒體加強陣地建設，才能在新時代中掌握黨建工作的主導權。

第一，增強運用融媒體做好黨建工作創(chuàng)新的緊迫感、責任感與使命感。當前，新舊媒體的迅速融合形成了新的輿論場，對群眾的現實生活產生了多維度、全方位的影響。因此，黨的建設必須要強化陣地意識，充分認識融媒體的基本特點及運行規(guī)律，從黨建工作的短板出發(fā)，主動適應媒介融合的發(fā)展趨勢與潮流，將提升陣地意識擺在黨建工作的重要位置。第二，要進一步推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體的“權威發(fā)布”有力破除網絡謠言，利用傳統(tǒng)媒體的信息源優(yōu)勢引領新媒體的輿論發(fā)展，以主流媒體的公信力凈化融媒體的話語生態(tài)環(huán)境，為新時代的黨建工作創(chuàng)造良好的話語環(huán)境條件。第三，加快融媒體的黨建宣傳教育，廣泛組織黨政宣傳講讀，使黨建工作宣傳覆蓋到全媒體與全環(huán)節(jié)。黨建宣傳工作應堅持熱點即切入點，群眾需要即是非常必要的原則。

（二）在黨建創(chuàng)新中善用融媒體的新工具

融媒體的迅速發(fā)展使公眾獲取信息的思維和習慣發(fā)生了深刻的改變，對傳統(tǒng)黨建工作提出了新挑戰(zhàn)。在多元媒體高度融合的今天，如果循規(guī)守舊、故步自封，將使黨的建設面臨影響力削減的危機與風險。因此，要善于利用融媒體的新工具，創(chuàng)新新時代黨建工作的組織方法。

第一，突出重點，利用傳統(tǒng)媒體增強黨建權威性。對于傳統(tǒng)的報紙、電視以及人民廣播電臺要充分利用，依靠傳統(tǒng)媒體的權威性和穩(wěn)定的受眾基礎優(yōu)勢傳遞黨建工作的時代思想。主流權威傳統(tǒng)媒體要積極承擔起黨建責任，為協(xié)助黨建工作的深入開展塑造健康的輿論環(huán)境，在逐步向著信息化、數字化轉變的過程中，有意識地為黨建工作開辟空間，將自身打造成為黨建工作的核心實踐平臺。

第二，要善于開發(fā)和利用新媒體工具。利用微博、微信以及論壇等平臺，廣泛開展黨建組織教育及宣傳，將黨建工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢在新媒體平臺中進一步放大，利用微信群與公眾號的影響力和交互性，營造新媒體黨建的良好氛圍。同時，黨建工作要緊密跟隨新媒體技術的發(fā)展步伐，及時跟進智能手機移動應用平臺建設，推動黨建工作獨立移動應用平臺發(fā)展，積極搶占新媒體技術應用的制高點。主動引進新媒體科技前沿領域的新技術，借助大型傳統(tǒng)媒體的數字化端口以及黨建自媒體公眾號等，建立黨建工作的線上組織與內容設計體系，形成動態(tài)的黨建信息融媒體傳播路徑。完善黨建工作的融媒體平臺服務內容，使黨建平臺集合基礎服務、教育宣傳、價值引領、意見反饋、跨界融合等多種功能。進一步對傳統(tǒng)黨建工作的方式方法加強改造和升級，使黨建工作在融媒體時代中始終保持勃勃的生機。

（三）提升黨員媒介應用能力，加強黨建教育工作創(chuàng)新

在新時代中推進黨建工作創(chuàng)新是全體黨員的共同責任，培養(yǎng)黨員的媒介融合應用能力也是黨建工作創(chuàng)新的重要組成部分。

第一，要加強黨員融媒體技術應用的系統(tǒng)知識教育，利用新媒體建設“微課堂”，形成“互聯(lián)網+黨員教育”的新模式。將融媒體應用技能教育納入到黨員教育培訓計劃當中，鼓勵黨員通過多元媒體開展媒介素養(yǎng)的自我教育。媒介應用技術教育應包括多種平臺的熟練應用能力、黨建專題的組織設計能力、網絡語言體系及風格教育、“微活動”的策劃能力。

第二，構建獨立的融媒體黨課板塊。緊密圍繞黨和國家建設與發(fā)展的大局需要，抓住黨員高度關注的核心問題和自我發(fā)展需求，努力培養(yǎng)黨員的融媒體思維能力，力求課程設計要做到精心籌劃，服務大局、選題用心、內涵豐富。要以道德紀律教育、政策制度教育以及案例警示教育為基礎，進一步加強對黨員的網絡道德、網絡法治、信息判斷以及資源整合等內容的教育。此外，要廣邀專家及知名學者進行在線教育與交流互動，增強黨員教育的針對性與專業(yè)性。